馬斯克440億美元買了個(gè)新身份

馬斯克440億美元買了個(gè)新身份
2022年10月28日 16:27 中國(guó)企業(yè)家

  /鄧雙琳 任婭斐

  編輯/李薇

  一場(chǎng)不停反轉(zhuǎn)的“硅谷鬧劇”終于迎來(lái)了大結(jié)局。

  北京時(shí)間10月28日,路透社援引知情人士稱,特斯拉CEO馬斯克已完成以440億美元將推特私有化的交易。

  美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日上午,馬斯克更新了一條推特:“這只鳥自由了。”推特的標(biāo)志正是一只藍(lán)色小鳥。而目前,馬斯克已經(jīng)抵達(dá)推特總部,并且將社交媒體上的個(gè)人簡(jiǎn)介更新為“推特老板”。

  知情人士透露,在完成交易僅僅幾分鐘,馬斯克就解雇了多名推特高管,當(dāng)天離開推特總部的高管包括推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、CFO內(nèi)德·西格爾等。事實(shí)上,自馬斯克在1月份宣布打算收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái),已有超過 1100 名員工離開了推特,其中近三分之一去了谷歌或 Meta。

  來(lái)源:馬斯克推特

  今年4月,馬斯克宣布以總價(jià)440億美元、每股54.20美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺兀═witter)。但不久后,馬斯克改變主意,以推特未能披露關(guān)鍵信息為由在7月8日宣布終止收購(gòu),意圖退出這筆交易。在馬斯克試圖退出交易后,推特起訴了馬斯克,要求他履行協(xié)議。

  10月初,馬斯克再次同意以最初的條款完成對(duì)推特的收購(gòu),條件是美國(guó)特拉華州衡平法院立即停止該訴訟案,并推遲庭審和所有其他流程。知情人士透露,馬斯克已通知承諾幫助他以440億美元收購(gòu)?fù)铺氐墓餐顿Y者,他計(jì)劃依照特拉華州衡平法院所設(shè)最后期限,在28日前完成對(duì)這家社交媒體公司的收購(gòu)。

  此前媒體曾報(bào)道稱,馬斯克計(jì)劃在收購(gòu)?fù)铺睾螅夤驮摴?5%的員工,將員工數(shù)量從約7500人精簡(jiǎn)至2000多人。很多推特員工因此感到不安。但最新消息是,馬斯克向推特員工表示,自己并不會(huì)裁員75%。

  1995年,年僅24歲的馬斯克在攻讀斯坦福大學(xué)博士學(xué)位第二天便決定退學(xué)開始創(chuàng)業(yè),和弟弟創(chuàng)辦了Zip2公司。27年中,他經(jīng)歷過旗下兩家公司瀕臨破產(chǎn),在金融海嘯席卷全美時(shí)變賣邁凱倫跑車等資產(chǎn),才打造成了如今自己的商業(yè)帝國(guó)版圖。

  此次通過收購(gòu)?fù)铺兀R斯克的商業(yè)版圖補(bǔ)齊了傳媒短板,跨越太空航天、交通運(yùn)輸、人工智能、醫(yī)學(xué)研究、傳媒等領(lǐng)域,馬斯克對(duì)未來(lái)宇宙的野心也逐漸明晰。

  馬斯克接手推特

  “走進(jìn)推特總部。”

  當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日,馬斯克在推特上發(fā)布了一段視頻,視頻中的他難掩興奮,抱著一個(gè)洗手池(sink)走進(jìn)了推特的總部大樓。

  一天后,馬斯克便迫不及待地將推特賬戶中的個(gè)人簡(jiǎn)介改成了“Chief Twit”(推特老板),為自己終于掌管這家公司提前慶祝。

  馬斯克抱著洗手池進(jìn)入推特大樓。來(lái)源:馬斯克推特

  在推特上異常活躍的馬斯克,對(duì)社交媒體有他的理念和野心,也曾經(jīng)試圖把這些理念貫徹到對(duì)易主之后的推特經(jīng)營(yíng)中。從4月份放出收購(gòu)風(fēng)聲的第一天起,馬斯克就在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)推特最關(guān)心的兩個(gè)問題:一是言論尺度,二是“機(jī)器人信息”(BotInfo)。

  這種執(zhí)念,也進(jìn)一步促使他不斷推進(jìn)對(duì)推特的收購(gòu)進(jìn)程。

  那么問題來(lái)了:過去半年,在馬斯克和推特之間,到底發(fā)生了什么?

