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　　文/ 蘇琦

　　來源：開菠蘿財經（kaiboluocaijing）

　　在老藝術家都會被罵哭的直播間，你很少見到如此清奇的畫風——直播間的互動非常友善，觀看人數最高峰值有八千多人，留言區齊刷刷的都是祝福。

圖源 / 飛瓜數據　　

　　不僅如此，網友們一邊夸，一邊還支持性地下單，一買二三十件T恤，不知情的網友一進直播間還以為這是公益活動呢。

圖源 / 林生斌直播間　　

　　網友們捧場的主角叫林生斌。2017年6月，保姆莫煥晶的縱火帶走了他的妻子和3個孩子，“人生太短，思念太長”成了他此后四年人生的寫照。

　　此后他以“老婆孩子在天堂”的名字在微博記錄自己的生活，在2018年春天找到文身師，將妻兒文刻在背上，然后去了很多地方，去西藏、去山區、去寺廟，期間他還做了很多善事。上一次他出現在新聞里，就是去年疫情期間，林生斌向紅十字會捐贈了5000只總計價值9萬元的口罩。

　　網友們越發相信，經歷過人間至痛的人，是赤誠的，他也成了那個全網“一想起來就心疼的陌生人”。

　　在妻子生前，兩人曾一起開了間服裝小店。到2019年，林生斌繼續自己的積累，創立了親子服飾品牌“潼臻一生”，并開啟了同名淘寶店。2020年4月，林生斌又入駐抖音，并在同年七月，將微博改名為“林生斌”。

　　服裝生意火爆，他的關注度也越來越高，一切都在慢慢變好。不曾想，6月30日，他在微博官宣自己已經結婚生子。輿論在一夜之間徹底反轉。

　　“他這三年當中，一直斷斷續續放一些信號出來，用一種隱約的傷感態度，表達自己的內心一直沒有離開過。其實大家都勸他向前看，他從來不表態，還是默默憂傷，這次突然宣布，人設沒有過渡、轉變的太生硬了?！币晃凰姆劢z告訴開菠蘿財經。

　　實際上，從林生斌開始直播帶貨起，網絡上對他的質疑聲就開始出現。還有網友評論稱，不出意外，網紅一出名就帶貨，一帶貨就翻車的定律，在他身上也應驗了。

　　被全網“心疼”的男人，翻車了？

　　6月30日的一條“官宣”微博，直接讓林生斌的人設一夜之間大反轉。

　　過去，他的抖音賬號熱評都是“這是我最想他過得好的陌生人”“全網最心疼的男人”，微博評論區更是熱鬧，網友們紛紛把他當作“樹洞”，訴說自己悲苦的遭遇，甚至有不少人表示想與他共度余生。

　　但這條微博發出后，不少網友表示，感受到了欺騙。越來越多類似的評論開始侵占林生斌微博的評論區。7月1日下午，林生斌關閉了微博評論，且將微博設置成了半年可見。

　　網友們對其“人設翻車”的評價并非空穴來風。早在今年4月4日，林生斌發文稱“等忙完這一生，我就來看你們。”5月24日又發文稱，“回到當初愛你的時空，所有回憶對著我進攻?！笔录l生后，有網友回到這兩天微博底下評論，這兩條微博內容，現在看起來真的無法理解，新女兒出生一段時間后，還在發“緬懷文字”給大眾以錯誤信息。

　　“所有人都讓他走出來，他自己一直在凄凄慘慘戚戚的把已故妻兒掛在嘴邊、寫在文案里，踏著同情往上走?！?/p>

　　“消費大眾同情心，他的生意、文案都是親情，孩子，父愛，讓大家共情去購買。大家以為四年了他還沒走出來，一直鼓勵他，實際上人家早就......這才是大家指責的原因?！?/p>

　　“關注這么多年有一種善意被欺騙的感覺，既然早就有了幸福，為什么大多數微博還在懷念妻兒的痛苦狀？”

