歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

　　文/張勇毅

　　來源/電廠（ID:wonder-capsule）

　　11月21日，電廠從蘋果上游屏幕供應(yīng)商獲得消息，受限于鄭州富士康產(chǎn)能恢復(fù)和消費者購買意愿， iPhone 14 Plus 已經(jīng)暫停生產(chǎn)，將產(chǎn)能用于 iPhone 14 Pro 系列。

　　今年發(fā)布的iPhone 14 系列，可以說是最為命運多舛的一代 iPhone，也是供應(yīng)鏈問題最奇怪的一代 iPhone。

　　iPhone 14 Plus 在線上以及線下店都有充足現(xiàn)貨供應(yīng)，但無人問津；iPhone 14 Pro 與 Pro Max 在開售一個月后的今天仍然一機難求，市場中的現(xiàn)有存貨甚至還有加價的趨勢。

　　但這種“冰火兩重天”不同的機型在上下游同時出現(xiàn)問題的情況，哪一個對蘋果來講都是棘手挑戰(zhàn)。在 10 月蘋果第四季度財報電話會中，蘋果就承認(rèn)已經(jīng)在著手降低 iPhone 14 Plus 產(chǎn)能，將其原本產(chǎn)能用于增加 iPhone 14 Pro 系列。

　　另一件影響 iPhone 14 Plus 銷量的變化是，蘋果今年還在全球上調(diào)了 iPhone 的售價，讓本應(yīng)主打性價比的 iPhone 14 Plus 競爭力進(jìn)一步降低，甚至首發(fā)銷售成績錄得比 iPhone 13 mini 系列銷量更低的結(jié)果，如此也讓了蘋果加快了降低 iPhone 14 Plus 產(chǎn)能、轉(zhuǎn)而支援 iPhone 14 Pro 系列的腳步。

　　但原本只是“減產(chǎn)”的 iPhone 14 Plus，最近的命運再一次急轉(zhuǎn)直下：除了十月蘋果要求內(nèi)部重新評估 iPhone 14 Plus 的市場需求之外，本周 DSCC CEO、分析師 Ross Young，更是表示 iPhone 14 Plus 系列屏幕面板出貨量將在十二月趨近于零的信號。

　　某蘋果屏幕供應(yīng)鏈廠商向電廠透露，證實其供應(yīng) iPhone 14 Plus 特殊規(guī)格的屏幕從 10 月下旬變開始大幅減產(chǎn)。這也與更早之前 The information 報道，蘋果在十月已經(jīng)通知數(shù)個供應(yīng)商，將 iPhone 14 Plus 暫停生產(chǎn)，并要求“采購團(tuán)隊重新評估對該產(chǎn)品的需求”的信息相符，也與外界估算的 iPhone 14 Plus 產(chǎn)能削減至 20% 吻合。

　　但除開上述這些原因，iPhone 14 Plus 還不至于落得完全停產(chǎn)的結(jié)果。

　　除了從去年蔓延至今的供應(yīng)鏈產(chǎn)能問題之外，十月還發(fā)生了更加致命地打擊 —— 鄭州富士康由于疫情導(dǎo)致的產(chǎn)能大幅降低。此事件最終給 iPhone 14 系列產(chǎn)能造成的實際影響外界不得而知，但根據(jù)彭博社的估算，整個事件最終可能會造成 30% 的 iPhone 產(chǎn)量下滑。

　　如今，即使富士康內(nèi)部現(xiàn)階段疫情已經(jīng)得到控制，鄭州乃至河南政府都開始行動，幫助富士康解決短期內(nèi)產(chǎn)生的招工困難問題，富士康甚至開出員工出勤每日補貼 400 元，十一月全勤獎超 15000 元的激勵政策。

　　但對蘋果來講，短期內(nèi)近三成產(chǎn)能的突然消失，已經(jīng)是難以挽回的局面。

　　換言之，即使如今 iPhone 14 Plus 仍有部分產(chǎn)能，但距離實際意義上的停產(chǎn)，也只有一步之遙；擺在當(dāng)前蘋果面前的是一道單選題：iPhone 14 Plus 與 iPhone 14 Pro，該放棄哪一個？

　　iPhone 14 Plus 為什么出局了？

　　iPhone 14 Plus 產(chǎn)品背后的思路其實并不難看懂，本質(zhì)上，這是一款蘋果希望復(fù)刻自己在 iPhone 8 Plus 銷量奇跡的產(chǎn)品。

　　在 2017 年，即使當(dāng)時在有著承載 iPhone 十周年紀(jì)念意義的 iPhone X 發(fā)布的光環(huán)之下，iPhone 8 Plus 憑借著親民的價格以及上乘的口碑仍然獲得了超乎想象的銷量，達(dá)到了當(dāng)年 iPhone X 系列三倍之多的市場份額。

　　時至今日，iPhone 8 Plus 仍然是很多用戶日常使用的 iPhone 手機。因此 iPhone 14 Plus 在時隔五年之后重啟這一系列，顯然是瞄準(zhǔn)了這一部分用戶以及 Android 旗艦手機近年來蠶食掉 iPhone 的市場份額。

　　但 iPhone 14 Plus 上市的實際表現(xiàn)，證明了市場顯然不接受這個蘋果給出的答案：iPhone 14 Plus 采用著 iPhone 13 系列相同的 A15 仿生系列 SoC，外觀，功能也幾乎維持了與前代相同的樣式，加上本世代 iPhone 14 Pro 系列在外觀/功能上做出了包括靈動島、息屏顯示在內(nèi)的更多創(chuàng)新。

　　兩方對比之下，讓 iPhone 14 Plus 顯得像是 iPhone 13 Plus，來自上一個世代的產(chǎn)品 —— 這對于潮流屬性已經(jīng)占據(jù)主要購買因素的智能手機來講，是相當(dāng)致命的問題。