  回顧這場(chǎng)鬧劇頻出的“世紀(jì)收購(gòu)案”,半年來(lái),馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐慕灰祝?jīng)歷了從敲定交易到反悔,被推特“威脅”到雙方對(duì)簿公堂,再到重新恢復(fù)交易并最終成功收購(gòu)的多次反轉(zhuǎn)。

  4月初,馬斯克以26.4億美元的價(jià)格收購(gòu)了推特9.2%的股份,成為該公司第一大股東。不久后,他提議以430億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺兀⒎Q要改變推特的多項(xiàng)規(guī)則,外界將此視為一項(xiàng)惡意收購(gòu)計(jì)劃。

  4月15日,推特董事會(huì)緊急宣布啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”,批準(zhǔn)股東在惡意收購(gòu)時(shí)購(gòu)買額外的股份,以此來(lái)對(duì)抗馬斯克的收購(gòu)。但從之后的進(jìn)展來(lái)看,“毒丸計(jì)劃”并沒有阻止馬斯克收購(gòu)?fù)铺兀峭苿?dòng)買賣雙方坐到了談判桌前。

  4月26日,推特與馬斯克達(dá)成協(xié)議。馬斯克將以440億美元的現(xiàn)金收購(gòu)?fù)铺亍H欢@一并購(gòu)協(xié)議卻遲遲未得到執(zhí)行,虛假賬戶問題成為雙方的最大爭(zhēng)議點(diǎn)。

  5月13日,馬斯克公開反悔,指責(zé)推特在虛假賬號(hào)數(shù)量方面有所隱瞞,決定暫緩收購(gòu)。歷經(jīng)一個(gè)多月的拉扯后,7月8日,馬斯克突然正式宣布終止并購(gòu),理由是推特嚴(yán)重違反了協(xié)議中的多項(xiàng)條款。馬斯克稱推特沒有“遵守其合同義務(wù)”。

  7月12日,推特正式就收購(gòu)事宜起訴馬斯克,敦促他以每股54.20美元的價(jià)格完成收購(gòu)。此后數(shù)周,雙方律師向?qū)Ψ桨l(fā)出了大量傳票,目的是梳理出證詞和證據(jù),為10月27日的庭審做準(zhǔn)備。

  然而就在距離收購(gòu)案庭審不到兩周,馬斯克于10月初再次反悔,重新提議以原價(jià)收購(gòu)?fù)铺亍?0月6日,特拉華州衡平法院法官宣布暫停審理此案,要求馬斯克于10月28日17時(shí)前完成收購(gòu)交易,否則將在11月重新開啟庭審。

  幾乎是趕在法院所設(shè)期限的最后一天,馬斯克完成了這筆拉扯甚長(zhǎng)的世紀(jì)交易。

  當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日,推特股價(jià)上漲0.66%,當(dāng)日最高漲至54美元,創(chuàng)4月5日以來(lái)盤中新高,截至收盤,推特股價(jià)報(bào)收53.7美元,市值為410.29億美元。從10月4日以來(lái),推特市值已經(jīng)漲超了4.5%。

  推特傷痕累累

  雖然馬斯克最終拿下了推特,但長(zhǎng)達(dá)半年的收購(gòu)和法律訴訟,已經(jīng)讓推特傷痕累累。目前,推特正面臨嚴(yán)重的員工流失、招聘放緩和項(xiàng)目停滯。

  早在今年8月份,就有媒體報(bào)道稱,推特警告員工,因經(jīng)濟(jì)低迷帶來(lái)的不確定性,員工的年終獎(jiǎng)金或?qū)p半。

  推特員工的年終獎(jiǎng)金一半基于公司業(yè)績(jī),一半與個(gè)人績(jī)效掛鉤。從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看,推特的業(yè)績(jī)的確令人擔(dān)憂:財(cái)報(bào)顯示,推特二季度營(yíng)收11.7億美元,不及市場(chǎng)預(yù)期,同比下降1%,是2020年第二季度以來(lái)首次同比下滑;凈虧損2.7億美元,每股虧損35美元。

