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　　文/森語  編輯/葉麗麗

　　來源：連線Insight（ID：lxinsight）

　　喜愛海釣的李學凌，深知身處海洋中心的滋味。

　　作為歡聚時代的董事長兼CEO，李學凌這些年出現在公司的次數屈指可數，更多時候他會選擇在世界各大洋中進行海釣。海釣不同于垂釣，前者需要忍受等了兩三天后空手而歸的痛苦，也能體會到“等待五到十個小時之后，突然釣上一條魚帶來的快樂。”李學凌對媒體表示。 

　　雖然不知道李學凌是否讀過《老人與海》，但他卻遇到了和小說主人公圣地亞哥一樣的困境——需要將釣上的大魚帶回岸邊，但在其周圍布滿鯊魚，不得不一邊與鯊魚戰斗，一邊舍棄大魚的魚肉來保證安全返回岸邊。 

　　為了歡聚時代這條“大魚”能活下來，李學凌選擇舍棄虎牙和YY直播兩大塊“魚肉”。 

　　10月26日，多位接近歡聚時代的人士對《財經》表示，百度收購YY國內業務的談判已接近完成，收購價格為30-40億美元。而在更早之前，就有其內部員工爆料稱，YY將要“賣身”百度。

　　賣掉YY，對于李學凌而言，或許是最好的選擇。

　　YY直播曾在PC時代經歷過輝煌時刻，但在移動互聯網時代卻沒能打開局面。歡聚時代的財報顯示，從去年Q2到今年Q2，YY直播的付費用戶同比增速為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。

　　營收方面，財報顯示，YY直播的收入在下降，2019年Q4、今年Q1、Q2，其收入分別為33.46億元、26.31億元、27.77億元。 

　　從行業發展來看，目前秀場直播已經過了最高光的時刻，而在這個領域，YY也已經落到了第二梯隊，聲量漸低。YY也曾嘗試帶貨直播，但并沒有起色。

　　而賣身于百度后，YY的秀場直播屬性，與百度的知識直播、帶貨直播發展戰略并不相符，未來，YY很可能會失去姓名。 

　　李學凌在今年4月，將虎牙以2.626億美元的價格“賣身”給騰訊，再賣掉YY直播，歡聚時代將只剩下海外業務：直播平臺BIGO LIVE、短視頻社交平臺Likee和視頻通訊平臺Imo。 

　　相比于YY國內業務的頹勢，YY海外業務雖然目前還保持著增長，但隨著字節跳動、快手旗下短視頻應用的出海和受到近期封禁風波的影響，整體業務依然面臨著威脅。 

　　現在來看，歡聚時代的未來仍倍具挑戰。

　　1

　　由盛轉衰的YY

　　“以前專注于戰斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。”

　　就在百度收購YY國內業務開始談判的前幾天，李學凌在自己的朋友圈里寫下了這段話，這也成為了業內認為百度將會收購YY的最大信號，一度成為討論的焦點。 

　　對于李學凌來說，在手指點擊“發表”那一刻時，或許并不知道這段話發布后會產生什么影響，但他應該想起了23年前自己的模樣。 

　　當時，在《中國青年報》實習的李學凌盯上了剛成立10年的金山軟件，經過一番研究后，寫了一篇有關金山軟件的負面報道，文章發出不久，一位姓雷的金山員工找到了他，二人聊著聊著就成為了朋友。 

　　許多年后，當媒體向雷軍問起當年那段經歷時，雷軍曾表示，“李學凌喜歡琢磨，還是個技術愛好者和發燒友，他批評我們的東西還是講到了點子上的，很有深度。” 

李學凌與雷軍在金山門前合照，圖源小商幫

　　隨后，李學凌相繼擔任搜狐的IT主編和網易總編輯，就當他在媒體圈混得風生水起的同時，國內市場中也掀起了一陣移動互聯網的創業浪潮。 

　　于是，在2005年李學凌離開媒體，開始創業。 

　　創業之初，李學凌想要做用戶貢獻內容的web 2.0社區，但雷軍認為這個賽道潛力太小，商業化空間也比較窄，不如考慮從房產、汽車、科技和游戲這四個領域來做垂直門戶更有潛力。

