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來源：吳曉波頻道

金物獎2021已經開啟報名

期待與你一起“定義”國貨

4月29日，2021金物獎啟動儀式暨第四屆新匠人新國貨大會將在杭州召開。“傳匠心，撐國貨”，在這里，遇見更多新國貨創業者、賦能者，預見更多屬于國人自己的國貨“金物”。

澎湃的國貨“覺醒時代”，需要一場國貨“自我定義”。

?文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

最近，一個新聞震驚了大伙兒，在得物App上，李寧某款鞋售價竟高達48000元，而該鞋參考發售價僅1499元，漲幅近31倍！而這樣的情況放在三四十年前是不可想象的。

上世紀90年代，進口的柯達膠卷單卷售價30元，清晰度高、拍外景好看，而國產的樂凱膠卷只要12元，比柯達便宜了一半以上，但便宜沒好貨，清晰度不夠、專業人士完全不想用，只能打價格牌，消費者也就湊合著用。

幾十年光陰流轉，國貨從被“湊合著用”到今天成為被爭相購買的爆品，體現了兩代人心中完全不同的國貨定義。

長久以來，洋貨和國貨，一個是天上的星星，一個是枕邊的油燈。多少年來，星星華麗璀璨，油燈差強人意。多少人用著油燈，又心心念念著天上的星星。

如今，新一輪的“抵制洋貨”之風乍起，看似偶然又是必然。一是苦“星星”高價久矣，二是“油燈”今非昔比。

然而，起而斗爭未必聲稱“正義戰勝邪惡”。

如今全民支持國貨李寧安踏，并不是因為必須抵制阿迪、耐克、H&M，而是國貨本身就鞋子好穿、服裝好看。

在抵制風波之前，2020年安踏就以51.62億元的凈利潤首次超越阿迪達斯。李寧則采用了“國潮”概念，產品平均價格同比上漲57%，超過800元單價高價產品所占比例逐年增高。

圖源：安踏體育2020年年報

遠人不服，則修文德以服之。若要消費者心悅誠服，國雖重要，“貨”更關鍵。

消費者終究健忘善變，一時的民族熱血撐不起長遠的中國制造，只有“用產品說話”，才是李寧安踏崛起的依憑。

2014年，在對5萬名消費者進行調查，并訪談了包括騰訊、京東創始人在內的商業領軍人物，以及政府官員、城市中產階層夫妻等，美國人Shaun Rein寫出《山寨中國的終結》一書。

書中，Shaun Rein做出令西方輿論嘩然的結論：在贏得向國內消費者提供基本商品的戰役后，創新中國啟動，一個民族的自信正在回歸。

這樣的判斷當然不只緣于一個外國人的濾鏡與樂觀，而是國貨逐漸具備和洋火“扳手腕”的實力。

從中國李寧，到回力、飛躍、北京同仁堂、上海百雀羚……老字號國貨重新引領潮流，老樹發新芽。從林清軒，到小仙燉、小熊電器、元氣森林，新國貨驕子通過品類創新，晉升為大眾身邊好物。

“中國制造的明天，并不在他處，而僅僅在于能否做出打動人心的產品。”吳曉波老師說。

澎湃的國貨“覺醒時代”，需要一場國貨“自我定義”。

去年，吳曉波頻道、890新商學、新匠人新國貨促進會聯合發起金物獎·新國貨創新大賽（2020），以“弘揚工匠精神，振興國貨品牌”為使命，推動和支持新國貨品牌和企業的崛起。

歷經83天，跨越中國東西南北10多座城市，903個獎項申報，166件作品入圍，最終，包括金物獎年度人物、金獎、最佳設計、最佳營銷、最具潛力、技術創新、概念創新、最具人氣、最受主播喜愛等多項大獎，頒發給了83件新國貨。

在這一尋找中國好物的過程中，我們還收獲了許多令人感動的國貨故事。

一罐等蜂來蜂蜜，背后是一個個四川偏遠山區養蜂農，每年300天的林間奔波；一張大自然棕床墊，背后是高達220項的研發專利、25000次的耐久性測驗；一瓶30ML的林清軒山茶花潤膚油，背后是30名博士與碩士組成的科學實驗室……

國貨崛起要風雨兼程、日夜趕路，同時也要站在高處，被人看見。

我們希望將“金物獎”辦成屬于新國貨領域的“奧斯卡獎”，讓它成為“中國好物”的風向標與放大鏡，成為撫慰人心的好物“聚寶盆”，成為國貨崛起的權威見證。

春暖四月，繼往開來，我們正式發起金物獎 2021，繼續為中國品牌“往里走”賦能，為中國企業“向上生長”加速。

?? 評審機制：由中國商業經濟學會會長馬龍龍、財經作家吳曉波、場景實驗室創始人吳聲等組成的終審評委會，與50位來自全國相關行業的專業人士組成評委團。

上下滑動▲了解金物獎2021

???賦能成長：我們希望金物獎能成為代表中國品牌及產品領域的一份重要獎項，成為中國新一代品牌及產品創新的風向標，為參與品牌進行全方位賦能。

???直播加速：我們特設金物獎直播間，每周二不定期開播，一起聆聽新國貨背后的故事，還能獲得流量扶持、企業經營免息貸等新國貨成長加速福利。首期直播將于4月13日開播，關注金物獎直播間視頻號，提前預約并了解金物獎最新資訊。

搜索「金物獎」視頻號

了解金物獎最新資訊

歷史學家許倬云說，人要找到真正問題所在，往里走才能安頓自己。新國貨，同樣如此。“往里走”，成為貨真價實、撫慰人心的好物，才是歸宿。

每一個渺小而精致的好物，都記錄歲月流逝的點滴，見證國貨成長的路徑，凝結著生命的溫度。我們期待和您一起弘揚匠心精神，振興國貨品牌。

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期待與你一起“定義”國貨

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）