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　　文/蕭田   

　　來源：財(cái)經(jīng)無忌（ID：caijwj）

　　終于還是對手機(jī)瀏覽器動手了。

　　10月26日晚間，“網(wǎng)信中國”微信公眾號發(fā)文稱，國家網(wǎng)信辦對手機(jī)瀏覽器擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問題開展專項(xiàng)集中整治。

　　一石激起千層浪。消息一出隨即引起熱議，截至27日晚間，微博話題“網(wǎng)信辦集中整治8款手機(jī)瀏覽器”，閱讀量破1億，討論破5000，評論區(qū)一片倒表示支持。

　　原來，“天下苦秦久矣”。

　　手機(jī)瀏覽器市場要“變天”

　　在網(wǎng)信辦的這份900多個(gè)字的《整治報(bào)告》中，主要包含了三層信息：

　　第一層，主要是突出首批重點(diǎn)集中整治的對象。點(diǎn)名UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO8款手機(jī)瀏覽器。

　　第二層，主要是突出了整治的三個(gè)問題。

　　一是發(fā)布“自媒體”違規(guī)采編的各類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，如歪曲解讀經(jīng)濟(jì)民生政策、散布“小道消息”、傳播謠言信息、翻炒舊聞編造“新聞”等；

　　二是發(fā)布“標(biāo)題黨”文章，如惡意浮夸、“唱衰”“賣慘”、冒名炒作等；

　　三是發(fā)布違背社會主義核心價(jià)值觀的不良信息，如傳播低俗圖文視頻、炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦等。

　　第三層，主要是達(dá)到的效果。

　　10月27日至11月9日，各手機(jī)瀏覽器要對照問題清單深入開展自查整改，舉一反三全面清理違規(guī)信息、嚴(yán)管“自媒體”賬號。同時(shí)，建立完善總編輯負(fù)責(zé)制、內(nèi)容審核管理規(guī)范，從制度層面采取有力有效措施，切實(shí)防止擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序問題的發(fā)生。

　　關(guān)于這份《報(bào)告》的解讀，有幾點(diǎn)需要說明的是，網(wǎng)信辦點(diǎn)名的是手機(jī)瀏覽器而非移動瀏覽器，但后者包括了前者，平板等移動設(shè)備是暫時(shí)被排除在外；

　　而在選擇對象上，華為、小米、OPPO和vivo是手機(jī)廠商自帶瀏覽器，而uc、QQ、360、搜狗是需要用戶自己下載的，兩者各占一半，前者們的求生欲也極強(qiáng)，僅一天后，四家手機(jī)瀏覽器率先自查自糾，均在首屏位置發(fā)布了自查整改公告。

　　頗耐人尋味的是，根據(jù)測速網(wǎng)在今年出具的《2020年9月國內(nèi)移動瀏覽器市場占有率排行》中，Safari（蘋果自帶瀏覽器）以19.36%的市占率排在了國內(nèi)手機(jī)瀏覽器排行第一的位置，排名第二的是百度瀏覽器，市占率達(dá)到17.25%。QQ、華為、小米、UC等都還排在其后。換句話說，蘋果用戶是被排除在外，作為國內(nèi)瀏覽器元老的百度并非是首批整治對象。

　　但不管怎么樣，網(wǎng)信辦這次對于整改和整治，必然對整個(gè)國內(nèi)移動瀏覽器行業(yè)產(chǎn)生巨大的警示效果，前期的示范作用也將非常巨大。

　　亟待整改的手機(jī)瀏覽器

　　手機(jī)瀏覽器為什么如此遭人唾棄？因?yàn)橐呀?jīng)到了不得不整治的地步。

　　近年來，移動瀏覽器一站式的匯聚了短視頻、電子閱讀、新聞資訊等新內(nèi)容、新形態(tài)、新功能，給用戶帶來了更流暢的操作體驗(yàn)和沉浸式的消費(fèi)場景。但在俘獲了大批用戶的同時(shí)，也因?yàn)椤绑@人”的推薦內(nèi)容飽受用戶詬病。