　　最終，李學凌選擇了游戲領域，并創辦了游戲資訊為主的多玩游戲網，好友雷軍也用100萬美元表達了祝福之情。很快，多玩游戲網就成為了國內游戲門戶的門面之一，并針對游戲場景研發出了一款名為“YY語音”的游戲語音即時溝通工具。

　　由于彼時該市場還處于空白，YY語音一經推出就備受關注。2010年YY語音用戶數量就已超過1億人，增長率高達823.1%。就在這樣的好勢頭下，兩年后多玩改名為歡聚時代，并以“YY”為股票代碼成功登陸納斯達克。 

　　就在同年，國內游戲市場趨近于火爆，以DOTA、LOL（英雄聯盟）為代表的MOBA類游戲開始擁有巨大的用戶規模，同時與游戲相關的比賽直播行業也應運而生，但國內當時還沒有一個渠道能滿足玩家看游戲直播的需求。 

　　李學凌看到了這個機會。

　　于是，在2012年3月，虎牙直播的前身——YY游戲直播正式上線，由于填補了這個需求缺口，業務飛速增長，據相關數據顯示，到了2013年底，YY游戲直播的MAU接近3000萬，由此在2014年，YY游戲直播正式更名虎牙直播。 

　　隨后，在2018年5月虎牙直播成功登陸紐交所，這也是繼YY上市后，李學凌的第二家上市企業。

虎牙直播在紐交所上市，圖源虎牙直播官方微博

　　然而，就在那幾年，這條賽道上不只有虎牙直播，像斗魚TV、龍珠直播、熊貓直播和戰旗直播等游戲直播平臺也相繼出現。 

　　于是，“千播大戰”在2014年底拉開了序幕。

　　經過挖人和燒錢大戰后，歷時兩年的“千播大戰”落下帷幕，虎牙直播雖然成了為數不多活下來的平臺，但在游戲直播行業的優勢地位也被“后來者”斗魚TV所奪走。 

　　據易觀千帆發布的《2017年11月移動APP TOP1000排名》顯示，斗魚月活躍人數1856.1萬，虎牙月活躍人數1224.4萬。此外，虎牙直播在游戲版權上受制于騰訊的控制“游戲直播遲早是騰訊的主場，自己并不排斥出售虎牙控股權。”李學凌早在前幾年已經認清了這一點。 

　　于是，在今年4月，虎牙發布公告稱，騰訊正式向虎牙和歡聚集團發出通知函，以約為2.626億美元的總收購價收購虎牙，成為其最大股東。至此，YY國內業務僅剩YY直播。

　　然而，隨著短視頻行業的興起，給映客、YY直播為主的娛樂直播行業按下“減速鍵”。除此之外，由于秀場娛樂直播門檻低的特性，在2016年吸引了眾多效仿者的加入，比如花椒直播、九間房等平臺相繼出現。 

　　因平臺眾多、內容單一，以至于很多平臺為了脫穎而出，開始依靠打“擦邊球”等直播來吸睛，就此在當年11月，國家互聯網信息辦公室發布了《互聯網直播服務管理規定》，給整個行業帶來沉重一擊。

　　據映客公開數據，2017年開始映客的月活數出現斷崖時下滑，一度從3000萬的水平掉到2200萬。 

　　身處同一領域，YY的日子也不好過。據2017年全年財報顯示，2017年四個季度中，公司凈利潤同比增幅分別為160.7%、67.1%、59.0%、29.4%。可以看出是凈利潤增幅是逐季度遞減，由此在財報發布后，YY股價暴跌至每股117美元的最低點。 

　　于是，李學凌不得不想辦法挽回頹勢。

　　2

　　難救YY直播

　　“騰訊的敵人都是我的朋友。”

　　2012年，李學凌在接受媒體采訪時說出了這句話。就在兩年前，由于YY語音在國內游戲市場的大獲成功后，騰訊看上了這個產品，并提出要出1.5億美金收購其業務，并給李學凌40%的股份。

