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　　文/雷建平

　　來源：雷遞

　　快手科技今日發布2021年第三季度業績。財報顯示，快手2021年前9個月營收為566.51億元，較上年同期的406.77億元增長39.3%。

　　快手2021年第三季度營收為204.93億元，較上年同期的153.57億元增長33.4%。快手2021年第三季度營收高于市場一致預期的201億元。

　　其中，快手2021年第三季度線上營銷服務收入109億元，為第一大收入來源；直播收入77億元，環比增長7.4%。平臺電商交易總額（GMV）達1758億元，同比增長86.1%。

　　快手2021年第三季度毛利為85億元，較上年同期的66.16億元增長28.6%。快手2021年第三季度毛利率為41.5%。

　　快手2021年第三季度經調整整EBITDA為-33.8億元。

　　快手聯合創始人、首席執行官兼首席產品官程一笑表示：“我們積極為中國新型數字化基礎建設貢獻力量，助力農村地區數字化服務基礎設施的建設。展望未來，我們將繼續為行業技術創新以及社會的整體發展做出貢獻，從而實現我們幫助用戶獲取獨特幸福感的使命。”

　　單季度增加6670萬月活用戶

　　快手2021年第三季度DAU達3.204億，較上年同期的2.72億增長17.9%，環比增長9.3%，季度環比增速也創下2020年第二季度以來的新高。MAU達5.729億，單季度增6670萬月活用戶，為2020年二季度以來最大季度凈增。

　　快手第三季日均流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長）同比增長近60%。平臺豐富的內容供給和特色的社交信任模式，推動社區生態活躍度和用戶粘性持續增加。

　　快手稱，在內容生態布局方面，持續拓展短劇、知識類直播、體育賽事等消費品類，進一步打造獨特的內容垂類標桿。

　　2021年三季度，快手短劇日活已達2.3億，觀看量超過1億的系列短劇超過850部；快手泛知識IP新知播，第一季撬動上萬名知識主播參與，覆蓋財經、科普、法律等多個領域；體育內容方面，超過40個內容品類提供了多樣化的消費場景，用戶在體育內容上花費的總時長相比上年同期增長超150%。

　　基于內容消費品類的不斷豐富，第三季度，快手應用的DAU日均使用時長同比增長35%。作為社區生態的底層支柱，直播生態系統持續蓬勃發展，直播滲透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。

　　當前，快手在持續加強在單列推送中用戶關注關系的轉化，幫助用戶，特別是新用戶建立社交心智及社交粘性。

　　在社交信任的構建方面，截至三季度末，快手應用的互關用戶對數增加至140億對以上，相比上年同期增長59%。

　　線上營銷服務逆勢增長 同比增長76.5%

　　2021年第三季度，整個社會消費有所回落，廣告行業大盤增速放緩，快手線上營銷服務仍取得逆勢增長。

　　快手2021年第三季度線上營銷服務收入109億元，同比增長76.5%，環比增長9.5%。快手認為，保持這一增速背后主要是由于快手流量增長強勁，以及廣告主數量的持續增長。

　　作為2020年東京夏季奧運會的中國短視頻及視頻點播合作伙伴，快手此次內容運營開展順利。快手稱，截至2021年8月，快手應用上奧運相關的內容視頻總播放量達到730億次，端內總互動人次達60億。

　　在奧運等大型項目的驅動下，快手與快消品、汽車、電商、家電、運動服飾等領域頭部商家開展合作，第三季度，品牌廣告商實現了高雙位數的同比增長。

　　快手平臺的另一個特色是社交信任。快手繼續建設并鞏固基于信任的社交關系鏈，這是快手的核心價值主張及差異化特色之一。

　　電商方面，2021年，快手電商明確“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的發展戰略。

　　在越來越多品牌選擇與商品品類供給的推動下，品牌商品GMV增長超過了整體電商GMV的增長，電商滲透率以及每筆電商交易均價取得同比增長。

　　快手平臺2021年第三季度 GMV（電商交易總額）達1758億元，同比增長86.1%。隨著平臺基礎設施和服務能力的提升，以及信任電商模式的強化，9月，快手電商復購率進一步提升至70%以上。此外，快手小店對GMV的貢獻率從上年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

　　快手直播服務收入三季度回暖，達到77億元，環比增長7.4%；直播平均月付費用戶恢復增長至4610萬，環比增長3.6%，快手直播每月從付費用戶獲得的平均收入增長至人民幣55.9元，同比增長8.8%，環比增長3.7%。

　　實際虧損低于市場預期

　　快手2021年第三季度的實際虧損，要大幅低于市場預期。

　　快手2021年第三季度運營虧損74億元，彭博一致預期為83.74億元，VisibleAlpha的一致預期為86.82億元；經調整凈虧損48億元，彭博一致預期為73.5億元，VisibleAlpha的一致預期為65.50億元。

　　快手2021年第三季度經調整凈虧損額48億元，經調整凈虧損率23.5%，較二季度的24.9%小幅改善。快手2021年第三季度銷售及營銷開支110億元，較2021年前兩個季度有所收窄。

　　2021年一到三季度，快手銷售費用的占比分別為69%、59%和54%。

　　數據顯示，快手Q3毛利達85億元，同比增長28.6%。今年前三個季度，快手毛利率平均水平達到42.2%，2021年前三季度則為37.6%。

　　快手表示，通過組織架構升級，能更有效地分配及調動資源，最終提高整體組織能力及效率。

　　2021年6月底，快手完成了用戶增長部門及產品部門的匯報線整合。

　　快手稱，“6月調整取得的成果使我們備受鼓舞，我們9月底又進行了一輪重要的組織結構變革。這次重組覆蓋范圍更為廣泛，有效地將業務從基于職能型的架構轉變為基于事業部制的架構，旨在強化不同業務線的閉環，提高效率。”

　　在海外試水電商直播等業務

　　快手還披露海外市場的情況，戰略上，2021年中以來，快手一直優先發展核心海外市場，并專注于產品、 內容和技術優化。同時，快手在海外市場致力于資源的整合和效率的提升。

　　在海外市場費用有所收緊的情況下，快手海外市場的MAU在第三季度環比繼續增長，DAU與MAU比例、用戶留存率以及用戶使用時長均保持增長趨勢。

　　海外市場，快手也于第三季度進行了組織架構升級調整，將不同地區的運營團隊、產品團隊及中臺部門整合，以優化海外業務協同和資源使用效率。

　　快手已在海外啟動商業化嘗試，試水直播虛擬禮物打賞、廣告以及電商直播等業務。公開報道顯示，今年10月，Kwai for Business已在巴西上線，這也是快手首次在海外推出品牌化的廣告平臺。

　　快手稱，“通過積累區域經驗，持續最大化內部協同效力，我們對于在海外市場取得進一步發展保持信心。

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