　　“最容易發(fā)生婚外情的三個(gè)地方，你去過幾個(gè)”“姑娘給男子下藥，自己卻倒了霉”“閃婚后被老公日夜消磨”“為什么壞男人身邊不缺少女人”......這些導(dǎo)向錯(cuò)亂、價(jià)值觀偏離，打情色擦邊球、低俗惡搞等諸多問題的內(nèi)容充斥在這些智能手機(jī)瀏覽器信息流里。

　　眾所周知，夸張的標(biāo)題能激發(fā)用戶的獵奇心理，加上社交網(wǎng)絡(luò)上的裂變式傳播，“被震驚”的用戶能快速爆炸式增長。

　　突出的例子就是“UC震驚部”，UC瀏覽器的后臺編輯以“震驚體”開頭將一張張毫不起眼的圖片，一則則平淡無奇的新聞，在他們的文筆加工之下，最終收割10萬+、100萬+的流量。更可怕的是，自“UC震驚體”新聞流傳于網(wǎng)絡(luò)后，它也變成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)亞文化的一部分。

　　當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都被這些色情、違背倫理道德、毀三觀的字眼和句子持續(xù)不斷的鋪滿，新鮮勁一過，副作用也隨之而來。諷刺的是，UC頭條因傳播低俗色情、危言聳聽的信息，此前多次被網(wǎng)信辦約談。

　　回到供應(yīng)層面，手機(jī)廠商發(fā)布低俗信息的原因其實(shí)很簡單，因?yàn)檫@些內(nèi)容的背后是巨大的商業(yè)利益。低俗劣質(zhì)等內(nèi)容會帶來一定流量，商業(yè)信息流平臺通過流量就會獲得商業(yè)利益，如廣告、電子商務(wù)等，而與之合作的手機(jī)廠商也就會獲取更多的收益。

　　但是作為制造企業(yè)的手機(jī)廠商，在激烈的硬件競爭中已經(jīng)分身乏術(shù)，只能將手機(jī)用戶消費(fèi)的內(nèi)容外包給第三方商業(yè)信息流平臺，這些企業(yè)多數(shù)并不具備新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

　　如果說UC、QQ這些專業(yè)做瀏覽器起家的手機(jī)軟件缺乏對內(nèi)容生產(chǎn)力、判別力與把控力的話，那么手機(jī)自帶瀏覽器情況只會更甚。

　　《連線》雜志主編、《長尾理論》和《免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者克里斯·安德森認(rèn)為技術(shù)的市場發(fā)展有一項(xiàng)重要指標(biāo)，那就是產(chǎn)品的臨界價(jià)格。當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)格降到某個(gè)程度，其市場將產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，此時(shí)將會出現(xiàn)大量的機(jī)會。

　　這一理論同樣適用于手機(jī)市場，當(dāng)智能手機(jī)的價(jià)格逐漸趨于平價(jià)，關(guān)于整個(gè)手機(jī)軟件產(chǎn)業(yè)鏈末端的利益就會重組。僅以華為手機(jī)為例，今年上半年全球出貨量達(dá)1.5億部，其銷量爆發(fā)式增長，其背后也是手機(jī)瀏覽器用戶的迅速崛起。

　　顯然，硬件的繁榮促進(jìn)了軟件應(yīng)用的繁榮，龐大的用戶基數(shù)下，沒有哪個(gè)時(shí)期，手機(jī)瀏覽器的整治如此迫在眉睫。

　　手機(jī)瀏覽器的今生和未來

　　瀏覽器，簡單來講：是一種渲染和呈現(xiàn)網(wǎng)頁的軟件。最早可以追溯到1990年，那時(shí)的瀏覽器只能顯示純文本。隨著技術(shù)的推進(jìn)與標(biāo)準(zhǔn)化，瀏覽器被賦予了豐富的多媒體信息，如圖像、聲音、視頻和Flash動畫等。

　　到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從PC時(shí)代培養(yǎng)起來的用戶搜索習(xí)慣得到了延續(xù)。人們對智能手機(jī)越來越依賴，手機(jī)瀏覽器作為信息獲取的主要平臺，也已成為用戶的標(biāo)配。