　　從這些網友的評論也可以看出，他給自己立的“深情人設”，是其目前受爭議的核心點。正如抖音大V“講道理不著急的醬總”總結的那樣：林生斌結婚生子后輿論反轉，因為粉絲們最大的失望不在于，他開始了新生活，而是他們以為參與了林的生活，卻被隱瞞，愛情也這樣。

　　林生斌引發質疑的第二點，是他官宣“結婚生子”的時間點。

　　“選在6月30日23:13宣布，是想熱點被壓下去，還是引起更多關注呢？不好判斷?！币晃粻I銷專家肖恩對開菠蘿財經分析。同時，他猜測，隨著林生斌開啟直播帶貨，關注他的人越來越多，但已經有人開始爆料他已婚的事，與其讓網友揣測，不如自己宣布。

此前有網友在微博爆料，林生斌已成家（“妹夫”即指林生斌本人）圖源 / 微博　　

　　對于這一時間點，豹變IP創始人、個人品牌專家張大豆猜測，前期因為品牌和個人都在走上坡路，一旦公開就會導致增長停滯、出現負面，影響大局，所以先盡可能地隱蔽，等到合適的時間點再公開，但沒想到被發現的時間比想象中早。

　　林生斌引發質疑的第三點是，他背后有專業團隊在運營?！敖柽@個悲劇，活生生把自己搞成了網紅?！庇芯W友直指其包裝悲傷。從林生斌抖音賬號發布的視頻來看，取景、文案、配樂、拍攝等方面，都像是有幕后團隊的手筆。

　　據飛瓜數據顯示，林生斌簽約了杭州聚匠星辰數字傳媒有限公司，與胡海泉、范志毅、任重同屬于一家MCN機構。

　　盡管林生斌深陷質疑，張大豆還是認為，當年的悲劇是真實發生的，這樣的事發生在任何人身上，都無異于災難，也天然造就了林生斌這個人物的悲劇且深情的基因。

　　“我們沒有辦法判斷當事人是主動還是被動往深情或悲情人設上靠，利用網友的同情和共鳴，給他的店鋪引流，但事實是，他已經處在這個人設中了，大眾又推著他往這個人設走，他也沒有拒絕，處在灰度狀態。一旦人設被戳破，網友又變成了黑或白的一方，充滿矛盾和沖突的評價，攪動了大眾情緒?！?/p>

　　“深情人設”好賣貨？

　　一部分網友“控訴”林生斌為了生意賣人設，那么，他究竟做的是什么生意呢？

　　林生斌的微博簽名是“潼臻一生品牌創始人”，據“潼臻一生官方微博”標注，該品牌屬于杭州樂活幾何品牌管理有限公司。

　　據天眼查顯示，杭州樂活幾何品牌管理有限公司是一家2019年8月27日新成立的公司，同年的9月27日，“潼臻一生官方微博”開通，10月15日，淘寶店鋪“潼臻一生品牌店”正式上線。這一系列動作顯示出了幕后團隊的執行力。

　　開菠蘿財經梳理發現，林生斌在5家公司擔任法定代表人，在7家公司擔任股東，大部分生意都與服飾有關，其中2019年推出的“潼臻一生”也是親子服飾品牌，且從一開始就和逝去的親人有緊密的關聯。

　　有自媒體報道稱，“潼臻一生”的名字是有特殊意義的，“潼臻一”是指他三個孩子：林青潼、林臻婭、林檉一，經營這家店，是為了紀念妻兒，也是為了行更多的善事。其淘寶店鋪有一則公告：每成交一筆，我們就會以購買者的名義，捐贈10%作為兒童公益計劃的善款。

　　但目前由于“潼臻一生品牌店”的所有商品均被下架，上述說法都無從考證了。下架前，這家運營不到兩年時間的店鋪已有123萬粉絲。從其品牌官微發布的博文來看，“潼臻一生品牌店”還拿到了2020年度“淘新星獎”。

