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play 騰訊被責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán) 網(wǎng)易云音樂公告：堅(jiān)決支持

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　　文／星晚

　　來源：鋅刻度（ID:znkedu)

　　想不到，網(wǎng)易云音樂去閑魚上賣東西了。

　　8月25日，閑魚和網(wǎng)易云音樂的官網(wǎng)微博接連發(fā)出聯(lián)名店鋪“開業(yè)大吉”的官宣消息，在閑魚上搜索“云村雜貨店”，就可以購買云村特產(chǎn)。

　　目前，“云村雜貨店”僅上架了定制歌單、到點(diǎn)了盲盒等5件寶貝，玩的還是情懷那一套。但這一動(dòng)作，似乎并沒有得到用戶的贊賞，反而激發(fā)了用戶對網(wǎng)易云音樂“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑。

　　究其原因，與網(wǎng)易云音樂尚未在版權(quán)爭奪上做出明顯努力有關(guān)。7月24日，國家市場監(jiān)管總局依法對騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰。

　　這意味著，騰訊音樂曾經(jīng)以音樂版權(quán)為獨(dú)家優(yōu)勢的時(shí)代成為了過去，那么一直在版權(quán)上受到羈絆的網(wǎng)易云音樂自然是迎來了機(jī)遇。只是從目前看來，用戶們似乎沒等到網(wǎng)易云音樂大膽的買買買，變灰的歌單甚至越來越多。

　　對版權(quán)淡定和對社交、電商熱情，網(wǎng)易云音樂似乎越發(fā)不走尋常路了。

　　從云村到閑魚，賣的都是情懷套餐

　　閑魚與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)動(dòng)，從一開始就沒有收獲到想象中的效果。

　　在正式宣布網(wǎng)易云音樂入駐閑魚的官方微博下，出現(xiàn)了清一色的“翻車”評論。一部分吐槽閑魚平臺(tái)上假貨泛濫、資金被凍結(jié)、無限制無監(jiān)管的賣貨，一部分追問網(wǎng)易云音樂為什么還沒有購買版權(quán)的動(dòng)靜，反而突發(fā)奇想到閑魚去賣貨。

　　之后，鋅刻度在閑魚上搜索“云村雜貨店”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂在8月9日就已入駐閑魚，云村雜貨店的簡介寫著，“老家在網(wǎng)易云，搬了點(diǎn)土特產(chǎn)來賣。如果你有閑置故事，過期情緒或者精彩評論，歡迎來我這里換東西?！?/p>

　　目前，云村雜貨店一共上架6款寶貝，粉絲數(shù)量623人。從風(fēng)格看來，這6款與閑魚聯(lián)合推出的寶貝都帶著網(wǎng)易云音樂一如既往的腔調(diào)，一類是制作定制歌單、人氣樂評免費(fèi)答疑解惑，另一類是玩諧音梗的網(wǎng)易云熱瓶、用故事交換歌曲和盲盒的“好人好事”。

　　這或許不難看出，網(wǎng)易云音樂在閑魚玩的還是情懷那一套，哪怕是真實(shí)售賣的貨品——熱水瓶，也僅以1.63元的超低價(jià)格換去流量。對網(wǎng)易云音樂來說，無論走到哪里，情緒和故事的價(jià)值似乎都更高。

網(wǎng)易云音樂在閑魚上推出的產(chǎn)品

　　且不說網(wǎng)易云音樂未來能否在閑魚上做出成績，但用戶當(dāng)下的不滿已經(jīng)難以抑制了。

　　“一個(gè)月過去了，騰訊解除了獨(dú)家版權(quán)，但是網(wǎng)易云一個(gè)也沒買回來，反而我的歌單灰了不少，網(wǎng)易干得漂亮?！蹦尘W(wǎng)友在網(wǎng)易云音樂的官方微博下留言表示自己的不滿。而類似的評論還有很多，網(wǎng)易云音樂每發(fā)一條動(dòng)態(tài)，就會(huì)有用戶追問為什么還不去把版權(quán)買回來。

