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play 所謂成功學(xué)大師，更多是玩弄人心的騙子，要知道成功沒有捷徑

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　　原標(biāo)題：“成功學(xué)”向中年女性舉起鐮刀　　

　　文/道總

　　來源：歪道道（ID：daotmt）

　　2019年，因?yàn)橐粍t“118萬的成功學(xué)培訓(xùn)，幾乎令我家破人亡”的新聞，陳安之被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名批評(píng)，隨后銷聲匿跡，而這件事似乎也正式宣告了成功學(xué)大師的毀滅。

　　陳安之、徐鶴寧、姬劍晶、聶梟…現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)原住民或許并不熟悉他們，但這些人的名字曾風(fēng)靡一時(shí)。陳安之被稱為“世界華人成功學(xué)第一人”，當(dāng)年淘寶剛剛起步不久，他和馬云一塊上了央視的一檔節(jié)目，以一副成功人士的口吻教導(dǎo)馬云“做人要謙虛”。而后，馬云在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將成功兩字演繹成真，陳安之滿嘴正確的廢話，逐漸被大眾唾棄。

　　但他不可謂不成功。他培養(yǎng)了徐鶴寧，徐鶴寧又造就了姬劍晶，姬劍晶炒作出一個(gè)天才少女岑某某，這些一代代的弟子，維持著十多年內(nèi)成功學(xué)的“香火”延綿不絕。

　　成功學(xué)的時(shí)代早已過去，可是它所煽動(dòng)的向往與推崇成功的瘋狂情緒仍給很多男性留下了深刻印象。其實(shí)從某種程度上講，這類成功學(xué)不會(huì)消失，尤其是短視頻滲透到更多普通人的生活中，成功學(xué)似乎找到了比演講更快的傳播方式。

　　不過現(xiàn)在它面向的主要群體，從男性轉(zhuǎn)為了女性。

　　女性“成功學(xué)”： 三句話，讓男人給我花了18萬？

　　消費(fèi)主義時(shí)代，大眾對(duì)成功的渴望愈加強(qiáng)烈，刷短視頻時(shí)，我們對(duì)“人人創(chuàng)業(yè)”、“白手起家”、“0成本帶你月入百萬”這類的內(nèi)容早已見怪不怪。但女性“成功學(xué)”似乎不是這些，跨越階層婚姻、打入上流社會(huì)圈、讓男人愿意為你花錢…抖音、快手上更多的是教女人如何搞定男人。

　　比如“二婚帶娃的我，如何嫁給小我八歲的潛力股”，前段時(shí)間，抖音不少用戶刷到了類似的視頻，視頻中不同的女人對(duì)著鏡頭自述，“我就是那個(gè)嫁了一個(gè)比我小8歲的老公，更可氣的是他還是個(gè)未婚富一代，身高1米8，自己是開公司的，書香門第，琴棋書畫樣樣精通”。

　　再打開這些女人的其他視頻，“三句話，讓男人給我花了18萬 ”、“如何輕松搞定高價(jià)值男人，一招讓他主動(dòng)送你禮物”等等，相同的文案，不同的面孔，看得人啼笑皆非。

　　這些“富太太”都來自于一個(gè)名為 “Queen女王儒商訓(xùn)練營”的課程機(jī)構(gòu)。沒錯(cuò)，這里所說的女性婚戀“成功”經(jīng)驗(yàn)就是來自孔子的“儒學(xué)”，而將其糅合的“大師”則是陳昌文。

　　陳昌文和曾經(jīng)風(fēng)靡的成功學(xué)大師頗有淵源，當(dāng)時(shí)陳安之手下最出名的兩名弟子，一個(gè)是給成功學(xué)披上傳統(tǒng)文化外衣的翟鴻燊，另一個(gè)是給成功學(xué)披上銷售技巧的徐鶴寧。陳昌文交不起昂貴的拜師費(fèi)，卻從翟鴻燊身上得到了啟發(fā)，他將成功學(xué)和儒學(xué)結(jié)合，先后寫了十幾本書，書本內(nèi)容覆蓋國學(xué)、人性營銷、老板、講師、婚戀等領(lǐng)域。

　　陳昌文在抖音、快手已然成了一個(gè)IP，不少人以“陳昌文社群內(nèi)部講師 ”、“陳昌文讀書會(huì)”的名義授課或解說。仔細(xì)看這些視頻，多是打著女性獨(dú)立的旗號(hào)，宣揚(yáng)所謂的女性智慧。

