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周杰倫營業(yè)，爆點(diǎn)這才要到？

2022-07-16 15:56:07 創(chuàng)事記作者：深燃

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　　文/李秋涵

　　來源：深燃（ID:shenrancaijing)

　　你被周杰倫的新歌刷屏了嗎？

　　毫無意外的，周杰倫再次“屠榜”。7月14日晚9點(diǎn)30分，周杰倫新專輯提前上線，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)天，#周杰倫發(fā)專輯#、#周杰倫方文山y(tǒng)yds#等關(guān)鍵詞沖上熱搜，#紅顏如霜#、#還在流浪#、#倒影#等一眾新歌歌名，也在霸榜。甚至連周杰倫網(wǎng)卡了以及在線音樂播放器QQ音樂、Apple music都成為了熱詞。

　　根據(jù)網(wǎng)友的統(tǒng)計(jì)，上線不到兩個(gè)小時(shí)，周杰倫新專輯銷售總額就已經(jīng)破億。類似的盛況一周前也出現(xiàn)過，在先行曲MV官宣當(dāng)日，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，僅發(fā)布1個(gè)小時(shí)，MV視頻點(diǎn)贊量就破百萬，上線8小時(shí)，播放量就突破1.5億次。

　　不過在社交媒體平臺(tái)上，人們對(duì)新歌的評(píng)價(jià)褒貶不一，有的人認(rèn)為好聽，有的人認(rèn)為新鮮感不足，但更多歌迷表示，“只要他還在唱歌，還在寫歌，就很讓人有盼頭”。

　　許久沒有“營業(yè)”的周杰倫，激發(fā)了粉絲們的熱情。他們由此發(fā)明了一個(gè)新詞，叫“周年慶”，指周杰倫要發(fā)新歌時(shí)杰迷們像過年一樣慶祝，直呼“過年啦，過年啦”。

　　光是發(fā)新歌還不夠，微博上還有不少網(wǎng)友感嘆，“時(shí)間過得好慢，迫不及待想要到7月18號(hào)晚上7點(diǎn)看周杰倫的直播了，希望能唱幾首新歌”。

　　這起因于快手的一個(gè)活動(dòng)。7月6日先行曲《最偉大的作品》MV發(fā)布，快手同步開放“許愿池”活動(dòng)，票數(shù)最高的愿望將直達(dá)周杰倫，“和周杰倫周游世界”“周杰倫為我彈鋼琴”“周杰倫拍《不能說的秘密2》”等成為了粉絲們最想實(shí)現(xiàn)的熱門愿望。其中“周杰倫開直播”獲贊最高，短時(shí)間內(nèi)獲得超130萬的點(diǎn)贊。

　　7月10日中午12點(diǎn)，周杰倫官宣將于7月18日晚7點(diǎn)在快手開啟獨(dú)家直播。

　　發(fā)完專輯搞直播，鮮少“營業(yè)”的周杰倫，正在出沒。

　　粉絲“過年”

　　“開心到爆炸”，粉絲素素說，這是她聽說周杰倫要直播時(shí)的心情。她是00后，一名周杰倫粉絲，在各大社交媒體賬號(hào)的網(wǎng)名都和周杰倫有關(guān)。她告訴深燃，周杰倫在快手上發(fā)布的每一條作品，都有她的評(píng)論。這一次，她也參加了許愿池活動(dòng)，投的就是希望“周杰倫直播”選項(xiàng)，沒想到真的實(shí)現(xiàn)了。

　　“很想看看杰倫的近況，也很想知道專輯背后那個(gè)‘可以說的秘密’是什么”，素素說。

　　像素素這樣的粉絲不少。快手推出的許愿池活動(dòng)，僅截至7月9日下午2點(diǎn)，就有超274萬人在線許愿，“周杰倫直播”得票最高。

　　而就在7月10日，許愿“周杰倫直播”的網(wǎng)友和粉絲就“美夢(mèng)成真”，周杰倫將于7月18日晚7點(diǎn)直播的消息一出，大量粉絲到快手預(yù)約直播，截至7月16日凌晨1點(diǎn)，已有超746萬人在快手預(yù)約這次直播。