　　當時，在外界看來，這是幫助李學凌收獲人生“第一桶金”的最好捷徑，但彼時李學凌與公司高層討論后，拒絕了騰訊拋來的“橄欖枝”。隨后，騰訊就此暫停了與YY的所有合作。 

　　“騰訊剛停掉合作，就召開了開放平臺大會，說什么合作共贏，真是可笑。”李學凌連續發了兩條微博表示憤怒。 

　　然而，讓李學凌沒有想到的是，就在拒絕騰訊騰訊收購的4年后，在短視頻行業興起和國家政策管控的兩種沖擊下，YY直播遭遇到了“滑鐵盧”。 

　　李學凌不得不為YY尋找出路。 

　　2017年6月，YY開始在社交領域開始發力，而它盯上了探探。當月，陌生人社交平臺探探宣布完成7000萬美圓的D輪融資，由YY（歡聚時期）、眾為資本等多家投資機構跟投。 

探探D輪融資信息，截圖自企查查

　　但不到一年，YY的那次投資最后成為了探探的“嫁衣”——2018年2月，陌陌發布公告稱，正式收購探探，交易構成包括6億美元現金及530萬股新發行的A類股票。 

　　社交領域失敗后，YY看上了短視頻行業。2018年后9月宣布與短視頻平臺快手進行合作——快手為 YY 提供流量，YY 直播則幫快手充實內容。但隨著快手的快速“長大”，在快手成立五周年之時，上線了直播功能。 

　　自快手推出直播功能后，YY頭部主播開始向快手傾斜，據坊間傳聞， 當時快手紅人榜里，幾乎有一半以上的主播之前都來自YY直播。而在彼時，快手也不再是五年前的那個小平臺，YY直播在其面前只能算“小朋友”，YY悔之晚矣。

　　到了今年年初，由于疫情的發生反而帶動了帶貨直播的熱潮，屢戰屢敗的YY再次聚焦在這個行業。雖然YY直播很快上線了古玩之類的直播購，但最后也反響平平。 

　　而在電商方面，YY也在去年9月做出過嘗試，上線了獨立App“一件”，但對于電商團隊的具體規模、分工和選品方面YY均沒有做過多透露。最終這個APP也沒能突出重圍。 

　　從社交、短視頻，到電商和帶貨直播，YY做出這一系列的轉型，但并沒有改變YY的頹勢。據歡聚時代2020年第二季度財報顯示，YY總付費用戶數較2019年同期同比下降2.2%至410萬，YY凈收入較2019年同期同比下降18.0%至2.323億元。 

　　相比于抖音、快手等新晉直播短視頻平臺，YY直播對于時代的追逐并沒有那么強烈。

YY直播，截圖自YY直播官網

　　就在其他平臺加速追趕帶貨直播等風口時，YY直播還在用秀場直播的思維來適應這個時代，其結果就是被這個時代所拋棄。 

　　眼看著轉型也無法拯救YY直播的頹勢，賣一個好價錢或許是更好的選擇。 

　　根據談判協議，百度收購YY直播后，YY客戶端將繼續保留，但內容、技術和直播團隊都將劃歸給百度一方。雖然此收購案在外界一些人看來，是可以起到互相彌補的作用，但在業內看來，這對于YY的幫助或許很小。 

　　首先，從協議中就可以看出百度的強勢，只將YY客戶端留了下來，而其他關鍵的部分全部拿走，這就意味著YY即便能夠獨立運營，前景也堪憂。 

　　除此之外，YY和百度的業務是否可以契合，也是另一個關鍵問題。 

　　早在今年5月，百度CEO李彥宏在直播中就已表示，百度未來會加碼直播業務，尤其是知識信息方面的直播，此外也會在電商直播方面布局。反觀YY直播，其主要業務是秀場直播，這與百度的直播方向有著很大出入。 