　　據知情人士稱，隨著直播電商的發展，某直播電商平臺曾聯系邀請林生斌入駐進行帶貨，但最后，林生斌選擇在抖音開始了自己的帶貨生涯。

　　林生斌入駐抖音一年零三個月以來，已收獲260萬粉絲。據飛瓜數據顯示，過去半年內，林生斌的抖音賬號共直播14場，累計銷售額達1497.7萬，單場銷售額超過百萬，成績可謂不俗。具體而言，其直播間賣得最好的還是服飾內衣和母嬰寵物品類，其中有自有的“潼臻一生”品牌的產品，也有一些大牌產品。

圖源 / 飛瓜數據　　

　　林生斌的抖音賬號過去常發一些傷感主題的視頻，配上諸如“一人一狗生活”“有些人止于唇齒，有些人掩于歲月”“一方凈土，一念清凈”等文案，用網友的話來說，屬于“傷痕文學”。林生斌會在視頻文案中加入“潼臻一生”的話題，或在評論區宣布直播的預告。不過，7月2日下午，該賬號刪除了所有短視頻作品。

　　實際上，林先生不但在微博，在抖音的人氣也不低，幾乎每條視頻的瀏覽量都能破千億，評論數上萬條。其熱門評論區有“催發貨”的，有“質疑商品質量”的，但更多的是“支持”——“非常相信你”“沖著人品買的”“一個好爸爸不會做差的東西”。

　　這種“支持”與“被支持”的關系，被一位網友解讀為，“消費大眾心理”。這就可以解釋為何此次林先生“輿論翻車”。

圖源 / 林生斌抖音評論區　　

　　張大豆評價，林生斌是一個有經商頭腦的人，他反復提起一些傷感、懷舊的情緒，但消費的痕跡又比較克制?！按舜巍湃挝C’后，他開始刪社交賬號和淘寶店鋪的內容，可能是感受到了網友的反抗情緒，如果這種情緒持續下去，他和團隊一定會出來做說明。”

　　“紅人”做直播，終將敗于人設？

　　“賣人設”，本身就是把“雙刃劍”。不過在不少行業人士看來，林生斌這次算不算翻車，還不好界定。

　　當“紅人”自己都在主動扮演人設時，相當于加速走紅?！氨热缯f你原來在一樓，按照正常的方式，最多走到10樓，但是有了人設加持后，跑到了30樓。即使人設突然崩塌，掉到了20樓，是不是也比以前的10樓高？”張大豆稱。

　　如果按照營銷市場常規的運營方式，三年時間的周期，足以升級人設?！氨热缢?020年7月微博改名，就吐露想要開始一段新生活的信號，但是不代表忘記過去。這之后，其實就可以嵌套新的人設了，但我猜測，他還想將之前那個極致的人設再用一段時間，這就顯得這次官宣非常突兀?！睆埓蠖狗Q。

　　換句話說，網紅也好、明星也好，在塑造人設的時候，到了一定程度，其敬畏之心就會變弱。身在其中，他也會進入這個人設，沒有及時剎車，往往就容易翻車?！爱敿t利足夠大，發現可以在河邊走稍微濕點鞋但淹不死的時候，逐漸感覺麻木，就不善于發現危機，逐漸形成現在的狀態?！毙ざ鞣Q。

　　不過，現在網紅一旦火起來就開始帶貨的現象，越來越普遍也越來越頻繁。

　　“消費者需要不同的消費理由，這些不斷出現的新網紅就是讓他們消費的理由罷了，產品已經不是購買的理由了，便宜的價格也不是。另外，做內容來變現周期太長，不一定能成功，一些網紅本身就有自己的產業，利用知名度和情感鏈接進行導流，轉化效率相對較高，因為帶貨的本質就是消化流量?！睆埓蠖狗Q。

　　肖恩判斷，林生斌在網絡上不會就此消失，他背后有生意，也有MCN機構，牽動的利益不會斷。

　　業內人士認為，林生斌代表的，是現在直播帶貨環境下的一種畸形的狀態。網紅們為了流量假裝迎合，將自己套在網友相信的人設殼子里，而一旦網友發現這是假象之時，也就是人設翻車的時候。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）