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　　文/張釗

　　來(lái)源：科技新知（ID：kejixinzhi）

　　武漢市中心醫(yī)院眼科醫(yī)生李文亮曾在1月7日發(fā)布這樣一條微博：#你最希望哪部劇出續(xù)集#慶余年。如今《慶余年2》正式官宣立項(xiàng)，不少人來(lái)到這條微博下評(píng)論：余年已至。

　　2020年10月19日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合舉辦年度發(fā)布會(huì)，會(huì)上傳出《慶余年2》立項(xiàng)的消息，立刻引發(fā)了網(wǎng)民熱議。微博上《慶余年2》相關(guān)話題一度沖上熱榜首位，話題閱讀量達(dá)到8億次，能看出網(wǎng)友對(duì)《慶余年2》的期待。

　　這部改編自貓膩同名小說(shuō)的影視劇，自2019年底上映以來(lái)，熱度一直居高不下。為了凸顯重視，騰訊影業(yè)宣布以「五年三季」的模式進(jìn)行影視劇開(kāi)發(fā)。某種程度上，《慶余年》的成功扭轉(zhuǎn)了「IP失靈論」。對(duì)于閱文集團(tuán)而言，《慶余年》也成為其版權(quán)變現(xiàn)道路上的一個(gè)范本。

　　01 余年已至

　　《慶余年》有多火，在云合數(shù)據(jù)公布的《2020年第一季度各平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容正片有效播放》榜單中，《慶余年》分別位列騰訊和愛(ài)奇藝平臺(tái)的第二、第三名，兩大平臺(tái)的有效播放量達(dá)42.15億次。巔峰時(shí)期，《慶余年》正片有效播放市場(chǎng)占有率達(dá)到51.01%。

　　2019年12月2日晚間，多名網(wǎng)友表示騰訊視頻無(wú)法播放《慶余年》，在點(diǎn)擊播放時(shí)顯示“視頻加載失敗，請(qǐng)稍后再試”的字樣。隨后騰訊視頻官方微博發(fā)表致歉聲明，稱「會(huì)員播放擴(kuò)容，已經(jīng)恢復(fù)正常。給各位看官帶來(lái)不便，小鵝在這里賠不是。請(qǐng)各位隨小鵝入范府，繼續(xù)小范大人的開(kāi)掛人生。」

　　出現(xiàn)該提示一般意味著視頻網(wǎng)站的服務(wù)器出現(xiàn)崩潰，平臺(tái)在線用戶過(guò)多時(shí)，服務(wù)器會(huì)負(fù)荷不了。也就是說(shuō)，《慶余年》幾乎憑借一己之力，使騰訊視頻平臺(tái)發(fā)生故障。

　　除了量級(jí)上的火爆，《慶余年》在風(fēng)評(píng)上也取得不錯(cuò)的成績(jī)，一貫對(duì)網(wǎng)劇挑剔的豆瓣也給出8.0的高分。

　　第一季有多火熱，第二季就有多撩人心弦。

　　早在《慶余年》第一季大結(jié)局之前，關(guān)于第二季的討論就已經(jīng)鋪天蓋地，在知乎上「《慶余年》什么時(shí)候拍第二季？」的問(wèn)題瀏覽量已達(dá)到400萬(wàn)，微博相關(guān)話題下也有不少討論。

　　除了關(guān)心第二季開(kāi)機(jī)時(shí)間，最受粉絲爭(zhēng)議的還屬第二季是否能湊齊原班人馬。這次《慶余年2》正式立項(xiàng)的消息能引起這么大的轟動(dòng)，跟官方以「原班人馬回歸」為宣傳點(diǎn)有一定關(guān)系。

　　在影視綜藝這一領(lǐng)域，粉絲對(duì)「原班人馬」十分看重。在《愛(ài)情公寓》電影版、《盜墓筆記》，甚至是在綜藝《極限挑戰(zhàn)》上，都曾出現(xiàn)因無(wú)法湊齊原班人馬，粉絲在社交平臺(tái)上表示不滿的現(xiàn)象。

　　造成這種現(xiàn)象有很多原因，對(duì)于觀眾而言，好的作品能讓其沉浸其中，繼而把演員完全帶入到角色身上，而更換演員就意味著觀眾需要重新適應(yīng)角色。除此之外，原班人馬在一定程度上意味著作品質(zhì)量不會(huì)出現(xiàn)大幅度下降。

　　在這次《慶余年2》宣布原班人馬回歸后，伴隨而來(lái)的爭(zhēng)議就是關(guān)于第一季女主角李沁缺席的討論，雖然現(xiàn)在沒(méi)有明確的消息證實(shí)此事，李沁本人也沒(méi)有回復(fù)，但不少人對(duì)此表示：“如果沒(méi)有雞腿姑娘（第一季女主角劇中昵稱），就棄劇。”