  推特在財(cái)報(bào)中解釋稱,受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,廣告行業(yè)逆風(fēng),外加馬斯克收購(gòu)帶來(lái)極大的不確定性,導(dǎo)致二季度業(yè)績(jī)不如人意。

  2021年,推特營(yíng)收從上一年的37.2億美元增長(zhǎng)至50.8億美元,虧損收窄,從-11.4億美元降至-2.21億美元。

  事實(shí)上,多年以來(lái),推特在提高盈利能力上就面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。其中一個(gè)原因是,推特的用戶增長(zhǎng)情況并不理想。

來(lái)源:視覺中國(guó)來(lái)源:視覺中國(guó)

  Facebook僅比推特早成立兩年,但它的用戶已經(jīng)飆升至19億,而推特只有2.3億,還被后來(lái)者TikTok超過。研究公司eMarketer估計(jì),今年推特在全球數(shù)字廣告的收入占比僅為0.9%,F(xiàn)acebook及旗下公司Instagram將占21.5%,TikTok也將分得1.9%的份額。

  廣告市場(chǎng)很容易受到全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響,而推特90%收入來(lái)自廣告,它正在尋求收入來(lái)源多樣化。馬斯克也希望推特從依賴廣告收入轉(zhuǎn)為偏向付費(fèi)訂閱服務(wù)。

  推特的產(chǎn)品也需要?jiǎng)?chuàng)新。Facebook的功能一直在迭代,也通過一次次收購(gòu)趕上社交媒體最新的潮流,但推特的功能卻與剛推出時(shí)相差無(wú)幾。它曾經(jīng)在2012年收購(gòu)短視頻應(yīng)用Vine,可因經(jīng)營(yíng)不善,Vine最終于2016年關(guān)閉。

  考慮到此前馬斯克投資PayPal、特斯拉后成功運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)績(jī),極大可能會(huì)讓推特目前的現(xiàn)狀得到改善,是推特前首席執(zhí)行官、聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey支持馬斯克的一個(gè)關(guān)鍵原因。

  過去幾個(gè)月,針對(duì)不斷惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,推特已經(jīng)做出了一系列調(diào)整。5月份,推特宣布暫停大部分招聘,只有關(guān)鍵業(yè)務(wù)的職位能夠繼續(xù)招人,并削減了承包商花銷、營(yíng)銷和房地產(chǎn)等方面的支出。

  與此同時(shí),推特經(jīng)歷了高層人事頻繁變動(dòng)。前產(chǎn)品管理副總裁Ilya Brown、前服務(wù)副總裁Katrina Lane和前數(shù)據(jù)科學(xué)主管Max Schmeiser紛紛離職。在此之前,前消費(fèi)者主管KayvonBeykpour和前收入產(chǎn)品主管Bruce Falck也離開了公司。

  7月,推特裁掉了三分之一的人才招聘團(tuán)隊(duì),推特稱是為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越大的業(yè)務(wù)壓力,以及馬斯克收購(gòu)帶來(lái)的不確定性。

  馬斯克曾表示收購(gòu)?fù)铺睾髮⒉脝T900人,因?yàn)楝F(xiàn)在推特的財(cái)務(wù)水平并不健康。基于馬斯克嚴(yán)苛的風(fēng)格,有推特員工非常擔(dān)心,并留言咨詢推特時(shí)任CEO帕拉格·阿格拉瓦爾是否會(huì)進(jìn)行大規(guī)模裁員。推特在7月13日提交的一份監(jiān)管文件中表示,目前沒有在全公司范圍內(nèi)裁員的計(jì)劃,但可能會(huì)繼續(xù)重組業(yè)務(wù)。

  直到當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日,馬斯克現(xiàn)身推特總部,對(duì)公司員工發(fā)表講話后,對(duì)于此前熱議的“將對(duì)推特裁員75%”的傳聞才終于得到否認(rèn)。

