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　　文/麻吉

　　來(lái)源/霞光社（ID：Globalinsights）

　　被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)一年后，PICO成為其出海挑戰(zhàn)Meta的又一柄利刃。

　　9月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR品牌PICO面向中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布PICO 4系列新品。10月，PICO 4將在日韓及歐洲多國(guó)推出，并于今年晚些時(shí)候進(jìn)入新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)。

　　這不是PICO第一次面向全球發(fā)布新品。今年4月，PICO Neo 3 Link就已官宣登陸歐洲市場(chǎng)，成為PICO在海外發(fā)售的首款消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品。

　　就在PICO 4正式發(fā)布前的十幾天， PICO對(duì)外高調(diào)官宣了一則品牌升級(jí)消息，稱未來(lái)將致力于“成為領(lǐng)先的世界級(jí)XR平臺(tái)”。

　　想要成為“世界級(jí)”平臺(tái)，PICO面對(duì)的最大對(duì)手無(wú)疑是近年重金投入元宇宙的Meta。

　　Meta在2014年即完成對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備制造商O(píng)culus的收購(gòu)，近年幾乎壟斷了海外VR一體機(jī)市場(chǎng)。2021年，Meta旗下Oculus Quest系列已占據(jù)全球VR設(shè)備出貨量的近8成份額。

　　而國(guó)內(nèi)的VR硬件市場(chǎng)，則由PICO占據(jù)第一位置。去年P(guān)ICO加入字節(jié)后，隨即插上資金與流量的雙重“翅膀”，快速卷入了Meta Quest的優(yōu)勢(shì)腹地。

　　面對(duì)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的對(duì)手，字節(jié)PICO的追趕步伐會(huì)在今年大提速嗎？

　　PICO 4較量Quest 2

　　“今天打開(kāi)社交媒體，鋪天蓋地都是PICO 4的推廣。”VR愛(ài)好者宋嘉說(shuō)。

　　9月27日，PICO 4正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行，宋嘉受邀參加了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)并試戴了PICO 4。“PICO Neo 3還挺沉的，但PICO 4輕了很多，體驗(yàn)也好了不少。”

　　雖然PICO 4還未正式在海外上市，但作為一些海外媒體眼中首款能與Quest 2對(duì)標(biāo)的VR頭顯設(shè)備，PICO 4受到了相當(dāng)多的關(guān)注。

　　Quest 2在 2020年9月正式推出，兩年來(lái)幾乎壟斷了VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2022年一季度出貨的356萬(wàn)臺(tái)VR頭顯中，Quest 2的占有率接近90%。

　　而PICO 4的出現(xiàn)，或?qū)⑻魬?zhàn)“一家獨(dú)大”的格局。

　　繼PICO Neo 3 Link今年4月首次出海歐洲，PICO 4計(jì)劃于10月18日在歐洲13個(gè)國(guó)家，以及日本和韓國(guó)首發(fā)，并計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在新加坡和馬來(lái)西亞推出，但尚未透露有關(guān)在美國(guó)市場(chǎng)推出的計(jì)劃。

　　與Quest 2類(lèi)似，PICO 4配備了驍龍XR2芯片，支持6DoF（自由度，Degree of Freedom），可以跟蹤用戶頭部和身體運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行裸手識(shí)別。

　　但綜合各項(xiàng)參數(shù)，PICO 4在分辨率、重量、電池容量等方面都有一系列超越Quest 2的提升，價(jià)格也更低廉。

　　其中，PICO 4的單眼分辨率為2160 x 2160像素，略高于Quest 2的1920x 1832像素；其電池容量為5300mAh，高于Quest 2的3640mAh。

　　相對(duì)于Quest 2的黑白透視，PICO 4還首次實(shí)現(xiàn)了彩色透視功能，意味著用戶不用摘下VR頭顯也能與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)。

　　重量方面，相比使用菲涅爾透鏡的Quest 2，采用Pancake透鏡的PICO 4號(hào)稱減重近6成，外形也更加小巧。

　　重量一直是影響頭顯設(shè)備舒適度，以及是否適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴的關(guān)鍵因素。在除去頭帶和電池的情況下，PICO 4僅重295克，被PICO CEO周宏偉形容為“像一罐汽水一樣輕”。

