五位媒體人看愛奇藝暑期檔：爆款之外，還應關注什么？
來源：深響
對于視頻平臺來說，每年暑期檔都是機會與挑戰并存的重要檔期，頭部項目、頭部資源在此激戰，這個大檔期也成了觀察長視頻發展脈絡走向的一個窗口。
今年暑期檔呈現出了新面貌、?新風向——以往總是古偶劇“挑大梁”，今年則變成了懸疑劇主場，《唐朝詭事錄之西行》《錯位》《邊水往事》接連出圈；單一垂類題材也走向了復合化，刑偵劇有了生活的煙火氣，都市劇里有了對家庭職場更多元的敘事和更為豐滿的表達；而喜劇綜藝更是在平臺對壘中漸入佳境，新人新料活水不斷、品質情緒雙管齊下。
在一眾變化和創新中，愛奇藝的表現讓人印象深刻：《唐詭西行》打破續集魔咒，創下暑期劇集最高口碑；喜劇綜藝在行業的正面“交戰”中脫穎而出，刷屏各大榜單；動漫《成何體統》不僅國內表現亮點，還風靡海外敢與頭部日漫一較高下。這個夏天，愛奇藝以恰當的節奏連續上新好內容，劇綜漫無斷檔，從頭至尾硬控暑期檔；題材類型上也做到了現實、古裝、懸疑各類型全面開花；內容創作上則積極打破過往路徑，突破自我、推陳出新。
可以說，今年暑期檔的諸多變化與潮水的流向，仍是愛奇藝推動的，這些求變與嘗試推動著長視頻行業整體“?向前一步”，也因此值得我們深入探討這其中的趨勢。近日，深響就和五位媒體人聊了聊，他們當中有深耕影視行業的影評人、記者，有商業媒體的創始人，也有扎根一線的作家、內容創作者，涵蓋了各個領域和類型。他們從不同的觀察視角去剖析愛奇藝暑期檔的內容特點，進而幫我們更加透徹地理解長視頻、理解未來的行業風向。
李星文（知名影評人，影視獨舌創始人）
說說愛奇藝品質劇五強
有人說愛奇藝今年在長視頻競爭中有些力不從心。我對這個問題有不同看法。論品質劇的產出，愛奇藝今年依然強勁。
年初的《南來北往》是今年央八迄今為止CVB收視最高的劇，白玉蘭獎五項提名（最終姜妍獲最佳女配角獎），云合網絡正片播放量排上半年第五名。它是今年年代懷舊劇中的佼佼者。
3月的《追風者》愛奇藝站內熱度破萬，它把金融和諜戰兩種元素有機融合，呈現出革命歷史劇的新面貌。
4月的《城中之城》創CVB近兩年最高收視率，對金融行業的深入摹寫和人性灰度的深刻洞悉，也得到了觀眾和業界的認可。
5月的《我的阿勒泰》，豆瓣超28萬人打出8.9分，在今年劇集中一馬當先。散文改編電視劇，這也是罕見的成功案例。
上述作品有對時代的獨到觀照和扎實的戲劇書寫，在電視直播中屢創佳績，實現了品質和收視的高位交匯。
愛奇藝的表現之所以讓人覺得有所起伏，實際上是因為有些市場向的大古裝劇沒能在數據和口碑層面達到預期。傳統觀眾看了品質劇默默收貨，而流量明星稍有閃失，網上就喧囂不已。
不過，《唐詭西行》7月中旬出場后，評分、話題、熱度三維高走，愛奇藝迅速回血。這部劇反噱頭去流量不跟風，遵照傳統創作法則認真做戲，反倒牢牢吸引了主流網絡用戶。
劇集終歸要回歸故事，愛奇藝的品質劇從未走偏。電視觀眾、網絡觀眾都是用戶，有用戶就能創造價值。
《唐詭西行》數據許瑩（北京評協青年工作委員會委員、?媒體人）
愛奇藝的內容仍然保持著理想主義色彩
多元文藝樣態激烈搶占市場，如果用過于功利的眼光去打量爆款制造的套路，行業環境很容易被反噬，唯下沉市場馬首是瞻，最終會產生比爆款焦慮更大的傷害——信任危機。在“長期主義”?的訴求下，沒有點兒理想主義的堅守是不行的。
