來源：鋅財經

作者｜孫鵬越

6月28日，蘋果Vision Pro國行版正式開售，共分為三種可選版本，售價分別為256GB 29999元、512GB 31499元、1TB 32999元。

如今已經過去了20天，Vision Pro終于涼透了。

發布日剛開始，線下體驗Vision Pro還需要提前預約，由蘋果店員為顧客提供30分鐘的一對一體驗指導。到了現在，一些門店已經不需要提前預約，便可到店體驗，時間也不做硬性要求。

過于慘淡的前景，也讓IDC下調了預期銷量數據。在美國售價3500美元的Vision Pro自2月上市以來，當季銷量尚未達到10萬臺，預計本季度美國銷量下降75%。

知名蘋果分析師郭明錤透露，蘋果公司已經將Vision Pro在2024年的銷量預期從此前的70-80萬部下調至40-45萬部，幾近腰斬。

Vision Pro，注定會作為一款失敗產品，刻在蘋果公司的歷史之中。

三萬的售價，望而生畏

細數Vision Pro失敗的原因，可以列出好幾條重點，其中最嚴重的缺陷，是售價過于高昂。

Vision Pro最基礎的版本是256GB，售價29999元，這對于普遍消費降級的中國市場來說，無疑是個極為昂貴的奢侈品。

如果再對比一下友商們的價格，Vision Pro的定價就更加離譜了。

Meta旗下旗艦Quest 3，售價499美元，約合人民幣3600元；

索尼PlayStation VR2，售價為399美元，約合人民幣2900元；??

國內虛擬現實設備大廠PICO第四代旗艦產品PICO 4，8GB+128GB起步售價為2499元；Rokid AR眼鏡Max＋智能終端Station，售價為3499元。

眾多設備大廠已經將AR/VR/XR設備的價格，打到了2500-3500元之間，結果突然竄出來一個蘋果Vision Pro，售價高達三萬，這完全讓消費者接受不來。

那Vision Pro是不是因為原材料過于稀少、科技過于發達，所以導致原材料成本居高不下，被迫賣出高價呢？

答案恰恰相反，生產出一臺Vision Pro的成本，其實并不高。

去年6月，極果聯合Wellsenn XR拆解了Vision Pro，并根據的供應商情況和物料成本清單列出報告：Vision Pro的元器件共包括8個主要部分，分別是計算和儲存、顯示屏、光學、交互傳感器、結構件、連接件、電池和聲學。

加上最后組裝的費用，Vision Pro的制造成本為1733美元，約為其售價的一半。

Vision Pro

庫克在發布Vision Pro時表示，Vision Pro開啟了空間計算時代，但體驗感遠遠沒有它吹噓的好。

大批購買過Vision Pro的用戶，給予反饋大多數是“視覺疲勞、精準度欠佳、操作體驗差”，還有不少的用戶入手三天后選擇了退貨。

郭明錤也對Vision Pro使用體驗表達不滿，在社交平臺發帖稱：“我的觀察，許多人（包括我自身經驗）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問題不是單純做一個降規低價版就能解決的。”

除此之外，Vision Pro的重量也飽受詬病。

Vision Pro是戴在眼眶部位，用顴骨來支撐，600-650g的重量過于沉重，對比20g左右近視眼鏡，翻了二三十倍，會嚴重壓迫頸椎，對于每天伏在電腦前的打工人來說尤其不友好。

就連扎克伯格也多次抨擊，表示Vision Pro太重會導致佩戴舒適度低、佩戴者移動時會運動模糊、缺乏精確輸入方式。

從高昂的定價，到使用體驗，Vision Pro成了一個“昂貴的廢物”。

支持第三方應用太少

如果說，使用體驗是一件特別主觀性的事情，不能涵蓋所有的受眾人群。

那么拋開使用體驗不談，Vision Pro還有另外一個“致命缺陷”，就是支持的國內第三方應用過于稀少。

蘋果官方表示，Vision Pro可支持的原生應用主要可分為兩類，一類是iOS/iPadOS的移植應用（2D版本），約有100多萬個；另一類是基于Vision Pro特性的原生應用體驗。

但實際上，Vision Pro支持的應用遠遠沒有“100多萬個”這個數值。

盡管微博、抖音VR直播、咪咕視頻、淘寶、京東、騰訊視頻、微博和釘釘等中國互聯網App都先后發布支持Vision Pro的版本。但從實際體驗來看，視頻App只能在Vision Pro播放6部定制影片。

其他內容則更加“懸浮”，內容并不豐富，例如：微信只能下載iPad版本，B站也是只能下載iPad版本。

更嚴重的是，國內網友最喜愛的看抖音刷短視頻，Vision Pro目前并不支持。

用一句話來形容Vision Pro的中文生態，就是：形式意義大于實際意義。

IDC分析師Francisco Jeronimo強調：Vision Pro的成功將最終取決于其提供的內容。

要想讓消費者“心甘情愿”購買這款售價高達29999元的設備，Vision Pro還缺少一款“殺手級應用”。

就如同任天堂公司的Switch和《塞爾達傳說》，相輔相成，互相成就。

缺少內容，并不是Vision Pro的錯，在VR/AR產業，內容生態一直都是短板。

最大的原因，就是沒有一個完整的、統一的系統。

比如說，一款社交平臺根據PICO的生態，來發布PICO專屬的版本，然后轉移到了Rokid上，這個版本就沒辦法支持，只能重新再去定制一版。

但目前來說，無論是PICO還是Rokid，都不是一個大流量池，能為社交平臺帶來的日活/新水并不多。去耗時耗力開發一個定制版，后期還要不停地維護系統，種種人力物力相加，付出與收獲并不成正比。

還不如省下這筆錢，多投流推廣手機端App要實際的多。

這樣就形成一個負面循環，導致VR/AR產業的內容生態越來越差。

面對現實的窘境，蘋果公司也在搭建吸引開發者入局來豐富內容生態的刺激政策，AVP的開發者生態、開發能力及開發內容比過往其他設備更加豐富多元。

Vision Pro，還在等待一個非常重要的時刻。

華強北先火了

Vision Pro涼了，但華強北火了。

就在Vision Pro舉步維艱的時候，華強北就已經出現了Vision Pro的低價仿品“Vision SE”，售價價格在1300-1900元不等，僅有Vision Pro價格的十幾分之一。

據商戶介紹，這款“Vision SE”可以插卡播放電影、音樂，可以連接Wi-Fi登錄主流視頻軟件，也可以用手機投屏播放。相比蘋果，這款產品很多軟件都是免費使用的。

但可惜的是，“Vision SE”支持的軟件雖然多，但技術顯然過于落后，遠遠達不到“空間計算”的能力。使用超過半個小時，就有惡心想吐的眩暈感。

除了Vision Pro低價仿品之外，Vision Pro配件也是熱門生意。

蘋果官方配件一直以高價著稱，例如Vision Pro提供的蔡司光學插片，售價高達1199元。而在華強北，第三方磁吸配鏡200塊就能找到。

除了鏡片之外，目前還售賣Vision Pro減壓綁帶，電池收納架和保護殼等等配件。

購買者除了國內消費者之外，大部分是跨境采購，統一運輸到國外售賣。

Vision Pro

受限于當下的環境，Vision Pro遭受到市場的冷落，但它開啟的“空間計算”這個名詞，依然是重新定義了整個行業。

在它的設想下，空間計算將跨過第四面墻，所有應用都將被重塑一遍。

如今，不論是Vision Pro，還是Meta、索尼、PICO、Rokid等虛擬現實大廠，誰也不敢說“定型”了空間計算產品形態。

空間計算還有無窮多的可能性。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）