作者 | 宋子豪

　　來(lái)源 | 豹變

　　9月13日，加量不加價(jià)的iPhone 15正式發(fā)布。全球市值最高的科技公司在一年一度的“科技春晚”大聊環(huán)保和硬件參數(shù)，從iPhone的升級(jí)點(diǎn)來(lái)看，蘋(píng)果還是那個(gè)蘋(píng)果，強(qiáng)大，穩(wěn)定，但卻越來(lái)越不酷了。這一次，果粉們還會(huì)買(mǎi)單嗎？

　　北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)，主題為“好奇心上頭”的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)如約而至。一年一度的“科技春晚”帶來(lái)了全新的Apple Watch 9系列、Apple Watch Ultra二代以及iPhone 15系列。

　　其中iPhone15的升級(jí)點(diǎn)不少：全系USB-C接口、全系上島、史上最窄邊框、首個(gè)潛望式攝像頭、首個(gè)3nm芯片，并且并沒(méi)有漲價(jià)。

　　iPhone15的起售價(jià)為5999元人民幣，iPhone15 plus 6999元，iPhone 15 Pro 7999元，只有iPhone 15 Pro Max（256g）略微上漲至9999元。

　　值得注意的是，發(fā)布會(huì)之前的9月4日至9月10日這一周，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌5.95%，市值蒸發(fā)1764億美元（約合人民幣1.30萬(wàn)億元）。

　　對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體表示要做空蘋(píng)果公司，理由是蘋(píng)果15升級(jí)不大，可能會(huì)被華為Mate 60系列擠占市場(chǎng)份額。

　　蘋(píng)果不香了嗎？

　　加量不加價(jià)

　　令人意想不到的是，相比此前爆料頻繁的蘋(píng)果15系列，Apple Watch 的更新更讓人眼前一亮：Apple Watch S9使用了全新的S9芯片，亮度可從1-2000尼特之間調(diào)節(jié)，最高亮度是Apple Watch S8的兩倍。

　　此外，Apple Watch的新功能雙擊手勢(shì)操控，單手就能完成接通/掛斷電話、開(kāi)啟靜音模式等功能。

　　作為重頭戲的iPhone15系列，與前代相比升級(jí)的方面不少。同樣，為了在普通版與Pro版之間、15系列與14系列之間做好產(chǎn)品區(qū)分，支撐價(jià)格區(qū)間，庫(kù)克施展的刀法一如既往地精湛。

　　具體來(lái)看，iPhone15全系更換USB-C接口，采用“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，以及更窄的邊框。同時(shí)，iPhone 15和iPhone 15plus的攝像頭從1200萬(wàn)像素升級(jí)到4800萬(wàn)像素。

　　發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果官網(wǎng)下架了iPhone 14 Pro/Max系列手機(jī)，并且下調(diào)了iPhone 14和14 Plus的官方售價(jià)，起售價(jià)分別為5399元和5999元。當(dāng)下第三方平臺(tái)iPhone14、14plus與iPhone15、15plus的差價(jià)約在1000元左右。根據(jù)以往銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，升級(jí)點(diǎn)恰好與1000元的代際差價(jià)相符，進(jìn)可攻退可守。

　　而最大的升級(jí)點(diǎn)放在了重頭戲iPhone 15 Pro和Pro Max上。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max將采用全新的鈦金屬機(jī)身，升級(jí)最新的3nm A17 Pro芯片，這也是全球首款3nm芯片的手機(jī)。

　　iPhone 15 Pro用Action button動(dòng)作按鈕替代了原有的靜音按鍵，只需長(zhǎng)按即可實(shí)現(xiàn)靜音和開(kāi)啟聲音的切換，同時(shí)，用戶(hù)通過(guò)設(shè)置，還可以賦予Action button動(dòng)作按鈕更多快捷操作。

　　iPhone 15 Pro Max首次搭載了5倍潛望式光學(xué)變焦鏡頭，擁有120mm等效焦距、1.12um像素面積，f/2.8光圈。

　　升級(jí)也帶來(lái)了成本的上升。據(jù)了解，潛望式鏡頭的成本大約是高端鏡頭的3-4倍以上。

　　而為了iPhone 15 Pro 系列的屏幕邊框（俗稱(chēng)黑邊）進(jìn)一步收窄至1.5 mm，成為最窄邊框，蘋(píng)果使用了一種叫做LIPO的技術(shù)（low-injection pressure over-molding），這些都造成了成本的增長(zhǎng)。