　　除了「女主角缺席」風(fēng)波，《慶余年2》還需要解決盜播問(wèn)題。

　　此前在2019年12月19日晚上11點(diǎn)左右，《慶余年》出現(xiàn)全集資源泄露事故，隨后引發(fā)網(wǎng)友狂歡，在各平臺(tái)上演了一幕求資源現(xiàn)象。此次盜播之后，盡管視頻平臺(tái)和《慶余年》官方盡力補(bǔ)救，但劇集片源早已充斥各大盜版網(wǎng)站，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》侵權(quán)鏈接近4萬(wàn)條，盜版播放預(yù)計(jì)達(dá)到5億次，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量的盜版資源，這次補(bǔ)救顯得鞭長(zhǎng)莫及。

　　直到現(xiàn)在，關(guān)于片源流出的源頭也沒(méi)有蓋棺定論。但無(wú)論如何，此次盜播損害了《慶余年》幕后制作鏈條的利益，如果不能杜絕，《慶余年2》仍有遭遇盜播的可能。

　　02 從野蠻到理性

　　《慶余年》的火爆程度，一定程度上扭轉(zhuǎn)了「IP失靈論」。

　　2015年被視作IP元年，看到《古劍奇譚》（2014年）、《花千骨》（2015）、《老九門(mén)》（2016年）爆火，引發(fā)全民追劇熱潮，資本紛紛投身IP改編影視的道路，網(wǎng)絡(luò)作品改編成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。但從2016年開(kāi)始，資本卻發(fā)現(xiàn)大IP慢慢失靈了。拿在2016年上映的《幻城》、《九州天空城》來(lái)說(shuō)，不僅在收視不及預(yù)期，口碑也不盡人意，《幻城》豆瓣評(píng)分僅3.5分。

　　而到了2018年，市場(chǎng)上越來(lái)越多的「大IP+流量明星」劇集反響平平，不論在口碑還是播放數(shù)據(jù)上離預(yù)期都相差甚遠(yuǎn)。雪上加霜的是，盡管行業(yè)三緘其口，但影視圈確實(shí)迎來(lái)了資本寒冬。最直觀的現(xiàn)象，2018年橫店的劇組從往常四五十個(gè)下降到十個(gè)左右。不少媒體把癥結(jié)歸咎于「崔永元事件」，但「崔永元事件」充其量只起到催化作用，更深層的原因在于資本不再看好影視市場(chǎng)。

　　回到IP改編上，盡管當(dāng)年大環(huán)境不佳，但仍然出現(xiàn)了無(wú)大IP加持下《延禧攻略》的風(fēng)靡。這讓「大IP+流量明星=爆款」的公式再次遭到質(zhì)疑，「IP失靈論」成為市場(chǎng)默認(rèn)的觀點(diǎn)。

　　到了2019年，先是暑期檔《陳情令》、《全職高手》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等「大IP」劇火熱，年末的上映的《從前有座靈劍山》、《慶余年》、《鶴唳華亭》也再次喚醒市場(chǎng)對(duì)IP改編的重視。《慶余年》更是成為當(dāng)年的爆款。自此，IP失靈的論調(diào)才開(kāi)始被扭轉(zhuǎn)，而「大IP+流量明星」也逐漸變?yōu)椤复驣P+實(shí)力團(tuán)隊(duì)」。

　　可以說(shuō)，IP改編從2014～2016年野蠻生長(zhǎng)，到2017～2018年逐漸降溫，再?gòu)?019年到現(xiàn)在趨于理性，都是從業(yè)者在市場(chǎng)中摸爬滾打得出的經(jīng)驗(yàn)。

　　對(duì)于「IP失靈論」，原閱文集團(tuán)CEO吳文輝對(duì)此解釋道，“版權(quán)運(yùn)營(yíng)對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)而言都是一個(gè)比較新的領(lǐng)域和方向，下游產(chǎn)業(yè)也不夠成熟，不太適合急于求成。”

　　但無(wú)論如何，自《慶余年》之后，市面上的IP改編作品確實(shí)有所改善。

　　在2020年上半年，全網(wǎng)上新的IP作品超過(guò)85部，與去年同期相比，IP作品數(shù)量增加約25部。在IP改編作品口碑上，2020上半年共有48部IP作品豆瓣評(píng)分越過(guò)及格線，及格率達(dá)到59%，和去年同期約42%的及格率相比有所進(jìn)步。在爆款作品上也有所體現(xiàn)，上半年豆瓣評(píng)分破8分的劇集達(dá)到5部，而2019年全年破8分的IP劇集僅有4部。

　　到了下半年，隨著《沉默的真相》、《隱秘的角落》爆火，作家紫金陳的推理小說(shuō)三部曲已全部被影視化，IP改編市場(chǎng)依舊火熱，從這點(diǎn)也能看出優(yōu)秀IP不缺乏市場(chǎng)。

　　需要警惕的是，「IP失靈論」雖然得到扭轉(zhuǎn)，但不意味著「大IP+實(shí)力團(tuán)隊(duì)=爆款」公式成立。拿同一時(shí)期在播的《謀局》來(lái)說(shuō)，同是由紫金陳作品《高智商犯罪》改編而來(lái)，但相比于爆火的《沉默的真相》、《隱秘的角落》，《謀局》并沒(méi)有取得耀眼的成績(jī)。