　　此外，PICO 4還宣稱在視覺(jué)校準(zhǔn)、手柄等多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，以提供更逼真的觸覺(jué)、視覺(jué)和使用體驗(yàn)，并加入了運(yùn)動(dòng)健身等更加豐富的功能。

　　但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，PICO 4最吸引人的還是“高性價(jià)比”。

　　“我對(duì)Pancake透鏡、更輕薄的頭顯和健康的競(jìng)爭(zhēng)感到興奮。PICO 4的價(jià)格超級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力，超出了我對(duì)Meta競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以做到的范疇的預(yù)估。”一名海外科技博主在測(cè)評(píng)視頻中說(shuō)。

　　今年8月，Quest 2宣布提價(jià)100美元后，歐洲版Quest 2的128GB和256GB版售價(jià)分別漲至449.99歐元和549.99歐元。

　　而128GB和256GB版本的PICO 4，在歐洲市場(chǎng)分別定價(jià)429歐元和449歐元，比Quest 2分別便宜20歐元和100歐元。

　　Meta曾表明漲價(jià)的主要原因有兩個(gè)：一是產(chǎn)品供應(yīng)鏈成本上漲，二是通過(guò)漲價(jià)Meta才能繼續(xù)投資推動(dòng)VR行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

　　當(dāng)時(shí)的Meta認(rèn)為，即使?jié)q價(jià)過(guò)后，Quest 2也仍是市場(chǎng)上最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的VR頭顯裝備。而PICO 4的更低定價(jià)，顯然撼動(dòng)了Quest 2“高性價(jià)比”的定位。

　　“很高興看到一家公司能夠與Quest展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。Meta應(yīng)該致力于推出Quest 3，而不是提高兩年前的頭顯價(jià)格。我喜歡PICO 4的價(jià)格，希望它能很快在美國(guó)推出。”一名美國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上說(shuō)。

　　大廠的VR競(jìng)賽

　　1935年，科幻作家斯坦利·G溫鮑姆在小說(shuō)《皮格馬利翁的眼鏡》中描述了一款“神奇的眼鏡”。通過(guò)模擬視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等各種人類(lèi)感官帶來(lái)刺激，這款眼鏡能夠讓佩戴者和畫(huà)面中的世界產(chǎn)生交互，并影響其中的歷史發(fā)展進(jìn)程。

　　“皮格馬利翁的眼鏡”被認(rèn)為是世界上最早的VR頭顯概念雛形。

　　如今，在元宇宙概念下，VR終端硬件被視為實(shí)現(xiàn)虛擬世界交互和沉浸式體驗(yàn)的“入口”。而VR頭顯，已經(jīng)不再充滿神秘的科幻色彩，而走入了普通消費(fèi)者的生活。

　　“最早體驗(yàn)VR是在線下的VR體驗(yàn)館，好玩是好玩，但一次1000多塊的價(jià)格也是真的貴。”北京白領(lǐng)張?zhí)袢ツ甑自谂笥淹扑]下花2000多元入手了一臺(tái)VR一體機(jī)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，在VR體驗(yàn)館玩兩三次的價(jià)格，不如買(mǎi)一臺(tái)機(jī)器可以隨時(shí)在家玩。

　　據(jù)FellowData預(yù)測(cè)，2015 年至 2020 年間，VR 頭顯設(shè)備出貨量的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到99%。而IDC預(yù)計(jì)，2024年全球VR終端出貨量將達(dá)到7670萬(wàn)臺(tái)，是2020年的十倍多。

　　當(dāng)?shù)诙ヂ?lián)網(wǎng)向第三代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域成為了大廠搶奪先機(jī)的必爭(zhēng)之地，而Meta的起步很早。

　　2015年8月的一期《時(shí)代周刊》封面上，一名身穿POLO衫、牛仔褲的IT男，光著雙腳在沙灘上擺出起跳姿勢(shì)。最引人注目的，是他頭戴的一款有線VR頭顯設(shè)備。

　　這名姿勢(shì)搞笑的男子，是Oculus的創(chuàng)始人Palmer Luckey。2014年，Oculus被Facebook以20億美元的天價(jià)收購(gòu)后，Luckey受到大量輿論關(guān)注并登上雜志頭版。

