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愛奇藝“水逆”一整年 長視頻久處寒冬

2021-12-03 19:15:30    創(chuàng)事記 微博 作者: 鋅財(cái)經(jīng)   
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  文/路世明

  來源/鋅財(cái)經(jīng)(ID:xincaijing)

  12月1日,有消息稱,當(dāng)天愛奇藝開始進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員。多位被裁員工稱,此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員,部分部門幾乎全員被裁,即使是諸如內(nèi)容、智能硬件等盈利部門也有指標(biāo)。

  受裁員風(fēng)波影響,12月1日晚間,愛奇藝股價(jià)再度遭遇大跌,盤中一度跌至5.6美元/股,再創(chuàng)歷史新低,全天跌幅達(dá)到9.46%,總市值僅剩44.59億美元,相比今年3月的最高價(jià)28.97美元/股,累計(jì)跌幅已超過80%,市值累計(jì)蒸發(fā)達(dá)184億美元,約合人民幣1172億元。

【來源:雪球】【來源:雪球】

  大規(guī)模裁員的背后,是愛奇藝已經(jīng)招架不住連年的虧損。在互聯(lián)網(wǎng)廣告增長整體放緩,長視頻行業(yè)萎縮及監(jiān)管政策導(dǎo)致內(nèi)容缺失、用戶增長停滯等因素下,開源無望的愛奇藝不得不斷腕自救。

  今年以來,愛奇藝不斷受挫,先是因?yàn)榈鼓淌录槐O(jiān)管叫停吸金的綜藝節(jié)目,而后作為搖錢樹的“超前點(diǎn)播”又被迫取消,現(xiàn)在又來到了大規(guī)模裁員的環(huán)節(jié)。

  流年不利的愛奇藝在今年更為雪上加霜,可通過裁員縮減成本,無助于找到新的增長點(diǎn)。愛奇藝接下來的路該怎么走,誰也不知道。

  流年不利,虧損擴(kuò)大

  愛奇藝此次大規(guī)模裁員,可以從前不久披露的2021年第三季度財(cái)報(bào)窺探一二。

  根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),今年第三季度,愛奇藝的營收為75.89億元,同比增長6%,凈虧損17.34億元,同比擴(kuò)大47.47%,環(huán)比擴(kuò)大23.68%,前三季度累計(jì)虧損額達(dá)到44.06億元,且虧損情況正在加重。

  面對虧損加劇,營收下滑的窘境,愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇曾表示:對愛奇藝來說重點(diǎn)是開源節(jié)流,主要是砍掉低效率的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目,增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)。

  不難看出,這場大規(guī)模裁員事件并非員工所說的“突然”,而是“醞釀已久”才做出的決策。

  事實(shí)上,三季度財(cái)報(bào)頗有“壓死駱駝最后一根稻草”的意思,自2018年3月愛奇藝在美國納斯達(dá)克掛牌上市以來,一直處于虧損狀態(tài)。

  歷年財(cái)報(bào)顯示,自2018年愛奇藝上市后,在2018年-2020年三年間的凈虧損額分別約為91億元、103億元、70億元,三年的凈虧損額累計(jì)高達(dá)264億元。而在上市之前,愛奇藝也是處于巨額虧損,2015年到2017年的凈虧損額為:25.76億元、30.75億元、37.38億元。

【來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院】【來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院】

  面對多年持續(xù)虧損,愛奇藝也曾嘗試過通過多元化布局尋找新的增長點(diǎn)。

  比如2020年1月愛奇藝旗下產(chǎn)品矩陣新推出了一款名叫“斬顏”的APP應(yīng)用,定位美妝種草社區(qū),潮流則緊貼愛奇藝的視頻領(lǐng)域調(diào)性,主打明星彩妝和網(wǎng)綜IP周邊,進(jìn)軍內(nèi)容電商領(lǐng)域。

  此外,愛奇藝還曾推出過“隨刻”APP試水短視頻;去年年末,還曾宣布大漲價(jià),每個(gè)月會(huì)員費(fèi)用漲到了25元(連續(xù)包月19元),比以前提高了25%......當(dāng)然,這些只是愛奇藝多元業(yè)務(wù)中很小的一部分,愛奇藝還先后嘗試過知識付費(fèi)、智能大屏營銷、VR、在線教育等領(lǐng)域。

  但可惜的是,這些路子始終沒能把愛奇藝從虧損泥潭中拽出來。

  多重打擊,雪上加霜

  作為長視頻三巨頭之一,愛奇藝近兩年久處多事之秋,深受多重打擊。

  首先,一場疫情讓影視行業(yè)按下“暫停鍵”,而這也影響到了長視頻行業(yè)的企業(yè)生存。

  根據(jù)愛奇藝官方統(tǒng)計(jì),目前電影上線量不如2019年同期的一半;而傳統(tǒng)電視劇的比例更少,只有往年的三分之一左右;同時(shí),旗下的網(wǎng)劇也因?yàn)橐咔榈脑虿粩嘌舆t上線。內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重短缺,對愛奇藝這樣的視頻內(nèi)容平臺來說,如同當(dāng)頭一棒。

  其次,愛奇藝曾在4年內(nèi)打造了4部選秀綜藝,來錢快的“偶像綜藝”業(yè)務(wù)讓愛奇藝感受到了瘋狂吸金的美妙。但可惜的是,隨著監(jiān)管的一紙文書,愛奇藝不得不放棄吸金的工具。

  今年5月,愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你》出現(xiàn)“倒奶事件”,被北京市廣播電視局責(zé)令暫停后續(xù)節(jié)目錄制。此后,贊助商蒙牛發(fā)布致歉聲明,緊接著愛奇藝也公布了整改措施,停止錄制和直播原定5月8日的成團(tuán)之夜。

