[ 編者按 ]2013年蘋果推出iOS 7，庫克將其稱為 “iPhone以來iOS最大的變革”。iOS 7一改從前的擬物風格，去3D效果的扁平化設計強調簡約，突出品牌信息、增強品牌認知，這種注重功能性和清晰視覺體驗的風格堪稱飛躍——之后的數年來，扁平化極簡風便成為了UI設計的主流風格，并且這一風格還影響了品牌VI設計的方方面面，從logo到企業官網的頁面的每一個細節。

今天，就讓我們用設計師視角打開“品牌塑造”，探討品牌在視覺傳達上的極簡風格對品牌認知的影響，以及如何設計一個服務于企業又能為客戶提供最大幫助的企業官網。

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提到“品牌”，很多人會想到一些標志性的logo，比如可口可樂、蘋果。這類品牌有一個共同點：都受益于其強大的VI。人們只需要看到它們的logo和相關元素，會立刻知道背后是哪家公司。雖然“品牌”一詞遠不應只停留在表層，但VI的重要性絕不能低估。

VI全稱為Visual identities，即“視角識別”或“視覺形象”。它不僅僅是指公司的logo，還包括該品牌的所有可見表現元素的綜合形象，比如官網、社媒號和實體店面設計中所使用的色彩和圖標等，以及其它一系列標準等。

設計在品牌與品牌之間千差萬別，但近年來品牌識別設計中出現了一種主導趨勢——開始追求簡約風格。越來越多的品牌開始對其外觀進行徹底改革，但都朝著同一個方向努力：一個更加易于識別、更加令人難忘的品牌形象。

對于小企業而言，一個logo加一兩種主要色彩或許就已經足夠了。但隨著企業的規模擴大，品牌的VI往往會變得更復雜。在這種情況下，營銷人員通常會制定品牌手冊，以確保其使用的一致性。

VI具有讓品牌迅速被人辨別出來的能力。logo或其他視覺元素越簡潔，顧客就能越容易記住并辨別出它來。簡化VI有助于品牌在眾多信息中脫穎而出，吸引消費者的注意。

一致而清晰的VI能夠激發消費者對品牌的信任，增強不同受眾對品牌的認知。這種信任是消費者與公司之間情感聯系的基礎，而風格優秀的VI是重要因素之一。據統計，超過半數的消費者更愿意在與他們建立了情感聯系的品牌上花費更多。

想要讓VI簡潔有力，首先要確保自己有清晰的品牌特質，然后再結合品牌故事、基本設計原則，并時刻注意VI元素在不同媒介上的效果，就離成功不遠了。優秀的VI設計會將品牌個性、一致性和簡潔性以恰到好處的程度融合在一起，給顧客留下深刻印象。

此外，品牌們還需要一個線上形象，有點像是我們社交媒體賬號的“頭像”。有的品牌會選擇打造一個IP形象，有的品牌則是用某個符號或者圖像——不一定是企業logo，但一定注意一致性。

總之，構建VI需要考慮代表品牌的所有必要元素。以下是其他一些可以參考的細節：

? 從注重移動端的設計開始。移動設備雖然屏幕不大，但卻占了全球互聯網流量的很大一部分。品牌的VI越簡單，在小屏幕上就越容易被識別。

? 選擇簡潔的無襯線字體。這些字體乍一看可能單調，但它們通常比花哨的字體更能經受時間的考驗，并且會隨著企業的成長和發展而被人們廣泛接受。

? 預留變化調整的空間。過于復雜的VI體系有時并不是什么好事——比如當你們想推新出新時，一整個龐大的體系都要跟著變化。

網站設計是企業成功營銷的關鍵一環。它通常是給客戶留下第一印象的地方，也是他們了解企業的主要途徑。

無論你打算提升現有網站的設計，還是剛開始著手建設新網站，以下八條建議都能幫助你設計出一個有吸引力、功能強大的網站，吸引潛在客戶的同時，也服務好老客戶。

1. 制定設計計劃

無論是創建新網站還是重新設計現有網站，首要步驟都是詳細規劃你的目標、實現方法，確定每個網站元素的作用——它們如何能更好地服務你的客戶。

開始之前，你需要先明確目標受眾，并勾勒出完整的客戶旅程。對潛在客戶進行分類，建立相應的客戶畫像，比如獨特的人口統計學特征、痛點、未滿足的需求以及他們獲取信息的渠道等。不同的目標受眾需要采取不同的設計方式，同時也決定著你的網站需要提供的功能。

2. 精簡設計，去除多余元素

現代網站設計追求簡潔、清晰和高效，因此應去除所有繁雜和不必要的元素。比如多余的動畫、冗長的文案、不相干的圖片、無意義的行話和宣傳用語（如“下一代”“強大”“創新”等）。