　　這么來看，YY直播的技術和團隊或許能對百度直播有所助益，但百度難救YY直播。 

　　這樣的結局，李學凌或許也能預料到，但他目前的精力目前已經聚焦在YY的海外業務上。

　　3

　　YY國外業務能否撐起歡聚時代？

　　YY的海外業務，真正詮釋了什么叫“無心插柳柳成蔭”。

　　早在2016年，李學凌就開始向海外市場布局，對此推出了一款名為“BIGO”的產品。這款產品的前身其實是2014年YY內部推出的移動通話應用"微會"。

　　當時為了讓其快速占領市場，微會推出了“免費電話”服務，這項服務無需任何條件、無需完成任何任務，用戶每月就可獲得100-400分鐘免費通話時間。正因為“無門檻”的免費，很快該業務就因太過于燒錢而被剝離YY，讓其轉為直播平臺推向海外任其發展。

　　2016年，直播行業雖然在國內呈現群雄紛爭之勢，但在海外市場卻是“無人之境”。

　　由此，自當年開始，BIGO旗下的BIGO LIVE就在海外市場意外成長了起來，如今已是海外最大的娛樂直播平臺之一。此外，在海外短視頻業務方面，也針對性的孵化出短視頻社區Likee和短視頻直播應用Imo，這兩款應用在增長表現上同樣亮眼。

歡聚時代全部業務App，圖源美股研究社

　　據歡聚時代2020年第二季度財報顯示，截至第二季度，BIGO LIVE移動端月活用戶為2940萬，同比增長41.3%；此外，Likee平均移動端月活躍用戶同比增長86.2%至1.503億。

　　不可否認的是，BIGO LIVE和Likee等YY海外業務已成為歡聚時代主要的增長點。據最新財報顯示，歡聚時代全球平均移動端月活躍用戶同比增長21%至4.571億，其中91%來自海外市場。

　　然而，在看似平靜的“海面”之下，各種暗潮也開始涌動。

　　在看到YY海外業務的成功之后，國內短視頻賽道的眾多玩家自然不會錯過這個機會。字節跳動的TikTok最先登陸海外市場并獲得成功，截至今年8月TikTok在海外擁有8億月活用戶。

　　而在今年6月，快手打造的短視頻產品Zynn在海外市場也一鳴驚人，憑借"撒錢"拉新的野蠻擴張手法，12天就沖上了美國iOS總榜第一。除了字節和快手之外，騰訊阿里也在暗自發力。

　　2017年1月，騰訊宣布與泰國數字內容平臺Ookbee展開合作并成立數字內容公司Ookbee U，將專注于打造集漫畫、小說、短視頻在內的社交分享功能的產品。同年，阿里內部也孵化出一款面向印度年輕人的短視頻UGC內容社區產品VMate，以普通人的生活記錄和分享為內容。

　　一時間，YY這一海外市場“拓荒者”陷入到激烈的競爭中。

　　除了眾多對手的威脅之外，還需要面對政府的刁難。今年6-7月，印度政府以“出于國家安全”為由，發布了59款應用的封禁名單，其中不僅有TikTok，同時歡聚時代的BIGO LIVE、Likee等應用也包括在內。

印度政府封禁59款應用名單，圖源印度政府電子信息技術部官網

　　就印度封禁歡聚時代旗下應用一事，彭博社對此認為，由于印度是歡聚時代海外最大的市場，在被封禁之后，勢必將影響其海外業務的發展。

　　說完外界威脅，自身的內容審核也是YY繞不過的一座大山。

　　2016年12月，據新加坡媒體Techinasia報道，歡聚旗下的BIGO LIVE直播軟件在印尼因涉黃受到當地IT部門處罰，并封閉了BIGO連接的域名服務器。到了今年7月，BIGO LIVE再次因平臺上存在“不道德”內容，被巴基斯坦電信監管機構封殺。

　　除此之外，盡管BIGO已經能夠貢獻一定的收入，但據2020年第二季度財報顯示，BIGO仍在虧損，未能覆蓋其較高的運營成本，歡聚集團仍在燒錢換市場。

　　現在來看，海外業務仍面對著各種威脅，而在此時李學凌賣掉了YY國內業務，將所有的籌碼壓在海外市場，這意味著他的命運將不同于《老人與海》中的圣地亞哥。

　　后者在將殘破的大魚拖回岸邊后，可以在自己的房子里沉沉睡去。而對于李學凌而言，他還要繼續握緊魚叉，時刻盯著“海面”上的動靜，來保護只剩海外業務的歡聚集團。 

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