薇婭落幕，但她不會(huì)是最后一個(gè)
play
歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號(hào)：techsina
文/連禾
來源/市值榜（ID：shizhibang2021）
主播薇婭的帶貨生涯可能要結(jié)束了。
12月20日，新華社發(fā)文稱，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，基于此，杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
薇婭隨后通過個(gè)人微博賬號(hào)發(fā)布致歉信，表示她在自查和配合調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)在稅務(wù)上有違反稅收法律法規(guī)的行為。
薇婭稱，“我完全接受稅務(wù)部門依法對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定。并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。”
13.41億元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)創(chuàng)下了明星、網(wǎng)紅個(gè)人被罰稅款的新紀(jì)錄：2018年，明星范冰冰被罰8.84億元；今年4月，明星鄭爽被罰2.99億元；剛剛過去的11月，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元。
更早一些，歌手毛阿敏在1989年和1996年兩次逃稅，合計(jì)被罰110.08萬元；演員劉曉慶2002年因偷逃稅款1458.3萬元，被判處1年有期徒刑。
偷逃稅的行為被曝光之后，他們的結(jié)局遠(yuǎn)不止繳納罰款如此簡(jiǎn)單。
比如，與她職業(yè)相近的雪梨、林珊珊，已被全網(wǎng)封禁；與她偷逃稅性質(zhì)更加接近的范冰冰，一夜之間從頂流跌落云端，幾乎在娛樂圈銷聲匿跡。
由此推論，薇婭的直播事業(yè)，很可能已經(jīng)走到了終點(diǎn)。而針對(duì)網(wǎng)紅主播的整治，才剛剛開始。
薇婭走上雪梨的老路
網(wǎng)紅主播雪梨（朱宸慧）和林珊珊是薇婭的前車之鑒。
上個(gè)月，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局發(fā)現(xiàn)二人在2019年至2020年期間，存在偷逃個(gè)人所得稅行為。隨后，二人都被追繳稅款、加收滯納金并罰款。
再晚一些，雪梨的微博賬號(hào)被封禁，其個(gè)人淘寶店鋪、抖音、小紅書、公眾號(hào)等賬號(hào)也被封禁。
雪梨和薇婭同為網(wǎng)紅電商的代表性人物，不同的是，前者成名更早。
雪梨2011年開始經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪，由她本人擔(dān)任女店模特，有媒體稱，2015年雪梨淘寶店鋪的GMV就達(dá)到了2億元。
也是在這一年，她與王思聰?shù)膽偾槠毓猓瑐€(gè)人聲名達(dá)到頂峰。2016年，她創(chuàng)辦宸帆電商，從一名網(wǎng)紅，變成了孵化網(wǎng)紅的老板。
薇婭則是直播電商大潮中的超頭部主播，今年雙十一首日，薇婭直播間預(yù)售銷售額就達(dá)到了85.33億元。
市值榜發(fā)現(xiàn)，薇婭和雪梨在偷逃稅上看，有許多相似之處：
第一，從偷逃稅的金額來看，薇婭的情況更為嚴(yán)重。
薇婭偷逃稅款為6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，合計(jì)7.03億元；而杭州市稅務(wù)局披露的數(shù)據(jù)顯示，雪梨涉及偷逃個(gè)稅稅額3036.95萬元、林珊珊偷逃個(gè)稅1311.94萬元。
第二，他們的逃稅手法有相似之處。
他們一個(gè)相同的做法，是將勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)，從而偷逃稅款，具體的途徑，是設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)來虛構(gòu)業(yè)務(wù)。
第三，他們都有“主動(dòng)配合調(diào)查”的情節(jié)。
