不僅是笑果的困境，更是整個喜劇行業的困境。

圖源：圖蟲創意

　　1800元，可以看3場陳奕迅演唱會、2場泰勒斯威夫特演唱會，但只能看1場李誕北美脫口秀。

　　近日，笑果文化宣布開啟脫口秀北美巡演，由李誕帶隊，楊笠、程璐、小鹿等12位笑果知名脫口秀演員分為2組，分別在美國和加拿大的13座城市進行14場演出，每場時長100分鐘。演出于1月27日從西雅圖開始，途徑舊金山、洛杉磯等，最后一場于2月10日在紐約謝幕。根據笑果官方信息，該巡演將于美東時間12月23日18時正式開票。

　　其中，美國巡演的票價為每場78美元-268美元不等（折合人民幣543元-1867元），加拿大巡演場的票價則從88加拿大元-358加拿大元不等（折合人民幣450元-1832元）。高額票價也招來觀眾不滿，不少人表示：“這個陣容賣得比大咖專場還貴”“吃相有點難看”“在內娛割韭菜慣了，以為國外也遍地韭菜?！?/p>

　　事實上，在王牌綜藝《脫口秀大會》第五季陷入口碑滑鐵盧后，笑果正在嘗試通過新業務增收。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨，本月，李誕更是開通了自己的直播間，并貢獻出淘寶帶貨首秀。

　　笑果重啟北美巡演，預售機制引不滿

　　每一位站在臺上的演員，都希望走出國門，通過海外巡演證明自己的國際影響力。早在2011年，郭德綱就帶領德云社在澳大利亞進行海外首演，此后，德云社足跡遍布加拿大、美國、德國、新西蘭、日本、新加坡等國家。

　　作為國內脫口秀行業的頭部公司，笑果同樣將海外巡演提上日程。早在2019年，其就宣布要進行“李誕和他的朋友們”全球脫口秀巡演，預計2020年2月開始，歷時3個月，陸續在日本、加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭5個國家的11座城市進行12場演出，演出地與德云社高度重合。在巡演前5個月就開啟門票預售，票價為59美元-219美元不等，但后續因為疫情原因取消。

　　本次巡演自宣布至今也可謂一波三折，巡演最初的通知于12月10日發布在小紅書某個人號上。此外，合作方“不得不喜劇”亦先于笑果在社交媒體宣布巡演消息，并進行預售機制，拉起多個預售微信群。消費者通過微信預付100美元后，可獲得優先權益。由于預售時效為48小時，“饑餓營銷”也吸引不少消費者入坑。

　　值得注意的是，消費者支付100美元后，演出的具體時間、場地和卡司都處于不確定狀態，這也遭到觀眾吐槽“濃濃黃牛感”?；蛞蛲虏勐暳窟^大，笑果隨后公布了正規票務渠道——LIMA MEDIA，并表示預售票全部取消，觀眾可通過Ticket Master及各劇場官網購票，這場烏龍方才告一段落。

　　12月18日，笑果北美巡演的陣容、城市和票價浮出水面，最低票價為450元，最高票價為1867元。最近，陳奕迅正在香港紅磡體育館舉辦演唱會，票價為480港元-980港元不等（折合人民幣429元-877元）；即將舉辦的泰勒斯威夫特演唱會也正在售票中，最低票價為79美元，折合人民幣551元，且2位歌手的演唱會時長均大于笑果的100分鐘表演時長。

　　不過，本次14場演出中，李誕將在其中8場露面，其他場次也有楊笠、程璐等撐場。李誕作為笑果元老之一，在《奇葩說》等大熱綜藝頻頻露面，楊笠和程璐則手握爆梗，知名度較高。經過《吐槽大會》《脫口秀大會》等積攢了不少名氣的笑果，仍在期待撬動海外市場。

　　獲得8輪融資，笑果文化估值超40億

　　笑果文化通過《吐槽大會》和《脫口秀大會》打開國內市場，而它在綜藝上的積累要追溯到2012年，彼時擔任東方衛視導演的葉烽找來王自健、李誕、王建國等人，推出了《今晚80后脫口秀》。兩年后，該節目成為東方衛視的黃金節目。王自健在臺前插科打諢，李誕、王建國在幕后寫段子，池子隨后加入。

　　2014年，葉烽等人成立了笑果文化，注冊資本為208.13萬元，經營范圍包括文化藝術交流策劃、演出經紀、文藝創作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事。