　　從發(fā)布先行曲到發(fā)新專輯，周杰倫都在這里與粉絲互動(dòng)，平臺(tái)也深度介入，全程策劃創(chuàng)意活動(dòng)，以便讓粉絲更好的參與其中。

　　整體來看，平臺(tái)上周杰倫與粉絲的互動(dòng)可以分為兩類，一類是直接向粉絲分享生活和音樂，一類是配合平臺(tái)策劃，參加提升粉絲參與感的互動(dòng)節(jié)目。

　　前者最直接的例子，是新專輯發(fā)布當(dāng)晚，周杰倫在快手上發(fā)布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”彈唱特別版，配文提到，這是“新專輯首唱，送給快手的朋友”，發(fā)布一小時(shí)，點(diǎn)贊就破了200萬，位列快手熱榜第一位。郎朗妻子吉娜在評(píng)論區(qū)表示要學(xué)新歌，喜歡邊彈尤克里里邊唱歌的演員藍(lán)盈瑩，也在評(píng)論區(qū)留言“等我”，毫不掩飾要為偶像彈唱的熱情。

　　后者則在發(fā)先行曲時(shí)，就已經(jīng)充分體現(xiàn)。

　　先行曲發(fā)布前一天，周杰倫就在快手上發(fā)布了一張自己的生活照，配文“準(zhǔn)備好了嗎”，發(fā)布后，他還在線給快手用戶留起了作業(yè)，彈了一部分《最偉大的作品》旋律，邀請(qǐng)粉絲一起同框合唱新歌。

　　這種方式是通過音樂與粉絲互動(dòng)，更能激發(fā)粉絲的參與熱情。劉畊宏、INTO1-伯遠(yuǎn)等明星藝人紛紛參與合唱，有用戶用四種聲音切換進(jìn)行合唱，還有用戶用西班牙語、粵語合唱。知名手工創(chuàng)作者手工耿在留言區(qū)表示，“周董我這有一臺(tái)可以一邊彈琴一邊烤串的鋼琴車，要不要試一下”，一時(shí)間成為熱梗。

　　為了能參加這次合唱，和周杰倫同框，00后粉絲樂樂告訴深燃，自己練習(xí)了《最偉大的作品》好幾天，最后錄出來，覺得自己唱的不好聽，就沒有發(fā)布，但這個(gè)過程仍然讓她覺得高興。

　　截至7月16日凌晨1點(diǎn)，話題#和周杰倫一起唱#已有3525個(gè)作品，播放量超3.9億次。

　　參與二創(chuàng)的網(wǎng)友就更多了。在網(wǎng)友的創(chuàng)作下，《最偉大的作品》有馬頭琴演奏、法國街頭古箏彈奏，還有工地版《最偉大的作品》的歌詞改編。手藝人也在出動(dòng)，簡(jiǎn)筆畫手繪周杰倫、用面泥捏出最新裝扮的周杰倫，粉絲真正的玩了起來。

　　在互動(dòng)玩法上，為了提升粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)，在發(fā)先行曲時(shí)，快手同步上線了周杰倫視頻專屬的彩蛋“點(diǎn)贊特效”，在發(fā)新專輯后，也同步上線了新的點(diǎn)贊動(dòng)效，即用戶看視頻雙擊屏幕、點(diǎn)贊評(píng)論，或在評(píng)論區(qū)@好友都會(huì)自動(dòng)帶上粉色熒光棒效果，這正是在周杰倫線下演唱會(huì)粉絲用的應(yīng)援色。周杰倫首唱新歌送給快手粉絲，快手粉絲用熱情點(diǎn)亮粉色應(yīng)援棒，構(gòu)筑了一場(chǎng)雙向奔赴的粉色海洋，給這個(gè)夏天增添了些許浪漫。

　　除此之外，快手還上線了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風(fēng)格模板、周杰倫限定版頭像掛件等。