如今，忙碌的消費者注意力有限，他們不愿意在尋找所需信息時翻閱大量無關內容。請通過直接了當的網站設計來滿足客戶的需求，幫助他們迅速解決問題。

3. 嵌入社交平臺鏈接按鈕

以官網為中心，你應該呈現出統一連貫的網絡形象。可在網站上加入鏈接到各大社交平臺的按鈕，比如頁面的頁腳當中。這樣一來，不管跳轉到什么頁面，都能持續呈現這些按鈕。

你還可以在主頁、產品詳情頁以及付款頁加入客戶的正面評價、推薦，所獲獎項和認可等內容。

4. 設計可滾動的主頁

隨著越來越多的人通過平板和移動設備瀏覽網站，一個可滾動的主頁意味著能讓更多人有更好的瀏覽體驗，從而觸及更大的受眾群體。

此外，可滾動的主頁既時尚又具有吸引力，比如可以設計網站元素在用戶滾動時彈出或移動。這種設計增加了趣味性，同時不會過于突兀或分散注意力。

將可滾動主頁劃分為幾個部分，以便于用戶快速瀏覽。它可以包括以下幾個部分：

? 關于我們和介紹

? 服務概覽

? 產品及其特性

? 客戶評價

? 案例研究和成功案例

? 資源下載

? 聯系信息

5. 巧妙運用留白

留白不再是設計中的禁忌。合理利用留白來劃分頁面，通過突出關鍵文本，使內容更易于閱讀。留白還可以幫助你決定其他頁面元素的布局位置。

6. 確保網站對移動設備友好

根據Statista的數據，移動設備產生的網絡流量幾乎占據了全球網絡流量的一半。這清楚地表明，企業必須確保他們的網站對移動設備友好。要確保你的網站能夠適應手機等移動設備，并在小屏幕上也能呈現出與桌面相同的美觀效果。根據訪問者的需求定制你的手機版網站。思考他們為何訪問這一網站，他們可能需要什么，并盡可能地使他們獲取這些信息變得簡單方便。

7. 融入SEO策略

SEO（搜索引擎優化）對于任何企業的在線形象都至關重要，在創建或重新設計網站的每個階段都應加以考慮。思考哪些內容對你的客戶來說既相關又有趣，并圍繞這些內容構建你的SEO策略。

8. 考慮安全性

如今的客戶非常在意保護自己的個人信息。所以，請盡一切可能確保他們放心，讓他們知道數據在你的網站上是安全的。

當一個網站既能服務于企業自身又能為訪客提供最大幫助，它就發揮出了最大效用。那么怎樣才能算一個好的商業網站呢？你需要在設計時優先考慮這些關鍵要素：

1

具備便捷的導航功能

用戶訪問你的網站通常都有明確目的，比如查詢商品價格或尋求客戶支持。需要讓他們盡可能快速、輕松地實現這些目標。如果網站布局混亂，用戶需要不斷點擊和搜索，會導致客戶感到挫敗，很可能因此離開網站，轉而選擇競爭對手。

網站導航應直觀易懂，涵蓋廣泛的大主題和相關的小標題。如果你的網站包含眾多頁面，可以考慮使用層級導航與菜單導航相結合，以便用戶能夠輕松地回溯到更高級別的頁面。

2

響應式設計

響應式網頁設計致力于確保網站在任何設備上都能提供美觀的視覺效果和良好的功能體驗。隨著越來越多的用戶通過智能手機和平板電腦瀏覽網頁，一個能夠適應不同設備的響應式網站顯得極為重要。

此外，搜索引擎在抓取網站時也會考慮其移動版布局，因此，如果希望在搜索結果中獲得更高的排名，請確保你的網站對移動設備友好。

3

保持品牌一致性

無論是在打造新的品牌形象還是加強現有形象，一致性都能帶來統一和專業的感覺。你的網站應該在每個頁面上都保持相同的布局、字體和色彩方案。這樣，用戶就能清楚地知道他們所在的位置，以及他們需要的信息在頁面上的哪個位置。

擁有一個統一的風格指南也能簡化網站添加頁面或元素的過程，因為你有一個固定的模板來指導這些頁面在網站上的外觀。

4

有目的地使用圖片

雖然圖片和視頻比純文字更能吸引用戶參與，但在網頁上過度使用它們很容易造成反效果。應避免在頁面上堆砌過多無關緊要的圖片。要努力在文字和有吸引力的圖片之間找到平衡，確保每張圖片都有其存在的意義，而不是隨意添加。

在文本塊之后放置圖片，更直觀呈現所要傳達的信息。如果你們正在探索視頻內容營銷，也可在能闡明具體信息的位置放置說明視頻、操作教程和視頻推薦。

圖片和視頻應該是為強化觀點服務的，同時要在不給客戶造成困擾的情況下，激發他們的興趣。

5

清晰、有力的文案

網站文案對于向客戶傳遞關鍵信息至關重要。確保你的文案寫得出色、無誤，且能夠以吸引人的方式傳遞信息。你應制定相應的風格指南，確保網站和所有品牌材料的文案保持風格一致、內容一致。

此外，還要用更貼近受眾的語言來表達，避免過于技術化或使用過多的行業術語。培養一個獨特的品牌語調，并在所有的營銷渠道和材料中保持一致。理想情況下，客戶應能立即通過風格辨別出這是你們的內容。

6

包含明確的行動號召

對企業來說，網站應該有明確的CTA（即“Call to Action”，行動號召，指在網頁、廣告、電子郵件等媒介中使用特定的文本或按鈕，鼓勵用戶采取諸如注冊、購買、下載、訂閱等行為），引導客戶完成特定動作的指令。

你的CTA按鈕應該設計得清晰、引人注目，并與你的品牌風格保持一致。在網站上適當地設置多個CTA，以持續地鼓勵訪客采取你希望他們執行的行動。

7

高速的頁面加載

頁面加載速度直接影響客戶行為：如果頁面加載時間過長，客戶會感到不耐煩，可能會轉而尋找其他加載更快的網站來獲取信息。相反，快速的頁面加載速度能夠延長客戶在網站上的停留時間。

其他增加客戶停留時間并提升銷售的方法包括：使用彈出窗口來收集信息，以及提供在線客服咨詢等選項。

總之，企業網站設計之所以重要，是因為它為客戶服務定下了基調——客戶會將糟糕的網站設計與低質量的服務等同起來。如果你在網站設計上沒有投入太多心思，客戶可能會認為你也不會在幫助他們方面投入太多精力；此外，一個設計精良的網站對于傳達“你們是一家合法企業”這一信息至關重要。

最后的最后，千萬不要推出一個還沒開發完備的網站，也不要在網站中使用劣質照片。在網站搭建完成后，還要經常檢查所有鏈接是否正常。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）