　　在這筆收購(gòu)發(fā)生后的8年時(shí)間里，Oculus旗下的Quest等產(chǎn)品成為全球最受矚目的VR裝備。其中，最新型號(hào)產(chǎn)品Quest 2，銷(xiāo)量據(jù)稱達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，帶來(lái)相關(guān)VR游戲和APP銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。

　　在Oculus創(chuàng)始人Luckey看來(lái)，“不是 Oculus 被 Facebook‘吸收’，而是 Facebook‘長(zhǎng)’成了 Oculus。”

　　這一過(guò)程中，F(xiàn)acebook改名為Meta，并先后砸數(shù)百億美元重金“All in元宇宙”，相關(guān)團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)規(guī)模急劇擴(kuò)張。

　　相比之下，字節(jié)的VR收購(gòu)故事有些相似，雖然起步比Meta晚了一些，但燒錢(qián)決心不次于Meta。2020年8月，字節(jié)豪擲97億元收購(gòu)當(dāng)時(shí)已拿下國(guó)內(nèi)VR硬件市場(chǎng)第一位置的PICO。

　　此后，字節(jié)一方面將內(nèi)部資源向PICO傾斜，另一方面利用字節(jié)系產(chǎn)品的強(qiáng)大流量?jī)?yōu)勢(shì)，助推PICO快速“上位”。

　　期間，抖音綜藝、抖音娛樂(lè)、西瓜視頻的多位內(nèi)容負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗至PICO部門(mén)，PICO團(tuán)隊(duì)人數(shù)在短短3個(gè)月時(shí)間，從約200人快速擴(kuò)張至1000人以上。

　　隨著線上營(yíng)銷(xiāo)全面鋪開(kāi)，僅抖音平臺(tái)的“玩VR選Pico”話題播放量就達(dá)近10億。在被收購(gòu)后的第一個(gè)春節(jié)，PICO的全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了32倍。

　　在今年9月宣布品牌升級(jí)前，PICO一直主攻VR軟硬件產(chǎn)品，而品牌升級(jí)中提到的“世界級(jí)XR平臺(tái)”，進(jìn)一步擴(kuò)展了PICO未來(lái)的產(chǎn)品邊界。

　　而品牌升級(jí)中的提到的“XR”，則包括VR、AR、MR，這意味著PICO未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步拓展VR產(chǎn)品以外的更多品類(lèi)。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，PICO在2021年就已注冊(cè)AR相關(guān)域名。而此前就有報(bào)道，曾任Meta軟件高級(jí)工程師的Jian Zhang跳槽至字節(jié)PICO團(tuán)隊(duì)后，在推特發(fā)文:“我們正在山景城建立一個(gè)新的XR引擎和運(yùn)行團(tuán)隊(duì)，我們正在尋找一些工程師和圖像專(zhuān)家。”

　　PICO背后的字節(jié)在AR領(lǐng)域也有不少資源。智慧芽數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)公司共擁有300余件AR專(zhuān)利申請(qǐng)，且100%為發(fā)明專(zhuān)利，主要集中于視頻處理、電子設(shè)備、比特流、視頻塊、查找表等專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。

　　而Meta有關(guān)XR的規(guī)劃此前就已經(jīng)展開(kāi)。今年，Meta計(jì)劃發(fā)布結(jié)合VR、AR、MR的高端版VR頭顯Project Cambria（Quest Pro），和代號(hào)為Project Nazare的XR眼鏡。

　　雖然智能硬件被稱為“元宇宙的入口”，但只重金布局硬件還不夠，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游，Meta和字節(jié)近年多有周密規(guī)劃。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年開(kāi)始，Meta共投資了23家與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，覆蓋從硬件、軟件到內(nèi)容生態(tài)端的游戲、社交等多個(gè)領(lǐng)域。

　　而字節(jié)也圍繞元宇宙生態(tài)鏈進(jìn)行了多筆投資，對(duì)象包括光舟半導(dǎo)體等三家芯片公司、智能音頻與光學(xué)解決方案提供商聚芯微電子、VR數(shù)字孿生云服務(wù)商眾趣科技等。此外，字節(jié)還與XR芯片供應(yīng)商高通合作，在高通的開(kāi)發(fā)平臺(tái)驍龍Spaces上開(kāi)發(fā)未來(lái)的Pico XR產(chǎn)品。