　　比如一個(gè)擁有近120萬粉絲、名為“東來燕。講人性”的賬號(hào)，她的視頻千篇一律，張口就是智慧的女人、牛逼的女人、優(yōu)秀的女人、厲害的女人如何如何，以一種透視人性的口吻，時(shí)不時(shí)摻雜著名人語錄（錯(cuò)別字都不忍直視），最后勸說觀眾跟隨陳昌文解讀論語。

　　不止成功學(xué)瞄準(zhǔn)女性，短視頻平臺(tái)上不少大V、營銷號(hào)、賣課的，也都引導(dǎo)女性成功與搞定男人掛鉤，這個(gè)“搞定”不再是指協(xié)調(diào)兩性關(guān)系中的矛盾，而是演變?yōu)樵桨l(fā)功利化和套路化的“毒雞湯”。

　　比如教男人疼女人系列，視頻里男方義正言辭地說著男人要如何對(duì)女人好，如何包容女人，女人但凡受點(diǎn)委屈，都是男人的錯(cuò)；再比如教女性測(cè)試男友愛不愛你，不給你花錢、不給你買名牌包包、不在吃飯的時(shí)候以你為重等等，都是不愛你。在這類視頻中，男人如舔狗，女人如巨嬰，明明是脫離現(xiàn)實(shí)的的價(jià)值觀，可仍然有很多人自動(dòng)帶入，開始抱怨。

　　一個(gè)真實(shí)的情況是，我們周圍也開始聽到類似的聲音，很多女人越來越看不起男人，也越來越覺得自己老公（男友）配不上她。

　　討好女性比討好男性重要

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸，瘋狂的成功學(xué)早已被淘汰，而陳昌文之所以還能潛伏在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一部分是因?yàn)楦俺裘阎钡哪切┐髱煴绕饋恚怀雒恕５硪环矫妫€在于他將成功學(xué)有針對(duì)性地販賣給女性，而不再單單是渴望創(chuàng)業(yè)成功、實(shí)現(xiàn)一夜暴富的男性。

　　在“陳昌文讀書會(huì)”的短視頻賬號(hào)下，我們可以看見，發(fā)布的內(nèi)容大多是所謂的女性戀愛、生活寶典。但她們真的是想幫助女性成功嗎？并不是，這些運(yùn)營者只是想通過討好女性，和陳昌文一樣賣課罷了。

　　很多賣課的營銷號(hào)也是如此。視頻中他們大談特談女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，痛斥女性在生活和工作中的心酸，贏得共鳴，但這些視頻都有一個(gè)共同的標(biāo)簽：財(cái)商教育或財(cái)商思維。

　　為什么成功學(xué)、財(cái)商課程開始頻繁給女性灌輸理念了呢？其實(shí)不是因?yàn)榕匀后w潛藏的消費(fèi)能力，而是迎合和討好女性在短視頻平臺(tái)更容易獲取流量，這和抖音、快手里蔓延的女性至上傾向如出一轍。

　　經(jīng)常刷短視頻的人明顯可以察覺，推崇和抬高女性似乎已經(jīng)成為立場(chǎng)絕對(duì)正確的事情。男性掙錢養(yǎng)家，在快手上發(fā)發(fā)牢騷，根本不會(huì)獲得太大的關(guān)注，但如果一位女性發(fā)一個(gè)老公下班回家不給帶孩子、下班回家不做家務(wù)的短視頻，點(diǎn)贊輕松上萬，而留言都是直接抨擊男的。同樣是節(jié)日送禮物，女性收禮物變得天經(jīng)地義，而男性沒準(zhǔn)備很可能會(huì)被批評(píng)地一無是處。

　　杜子建就是一個(gè)典型，借著幾番跪舔女權(quán)的言論，其抖音粉絲量過千萬。

　　在抖音，女性用戶偏多，而且女性KOL也偏多。QuestMobile統(tǒng)計(jì)，抖音57%為女性用戶，三四五線城市用戶占比70.5%，同時(shí)，超過9成的用戶消費(fèi)能力在千元以下。而從KOL性別分布情況來看，女性KOL較多于男性KOL，占比為64%。