就今年愛奇藝暑期檔劇綜表現而言，這種理想主義反映在：第一，依舊愿意為娛樂價值之外的社會價值買單，為深度思考?、人性探查買單，充分尊重、?鼓勵作者意識的表達，平衡資源配置，保障多元活力的文化生態樣貌不被破壞。《九部的檢察官》從題材上看，并不具備爆款優勢，與消費未成年人案件不同，作品能夠把未檢工作從“辦案子”轉向“辦人生”?的探察，殊具勇氣；《錯位》于“名作家”?與“好妻子”?的雙面人生背后，呈現有關尊嚴?、誘惑、?控制欲的人性幽微地帶。?兩部作品高市場認可度從側面反映出，觀眾對劇集人文關懷的需求仍然存在?；第二，短視頻熱潮下發揮綜藝長視頻最大優勢，去綜藝設計感、?擠出虛假水分，允許觀眾慢慢走入完整故事與不同人物。《十天之后回到現實》用“劇式綜藝”?的大膽嘗試，呈現出有別于片段式綜藝“名場面”之外的“沉浸感”，以自然生發的情節推動增強受眾粘性。第三，匠心打破“續集魔咒”與既有印象，走一條穩健的口碑長線之路?！?/font>唐朝詭事錄之西行》充滿誠意，不僅智商在線，對蕓蕓眾生的細膩體察在觀眾心中立穩了道德與情感的四梁八柱；《喜劇之王單口季》“魔王”制造“魔王”?的方式為節目乃至喜劇創作界輸送著難能可貴的新鮮血液。
理想主義實踐者是抵抗焦慮的幸運兒，就平臺而言，積累信任是比積蓄熱度更大的財富。
愛奇藝出品劇集登上各大榜單周桂伊（作家?、伊姐看電影主理人）
劇綜漫全面硬控暑期檔，
愛奇藝做到了“人無我有、人有我優”
愛奇藝歷年暑期檔，都能貢獻出受到歡迎的爆款頭部內容，2024年更全面開花，劇綜漫都有爆款，可以說是硬控了不同喜好、不同年齡的用戶。
今年，愛奇藝做到了人無我有。在各家都在卷古偶的時候，愛奇藝拿出了《唐詭西行》，在毫無流量和陣容的加持下，吸引自來水，形成IP，案情討論幾乎承包熱搜。
《凡人歌》、《小夫妻》這些硬核的現實劇集，?以“窗口裝攝像頭”?的細膩捕捉到當下年輕人的生活?、職場、愛情困境；把鏡頭對準了掙扎的普通人，社交媒體上網友各自認領
劇中人物激烈辯論，就是破圈式共鳴的最好體現。
《錯位》、《九部的檢察官》、《孤舟》，在同類題材里創新，螺螄里做道場，人性不同層次的反轉，讓觀眾體驗著又愛又恨、?陷入深度思考的錯綜復雜。
愛奇藝今年還做到了一點，那就是人有我優。同樣是脫口秀，愛奇藝的節目市場表現就是第一名。付航成為Passion代言詞，楊笠高能輸出“升職還得跳槽”，龐博“結婚是我第一志愿”都點燃了年輕人的嗨點。
《十天之后回到現實》在貓眼連續 10 天日冠，?明星的智力體力真實度極高呈現，是綜?藝里走“突破尺度”路線的頂流。
今年夏天，愛奇藝還誕生了爆款動漫《成何體統》，受到年輕用戶的廣泛喜愛，?它的熱度、收入等數據創新高，在海外多個地區播放量及收入表現還超越頭部日本動漫，海內外共同破圈。
得暑期檔得天下，愛奇藝每年“硬控”暑期檔，打下的是關鍵性戰役，相信未來的愛奇藝，還會不斷改革自我、持續輸出富有創新突破的好內容。
《喜劇之王單口季》位居各榜單第一烏蠅歌（Vista看天下記者、?小風小浪主編）
大眾情緒在愛奇藝的作品中被撫慰，
這是社會文化的引領能力
這個夏天，愛奇藝又叫“成年人的專屬療愈頻道”。?影劇綜里，藏著成年人心酸又浪漫的一生。
現實生活里會遇到的難題，都能在愛奇藝里找到同類項。從《錯位》到《小夫妻》再到《凡人歌》，每一部現代劇，都在探討現代關系。呼應社會情緒，也給出理解和共鳴。
