編譯 / 維金

　　關(guān)于美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）“周日球票”（Sunday Ticket）節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的談判預(yù)計將持續(xù)至明年。在這一談判中，被視為領(lǐng)先者的蘋果正面臨來自谷歌的競爭。

　　NFL總裁羅杰·古德爾（Roger Goodell）今年夏季飛往美國愛達(dá)荷州太陽谷，參加了Allen & Co舉辦的年度媒體大會。當(dāng)時他很有信心地表示，NFL即將宣布最新的重磅電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議。他說：“我們可能會在秋季做出一些決定。”

　　然而在接近5個月過去之后，NFL仍在尋找一家科技或媒體公司，接手DirecTV的“周日球票”節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。通過“周日球票”，球迷可以觀看所有的NFL比賽，而不僅僅是自己所在地區(qū)轉(zhuǎn)播的比賽。根據(jù)知情人士的說法，談判目前預(yù)計將延長到明年。

　　對“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)的談判在業(yè)界頗受關(guān)注。體育直播，尤其是NFL的比賽，是傳統(tǒng)電視上僅存的熱門節(jié)目之一。轉(zhuǎn)播權(quán)花落誰家，合同費(fèi)用，交易結(jié)構(gòu)都會對體育、媒體和科技行業(yè)的未來產(chǎn)生巨大影響。

　　此次轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭也有可能會創(chuàng)下先例。蘋果和谷歌等科技巨頭為了從傳統(tǒng)電視公司那里搶走觀眾愿意花多少錢，也是業(yè)界關(guān)注的一大問題。相比之下，傳統(tǒng)電視公司仍靠有線電視付費(fèi)和廣告來維持生存。

　　知情人士說，隨著談判的持續(xù)，這一轉(zhuǎn)播權(quán)競爭的格局有變。過去一段時間，體育和媒體行業(yè)高管一直認(rèn)為蘋果是領(lǐng)先者。一些參與過轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)的人士認(rèn)為，蘋果已與NFL達(dá)成協(xié)議。

　　最新消息稱，在轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議遲遲未定的情況下，谷歌正在加大談判力度，希望為YouTube TV拿下這個熱門節(jié)目。YouTube TV是谷歌的流媒體/有線電視服務(wù)。其他感興趣的競購者還包括亞馬遜，以及迪士尼旗下的ESPN。

　　在谷歌競購轉(zhuǎn)播權(quán)的過程中，YouTube首席商務(wù)官羅伯特·金克爾（Robert Kyncl）發(fā)揮了關(guān)鍵作用，他與NFL首席商務(wù)官布萊恩·羅拉普（Brian Rolapp）關(guān)系密切。知情人士表示，盡管金克爾將于明年初接受華納音樂集團(tuán)首席執(zhí)行官的新工作，但他已承諾與YouTube一起完成這筆交易。

　　知情人士稱，因?yàn)镹FL試圖將“周日球票”節(jié)目與NFL Network、NFL RedZone頻道等其它媒體資產(chǎn)捆綁銷售，因此與蘋果、谷歌和其他公司的談判變得曠日持久。

　　去年，NFL聘請高盛，協(xié)助其探索出售這些媒體業(yè)務(wù)的股。NFL認(rèn)識到，NFL RedZone會與“周日球票”爭奪付費(fèi)用戶。這樣的交易中，NFL需要與其他投資方組建合資公司，而其他投資方會希望在合資公司的經(jīng)營結(jié)構(gòu)中擁有發(fā)言權(quán)。

　　一名曾與蘋果和NFL都進(jìn)行過談判的媒體行業(yè)高管表示，蘋果和NFL都很強(qiáng)勢，對自己的想法非常堅(jiān)持，這是導(dǎo)致談判陷入僵局的另一個原因。

　　NFL、蘋果、亞馬遜和ESPN均拒絕對此置評。谷歌尚未做出回應(yīng)。

　　NFL目前對“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)的開價超過每年25億美元，每年漲了10億美元。當(dāng)前的合同將在本賽季末到期。NFL希望將轉(zhuǎn)播權(quán)出售給一家長期合作伙伴。去年，NFL為周四、周日和周一比賽簽訂了打包的轉(zhuǎn)播權(quán)套餐，期限長達(dá)11年。

　　NFL希望達(dá)成的交易總額可能超過100億美元，但當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增長放緩可能會帶來挑戰(zhàn)。燒錢多年后，科技公司和媒體公司都面臨著來自華爾街和投資者的壓力，在尋求各種降本增效的方式。

　　經(jīng)濟(jì)下行已經(jīng)導(dǎo)致一些華爾街分析師看空亞馬遜以每年10億美元的價格拿下《周四橄欖球之夜》節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的交易。這一轉(zhuǎn)播權(quán)為亞馬遜帶來的Prime會員增量或廣告收入能不能cover掉成本，對此投資銀行D.A. Davidson分析師湯姆·福特（Tom Forte）表示懷疑。他指出，亞馬遜正面臨版權(quán)變現(xiàn)的困境，因此不太可能認(rèn)真競購“周日球票”的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　他說：“考慮到科技公司普遍縮衣節(jié)食，加上亞馬遜面臨的版權(quán)變現(xiàn)挑戰(zhàn)，如果（亞馬遜）在NFL比賽上加大投入會讓人很震驚。”

　　對ESPN參與競標(biāo)的可行性也有類似的懷疑。LightShed Partners分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）表示，在羅伯特·艾格爾（Robert Iger）回歸迪士尼擔(dān)任首席執(zhí)行官之后，持有ESPN 80%股份的迪士尼很有可能要求ESPN降低成本，甚至將其出售。艾格爾9月份在Vox Media主辦的一場大會上表示，他“不看好”某些傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)。

　　谷歌也面臨削減成本、精簡團(tuán)隊(duì)的壓力。今年10月，在YouTube和搜索引擎業(yè)務(wù)的廣告銷售放緩之后，谷歌高管承諾將減半招聘人數(shù)，并削減開支。本周還有報道稱谷歌母公司醞釀裁員上萬人。不過根據(jù)知情人士稱，金克爾表示競購“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)不會受緊縮開支的約束。他認(rèn)為這筆投資很值，能為YouTube TV付費(fèi)用戶增長貢獻(xiàn)很多，因?yàn)镈irecTV曾表示，目前“周日球票”的合作帶來了大約200萬付費(fèi)用戶。

　　今年大部分時間里，蘋果業(yè)務(wù)維持正常，但供應(yīng)鏈的問題影響了生產(chǎn)，并可能導(dǎo)致圣誕假日季的銷售下降。盡管如此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）曾表示，他看好在經(jīng)濟(jì)下行時期進(jìn)行的投資，而與NFL達(dá)成10年期合作協(xié)議符合這一理念。

　　三名知情人士表示，今年早些時候，NFL爭取蘋果就“周日球票”達(dá)成合作，還有一個考慮：關(guān)系拓展。NFL和蘋果當(dāng)時尚未達(dá)成任何重大商業(yè)合作。在NFL今秋與蘋果達(dá)成協(xié)議，蘋果成為“超級碗”中場秀的贊助商之后，這種緊迫感也下降了。