　　快手的男女比例更為均衡，但是下沉市場(chǎng)用戶為主流的特點(diǎn)，讓這個(gè)平臺(tái)上的人更容易被洗腦。

　　抖音、快手滲透到用戶的生活中，大量短視頻強(qiáng)勢(shì)輸出著當(dāng)代女性的價(jià)值觀、婚戀觀、消費(fèi)觀以及她們的需求，這本身沒什么錯(cuò)，反而有益于啟蒙女性思想。可是為了吸引流量，這些視頻越來越刻意地逢迎和討好女性，很多內(nèi)容更直接通過貶低男性來抬高女性，讓女性看得開心就罷了，就像男頻小說大開后宮，無非是戳中男性爽點(diǎn)。

　　可不同的是，短視頻有算法，長年累月給用戶推薦相同價(jià)值觀的內(nèi)容，不管男性還是女性，難保不受到影響。給女性看到一個(gè)“女尊男卑”的世界，自然也會(huì)讓她們浮想聯(lián)翩。

　　焦慮的中年女性，更容易被擊中

　　二婚帶娃，如何嫁給小八歲的潛力股？這些女王儒商訓(xùn)練營搞出的文案固然是夸張和功利了些，可是無疑最能引起女性的關(guān)注。近幾年，我國結(jié)婚率大大降低，離婚率卻普遍增長，導(dǎo)致離異的男男女女越來越多，尤其是有孩子的女性，照顧孩子、回歸工作以及未來婚戀等問題都擺在現(xiàn)實(shí)面前。

　　很多短視頻內(nèi)容就是瞄準(zhǔn)了女性焦慮，輕而易舉地獲取流量。比如關(guān)注度越來越高的家庭主婦，抖音、快手上關(guān)于家庭主婦的熱門視頻里，都會(huì)出現(xiàn)“在家?guī)蘧昧耍境牲S臉婆了怎么辦”、“家庭主婦怎么討好公婆？”等詞條，這些疑問都直觀地暴露了她們的焦慮。

　　短視頻的出現(xiàn)，原本讓有相同標(biāo)簽的人擁有一個(gè)交流和宣泄的平臺(tái)，對(duì)女性來講，尤其是如此，然而我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在性別對(duì)立越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，短視頻其實(shí)成了一個(gè)加劇對(duì)立的“助推劑”。

　　一方面，短視頻的用戶越來越下沉，思想和理念的碰撞愈加激烈，身份的對(duì)立下帶來的不是包容，而是沖突。就像家庭主婦，這部分女性除了面對(duì)家庭生活不同人施加的壓力，也總有好事者喜歡在家庭主婦面前數(shù)落上幾句，曬曬身為獨(dú)立女性的優(yōu)越感，短視頻這類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沒有了身份的遮掩，更是如此。

　　另一方面，很多短視頻要么樹立獨(dú)立、成功的女性人設(shè)，要么如成功學(xué)一般滿口正確的廢話，前者往往是為了賣課或帶貨，而后者打著女性智慧的旗號(hào)，其實(shí)并沒有正面教女性如何解決問題，反而容易誘導(dǎo)看視頻的人產(chǎn)生沖動(dòng)行為。

　　比如“成功的女人都離婚了”、“離婚后，我走上了成功之路”，且不說離不離婚和成不成功有什么關(guān)系，即使有少數(shù)人離婚之后事業(yè)獲得了成功，也必然存在幸存者偏差。

　　以短視頻傳導(dǎo)到用戶面前的價(jià)值觀，去衡量和評(píng)判自己在生活中的處境，也許在很多人看來是非常不可理喻的，說離婚會(huì)成功就去跑去離婚，說女人要過精致生活就去刷爆信用卡，這不腦殘嗎？可是短視頻觸及的用戶并非都有辨別能力或成熟的價(jià)值觀，很多第一次觸網(wǎng)的、常年被忽視的群體，極易被謊言、騙局、利益所創(chuàng)造的美好幻象引導(dǎo)。

　　當(dāng)然，短視頻沖擊價(jià)值觀，不僅僅是對(duì)女性。千人千面，男人天天刷著一個(gè)PS出來的美女在街頭采訪時(shí)，深情地說“自己愿意陪愛的人撿垃圾生活”，或“他在家打游戲睡覺，我在家做家務(wù)，這是一個(gè)女人應(yīng)該做的”，大概也是會(huì)抱怨的。

　　說到底，抖音或快手只是一個(gè)工具，它前所未有地迎合了人性，現(xiàn)在烏煙瘴氣的氛圍也不過是人性復(fù)雜的寫照。

　　或許如成功學(xué)退出市場(chǎng)，用戶認(rèn)知水平提升，這些不合理的存在才會(huì)被逐漸淘汰。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）