　　這都讓作為粉絲的素素和樂樂感到滿足。不過她們都還提到了一個(gè)愿望，希望能看到周杰倫批“作業(yè)”回復(fù)粉絲留言，“很多杰迷都希望周杰倫現(xiàn)身評(píng)論區(qū)”，素素說。

　　這一點(diǎn)似乎也將要實(shí)現(xiàn)了?？焓謯蕵访餍菢I(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾提到，在周杰倫在快手的獨(dú)家直播中，他將講述“新作品可以說的秘密”，還將“批改”用戶與其互動(dòng)的視頻“作業(yè)”。

　　粉絲們真的要“過年”了。

　　“把快手當(dāng)朋友圈發(fā)”

　　快手是周杰倫唯一入駐的中文社交平臺(tái)，他強(qiáng)大的號(hào)召力，也吸引著眾多粉絲第一次來到快手。周杰倫和平臺(tái)也沒有讓粉絲們失望，粉絲能在這里看到周杰倫不一樣的一面，還能參與不同主題的活動(dòng)，真正玩起來。

　　素素就是其中一員，她能說出很多周杰倫在快手上分享的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。2021年年底，周杰倫在快手上發(fā)布了一張他和愛犬Mojito的合照，這是素素最喜歡的一條，“陽光下的他和小狗，讓我覺得他是一個(gè)溫暖有愛的人”，素素說。

　　很多人喜歡周杰倫，不止是因?yàn)橐魳?，也因?yàn)樗?dú)特的性格，才華過人，桀驁不馴，有些小自戀，但又帶有一種真實(shí)的親近感。他近年參加的正式活動(dòng)少，但在社交媒體上每一次出現(xiàn)，都真實(shí)又立體，這在他發(fā)布在快手上的內(nèi)容里，體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在快手上，有他和朋友的相處日常，有生活的煙火氣。并且周杰倫的分享還有一個(gè)特點(diǎn)，很多內(nèi)容不會(huì)配音樂。由此誕生了他和粉絲之間的一個(gè)梗，粉絲常會(huì)在評(píng)論區(qū)調(diào)侃似的提醒他，“背景音樂可以用，是免費(fèi)的”。

　　用網(wǎng)友的話來說，“這是一個(gè)把快手當(dāng)朋友圈發(fā)的人”。

　　在這里，他提到不想減肥的日常，分享和朋友彈琴唱歌的視頻，曬愛犬Mojito，連方文山送的新口罩，也要自拍曬一曬。有時(shí)候他還會(huì)特地分享在ins上沒有發(fā)過的日常照片。

周杰倫賬號(hào)截圖

　　很多生活體驗(yàn)是“巨星”才會(huì)有的，因此普通人看起來會(huì)更有趣。比如他提到，有一次和朋友逛街，遇到一位表演者在路邊拉大提琴，“我心想，這時(shí)拉我的歌，就太巧了，沒想到《晴天》這首歌就出現(xiàn)了”，言語里帶有點(diǎn)小得意，這就是真實(shí)的周杰倫。

　　當(dāng)然，這其中也有一些他拍攝的新廣告，為宣傳老婆昆凌主演的電影《叱咤風(fēng)云》，他連發(fā)了10條相關(guān)內(nèi)容。

　　你還能通過他分享的內(nèi)容，看到新專輯的蛛絲馬跡。早在2022年5月，周杰倫就發(fā)布了一張大象的剪影，配文提到了出現(xiàn)在《最偉大的作品》里的常玉、徐志摩，還特地備注道，“把這剛想的歌詞交給阿郎（作詞人黃俊郎），看他能繼續(xù)畫出什么花”。

　　積極配合平臺(tái)和粉絲互動(dòng)，則是從周杰倫入駐快手后就開始的。入駐之初，結(jié)合周杰倫的音樂和愛好，快手推出了“跟周杰倫拍同框”，“指尖籃球”特效一起拍同款的活動(dòng)。

