到手8周能退貨嗎？馬斯克投票決定推特CEO去留。

　　作者 |  李水青

　　編輯 |  漠影

　　來源 | 智東西

　　智東西12月20日消息，億萬富翁埃隆·馬斯克（Elon Musk）周日在社交媒體平臺推特（Twitter）上發起投票，向推特用戶詢問他是否應該辭去首席執行官一職。馬斯克稱“他將遵循民意調查結果”。

　　當地時間12月19日，隨著超1750萬用戶參與到投票中，最終結果顯示，目前已有超過一半用戶投了“是”。

　　僅僅當了50天CEO后，馬斯克要辭職了？

　　馬斯克自今年4月啟動推特收購，直到今年10月才力排董事會、投資人及相關部門的眾議，以440億美元巨額完成收購。2022年10月31日，馬斯克宣布擔任推特CEO。然而，在僅僅任職八周之后，這位“硅谷鋼鐵俠”似乎深陷推特帶來的一輪又一輪風波，麻煩不斷。

　　上任八周里，在他采取了裁員一半、大調訂閱收費及廣告政策、封禁和解封一大批賬號等措施之后，來自各界的壓力和麻煩跟得更緊了。特斯拉的股東們也認為馬斯克在推特投入太多，會對智能汽車業務產生不利影響。

　　現在，馬斯克似乎不想干推特CEO了，把自己的去留權交到了推特用戶手中。此舉是要扔掉“燙手的山藥”，還是完成大刀闊斧后，為推特新CEO鋪路？本文對此進行了復盤探討。

　　01．

　　1750萬人投票超一半支持馬斯克辭職

　　馬斯克周日發起了一項民意調查，詢問：“我應該辭去推特負責人一職嗎？”

　　超過1750萬人參與了投票，大約57.5%的人贊成，而42.5%的人反對。

　　民意調查結果結束了推特“水深火熱”的一周，讓社會組織、政界、媒體等各方關于馬斯克封禁賬戶的譴責聲暫時消停。

　　12月14日，推特公司封掉一個實時跟蹤馬斯克私人飛機的賬戶，并修改隱私設置，據稱馬斯克的兒子被此人“瘋狂跟蹤者”跟蹤；12月15日，推特封停了幾位著名記者的賬戶，這些記者最近撰寫了有關馬斯克的負面文章；12月16日，歐洲相關外交部門周五發推為這些記者維權。而聯系起此前馬斯克恢復了美國前總統唐納德·特朗普等前任領導人的賬戶，馬斯克的一連串舉措顯得似乎顯得缺乏一個明確標準。

　　▲歐洲相關外交部門周五發推為記者維權

　　而后，推特宣布解散2016年創辦的信托與安全委員會，這是在推特開發產品、程序和規則時向其提供建議的組織。這個由各種民權組織、學術界和其他倡導安全的機構組成的組織的介紹頁已被推特刪除，這進一步引起了人們對馬斯克任性作風的討伐。

　　12月18日，周日，推特在一條現已刪除的推文中禁止宣傳Facebook等競爭對手社交媒體平臺的賬戶，這一舉動甚至引起了馬斯克的長期支持者，包括推特創始人杰克·多爾西（Jack Dorsey）的質疑，撐其“沒意義”。

　　▲推特創始人杰克·多爾西稱馬斯克的做法“無意義”

　　或許是推特創始人的發言直接刺激到了馬斯克，他當天即發起了這一關于自己是否該辭職的投票。

　　馬斯克周日稱，他將遵守民意調查結果，但沒有詳細說明如果結果表明他應該辭職，他將在何時辭職。他在回復一位推特用戶關于CEO可能變動的評論時表示：“目前沒有繼任者，沒有一個能讓推特保持活力的人想接任這一工作。”

　　▲馬斯克稱“目前沒有繼任者”

　　周日在卡塔爾舉行的世界杯足球賽決賽中，馬斯克出現了，但他尚未對周一的民意調查結果做出回應。推特沒有立即回應置評請求。

　　02．

　　上任八周，馬斯克麻煩不斷

　　自2022年10月擔任推特CEO一職以來，馬斯克就麻煩不斷。

　　他采取了眾多頗具爭議的削減成本舉措，包括他迅速地解雇了推特的半數員工，在訂閱服務Twitter Blue收費上反復變更等，但他似乎仍難以避免地看著推特陷入資金困境。