　　但在內(nèi)容端，PICO不論從數(shù)量還是平臺(tái)重磅大作方面，仍和Quest有著不小差距。

　　在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，游戲是VR應(yīng)用中的主要場(chǎng)景，游戲數(shù)量的多少，將很大程度影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)VR硬件時(shí)的選擇。

　　有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，Quest官方商店的游戲數(shù)量約為360多款，加上非官方應(yīng)用商店Side Quest，游戲應(yīng)用數(shù)量可達(dá)1000多款，遠(yuǎn)高于PICO商店的280多款。

　　而在社交內(nèi)容方面，Meta去年推出了元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds，并支持在Quest 2等頭顯設(shè)備上使用。用戶可在虛擬世界中，通過(guò)自己設(shè)置的虛擬形象玩游戲或與朋友進(jìn)行互動(dòng)社交。

　　為了縮小與Meta在內(nèi)容豐富性上的差距，字節(jié)不斷“燒錢(qián)”加大在社交、游戲和虛擬人等領(lǐng)域的投入。

　　今年6月，字節(jié)收購(gòu)二次元虛擬社交公司波粒子，其創(chuàng)始人馬杰思曾主導(dǎo)小米VR一體機(jī)與Oculus的合作，后轉(zhuǎn)型虛擬社交APP。波粒子的核心技術(shù)包括二次元虛擬人物形象自定義系統(tǒng)，以及虛擬人物臉部與身體動(dòng)作驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。

　　波粒子被字節(jié)收購(gòu)后，并入Pico社交中心。一位業(yè)內(nèi)人士告訴霞光社，字節(jié)瞄準(zhǔn)VR社交，未來(lái)包含會(huì)議、社交、游戲、娛樂(lè)等多種功能性場(chǎng)景，類(lèi)似Meta Horizon Worlds虛擬平臺(tái)，或許也將在字節(jié)元宇宙生態(tài)中誕生。

　　虛擬社交以外，字節(jié)還通過(guò)收購(gòu)手游廠商沐瞳科技、有愛(ài)互娛，推出游戲品牌“朝夕光年”等方式，加大游戲方向的投入。

　　而由字節(jié)投資的虛擬人李未可，以及由字節(jié)助推出道的高人氣虛擬女團(tuán)A-SOUL，則分別成為游戲和PICO VR節(jié)目的“代言人”，吸引了大批流量關(guān)注。

　　進(jìn)軍海外，字節(jié)、Meta卡位戰(zhàn)

　　加入字節(jié)后，PICO出海在今年加速鋪開(kāi)。

　　4月，海外版PICO Neo 3 Link在歐洲市場(chǎng)首發(fā)，緊接著的6月，就傳出PICO開(kāi)啟美國(guó)市場(chǎng)招聘的消息。

　　據(jù)報(bào)道，PICO在美國(guó)灣區(qū)、西雅圖等地首批開(kāi)放了40余個(gè)職位空缺，覆蓋內(nèi)容制作及VR軟硬件開(kāi)發(fā)崗位，其中包括PICO Studios負(fù)責(zé)人、VR游戲戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人、海外內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人等。

　　其中，PICO Studios是PICO今年3月才在北美設(shè)立的發(fā)行部門(mén)，負(fù)責(zé)與全球VR開(kāi)發(fā)者開(kāi)展合作，為平臺(tái)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。

　　除了外部招聘，字節(jié)也傾其內(nèi)部資源為PICO全球化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。不久前才有消息稱，部分美國(guó)TikTok員工已轉(zhuǎn)崗至PICO。

　　作為面向海外市場(chǎng)的重量級(jí)產(chǎn)品，PICO 4各項(xiàng)性能參數(shù)不輸Quest 2，也在努力趕上內(nèi)容端的落后地位，但字節(jié)想要在該領(lǐng)域撼動(dòng)Meta并不容易。

　　PICO CEO周宏偉曾在2020年時(shí)表示，不能指望PICO能跟Facebook一樣虧本賣(mài)硬件，畢竟PICO只是一家需要賺錢(qián)的創(chuàng)業(yè)公司，而Facebook是一家市值5000億美元的超級(jí)巨無(wú)霸。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全年全球VR頭顯出貨量1095萬(wàn)臺(tái)，其中Meta旗下產(chǎn)品份額最高，達(dá)到80%，PICO VR頭顯份額只占4.5%。