　　在發(fā)布新歌時(shí)，在平臺(tái)上和粉絲互動(dòng)，也是很早以來的傳統(tǒng)。比如在2020年6月發(fā)新歌《Mojito》之前，他就在快手上分享了新歌的前奏，《Mojito》的MV也在快手上首播，當(dāng)時(shí)，他還點(diǎn)贊了其他人用《Mojito》做背景音樂的創(chuàng)意視頻。

　　這些互動(dòng)，激發(fā)著用戶的創(chuàng)造力。2020年5月底，快手就宣布拿到了周杰倫音樂的版權(quán)授權(quán)，用戶可以使用周杰倫的歌曲作為配樂素材。有博主感慨，“留給音樂區(qū)的樂器真的不多了！”發(fā)新歌后，音樂區(qū)最炙手可熱的是周杰倫，然后就是跟隨而來的二創(chuàng)視頻。

　　可以說，這里是粉絲們與周杰倫距離最近的地方。

　　互相選擇的“煙火氣”

　　周杰倫，早已不止是周杰倫。

　　面對(duì)這個(gè)國民大IP，粉絲不止是想要聽音樂，也期待能與他更近一點(diǎn)。在線音樂平臺(tái)提供了用戶獲取音樂、分享音樂的平臺(tái)，但這只是一面。在視頻時(shí)代，集視頻、音樂、社交功能于一體的短視頻平臺(tái)，能為粉絲帶來更親密的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　這也就不難理解為什么周杰倫選擇入駐快手了。

　　雖然都有流量和用戶，但不同平臺(tái)有不同的氣質(zhì)特點(diǎn)，打開明星們各社交平臺(tái)上的賬號(hào)，即便是同一位明星出席同一場(chǎng)活動(dòng)，分享的內(nèi)容也有所不同。在快手，這里更專注于普通人的生活記錄和分享，真實(shí)是底色，人與人之間的連接是紐帶，這也是粉絲能在這里感受到與周杰倫拉近距離的原因。

　　在流量泛濫的時(shí)代，很多明星只在社交媒體賬號(hào)上發(fā)布廣告和行程，鮮少展現(xiàn)真實(shí)的自我，被網(wǎng)友吐槽像一個(gè)“假人”。但在快手上的周杰倫們不是，他的分享帶著周氏特色，真實(shí)又充滿生活的煙火氣。

　　快手相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)提到，“任何一個(gè)明星都需要一個(gè)能夠與粉絲、用戶交流的平臺(tái)”。明星和平臺(tái)從來都是相輔相成、互相成就的。頂流如周杰倫，需要的不再是曝光度和流量，而是一個(gè)靜下心來，可以和粉絲真正互動(dòng)的平臺(tái)。

　　快手提供了這樣的平臺(tái)，并且也在積極策劃周杰倫與粉絲的互動(dòng)。這一次發(fā)專輯后，粉絲許愿看周杰倫直播就能成真，就是一次典型例證。根據(jù)官方的信息，借著這次新歌發(fā)布的契機(jī)，快手將圍繞周杰倫開展一系列獨(dú)家直播、獨(dú)家短視頻、互動(dòng)玩法等活動(dòng)。

　　有行業(yè)人士提到，“真正的營銷一定是長線的、全局的，而不會(huì)只局限在單次曝光?！睍r(shí)隔六年發(fā)布專輯，眾多平臺(tái)也都試圖瓜分周杰倫帶來的流量，策劃相關(guān)營銷事件。即便從這個(gè)角度出發(fā)，作為周杰倫唯一入駐的中文社交平臺(tái)，這里的流量顯然要更長情一些。

　　一系列數(shù)字，彰顯著周杰倫的融入和粉絲的熱情。

　　比如，在快手為用戶提供的周杰倫相關(guān)的各類創(chuàng)作素材中，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手APP共上線超50個(gè)周杰倫主題魔法表情和快閃模板，其中《最偉大的作品》同款模板，使用量超20萬，《粉色海洋》《還在流浪》同款魔表上線9小時(shí)，使用人數(shù)超27萬，成為快手站內(nèi)最熱門的魔法表情。