來源：Tech星球

文|?翟元元

封面來源?|?圖蟲創意

7月26日，2024年巴黎奧運會開幕，全世界進入奧運時間。

今年巴黎奧運會比上一屆東京奧運會多了很多看點，從松弛浪漫但也不乏爭議的開幕式，到各大品牌大手筆贊助、搶奪奧運紅利，再到男單樊振東驚心動魄的乒乓球奧運賽事討論，奧運相關話題幾乎霸屏各大社交平臺。

奧運帶來的流量遠不止這些。對于消費者而言，除了傳統的觀賽模式，最新的一個體驗是，大家可以在電影院觀看奧運開幕式以及部分比賽。國內首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映，中影與中央廣播電視總臺合作，全國數百家符合直播放映條件的影城進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播。

今年暑期檔電影票房，截至8月1日晚為77.63億元，而去年同期6月1日-8月1日，票房為130.49億，相差近53億。奧運將不少觀眾吸引進了電影院，能夠拯救今年電影院的暑期檔嗎？

年輕人擠滿影院奧運場

電視、手機都可以免費觀看奧運，去電影院花50-80元買票觀看，能值回票價嗎？不少人對影院看奧運直播的消費表示不解。

但年輕人選擇走進電影院。

“可能是今年花過最值的50（元）”，上海網友江州如此總結他在影院觀看奧運開幕式的體驗。

凌晨的電影院，多了一群大肆歡笑的年輕人。江州稱，1:30-5:30四個小時的開幕式浪漫至極，走出影院，剛好趕上日出，回到家依然覺得意猶未盡。

法國與中國存在7個小時時差，因此不是所有賽事都能排進電影院檔期?，F在影院除了開幕式，一天只有一場晚上7.30的賽事直播，票價在35-80元左右。觀眾需要提前在中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺預約，人數達到開場標準才能正式觀看。

今年為數不多進電影院的次數，江州都貢獻給了奧運。江州稱，自己很注重娛樂活動，目前還是學生的他，沒有第二天早起上班的煩惱，加上影院的畫面和音效質量，便決定買票去電影院觀看奧運。開幕式+7月30日乒乓混雙決賽，他全在電影院觀看的。此外，乒乓賽事的男雙女雙男單女單電影票，江州都買了，據他的安排，女排如果能進決賽，他也會買票去觀看。

年輕人是這次影院觀看奧運的主要觀眾。江州表示，去影院觀看奧運的都是很“e”（指性格比較外向）的年輕人，氛圍很棒。而且影院對觀眾吃喝的攜帶也很寬容，大家就吃吃零食、喝喝奶茶甚至啤酒之類的飲料，很熱鬧。

同樣趕在第一批吃螃蟹的還有網友小白。據小白介紹，他在北京一家電影院觀看的開幕式，同場的觀眾大概有30多位，基本上都是年輕人，因為要熬夜。整體體驗不錯，視聽感受更強烈一些。

不過，直播也出現了一些bug，開場十分鐘還沒放出來，大家不約而同拿起了手機觀看，現場還出現了此起彼伏的退票聲，影院工作人員出來解釋。最后過了半個小時才算恢復正常。

部分影院奧運開幕式及賽事場坐滿了觀眾，英皇影城IMAX店開幕式當天，一個廳的票都賣完了。熱門選手與比賽，影院更是座無虛席。7月30晚乒乓球混雙決賽，觀眾李可稱，她提前三天在貓眼買的票，當時那場已經沒有什么座位了，只有第一排空了幾個。比賽當天，很多人冒著大雨前去觀看直播。

大屏幕看比賽，體驗感超級棒，李可說，現場除了年輕人，也有很多小孩子，“莎頭”（乒乓球混合雙打選手王楚欽與孫穎莎組合）的粉絲中小孩子比例也很多，全在喊“莎頭加油”。“莎頭”最后贏了冠軍，全場一起唱國歌，特別燃，也特別感動。

影院奧運賽事為大家提供了一個新的社交場景。網友蘇蘇表示，大家很友好，一起尖叫、一起失落、一起高興、一起鼓掌，在頒獎的時候他們場全體起立跟唱國歌，“太莊嚴當時就沒錄視頻，真的超級感動。”

3.4萬人影院看奧運，難救暑期檔

一張票價幾十元，但可以幾十甚至上百人一起大屏幕觀看比賽，不少人愿意為這種影院氛圍買單，覺得體驗值回票價。

影院只是執行方，沒有權限決定直播場次，以及直播哪些奧運賽事。一天一場的直播讓公眾對奧運的參與、選擇變得有限。而且，不是所有影院都能直播奧運。中影工作人員向Tech星球表示，因為直播設備有限，版權方給了一個名單，自主選擇符合直播的電影院放映。相當于屬于定向邀請電影院，不能自己報名申請直播版權。最后票房電影院按預約分賬給版權方。

上座率無法保證。影院能否坐滿觀眾，跟大熱運動員與熱門賽事息息相關。北京盧米埃影城一位工作人員稱，乒乓球混雙決賽那天坐滿了，其他場次人不是很多。還有影院因為預約人數不夠，無法開場。