　　果粉的消費(fèi)能力毋庸置疑。在過(guò)去，漲價(jià)并不會(huì)影響蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量，蘋(píng)果的漲價(jià)顯得有恃無(wú)恐。2017年，iPhone X率先達(dá)到999美元大關(guān)，打破了早年間649美元的價(jià)格線，在一年之后，更大的新款iPhone XS Max售價(jià)更是達(dá)到了1099美元。

　　如今，蘋(píng)果對(duì)定價(jià)的謹(jǐn)慎可能來(lái)自于Vision Pro的前車(chē)之鑒。

　　在Vision Pro發(fā)布前夕，蘋(píng)果股價(jià)一度大漲超2%，創(chuàng)下歷史新高。但隨著Vision Pro 3499美元的定價(jià)公布，蘋(píng)果股價(jià)不漲反跌，總市值較當(dāng)天最高點(diǎn)蒸發(fā)845億美元。

　　而iPhone 15的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，幾乎是國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)3-4年前的水平。在安卓機(jī)型已經(jīng)經(jīng)過(guò)三年的沖擊高端、華為Mate系列回歸的當(dāng)下，恐怕難以支撐漲價(jià)。

　　做空蘋(píng)果

　　實(shí)際上，在此次發(fā)布會(huì)之前，就出現(xiàn)了看空蘋(píng)果的消息。

　　發(fā)布會(huì)前一周，對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體發(fā)文表示，計(jì)劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時(shí)間9月12日做空蘋(píng)果公司。

　　而在9月8日，摩根大通也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，即將發(fā)布的蘋(píng)果iPhone 15并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)，因此也不會(huì)吸引大量用戶(hù)更新?lián)Q代，并將蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)從235美元調(diào)低至230美元。

　　類(lèi)似的負(fù)面消息影響了蘋(píng)果的股價(jià)，在9月4日至9月10日，蘋(píng)果累計(jì)下跌5.95%，市值蒸發(fā)1764億美元（約合人民幣1.30萬(wàn)億元）。

　　上新之前被看空，蘋(píng)果不香了嗎？

　　從銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果依然“屠榜”各大平臺(tái)銷(xiāo)量榜，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年6.18期間，智能手機(jī)的銷(xiāo)量為1340萬(wàn)部，同比下降7%，蘋(píng)果占 618手機(jī)銷(xiāo)量的42%，領(lǐng)先第二名小米近200萬(wàn)部。

　　不過(guò)，隨著華為Mate系列回歸，蘋(píng)果可能在7000元以上檔位迎來(lái)老對(duì)手。

　　8月29日下午，華為發(fā)布先鋒計(jì)劃后，Mate60系列率先在廣東地區(qū)開(kāi)售，幾乎所有華為門(mén)店均排起了長(zhǎng)龍。9月3日，華為Mate60系列全面開(kāi)售，華為商城、京東、天貓等線上渠道幾乎瞬間售罄。

　　追捧之下，華為Mate60 Pro的機(jī)型在閑魚(yú)等二手平臺(tái)的報(bào)價(jià)水漲船高。據(jù)《時(shí)代財(cái)經(jīng)》報(bào)道，華強(qiáng)北商家提供的報(bào)價(jià)表顯示，青色款512G版本華為Mate60 Pro報(bào)價(jià)在8月31日曾高達(dá)8200元，比官方6999元的價(jià)格高了1200元。

　　加上智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，智能手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能進(jìn)一步加劇。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)下行，全球智能手機(jī)出貨量2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。

　　從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，有分析師指出，在AI領(lǐng)域，蘋(píng)果的布局不足，未來(lái)可能被其他巨頭超過(guò)，這種觀點(diǎn)也影響了蘋(píng)果的股價(jià)。