　　11月初，馬斯克火速推動推特約占一半的3700名員工被解雇。同時，據路透社報道，已有1000多人從推特辭職，其中包括該公司的重要高管，比如前信任與安全主管約爾·羅斯（Yoel Roth）等。在推特解雇了大約一半的員工后，包括那些參與內容審核員、專家和用戶對推特打擊錯誤信息的能力都表示擔憂。

　　根據行研機構Insider Intelligence周二的一份報告，由于馬斯克做出的改革，推特將出現大量用戶流失。其預測推特未來兩年的收入增長將持平，因為收入和人員流失使馬斯克更難推出新產品以增加平臺的使用率和參與度。報告稱，推特在美國的用戶流失量將超過Insider Intelligence追蹤的任何國家，到2024年每月用戶數將降至5050萬，為2014年以來的最低水平。

　　更深層次的危機是資金的缺乏，這可能會導致推特的運營難以為繼。

　　由于擔心馬斯克監管推文的方式、影響收入以及支付馬斯克為收購推特而背負的130億美元債務的利息，推特已經看到廣告商紛紛逃離。

　　12月12日，迫于民權組織向施壓，馬斯克宣布推特Basic Blue將廣告削減一半，推特將在明年提供更高級別的無廣告服務。推特近90%的收入來自銷售數字廣告，這可能引起推特“收入大幅下降”。

　　馬斯克火速地進行產線削減。12月14日，推特宣布將在明年停止其時事通訊產品Revue，這是其在2021年收購的遠程通訊應用Revue，曾在新冠疫情中快速發展。“從2023年1月18日起，您將無法再訪問Revue帳戶。Revue將關閉，所有數據將被刪除。”

　　12月16日，路透社援引一位投資者者的話報道，埃隆·馬斯克的團隊已與投資者接觸，為其陷入困境的推特籌集新資金。

　　03．

　　推特引起的風波要掏特斯拉的腰包？

　　在過去八周里，在推特風波中難以自拔的馬斯克也受到了來自特斯拉股東的質疑。他們認為推特不僅分散了對特斯拉公司的注意力，還有可能再要特斯拉為其“掏腰包”。

　　12月15日，馬斯克套現36億美元的特斯拉股票。一份美國證券文件顯示，他在周一至周三的三天內拋售了這家全球最有價值汽車制造商的2200萬股股票。

　　此次出售是馬斯克自10月以440億美元收購推特以來的第二次大規模套現。今年4月，馬斯克就出售價值超過80億美元的特斯拉股票以資助推特收購。

　　目前尚不清楚這些銷售是否與推特有關。但馬斯克似乎惹惱了投資者，根據路透社報道，投資人認為馬斯克正在將注意力和資源轉移到了推特。

　　金融代理公司IG Markets的分析師托尼·西卡莫爾（Tony Sycamore）說：“這不是一個好情況。我和很多持有特斯拉股票的投資者談過，他們對埃隆非常生氣。”

　　投資機構AJ Bell投資總監莫爾德（Russ Mould）表示：“對于一個非常看重職業道德的人來說，馬斯克似乎確實在社交媒體上花費了大量時間。隨著特斯拉股價今年迄今已減半，馬斯克需要擼起袖子開始他的主要業務回到路上。”

　　特斯拉股價周一開盤上漲約2%，但隨后跌至149.87美元，該股今年已下跌近60%。

　　04．

　　結語：八周大刀闊斧后，馬斯克要跳出推特“泥潭”？

　　任職還是卸任？馬斯克把這個決定權交給了推特用戶。

　　從今年4月到12月，推特無疑牽扯了馬斯克太多的時間和精力，特斯拉投資者也擔憂推特風波會要特斯拉買單。

　　推特面臨最主要的問題是運營困境和資金緊缺，馬斯克激進的改革措施雖然是為了縮減成本，但同時也引發了業務受阻、用戶流失、輿論壓力等一系列連鎖反應。而馬斯克近期一些封禁賬號等舉措，讓外界質疑馬斯克的領導作風。

　　“硅谷鋼鐵俠”如何解局？退貨應該是比較難了，答案或許即將揭曉。

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