看《錯位》想到，親密關系的本質，是我們和自己的關系?？础斗踩烁琛?，會思考中產究竟是個陷阱，還是社會趨勢變化的縮影？怎么老板隨便一個情緒波動，玻璃樽里迷人眼的花花生活，就會霎時傾覆？懸疑還是生活流，是一種技術選擇。但本質都是在拍情感。是真情實感，還是虛情假意，那就是創作者的良心問題了。?留在愛奇藝看劇，是因為它拋出的每個問題，都視角平等，素材真實。有時又難免會想，要是真在里面生活就好了。遇到天大的煩心事，認輸認慫都可以，但不能放棄自己。像《凡人歌》里的沈琳，前一天被老公嫌棄她是家庭主婦，不事生產，吵架專往心窩里扎。傷心一個晚上，第二天一早，就起身去找以前的下屬，求一份小職員的工作。示弱求人會有被拒絕的風險。但被拒絕不丟臉，只會怨天尤人才丟臉。行動起來，是治療一切焦慮和虛無的唯一方案。她的一次服軟，又讓她的生活，迎來了新的轉機。看戲里人一次次渡過難關，好像自己的生活也跟著好過一點。
當然，現代都市病，不能靠電視劇開藥方。但我們的情緒，需要這些優質的文化產品去撫慰。這不就是傳說中的，社會文化的引領能力。
愛奇藝出品劇集數據表現劉亞瀾（深響創始人）
創新是愛奇藝一直保有的獨特底色
暑期檔確實是越來越卷了。尤其今年，幾個大平臺百花齊放，都不想錯過這個全年時間最長的流量高峰期。但不得不說的是，暑期檔的內容排播也是全年最有挑戰的，既要有全民性，又要有特定的垂類題材，還要緊跟市場口味的變化，如果沒有豐富的優質內容儲備，很難在這個檔期里打出好牌。
愛奇藝今年暑期的基礎排面自然是有目共睹地拿出了誠意，大劇、綜藝、動漫都有不錯的表現。但讓我覺得感觸頗深的是這個暑期的諸多內容讓我看到了一個不依賴自己成功路徑、?敢于去創新的愛奇藝。
無論是古裝、懸疑，還是都市、現實題材，經典范式中，我看到了主動跳出套路、追求突破的膽識——豆瓣評分8.6、拿下暑期最高口碑的《唐朝詭事錄之西行》，把中式志怪的奇幻想象展現得淋漓盡致，打破續集“魔咒”?；迷霧劇場新作《錯位》完全不是傳統的敘事框架，用時間的跳躍給我們帶來了一場智力與情感的雙重冒險；動漫《成何體統》不僅在國內市場表現亮眼，更在海外市場上與頭部日本動漫一較高下；近期火爆的《喜劇之王單口季》將各類社會議題集中解構和表達，在社交媒體迅速刷屏?…?…
愛奇藝能在暑期帶來這些超預期的突破著實不易。畢竟長視頻內容體量大、制作周期長，而觀眾喜好和市場情緒又隨時都在變化，創新總是會伴隨著不確定性。我們看到，過往的暑期檔往往是古偶壓陣，2021年《周生如故》、2022 年《蒼蘭訣》、2023 年《蓮花樓》，但逐漸地，觀眾口味發生了微妙的變化。故事縝密、關照現實、演技過硬的內容越來越被市場關注，“創新”也成為了長視頻在內容市場中安身立命的必備能力。
由此說來，暑期檔也沒有“那么重要”?，它其實就是日拱一卒的內容創作的一段切片，反映的是創作者的功底和市場靈敏度以及平臺在千變萬化的內容需求中是否有穩住思路的定力。愛奇藝一路走來，從內容到機制，做了很多創新之舉，這種不斷的跳出舒適區尋找創新點的風格已經成為了其獨特的內容底色，而這也是愛奇藝可以持續帶來好內容的關鍵動力。
愛奇藝動漫及劇集數據結語
一切過往，皆為序章。愛奇藝暑期檔所呈現出來的“質變”與突破，是過去持之以恒的“量變”所帶來的，而當下用創新、堅持孕育出來的種子，在未來某刻也會結出累累碩果。
就像上述媒體人所銳評的，劇集的本質是好故事，好故事的形成靠的是日拱一卒的定力、持續不斷的創新、長期主義的堅守。
暑期檔已經畫下句號，但長視頻的創作之路還有很遠，相信未來我們能看到更多精彩紛呈的劇綜漫，也能看到內容行業在不斷的堅持與創新中走出一條寬闊之路。
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