  選秀節(jié)目相比影視劇,不但周期短,在變現(xiàn)上也比較快。責(zé)令停止選秀節(jié)目的錄制,無疑對愛奇藝的廣告收入有著不小的影響。

  另外,愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾透露,超前點(diǎn)播至少能改善30%版權(quán)虧損,但就在今年的10月4日,愛奇藝迫于會(huì)員的壓力取消了超前點(diǎn)播。

  據(jù)悉,超前點(diǎn)播始于《陳情令》的大結(jié)局提前解鎖。騰訊視頻將剩余劇集以一集6元,打包價(jià)30元的價(jià)格進(jìn)行售賣。而后片方在慶功宴上透露,該劇的付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬人次,超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。

  隨后愛奇藝也正式推出超前點(diǎn)播,憑借火熱的《慶余年》大賺2億。嘗到甜頭后,愛奇藝開始嘗試將超前點(diǎn)播常態(tài)化。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年愛奇藝超前點(diǎn)播的劇集僅有5部,但次年就激增到123 部。對于盈利增長困難的愛奇藝來說,超前點(diǎn)播就如同搖錢樹,但如今這顆搖錢樹已無影無蹤。

  最后,廣告業(yè)務(wù)作為長視頻平臺的主要收入,是愛奇藝賴以生存的核心。

  但據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.5%,前值為8.5%,增速出現(xiàn)了較大幅度放緩。8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯低于預(yù)期,廣告行業(yè)疲軟,包括騰訊及百度在內(nèi)的大廠都受到了不同程度的影響。

【來源:國家統(tǒng)計(jì)局】【來源:國家統(tǒng)計(jì)局】

  而從愛奇藝三季度財(cái)報(bào)來看,在線廣告服務(wù)收入僅為17億元,較2020年同期相比,整整下降了10%。

  除以上問題,網(wǎng)劇質(zhì)量堪憂,成本卻不斷上升,以2021年迷霧劇場的開場之作《八角亭謎霧》為例,截止目前,豆瓣評分僅有5.7分,遠(yuǎn)不如預(yù)期;同時(shí),因?yàn)樨?fù)面消息不斷,股價(jià)大跌等問題也在困擾著愛奇藝。

  可以說,去年的愛奇藝是在不斷的挨罵,而到了今年則在不斷挨打。

  當(dāng)然,以上問題并非愛奇藝深陷虧損泥潭的真正原因。究其核心,在于長視頻行業(yè)的發(fā)展模式,以及短視頻的異軍突起。

  短視頻崛起,強(qiáng)敵環(huán)伺

  愛奇藝自成立后從未實(shí)現(xiàn)盈利,這與長視頻行業(yè)的發(fā)展模式有很大的關(guān)系。

  按照原本的“套路”來講,即便不斷虧損,也不妨礙愛奇藝等平臺的發(fā)展。因?yàn)橐婚_始,愛奇藝們就沒想過如何做大蛋糕,而是想著如何通過比爛來“做掉”分蛋糕的人。

  賽事的上半場,平臺都會(huì)靠虧損去做大用戶規(guī)模,接著再靠規(guī)模不斷融資。到了下半場,選手們開始比誰虧得少,從而逼死競爭對手,留下的寡頭合并重組,憑借壟斷地位提價(jià)盈利。

  但長視頻選手們沒有預(yù)料到,短視頻的興起打破了賽事規(guī)則。

  2018年的時(shí)候,短視頻賽道上占據(jù)的用戶與長視頻賽道還算旗鼓相當(dāng)。但根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2021年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億,其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網(wǎng)民整體的87.8%。

【來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心】【來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心】

  當(dāng)下,抖音、快手等短視頻平臺為了穩(wěn)定基礎(chǔ)用戶,搶占長視頻用戶,正試圖通過影視、綜藝等形態(tài)進(jìn)入長視頻領(lǐng)域。

  比如今年年初抖音宣布,賀歲電影《囧媽》全片于大年初一進(jìn)行在線首播;再比如今年以來,快手也先后上線了《看見快生活》《空巢》等多個(gè)長視頻項(xiàng)目。

  除了抖音、快手等短視頻平臺,長視頻平臺還遭遇著B站、西瓜視頻等中視頻平臺的挑戰(zhàn)。比如,B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,長視頻《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》來勢洶洶,國慶檔電影《奪冠》在影院下映后也將在B站同步播放;西瓜視頻6.3億買下《囧媽》版權(quán)嘗試付費(fèi)點(diǎn)播、全網(wǎng)獨(dú)播電視綜藝《中國好聲音2020》。

  另外,近年來在抖音、快手等短視頻平臺上,諸如“3分鐘看一部電影”“電視劇快速精講”之類的視頻泛濫,而這些二次創(chuàng)作的視頻基本上都涉嫌侵權(quán)。

  針對此現(xiàn)象,今年四月初,騰訊、愛奇藝等長視頻平臺聯(lián)合七十余家影視機(jī)構(gòu)抵制短視頻“二次創(chuàng)作”,呼吁短視頻平臺尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán),未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為,但似乎并沒有什么太大效果。

  不能否認(rèn)的是,這類視頻確實(shí)產(chǎn)生了不小的流量,但對影視行業(yè)卻造成了很大損失,而其中部分損失又會(huì)轉(zhuǎn)移到需要花重金買下影視版權(quán)的長視頻平臺。

  如今,長視頻賽道不斷的被短視頻壓縮,其用戶的總時(shí)長被切割,用戶黏性下降,無論流量還是收益上都在快速流失,已經(jīng)到了危機(jī)的邊緣。

  事實(shí)上,“愛優(yōu)騰”盈利的問題一直是老生常談,但到目前為止,并沒有太好的解決方法。相反,短視頻的崛起更是加大了長視頻門戶盈利的難度。

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