　　一直處在是是非非之中的閑魚，也很難從這次合作中獲取流量和口碑。一方面，閑魚自身二手業(yè)務(wù)原本就因?yàn)樯唐肤~龍混雜、“到手刀”、故意售價(jià)等問題飽受詬病，另一方面，如今閑魚已經(jīng)淪為了微商無門檻開店甚至違規(guī)商品的銷售渠道。

　　在自身平臺(tái)運(yùn)營與監(jiān)管水平和力度仍然存在較大問題的前提條件下，賣情懷、抖機(jī)靈的玩法顯然不太適合。與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)動(dòng)，無論是想把情懷變現(xiàn)，還是想借機(jī)再度加碼社交，從現(xiàn)在看來都是難上加難。

　　遲遲不肯買版權(quán)？丁磊自有打算

　　除了入駐閑魚賣“土特產(chǎn)”之外，網(wǎng)易云音樂還在8月25日上線了8.5版本。這個(gè)版本的重點(diǎn)，將網(wǎng)易云音樂想要做社區(qū)的心，揭示得更加明顯。

據(jù)多家媒體報(bào)道，8.5版本的網(wǎng)易云音樂將“關(guān)注”升級為一級入口，用戶可以更便捷地查看關(guān)注的好友和音樂人動(dòng)態(tài)，“云圈”則新增了群聊功能，“云村”板塊還將Mlog和歌房重新整合。多管齊下，從社區(qū)內(nèi)容互動(dòng)到社區(qū)關(guān)系鏈接，都通過不斷更新，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易云音樂如今的“社區(qū)”屬性。

　　一心撲在打造情懷音樂社區(qū)上的網(wǎng)易云音樂，如今似乎的確“重社區(qū)，輕音樂”了。這與網(wǎng)易云音樂此前提交的招股書中所寫內(nèi)容方向一致，“我們計(jì)劃在未來三年內(nèi)不斷創(chuàng)新、進(jìn)一步發(fā)展我們的社區(qū)、繼續(xù)投資于科技能力、追求與伙伴的雙贏合作、進(jìn)一步使我們的變現(xiàn)能力多樣化”。招股書中提到。

　　而自從5月沖刺上市，8月放棄上市之后，網(wǎng)易云音樂的處境與變化也值得深思。

　　事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂的從2018年到2020年間，收入從11億元、23億元突破到49億元，凈虧損從18億元縮減到16億元。這樣的變化，網(wǎng)易云音樂自己在招股書中明確表示，是由于在線音樂服務(wù)及社交娛樂服務(wù)的收入增加。

　　更關(guān)鍵的是，這其中，2018年下半年才推出的直播服務(wù)，在2019年貢獻(xiàn)了5億元營收，在2020年貢獻(xiàn)了23億元營收，每月每付費(fèi)用戶的支付費(fèi)用也從2019年的477.6元增加至2020年的573.8元。

　　或許換句話來說，網(wǎng)易云音樂通過對社區(qū)的加碼、對直播業(yè)務(wù)的推進(jìn)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了音樂之外的另一財(cái)富密碼。畢竟，在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入不僅在逐年下降，更依賴于88VIP等渠道的綁定式銷售。

圖片來源：QuestMobile

　　另一邊，在過去幾年通過搭建起包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等音樂平臺(tái)在內(nèi)的騰訊音樂，2021年第一季度總營收為78.2億元，音樂訂閱的收入是27.5億元，占整體收入的35%。

　　這也意味著，騰訊花了大價(jià)錢收購獨(dú)家音樂版權(quán)，最終業(yè)務(wù)收入的大頭卻并非音樂訂閱，而是社交娛樂業(yè)務(wù)，也就是K歌和音樂直播等業(yè)務(wù)。

　　此番情景下，曾經(jīng)多次公開炮轟過獨(dú)家版權(quán)現(xiàn)狀的丁磊，面對如今解禁的版權(quán)，自然更加謹(jǐn)慎。

　　在2020年三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊曾提到，版權(quán)購買一直是網(wǎng)易云音樂最主要的成本支出，“過去網(wǎng)易遇到的版權(quán)短板問題，其實(shí)是有些公司壟斷了版權(quán)交易，不進(jìn)行轉(zhuǎn)售?！?/p>