　　除了 iPhone 14 Plus 自身因素，iPhone 14 Pro 系列在市場上對供不應(yīng)求，是加速 iPhone 14 Plus 式微的另一個原因。

　　雖然中國的雙11已經(jīng)結(jié)束，但對于全球特別是歐美市場而言，一年的購物盛季圣誕季以及“黑色星期五”都才剛剛拉開帷幕。

　　對很多歐美消費者來講，這時購買 iPhone 送給家人以及朋友，都已經(jīng)是多年以來的保留傳統(tǒng)。因此包括蘋果官方以及各種運營商渠道在內(nèi)，都會給新 iPhone 一年之中力度最大的優(yōu)惠活動來促銷。

　　但這一切的前提，都取決于 iPhone 14 Pro 有充足的現(xiàn)貨供應(yīng)。

　　按照現(xiàn)在蘋果美國官網(wǎng)的狀態(tài)，即使當(dāng)前黑色星期五尚未開始（11 月 25 日開始），你此時立即下單 iPhone 14 Pro，最早也只能在 12 月 29 日收到 —— 這個時間點已經(jīng)超過了今年圣誕節(jié)四天，而如果在其他電信運營商渠道購買 iPhone 14 Pro，甚至需要等待到明年才能交貨。

　　這對于希望購買 iPhone 作為圣誕節(jié)禮物的大部分普通用戶來講，都是很難接受的條件，對市場選擇購買 iPhone 14 Pro 意愿的打擊可想而知。

　　但這一情況也并不是特別的突如其來：最近蘋果也罕見的在官網(wǎng)通過新聞稿的方式，預(yù)警投資者與消費者：由于鄭州當(dāng)?shù)氐男鹿谝咔榉揽叵拗疲瑢?iPhone 14 Pro 與 14 Pro Max 的生產(chǎn)“產(chǎn)生重大影響”。

　　iPhone 14 Plus 在市場上遇冷，加上 iPhone 14 Pro 在供應(yīng)鏈遇到的嚴(yán)重產(chǎn)能問題阻礙增長，此消彼長之下，加上極其寶貴的產(chǎn)能，逼迫蘋果不得不做出“二選一”的選擇：暫時放棄 iPhone 14 Plus 生產(chǎn)，全力確保 iPhone 14 Pro 系列在黑色星期五以及圣誕季期間的正常供應(yīng)。

　　但實際上這個決定也并非兩難選擇：畢竟直接拉高 iPhone 平均利潤率、且當(dāng)前嚴(yán)重缺貨的 iPhone 14 Pro，與全渠道銷量疲軟，現(xiàn)貨堆積在線下的 iPhone 14 Plus 孰輕孰重，該選擇的結(jié)果已經(jīng)相當(dāng)明顯；iPhone 14 在蘋果一步步的妥協(xié)與放棄中，慢慢走向消亡。

　　但即使現(xiàn)在 iPhone 14 Plus 完全停止生產(chǎn)，暫時也并不能蓋棺定論，證明 iPhone 14 Plus 是一款注定失敗的作品。

　　按照蘋果過去的慣例，即使一款機型當(dāng)下完全停止生產(chǎn)，短時間內(nèi)也不會消耗完畢之前采購的元器件，蘋果除了是需要 iPhone 14 Plus 現(xiàn)有產(chǎn)能，給 iPhone 14 Pro 以及 Pro Max“救急”之外，也能通過未來一段時間 iPhone 14 Plus 銷量的變化，決定是否重啟生產(chǎn)線。

　　根據(jù)更早之前 DSCC 公開的數(shù)據(jù)顯示，蘋果全系 iPhone 14 系列的屏幕在 2022 年的采購量仍然超過了 2021 年 10%，雖然其中主要貢獻(xiàn)增長的仍是 Pro / Pro Max 的屏幕規(guī)格，但也側(cè)面證實了目前 iPhone 14 Plus 在市場中的遇冷，進(jìn)一步讓庫存配件需求降低，最終演變至如今的完全停產(chǎn)。

　　同時，即使 iPhone 14 Plus 當(dāng)前真的停產(chǎn)，也并不意味著 iPhone 14 Plus 生產(chǎn)線真的就此永遠(yuǎn)關(guān)閉下去：即使是被外界認(rèn)定為“銷量撲街”的 iPhone 12 mini / 13 mini 兩代，也均達(dá)到了一千萬以上的實際銷量，單一型號達(dá)到這個銷量基數(shù)，無論是后續(xù)售后零部件供應(yīng)還是整機換新需求，都要求生產(chǎn)線會繼續(xù)維持?jǐn)?shù)年。

　　按照蘋果一貫提前數(shù)年的產(chǎn)品規(guī)劃，即使 iPhone 14 Plus 重新出現(xiàn)類似 iPhone 12 mini 那樣的低迷市場反饋，iPhone 15 Plus 的發(fā)布如今也幾乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖录?/p>

　　目前蘋果手上仍然有多種工具，來提升 iPhone 14 Plus 的市場競爭力 —— 最直接有效的手段當(dāng)然是降價，一開始市場遇冷，但產(chǎn)品發(fā)布后期通過多次降低售價來讓產(chǎn)品重新在消費端收到歡迎的 iPhone XR 了。

　　隨著價格降低逐漸凸顯性價比的 iPhone XR，還有著“價格越低，邊框越窄”的評價。

　　但無論如何今年 iPhone 14 系列多舛的命運，眼下還要繼續(xù)持續(xù)下去。而暫時偃旗息鼓的 iPhone 14 Plus，其產(chǎn)品定位導(dǎo)致的失敗，也已經(jīng)注定。

　　“玩大玩超大”的 iPhone 14 Plus，或許真的玩脫了。