馬斯克正和員工在Twitter總部的咖啡廳交談。來(lái)源:推特馬斯克正和員工在Twitter總部的咖啡廳交談。來(lái)源:推特

  不過,要帶領(lǐng)這樣一家龐大的社交媒體轉(zhuǎn)虧為盈,并非易事,況且這次收購(gòu)和訴訟風(fēng)波本身已經(jīng)給推特造成一定影響。Wedbush Securities金融分析師Dan Ives表示:“對(duì)馬斯克來(lái)說,收購(gòu)?fù)铺厥且患菀椎氖拢щy的是修復(fù)它。扭轉(zhuǎn)這種局面將是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。”

  馬斯克的商業(yè)版圖

  此次收購(gòu)?fù)铺氐牟僮鳎邱R斯克的慣用手法。這位世界首富,正是依靠買和賣構(gòu)建了自己的商業(yè)版圖。

  1983年,12歲的馬斯克成功設(shè)計(jì)出一個(gè)名為“Blastar”的太空游戲軟件,后以500美元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣,賺到了人生的第一桶金。1995年,24歲的馬斯克進(jìn)入斯坦福大學(xué)攻讀物理學(xué)博士學(xué)位,但在入學(xué)后的第2天決定退學(xué)創(chuàng)辦了Zip2。4年后,互聯(lián)網(wǎng)泡沫的最高潮時(shí)期,Zip2被康柏電腦以3.4億美元收購(gòu),馬斯克占公司7%的股份,拿到了2200萬(wàn)美元。

  拿著賣掉Zip2的錢,馬斯克做起了網(wǎng)絡(luò)銀行支付X.com。第二年,X.com和Confinity合并,改名為PayPal。2年后,eBay以15億美元的價(jià)格收購(gòu)了PayPal。馬斯克占PayPal 11.7%的股份,因此賺了1.65億美元。

  成為億萬(wàn)富翁的馬斯克也沒有閑著,他又用這筆錢做了幾件大事——2002年,成立太空探索技術(shù)公司SpaceX,2004年投資特斯拉,2006年投資1000萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦光伏發(fā)電企業(yè)Solar City。至此,馬斯克“星辰大海”的商業(yè)目標(biāo)已經(jīng)初見雛形。

  值得一提的是,馬斯克投資特斯拉與投資推特的操作如出一轍。

  特斯拉的創(chuàng)始人是馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧。2004年,馬斯克向特斯拉投資了630萬(wàn)美元,當(dāng)時(shí)特斯拉A輪融資額總共才750萬(wàn)美元。馬斯克毫無(wú)疑問地成了特斯拉董事會(huì)主席和最大股東。3年后,馬斯克親自下場(chǎng),把特斯拉創(chuàng)始人趕走,自己變成了首席執(zhí)行官和產(chǎn)品架構(gòu)師。

  除了特斯拉、SpaceX、Solar City,2016年,馬斯克創(chuàng)立了腦機(jī)接口公司Neuralink,同年創(chuàng)立地下隧道公司The Boring Company。此外還有非盈利性組織OpenAI。

  在收購(gòu)?fù)铺匾黄迓湎潞螅R斯克的商業(yè)帝國(guó)版圖已經(jīng)包含太空航天、交通運(yùn)輸、人工智能、醫(yī)學(xué)研究、傳媒等領(lǐng)域,馬斯克對(duì)未來(lái)宇宙的野心也逐漸明晰。

馬斯克和他的商業(yè)版圖。來(lái)源:《時(shí)代》馬斯克和他的商業(yè)版圖。來(lái)源:《時(shí)代》

  推特在馬斯克時(shí)代會(huì)有怎樣變化?

  馬斯克曾在一次談話中表示,“我們沒有一個(gè)像微信那樣功能強(qiáng)大的應(yīng)用軟件,中國(guó)人可以用微信做很多的事情,在中國(guó)以外的地方,不存在這樣功能強(qiáng)大的應(yīng)用軟件,‘買推特,抄微信’。

  由此可見,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深受馬斯克的關(guān)注和喜愛。有網(wǎng)友曾開玩笑稱,馬斯克下一步是否會(huì)收購(gòu)抖音?畢竟在馬斯克的版圖中,還有娛樂一環(huán)沒有補(bǔ)齊。

  馬斯克的確在很多場(chǎng)合表示過對(duì)TikTok的垂涎——幾個(gè)月前,馬斯克公開盛贊TikTok的算法不無(wú)聊,稱“可以用同樣的方式塑造推特,讓它變得有趣”。

馬斯克推特
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