此外，電視、短視頻等渠道免費奧運直播雖然體驗不如大屏幕，但勝在便捷舒適與省了影院路上來回的折騰。以上種種因素讓影院觀奧運看上去都像是一個小眾試水項目。

為了營造奧運氛圍，影院不僅在購票廳醒目的位置打出奧運賽事場次宣傳，還為觀眾提供了免費的小旗幟，部分影院還上架了舉“杯”“桶”樂套餐，最大程度上滿足觀眾的觀影體驗。不過，因為影院首次實現奧運會賽事直播，缺少過往經驗可以參考，所以，落地過程中還是有一些可以改進完善的地方。

首先是買票入口比較隱蔽。江州表示，跟平常買電影票流程還是挺不一樣，想買票的話要找“預約放映”的按鈕，如果不是提前做攻略很難知道，很多人第一次去看，以為不用取票。感覺影院員工都不太熟悉，缺少一些提示和引導。

影院直播延遲問題，導致部分觀眾在現場提前劇透。蘇蘇稱，唯一有一點小瑕疵的地方在于，影院現場前排有人用手機看直播提前報分，這是最讓人忍受不了的。因為影院直播有大概2個球的延遲，這個正常，用網頁看都會有延遲，除非是看電視直播，但我們都想去影院看直播而不是聽人轉播。所以，如果遇到喜歡提前大聲報分且提醒對方也不改的觀眾，她說，“最好馬上換座位”。

對于價格敏感人群而言，40+的票價看起來也不是那么友好。小白表示，票價稍貴，普遍得40元以上，性價比不高，觀眾可以選擇觀看的賽事有限，目前只有乒乓球、籃球、羽毛球、跳水等比賽，體操、射擊、擊劍這些直播項目還沒有。

從數據來看，奧運賽事的票房沒有取得更亮眼的成績。奧運對影院暑期檔起到一定的引流作用，但效果有限。燈塔專業版數據顯示，截至8月2日，2024年巴黎奧運會賽事影院直播的累計票房為137.5萬元，總人次3.4萬人。7月30日乒乓球混雙決賽當天票房最高，創造了112.1萬票房記錄。

影院花式創收：網劇短劇看片會、綜藝發布包場

跟去年相比，今年電影院的生意更冷清了。

2023年暑期檔（6月1日-8月31日）創造了新的暑期檔票房紀錄 ，根據國家電影局統計，總票房為206.19億元，觀影人次為5.05億。超過15億的電影有5部，《孤注一擲》《消失的她》《封神1》《八角籠中》《長安三萬里》，其中4部超20億，2部超35億。

今年暑期檔，票房過10億的電影至今只有《抓娃娃》《默殺》2部，斷層式領跑票房的《抓娃娃》，雖然靠著沈騰馬麗的“沈馬”組合票房保證拿下24.68億票房，但后續也被不少觀眾質疑為“中式恐怖片”，爭議不斷。

影院也在期待一部爆款電影。北京朝陽區某電影院負責人向Tech星球表示，雖然有爭議，但《抓娃娃》給今年暑期檔開了一個好頭，今年電影院暑期檔電影明顯不如去年。去年能打的影片很多，類型也比較豐富，百花齊放，還有出圈的動畫電影《長安三萬里》，今年至今只有一部票房還不錯。

好萊塢大片在國內的熱度逐漸熄火。上述負責人稱，《復仇者聯盟4》之后，包括去年上映的《阿凡達》，今年的《死侍與金剛狼》等好萊塢大片票房都不是很好?！端朗獭飞嫌骋恢芷狈恐挥?億多。

北京CBD一家電影院負責人同樣表示，今年很多漫威、迪士尼電影都不太好。過去《復仇者聯盟》即使凌點場，100個座位也能賣完，甚至還有加一場凌晨3點場。但現在已經沒有以前那種盛況了。今年好多電影屬于粉絲型電影，只有少部分人觀看，路人觀眾比較少。有些上映前比較看好的片子，最后也比較失望。

很難說清楚是因為沒有爆款電影，導致走進電影院的觀眾變少，還是因為現在消費降級，大家的觀影需求變小導致電影票房不佳。只是，從結果來看，電影院是最后結果的買單者。

經營壓力比較大的影院不得不跟互聯網公司一樣，開啟降本增效策略。上述負責人表示，疫情前，行業比較繁榮時，人工售票窗口配備了8位工作人員服務，但現在壓縮到了只剩2位。

努力創收，成了電影院目前的重頭目標。CBD一家電影院負責人向Tech星球表示，影院不可能只指望著票房，一旦沒有好影片，便會真的很慘淡。今年他們影院承接了很多網劇、短劇看片會、超前觀影、首映禮、綜藝發布會的包場活動。雖然按小時收費的包場價格不如整場票價高，但起碼可以保證有收入。過去，票房是影院收入大頭。但現在，包場場租與電影票房收入差不多達到五五分。

經營思路在改變。朝陽某影院負責人同樣表示，今年他們影院增加了很多見面會包場，還有紅片包場，二輪影片播放。此外，影院還在接觸很多新模式新業態，像是四川特色火鍋影城，私人影院，還有提供午間休息區的出租服務等。

多元內容放映、創新影院使用場景，努力改善收入結構，正在成為大多數影院的行業共識。

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