　　次年，笑果文化與騰訊視頻合作，推出第一季《吐槽大會》，總播放量超過15億。作為主咖，李誕和池子兩人徹底出圈。乘著這股東風，笑果文化于當年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會》。

　　2021年下半年，《脫口秀大會》第四季以超27億的總播放量迎來收官，比之上季的18.8億增長43.6%。在四季節目的浸潤之下，國內脫口秀行業也處于井噴狀態。與此同時，《脫口秀大會》也捧出了楊笠、徐志勝、李雪琴、曉卉等知名脫口秀演員。

　　站在王牌綜藝和一眾知名演員背后的笑果，則形成了一個引進人才、輸出內容、打造熱門綜藝，進而繼續吸引人才的完整鏈條，運作模式已然成型。2021年，笑果共舉辦超1500場線下演出和開放麥，接待40余萬觀眾，票房共計8000萬元。

　　同時，笑果在資本市場持續吃香，2021年3月，騰訊關聯公司入股笑果文化，持股比例約12.55%，這是笑果獲得的第8輪融資，本輪融資后，其估值超過40億元。

　　不過，笑果的好運并未一直持續，在經歷了前4季《脫口秀大會》的名利雙收后，今年8月底播出的第5季罕見遭遇口碑滑鐵盧，與此同時，線下演出也因疫情受到影響。除此次北美巡演外，它還發展了一系列新的業務。

　　王牌綜藝遇冷，脫口秀演員直播帶貨

　　8月30日，《脫口秀大會》第5季播出，有前4季的鋪墊，本季節目仍然不乏受眾。在招商難的大環境下，《脫口秀大會》吸引超10個贊助商。節目組更是大手筆請來那英、周迅擔任領笑員，并貢獻出“一個段子帶飛一只股”等名場面。不過，嘉賓、贊助商陣容等并沒有掩蓋節目走到第5季的疲態。

　　該綜藝第1-4季豆瓣評分分別為6.8分、7.6分、7.9分和7.6分，而第五季則下降至5.9分，低于及格線。“每個人都能說5分鐘脫口秀”是節目的slogan，而在本季中，觀眾則玩梗將其更改為“每個人都能吐槽5分鐘《脫口秀大會》”。

　　無論是領笑員“不會笑”，還是脫口秀不好笑，都使得觀眾的吐槽聲越來越大。營銷專家路勝貞對時代財經分析，《脫口秀大會》第五季遭遇低評分值，這給笑果文化在節目組織和內容創新上的困境提了一個醒。

　　“第五季所暴露的問題，不但是節目本身進入瓶頸期的表現，同時也是整個喜劇產業市場進入一個集體性創新困難瓶頸期的表現，雖然不會導致笑果文化立刻進入市場滯銷期，但它潛在的負面拉力會導致笑果的產業商業化在一段時間內無法獲得較大的破圈。”

　　或許笑果本身也意識到了這個問題，它正在通過推出新綜藝，進軍影視圈的做法自救。根據騰訊視頻公布的2023年綜藝片單和劇單顯示，笑果文化將與騰訊合作推出全新的喜劇競演綜藝《看我們的喜劇》，以及女性成長影視劇《不討好的勇氣》

　　此外，笑果也將觸角伸到時下最熱門的領域——直播帶貨。雙11期間，李誕、徐志勝、何廣智等笑果脫口秀演員亮相羅永浩淘寶直播間帶貨。12月10日，李誕入淘，在“來個彩誕”直播間開啟直播首秀，首播6個小時中，吸引超1100萬人觀看，累計銷售額3200萬元。

　　雖然直播帶貨成績可觀，不過路勝貞也表示，直播會分散藝人的巨大精力，直播帶貨可以作為笑果文化產業商業多元化的探索，但過多的帶貨會讓本來就已經進退維谷的內容產出進入疲態，一旦進入老梗、模仿的狀態，會直接拉低藝人的商業價值，最終進入內容產出和形式創新的死胡同。

　　就本次北美巡演而言，單純的巡演也并不能改變內容產出本身的遇到的尷尬局面，高價巡演只是舞臺形式的轉換，而不是產業本身，它不能帶來市場本身的根本變化。歸根結底，笑果文化想要破局，還是應該對喜劇本身進行打磨，對包袱、觀點、喜劇沖突等提出更高的要求。