　　華爾街知名機(jī)構(gòu)Needham的分析師Laura Martin在9月7日的報(bào)告中寫(xiě)道，人工智能大潮可能顛覆蘋(píng)果作為全球最大市值公司的霸主地位。受益AI的增長(zhǎng)，微軟、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的市值都可能超過(guò)蘋(píng)果。

　　Martin認(rèn)為，蘋(píng)果缺乏生成式人工智能和大型語(yǔ)言模型（LLM）的戰(zhàn)略，使其面臨風(fēng)險(xiǎn)。蘋(píng)果并不是生成式人工智能的核心受益者，盡管該公司可以保護(hù)其一流的生態(tài)系統(tǒng)免遭侵害。

　　此外，蘋(píng)果自身也預(yù)計(jì)2023年下半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，因此iPhone 15系列的訂單量可能會(huì)減少，總出貨量可能少于去年的iPhone 14系列。

　　為什么蘋(píng)果越來(lái)越不酷了？

　　相比往年，今日凌晨的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)熱度并不高，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的微博熱搜排在第21，而華為發(fā)布會(huì)排在第3。

　　整場(chǎng)發(fā)布會(huì)令人感到眼前一亮的是Apple Watch的手勢(shì)操作，更多的是講解參數(shù)和環(huán)保概念，但蘋(píng)果發(fā)布會(huì)最讓人期待的從來(lái)不是參數(shù)。

　　令人津津樂(lè)道的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，是像2008年那樣，喬布斯在臨近發(fā)布會(huì)結(jié)尾時(shí)漫不經(jīng)心地說(shuō)一句“One More Thing”（還有件事兒），然后從一個(gè)牛皮紙信封里抽出來(lái)第一代MacBook Air。

　　用最輕描淡寫(xiě)的語(yǔ)氣發(fā)布最酷的產(chǎn)品，這才是果粉對(duì)蘋(píng)果的印象。

　　這樣的One More Thing的精彩時(shí)刻在庫(kù)克任職CEO的十二年間有過(guò)四次，分別是2014年的Apple Watch、2015年的Apple Music、2017年的iPhone X，以及2023年的Vision Pro。

　　按照以往的開(kāi)發(fā)速度，從2001年的iPod到2007年的iPhone，再到2010年的iPad以及2014年的Apple Watch，蘋(píng)果每5年左右都會(huì)帶來(lái)一款影響市場(chǎng)格局的產(chǎn)品。而6月的Vision Pro距離上次的Apple Watch已經(jīng)過(guò)去九年。

　　硬件形態(tài)陷入瓶頸是不爭(zhēng)的事實(shí)，但正如Vision Pro發(fā)布后，Meta創(chuàng)始人扎克伯克在高管大會(huì)上所說(shuō)：“蘋(píng)果頭顯實(shí)際上沒(méi)有任何重大技術(shù)突破。”相比前幾代的全新計(jì)算平臺(tái)，Vision Pro更像是完善方案，而不是顛覆式創(chuàng)新。

　　實(shí)際上，從庫(kù)克在2011年第三季度接棒后，蘋(píng)果公司市值從2000億美元左右攀升最高3萬(wàn)億美元，是當(dāng)下世界上最賺錢(qián)、市值最高的科技公司。

　　蘋(píng)果也似乎從過(guò)去的強(qiáng)產(chǎn)品路線轉(zhuǎn)向了強(qiáng)運(yùn)營(yíng)路線，這一切更多得益于產(chǎn)品線的不斷豐富。蘋(píng)果先是推出了SE系列，瞄準(zhǔn)到3000價(jià)位檔，iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出不但提高了發(fā)售價(jià)格，也滿(mǎn)足了更多不同的消費(fèi)者。

　　IDC報(bào)告顯示，2022年第四季度蘋(píng)果以24.1%的份額，超越三星躍居全球第一。

　　但是近年來(lái)手機(jī)領(lǐng)域令人印象深刻的新功能，比如潛望式長(zhǎng)焦、超快速充電、折疊屏等，反而出現(xiàn)在安卓陣營(yíng)。

　　如今的蘋(píng)果依舊可靠、強(qiáng)大、高級(jí)，但是它沒(méi)那么酷了。

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