官方通報(bào)稱，薇婭對(duì)其隱匿個(gè)人收入偷稅行為進(jìn)行自查，并到稅務(wù)機(jī)關(guān)提交補(bǔ)稅申請(qǐng)，能夠配合調(diào)查主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，占查實(shí)偷逃稅款的78%，她還主動(dòng)報(bào)告了稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。因此杭州市稅務(wù)局對(duì)其進(jìn)行了從輕處罰，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳和報(bào)告的少繳稅款，處以0.6倍罰款。
此前，雪梨、林珊珊在稅務(wù)稽查立案后同樣較為配合，并在案情查實(shí)前主動(dòng)補(bǔ)繳部分稅款，因此對(duì)二人的處罰較輕，是偷稅金額的1倍。
第四，他們?cè)诒黄毓夂缶鲃?dòng)配合調(diào)查，但之前均有知法犯法之嫌。
對(duì)薇婭的通報(bào)顯示，此前稅務(wù)機(jī)關(guān)曾多次提醒、督促其就偷逃稅問題進(jìn)行整改，但整改始終不徹底；而在對(duì)雪梨、林珊珊二人的調(diào)查中，稅務(wù)部門發(fā)現(xiàn)李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施、幫助二人偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查，已經(jīng)依法對(duì)其立案調(diào)查。
相比之下不難發(fā)現(xiàn)，薇婭的情節(jié)實(shí)際上比雪梨、林珊珊二人更加嚴(yán)重，也因此，在補(bǔ)繳稅款之外，薇婭很可能也要承擔(dān)被全網(wǎng)封禁的后果。
目前，薇婭的淘寶店鋪、微博、抖音等多個(gè)賬號(hào)已被封禁。
下一個(gè)會(huì)是李佳琦？
早在雪梨因偷逃稅款被罰款之時(shí)，就有小道消息稱“那兩位”也快了，直指薇婭和李佳琦。薇婭被罰，李佳琦自然成為討論熱點(diǎn)，為回應(yīng)輿論關(guān)切，李佳琦背后公司美腕對(duì)此回應(yīng)，“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常”。
這樣的回應(yīng)，薇婭團(tuán)隊(duì)此前也經(jīng)歷過，50天前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳出薇婭身陷“稅務(wù)問題”的消息時(shí)，薇婭方面曾“義正言辭”地表示，“今晚將會(huì)正常直播，謠言會(huì)不攻自破。”
李佳琦會(huì)不會(huì)是下一個(gè)被罰的明星主播，我們無從知曉，但對(duì)直播行業(yè)的偷逃稅整治行為，肯定才剛剛開始。
在過去的幾年中，直播行業(yè)吸金能力越來越強(qiáng)。娛樂圈的日賺“208萬”已經(jīng)是公認(rèn)的高薪，還是有很多演員藝人，包括頭部不差錢的演員加入直播大業(yè)，薇婭還調(diào)侃說，明星的歸宿都是直播帶貨。
直播帶貨到底有多賺錢？
一個(gè)直觀的例子是，羅永浩去年4月在抖音開啟直播帶貨，至今不過一年半的時(shí)間，已經(jīng)快還清6億元的債務(wù)，而他的帶貨能力，實(shí)際上較薇婭和李佳琦有不小差距。
簡(jiǎn)單來說，對(duì)這些超級(jí)頭部主播來說，直播帶貨對(duì)他們來說是一個(gè)賺快錢的方式，賺錢的速度普通人難以想象。
帶貨主播們的收入主要分為三部分：一是坑位費(fèi)；二是銷售提成；三是直播平臺(tái)受眾的打賞收入。
由于主播們的收入來源不一，涉及到的稅種、性質(zhì)不同，比如打賞所得是贈(zèng)與還是勞務(wù)報(bào)酬。這種復(fù)雜性增加了稅款的征繳和監(jiān)管的困難，讓主播們心存僥幸。
常見的做法是成立工作室，通過轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)來避稅。
個(gè)人工作室是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，經(jīng)營(yíng)所得適用的稅率是最低5%，最高35%，而個(gè)人綜合所得的稅率最高可達(dá)45%。
避稅的手段還包括在有優(yōu)惠政策的地區(qū)設(shè)立公司，比如明星愛去的霍爾果斯。為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一些園區(qū)往往會(huì)給出較高的政策優(yōu)惠，核定征收就是一種。
