但彩電總出貨量創(chuàng)十年新低，投影儀仍處于野蠻生長階段

新快報訊 記者陳學東報道 四年一屆的世界杯既是球迷們的狂歡盛宴，也讓“看球經(jīng)濟”火了一把。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間超大屏電視和投影儀的銷量出現(xiàn)一波大幅增長，有分析稱此現(xiàn)象與觀眾對看球設備的要求較高有密切關系。

京東數(shù)據(jù)顯示,11月21日至11月30日，75英寸及以上超大屏電視訂單量較同期增長超2倍，游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視京東平臺站內搜索指數(shù)同比提升近1.5倍。蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，世界杯期間，線下75英寸以上大屏電視銷售同比增長31%。

借著卡塔爾世界杯的熱度，投影儀市場也火熱了一把。根據(jù)美團發(fā)布的最新報告，在世界杯開賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%;在開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費品。

超大屏彩電保持增長，但彩電總出貨量創(chuàng)十年新低

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開賽前的11月14日-20日這一周，我國彩電線上市場銷量同比增長25.8%，75英寸以上大屏線上市場銷量同比增長134.1%。奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，世界杯對彩電市場的短期銷售起到提振作用，未來半年彩電市場有望進入價格回升階段，市場零售價格開始回升，同時超大尺寸市場仍將保持增長。

75英寸以上大尺寸電視成為今年各大企業(yè)的主推產(chǎn)品，而側重大尺寸電視市場發(fā)展的企業(yè)取得較好市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，世界杯期間的2022年11月21日-12月19日Vidda電視銷量同比提升77%，市場占有率達11.42%，相比去年同期提升5.02%。而其中超大屏機型的表現(xiàn)尤其亮眼，雙11前夕剛剛發(fā)布的100英寸巨屏電視Vidda Z100在整個11月份同尺寸銷量中占比達58.4%。

在業(yè)內人士看來，世界杯作為一個熱點事件，對彩電市場確實有所提振，不過也要清醒地看到短期關注度和銷量提升對整體的驅動作用不會太大。據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，2022年下半年，電視機整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

投影儀趨火，但仍處于野蠻生長階段

在上個月的雙11購物節(jié)上，投影儀產(chǎn)品可以說是熱銷程度遠超以往，而世界杯的到來又給這個熱度添了一把火。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，11月以來，家用投影儀憑借著便捷、大屏、智能等特點受到年輕群體的青睞，銷售同比增長201%，90后消費者占比超7成，VR設備銷量環(huán)比增長50%。

近幾年來，單身經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、露營經(jīng)濟蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機會。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模(含激光投影)可達750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。

投影儀市場良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進入市場。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內。

盡管投影儀市場規(guī)模保持高速增長，但有關這個行業(yè)的質疑也在增加：維修價格過高、質量參差不齊、售價不斷上漲功能卻沒有顯著提高。同時，不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機鉆空子，通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費者，使得市場變得混亂。

在業(yè)內人士看來，如今的投影儀行業(yè)，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現(xiàn)，海外市場份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長的初級階段。“市場分散，行業(yè)內卷競爭激烈，價格手段成為主要競爭力，行業(yè)低水平重復建設問題嚴重。從長遠來看，整個行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決。”