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　　編輯/桃子 拉燕

　　來源：新智元（ID:AI_era)

　　誰也沒想到，Facebook更名Meta后的首份財報卻‘氣哭’小扎。

　　先是上周三，Meta最新季度財報顯示，旗下Facebook每日活躍用戶首次連續下跌，人們備受關注的Reality Labs部門，虧損達100億美元。

　　緊接著周四，Meta的股價暴跌26%，市值縮水2300多億美元，創下該公司18年歷史上最大的單日虧損。

　　近日，紐約時報分析了Meta陷入困境的6個原因。

　　用戶增長達到頂峰

　　Facebook用戶瘋狂增長的鼎盛時代已經結束。

　　財報顯示，盡管Meta公布旗下應用的新用戶數量略有增長，包括Facebook、Instagram、 Messenger 和 WhatsApp。

　　但最核心的社交網絡應用——Facebook在第四季度仍比上一季度減少了約50萬用戶。

　　以往，Facebook的受眾群體所代表的人群要多元化得多，被定義為有能力吸引更多新用戶的平臺。

　　這次下跌標志著Facebook的用戶增長可能已經達到了頂峰。

　　這是該公司18年來第一次出現這種下滑趨勢。其季度用戶增長率也至少三年來最低的。

　　Meta的高管們指出了其他促進用戶增長的機會，比如轉向其他應用的發展。如 Instagram、即時通訊服務WhatsApp是否會在用戶增長方面產生可觀的收入。

　　蘋果隱私調整重創Meta

　　去年春季，蘋果對其iOS系統進行了‘應用程序跟蹤透明度’（App Tracking Transparency） 更新。

　　這一最新隱私工具實質上是讓 iPhone 用戶選擇是否讓 Facebook等應用程序監控他們的在線活動。

　　現在看來，這項隱私措施確實對Meta的營收造成影響，并且很可能會繼續下去。

　　目前，蘋果去年對iOS操作系統進行的隱私修改，已經讓這家社交媒體公司今年的銷售額減少約100億美元。

　　因為Facebook和其他應用程序必須明確地征得用戶的許可才能跟蹤他們的行為，許多用戶都選擇不跟蹤。

　　這意味著Facebook的用戶數據會減少，這使得廣告定位變得更加困難。

　　對于Facebook的廣告客戶來說，iPhone用戶是一個比Android應用用戶更有利可圖的市場。

　　Meta的首席財務官Dave Wehner在公司2021年第四季度收益報告發布后與分析師的電話會議上表示，

　　‘我們認為iOS對我方2022年業務的總體影響是不利的。銷售額減少大約100億美元，對我們的業務來說這將是一個相當大的不利因素。’

　　谷歌分一杯羹

　　除了蘋果隱私政策，Meta的廣告業務還有一個強有力的競爭對手。

　　星期三，Meta 的首席財務官 David Wehner 指出，由于蘋果的隱私政策使廣告商對用戶行為的了解減少，許多廣告商已經開始將廣告預算轉移到其他平臺，比如谷歌。

　　在谷歌的財報電話會議上，該公司公布了創紀錄的銷售額，尤其是在電子商務搜索廣告方面。

　　與Meta不同，谷歌在用戶數據方面并不嚴重依賴于蘋果。

　　Wehner表示，谷歌很可能比Meta的廣告平臺擁有更多用于度量和優化目的的第三方數據。

　　在蘋果設備上，谷歌是蘋果Safari瀏覽器中的默認搜索引擎。這意味著谷歌的搜索廣告會出現在更多的地方，吸收更多對廣告商有用的數據。

　　從長遠來看，這對 Meta 來說是一個巨大的問題，特別是如果更多的廣告商轉向谷歌搜索廣告。

　　勁敵TikTok

　　一年多來，扎克伯格一直在強調， TikTok是一個強大的對手。

　　字節跳動旗下的海外短視頻應用TikTok已經成長為擁有超過10億的用戶的短視頻巨頭，這得益于它的高度分享性和海量令人著迷的短視頻。

　　目前，TikTok已經成為Instagram的最大競爭對手。

　　2020年8月，Facebook 正式向全球50多個國家推出了對標 TikTok 的 Instagram Reels。

　　扎克伯格周三表示，目前Instagram是這款新應用的頭號推動力，Reels在許多人的Instagram訂閱中占據顯著的位置。

　　問題是，盡管 Reels 可能會吸引很多用戶，但是它并不像Instagram的其他功能一樣能帶來巨大收益。

　　這是因為通過視頻廣告賺錢的速度較慢，人們一般都會跳過這些廣告。

　　這意味著 Instagram 越是鼓勵 Reels，Reels 的用戶越多，從這些用戶身上能賺到的錢也就越少。

　　元宇宙瘋狂投入

　　扎克伯格堅信，互聯網的下一代就是元宇宙。

　　雖然這是一個仍然模糊的理論概念，涉及到人們在不同的虛擬和增強現實世界中行動，但小扎愿意為此花大價錢。

　　Meta 去年在元宇宙建設方面的支出總額超過100億美元。扎克伯格表示，‘希望在未來花更多的錢。’

　　然而，沒有證據表明在元宇宙上的投資會有回報。

　　這和Facebook 在2012年把主打產品轉向移動設備的變革并不相同，虛擬現實的應用仍然屬于小眾的業余愛好者，還并沒有形成主流。

　　AR頭戴設備的普及也需要幾個月甚至幾年的時間。

　　本質上來說，扎克伯格是在讓員工、用戶和投資者相信他和他對元宇宙的看法。

　　但是，對于一個將在未來幾年花費公司數十億美元，并且可能永遠實現不了的愿景來說，讓其他人完全相信他，這可是一個不小的挑戰。

　　近日，Evernote的前CEO，現在是視頻會議公司Mmhmm的首席執行官Phil Libin表示，Meta對元宇宙的看法是一個缺乏創造力，從未奏效的‘old idea’。

　　在體驗了Horizon Workrooms后，Libin認為，與Zoom 相比，Meta在視頻會議中的虛擬現實技術并不那么誘人。

　　在Zoom開會，人們仍然可以做現實世界中的事情，比如喝上一杯咖啡。如果我開會時臉上戴著一個巨大的塑料頭顯，怎么能不把熱咖啡灑得到處都是呢？

　　反壟斷陰影

　　華盛頓的監管機構對扎克伯格公司的威脅是一個令人頭疼，并且永遠不會消失的大問題。

　　Meta面臨著多項調查，包括最近行為激進的聯邦貿易委員會和多個州的總檢察長，調查它是否采取了反競爭的行動。立法者們也圍繞國會通過反壟斷法案的努力達成了一致。

　　扎克伯格認為，Meta 并沒有壟斷社交網絡。他指出了來自 Tiktok、蘋果、谷歌以及其它未來會產生的對手的‘前所未有的競爭水平’。

　　但是，反壟斷行動的威脅使得 Meta 更加難以融入新的社交網絡趨勢。過去，Facebook 收購 Instagram 和 WhatsApp 的時候幾乎沒有經過審查，哪怕這些應用已經有數十億的用戶。

　　現在，即便是 Meta 對 VR 領域和 Giphy 看起來不那么有爭議的收購，也都受到了全球監管機構的密切關注。

　　隨著收購等交易的可能性越來越小，創新的責任就落在了 Meta 自己身上。在過去，大家可能還相信扎克伯格有能力做到這一點。但至少在上周四，華爾街方面對此缺乏信心。