核定征收針對(duì)的是一些財(cái)務(wù)制度不健全的企業(yè)，不以實(shí)際賬目為征稅依據(jù)，而是直接給定應(yīng)稅率，這個(gè)稅率一般很低，且無需繳納企業(yè)所得稅。
主播們可以通過多設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)承接業(yè)務(wù)，化整為零，降低適用的稅率。
上海的崇明島就是著名的稅收洼地，企查查顯示，薇婭名下7家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)均注冊(cè)在此處，李佳琦名下共6家獨(dú)資企業(yè)，有4家注冊(cè)于此地。
今年9月，稅務(wù)總局印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。
新華社昨日稱，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
薇婭們最好的時(shí)代過去了
五年前的2016年8月，淘寶直播發(fā)起的一場(chǎng)排位賽，主播薇婭獲得了第一名，一個(gè)小時(shí)內(nèi)她賣出了2萬多單商品。
活動(dòng)結(jié)束后，一位淘寶直播小二不敢相信，他“質(zhì)問”薇婭：你們做了什么嗎？你們?yōu)槭裁茨苜u出這么多？
那是薇婭在淘寶開始直播的第三個(gè)月，也是淘寶的直播業(yè)務(wù)從“play”更名為“淘寶直播”并正式上線的第三個(gè)月。
自那之后，直播電商迅速壯大，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的366億元增長(zhǎng)到如今的接近2萬億。
野蠻生長(zhǎng)之下，李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩，他們成了直播電商大潮中最大的受益者，沖進(jìn)他們直播間里的消費(fèi)者無法抵抗“買買買”的沖動(dòng)，也將他們推向了頂峰。
薇婭們作為帶貨的核心人物，向下具備極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，向上則掌握著在選品、定價(jià)等方面的強(qiáng)話語權(quán)，這進(jìn)而加劇了品牌方的內(nèi)卷，為了擠進(jìn)他們的直播間，品牌方寧愿不賺錢甚至虧損。
但隨著直播電商進(jìn)一步駛?cè)肷钏畢^(qū)，明星主播最好的時(shí)代正在過去。
第一，品牌自播加速崛起，過去頭部主播的強(qiáng)話語權(quán)開始被稀釋。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年占比將接近50%。
我們也看到，自今年以來，品牌方與頭部主播之間的矛盾開始頻繁暴露，“低價(jià)”不再是頭部主播的專享，頭部主播也因拿不到最低價(jià)選擇與品牌分道揚(yáng)鑣。今年雙十一，李佳琦和歐萊雅就因?yàn)閮r(jià)格爭(zhēng)議鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
第二，偷逃稅此類問題頻發(fā)，為行業(yè)敲響警鐘，也推動(dòng)直播帶貨朝著更加規(guī)范的方向發(fā)展。
我們?cè)凇镀放谱圆ィ蔀橄M(fèi)企業(yè)的新基建》一文中曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：明星主播的本質(zhì)是去中心化信任媒介，他們的優(yōu)勢(shì)，首先是較高的粉絲粘性，緊接著是搶流量聚合能力，這構(gòu)成了他們的強(qiáng)話語權(quán)，統(tǒng)一體現(xiàn)為他們的強(qiáng)帶貨效應(yīng)。
現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)里帶貨能力最強(qiáng)的主播偷逃稅高達(dá)7億，引發(fā)的其實(shí)是一場(chǎng)明星主播的信任危機(jī)。
也因此，對(duì)直播帶貨行業(yè)的整治，是引導(dǎo)行業(yè)從無序走向有序的一個(gè)必經(jīng)且必要的階段。
極有可能發(fā)生的現(xiàn)象是，會(huì)有更多薇婭、雪梨此類偷逃稅的行為暴露在陽光之下，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，這也是一個(gè)最好的結(jié)果。
作者簡(jiǎn)介