　　可見(jiàn)，IP改編雖然沒(méi)有失靈，但想要摸索出一套適用于行業(yè)的爆款公式本就不現(xiàn)實(shí)。

　　03 三架馬車(chē)缺糧

　　在10月19日三家年度發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)CEO程武表示，“三家公司（騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視）成為騰訊和閱文深度布局影視業(yè)務(wù)、強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)耦合的‘三駕馬車(chē)’。”

　　想要馬車(chē)跑得快，自然缺不了糧草，「慶余年」式的成功就是糧草，但想復(fù)制這樣的成功充滿了不確定性。

　　在《慶余年》播放期間，借助劇集熱度和IP聯(lián)動(dòng)，原著在閱文旗下的起點(diǎn)讀書(shū)APP的在線閱讀人數(shù)、單書(shū)在線閱讀收入增長(zhǎng)50倍、推薦票達(dá)352萬(wàn)張，聚集超200萬(wàn)粉絲，而這些原著粉絲也反哺到視頻平臺(tái)。

　　除此之外，《慶余年》的成功給閱文集團(tuán)帶來(lái)更多可能性。在《慶余年》播放期間，閱文股價(jià)上漲近50%。招商證券(國(guó)際)發(fā)布研報(bào)指出，《慶余年》改編劇成IP開(kāi)發(fā)分水嶺。看好閱文集團(tuán)在IP開(kāi)發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)地位以及IP改編市場(chǎng)的巨大潛力，維持閱文集團(tuán)「買(mǎi)入」評(píng)級(jí)。

　　截至目前，閱文集團(tuán)的市值為656.19億港元，和其在2017年赴港上市當(dāng)天高達(dá)929億港元的市值相比有所下滑。今年4月27日，閱文集團(tuán)宣布創(chuàng)始人吳文輝在內(nèi)的核心團(tuán)隊(duì)集體離開(kāi)，由程武擔(dān)任閱文CEO。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)閱文集團(tuán)「IP+影視」模式的質(zhì)疑，程武更需要講好新故事。

　　無(wú)論在吳文輝還是程武時(shí)期，閱文集團(tuán)對(duì)版權(quán)業(yè)務(wù)的重視越發(fā)凸顯。

　　自2014年以來(lái)，閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收呈逐漸上升趨勢(shì)。在2019年，閱文集團(tuán)運(yùn)營(yíng)版權(quán)及其他收入占到總收入的55.5%。在線閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下，閱文集團(tuán)對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的依賴程度逐漸上升。

　　但在2020年上半年，財(cái)報(bào)顯示運(yùn)營(yíng)版權(quán)及其他收入為7.6億元，同比下降41.5%，可見(jiàn)在上半年，閱文集團(tuán)的版權(quán)業(yè)務(wù)存在不小的問(wèn)題。

　　此前備受爭(zhēng)議的新麗傳媒也得到更多關(guān)注，在2018年8月13日被閱文集團(tuán)以155億元收購(gòu)后，新麗傳媒已經(jīng)連續(xù)兩年未完成業(yè)績(jī)對(duì)賭。在上半年財(cái)報(bào)中，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入32.6億元，同比增長(zhǎng)9.7%。但因新麗傳媒2020上半年收入未達(dá)預(yù)期，受到商譽(yù)減值的影響，閱文集團(tuán)凈虧損33.1億元。

　　對(duì)此，閱文集團(tuán)在2020年半年報(bào)中解釋為，影視行業(yè)受到宏觀環(huán)境的影響，在疫情下影視行業(yè)受到了較大沖擊，新麗傳媒的影視項(xiàng)目整體周期變長(zhǎng)、不確定性增加。

　　關(guān)于閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒的爭(zhēng)論一直存在，但對(duì)于擁有豐厚IP資源的閱文集團(tuán)而言，通過(guò)整合新麗傳媒的影視制作能力，將旗下頭部IP系統(tǒng)化地改編為電視劇和電影，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是閱文集團(tuán)近些年的重要方向。

　　在這次發(fā)布會(huì)上，三家一口氣公布56部作品立項(xiàng)，其目的不言而喻。在三駕馬車(chē)中，對(duì)于新麗傳媒和閱文集團(tuán)而言，新麗傳媒需要通過(guò)更多作品挽救自己「叫好不叫座」的聲譽(yù)，緩解業(yè)績(jī)上的壓力。閱文集團(tuán)需要?jiǎng)?chuàng)造出更多的「慶余年」向資本證明「IP+影視」道路的可行性。而對(duì)于騰訊影業(yè)而言，在今年4月接管閱文體系后，需要思考如何將閱文集團(tuán)與騰訊生態(tài)更好的融合。

　　因此對(duì)于閱文影視、新麗傳媒、騰訊影業(yè)而言，都需要繼續(xù)產(chǎn)出像《慶余年》這樣口碑和熱度雙豐收的佳作來(lái)向資本展示拳頭。但行業(yè)本就沒(méi)有一套通用的爆款公式，三家能否再創(chuàng)「慶余年」式的輝煌尚未可知。

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