　　之后在2021年一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊再次抨擊：“過去幾年，世界三大唱片公司在中國采取的獨(dú)家銷售模式，使得中國的音樂運(yùn)營商，包括網(wǎng)易、華為、小米等需要購買音樂版權(quán)的公司，付出了超過合理價(jià)錢兩到三倍以上成本。”

　　網(wǎng)易云音樂提交的上市申請書顯示，公司三年凈虧損超50億。如果付出的高昂版權(quán)費(fèi)與用戶增長正相關(guān)，卻與企業(yè)營收負(fù)相關(guān)，那么商人丁磊肯定自有打算。

　　后音樂版權(quán)時(shí)代，玩法是“音樂+”？

　　當(dāng)獨(dú)家版權(quán)不再成為保護(hù)傘，各大音樂平臺(tái)之間的競爭就將變成多業(yè)務(wù)線的并行競爭和整體戰(zhàn)略布局的新考驗(yàn)。

大環(huán)境是什么呢？根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長2311萬，占中國網(wǎng)民整體的66.6%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。

　　普華永道發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》更體現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)，音樂市場的規(guī)模十分可觀。

　　報(bào)告提到，在流媒體和現(xiàn)場音樂的共同促進(jìn)作用下，整個(gè)音樂行業(yè)將以12.8%的年復(fù)合增長率增長，在2025年達(dá)到293億美元的市場規(guī)模。預(yù)計(jì)2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3586億美元，至2025年收入將達(dá)約4368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。

　　這意味著，無論是頭部平臺(tái)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂還是夾縫中生存的咪咕音樂、愛音樂、DJ多多等平臺(tái)，都還在這個(gè)市場上有著很大的突破空間。

　　不難看出，目前網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂都在積極挖掘圍繞音樂展開的K歌、音樂直播、音樂周邊、電臺(tái)、播客等多條支線業(yè)務(wù)的可能性。其中，直播打賞的變現(xiàn)可行性已經(jīng)得到了驗(yàn)證，但諸如電臺(tái)、播客等玩法無論從流量還是變現(xiàn)能力上都還有待挖掘。

網(wǎng)易云音樂打造的硬地圍爐夜

　　另外，網(wǎng)易云音樂近年從評論區(qū)“網(wǎng)抑云”到打造云村、云音樂商城、云村有票，都是在網(wǎng)易云音樂自有的用戶氛圍上深挖業(yè)務(wù)可能性。但從最近的用戶反饋來看，他們最關(guān)心的始終是變灰的歌單什么時(shí)候能回來。

　　如果說過去騰訊音樂占據(jù)著1%的音樂獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂尚可以保持一個(gè)無辜姿態(tài)抨擊獨(dú)占版權(quán)的不良行為，并一邊賣力地發(fā)揮“網(wǎng)抑云”的氣氛優(yōu)勢。但隨著版權(quán)不再獨(dú)家，用戶對網(wǎng)易云音樂的期待自然也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　平臺(tái)百花齊放，音樂家家有，平臺(tái)們吸引用戶的法則便不再是財(cái)大氣粗地“買買買”。音樂版權(quán)是基礎(chǔ)，在這之上，能否玩出新的花樣才是未來保持月活增長、營收增長的關(guān)鍵。

　　總的來說，版權(quán)不是萬能的，但沒有版權(quán)是萬萬不能的。

　　網(wǎng)易云音樂遲遲不肯拿出購買版權(quán)的誠意，那么用戶對其他業(yè)務(wù)的捧場熱情也會(huì)隨之減退。基于用戶情懷而建立起來的“網(wǎng)抑云”氛圍，縱然是件武器，但面對未來全方面的競爭，以及外部短視頻平臺(tái)對音樂市場的沖擊，網(wǎng)易云音樂還是應(yīng)該拿出更全面的方案。