　　2009年，中國手機(jī)瀏覽器市場開始進(jìn)入市場探索初期，手機(jī)瀏覽器通常采用面向用戶免費(fèi)的策略，以此搶占用戶市場。

　　隨著中國手機(jī)瀏覽器市場的日漸龐大，手機(jī)瀏覽器也從原來單一的搜索功能中跳脫了出來，繼而扛起了巨頭打通各自產(chǎn)品矩陣、形成流量閉環(huán)的重任。

　　在手機(jī)瀏覽器從工具向超級入口平臺的轉(zhuǎn)型過程中，擁有充足資金資源和技術(shù)優(yōu)勢的廠商具備更強(qiáng)的內(nèi)容服務(wù)能力和獲客能力。移動搜索、應(yīng)用分發(fā)市場、手機(jī)游戲、內(nèi)容生態(tài)等項(xiàng)目，任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)都不是靠單打獨(dú)斗，所以這也注定了手機(jī)瀏覽器市場只是BAT360這四家巨頭的游戲。

　　背靠阿里的UC、背靠騰訊的QQ、背靠殺毒軟件的360......這個(gè)群雄割據(jù)的繁榮時(shí)代也一直持續(xù)到現(xiàn)在。

　　后移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口變成了一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的App，瀏覽器已經(jīng)不再是重要的入口。事實(shí)上，很多人在手機(jī)上裝瀏覽器僅僅是一種PC時(shí)代的習(xí)慣留存，大多數(shù)人直至換手機(jī)都不一定打開過這類App。

　　如今的手機(jī)瀏覽器市場正處于一個(gè)兩極分化，要么是以谷歌為代表的極簡專業(yè)搜索瀏覽器，要么是以UC、QQ為代表的頭條化的瀏覽器。但無論哪種瀏覽器，作為一個(gè)不產(chǎn)出內(nèi)容的平臺，它本質(zhì)上也只是個(gè)分發(fā)工具。

　　舉例來說，用戶使用瀏覽器的主要原因是基于對生活常識、碎片知識的搜索剛需，但從這些瀏覽器的反饋內(nèi)容來看，得到的多為機(jī)械式且答非所問的回復(fù)，唯一有價(jià)值的信息最終還是被導(dǎo)流到知乎、小猿搜題、下廚房等App。

　　微信張小龍?jiān)f過，打敗微信的永遠(yuǎn)不是下一個(gè)微信。打敗手機(jī)瀏覽器的肯定不是下一個(gè)瀏覽器。手機(jī)瀏覽器的命門就是分散類的垂直場景。

　　瀏覽器最大的特性之一在于其聚合性，然而聚合意味著信息龐雜、用戶搜索路徑長。因此在漫長的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，用戶逐漸放棄了一部分對聚合性的要求，從分散的垂類場景高效獲取具體需求。

　　近年來，隨著手機(jī)廠商對手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存和存儲的不斷優(yōu)化，曾經(jīng)作為強(qiáng)大的信息入口和一站式服務(wù)平臺的超級App——瀏覽器，生存的根基也受到了動搖，功能屬性也被逐漸替代。

　　尤其是帶有社交屬性的垂直類短視頻和資訊平臺，一邊在功能上對瀏覽器不斷滲透，另一方面給予用戶巨大的身份認(rèn)同，無論哪一點(diǎn)都是現(xiàn)有瀏覽器無法做到的。

　　今年1月20日，艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020年中國第三方手機(jī)瀏覽器市場監(jiān)測報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模約為6.82億人，增速為4.4%。其預(yù)計(jì)2020年中國手機(jī)瀏覽器用戶將突破7億人，增速會放緩至3.7%。

　　手機(jī)瀏覽器的使用人數(shù)在不斷增加，但是增速不斷放緩，也從側(cè)面驗(yàn)證了這一問題。而拋開手機(jī)廠商自帶瀏覽器，這一數(shù)據(jù)或許會更加難看。

　　短期來看，這次“殺雞儆猴”必將對整個(gè)移動瀏覽器市場產(chǎn)生長尾效應(yīng)，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱；但長遠(yuǎn)來看，在營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，難以留住的用戶、難以變現(xiàn)的路徑等都是整個(gè)手機(jī)瀏覽器市場的共同考題。

　　手機(jī)瀏覽器們的“錢”景似乎不太光明。

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