　　雖然加入字節(jié)后的PICO有了更多“燒錢(qián)”空間，但即使是壟斷海外VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的Meta也仍處于“巨虧”之中。

　　作為挑戰(zhàn)者的字節(jié)，不論想在硬件功能還是售價(jià)上與Meta展開(kāi)較量，都必須能夠承受持續(xù)“燒錢(qián)”來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。

　　Meta的元宇宙相關(guān)部門(mén)Reality Labs，僅在2021年的經(jīng)營(yíng)虧損就達(dá)到101.9億美元。由于在元宇宙業(yè)務(wù)上的投入，扎克伯格今年以來(lái)身家縮水超過(guò)一半，達(dá)到近710億美元，是彭博社億萬(wàn)富翁指數(shù)追蹤的超級(jí)富豪中最多的。

　　扎克伯格今年5月時(shí)知會(huì)股東，元宇宙項(xiàng)目將在未來(lái)三到五年內(nèi)繼續(xù)損失“巨額”資金。

　　對(duì)于賣(mài)VR硬件，Meta的態(tài)度是“不靠硬件靠軟件”，即先通過(guò)便宜的硬件快速向市場(chǎng)普及，形成消費(fèi)者認(rèn)知，再高價(jià)售賣(mài)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。因而，Quest 2已經(jīng)把VR頭顯的價(jià)格壓得相當(dāng)?shù)汀?/p>

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》曾對(duì)Meta Quest 2進(jìn)行零部件拆解調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其成本高達(dá)售價(jià)的6成以上。作為對(duì)比，智能手機(jī)的零部件成本大約在3到5成。

　　而PICO 4光學(xué)模組中采用的Pancake透鏡，相比 Quest 2采用的菲涅爾透鏡，除了減輕重量，因?yàn)榱慨a(chǎn)難度更大而成本更高。

　　按周宏偉的話說(shuō)，雖然過(guò)去光學(xué)模組只占整個(gè)設(shè)備 BOM 成本中很小的一塊，但對(duì)每一克重量、每一毫瓦功率、每一塊錢(qián)成本都要“較勁兒”的VR設(shè)備來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為和芯片、顯示屏一樣的大頭。

　　在這樣的情況下，PICO 4的低價(jià)路線走得并不容易。

　　此外，要做“世界級(jí)平臺(tái)”的PICO，在走向全球主流市場(chǎng)過(guò)程中的對(duì)手，絕不止Meta一家，包括蘋(píng)果、索尼、HTC等都在加速趕上。

　　今年5月，曾有報(bào)道指蘋(píng)果向董事會(huì)成員展示了即將推出的 AR / VR 設(shè)備，并為頭顯申請(qǐng)了名為Reality的商標(biāo)，有關(guān)的Reality OS操作系統(tǒng)也正在開(kāi)發(fā)中。

　　預(yù)計(jì)今年下半年至明年，將有包括Meta Quest Pro、蘋(píng)果MR、索尼PS VR 2等在內(nèi)的多款VR頭顯新品。

　　而蘋(píng)果，也被扎克伯格視為Meta未來(lái)強(qiáng)有力的對(duì)手。他曾經(jīng)提到，蘋(píng)果和Meta之間的“非常深刻的競(jìng)爭(zhēng)”很可能會(huì)塑造未來(lái)的AR/VR頭盔生態(tài)系統(tǒng)。

　　目前，全球AR/VR市場(chǎng)仍處于起步階段，2021年的市場(chǎng)規(guī)模約為209億美元，而到2030年將以40.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至4547.3億美元，與目前全球智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模相近。

　　VR行業(yè)從業(yè)者韓林告訴霞光社，在元宇宙領(lǐng)域，像Meta這樣的“大玩家”，做的是一個(gè)全球化平臺(tái)，從硬件、開(kāi)發(fā)者生態(tài)和上層應(yīng)用層面來(lái)做全面布局。而其他一些中小公司，只能借力在大平臺(tái)上搭建自己的場(chǎng)景，或是成為生態(tài)中的一部分。

　　韓林認(rèn)為，元宇宙結(jié)合VR，最后可能只能跑出一兩家比較大的平臺(tái)。

　　對(duì)Meta、字節(jié)、蘋(píng)果這些大玩家來(lái)說(shuō)，“元宇宙”爭(zhēng)奪戰(zhàn)或許才剛剛開(kāi)始。