《夢華錄》的高評分，除了本身無槽點(diǎn)外，也靠“同行襯托”。

　　文｜《中國企業(yè)家》記者 譚麗平

　　編輯｜姚赟

　　頭圖來源｜海報(bào)截圖

　　出道即巔峰，這樣的現(xiàn)象級熱播網(wǎng)劇，很久沒有在騰訊視頻出現(xiàn)了。

　　6月11日，《夢華錄》更新到了第20集，騰訊視頻VIP能看到第20集，非VIP能看到第9集。同日，隸屬于騰訊視頻的微信公眾號超級影視VIP推送一條內(nèi)容，標(biāo)題為：《夢華錄》大結(jié)局提檔！年卡5.5折送一年京東plus。根據(jù)既定規(guī)則，《夢華錄》每周四五六20點(diǎn)更新2集，非會員每周四到周一20點(diǎn)更新1集/更新至20集。

　　按照規(guī)則推算，大結(jié)局原定時(shí)間為7月7日（周三），而現(xiàn)在則提前到了7月3日（周日）。雖只提前了4日，但對《夢華錄》和騰訊視頻來說，相比之前的超前點(diǎn)播，這一操作讓騰訊視頻的VIP們，感受到了“物超所值”——這確實(shí)是一個(gè)明智的決定。

　　《夢華錄》是真的熱。

　　上線15小時(shí)播放量破2億，豆瓣開分8.3，半天內(nèi)升至8.8分，微博話題“夢華錄”累計(jì)閱讀量已超70億次。同時(shí)，夢華錄 “二創(chuàng)”（二度創(chuàng)作視頻）也達(dá)到了高峰，抖音、快手、B站上，隨便點(diǎn)開一個(gè)“二創(chuàng)”視頻就有過萬的點(diǎn)擊量。憑借智商在線的角色設(shè)定、優(yōu)秀的服道化設(shè)計(jì)，還有男女主扛打的顏值，《夢華錄》成為2022年迄今為止最高分國產(chǎn)劇。

　　6月9日晚10點(diǎn)，騰訊視頻官微發(fā)博，表示該平臺上《夢華錄》播放量已破十億。

　　《夢華錄》播出平臺騰訊視頻也跟著“翻紅”。

　　不更新的日子，網(wǎng)友瘋狂“卷”預(yù)告、看花絮，騰訊視頻官方放出的片段就成了“香餑餑”，吸引諸多觀眾前來“打卡”。在經(jīng)歷了去年超前點(diǎn)播、綜藝節(jié)目、飯圈文化整治、版權(quán)之爭等風(fēng)波之后，今年以來，長視頻平臺的境況也變得更加微妙。一季度，縮減成本之后的愛奇藝，在上個(gè)季度會員大幅下滑、連續(xù)虧損11年后，首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利；5月26日晚間，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長14%，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄；而騰訊視頻會員數(shù)量在近兩個(gè)季度增長滯緩。

　　似乎《夢華錄》成了騰訊視頻的“救星”。

　　過去半年，愛奇藝憑借《人世間》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《警察榮譽(yù)》等多部口碑內(nèi)容霸榜。優(yōu)酷也推出了《傳家》《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》等熱門劇集。相較之下，除了今年年初大火的《開端》外，騰訊視頻的《且試天下》《女士的法則》《歡迎光臨》等多部電視劇則反響平平。

　　《夢華錄》能讓騰訊視頻在和愛奇藝的較量中扳回一局嗎？

　　內(nèi)娛古裝新高峰

　　高顏值、奇觀可信、市井戲、反套路，《夢華錄》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)拿捏住了觀眾的錢包和爽點(diǎn)。

　　6月9日，《夢華錄》第二周更新首日。提前5分鐘，張杏打開騰訊視頻，看到黃色的VIP光標(biāo)在《夢華錄》的最新劇集上亮起后，她激動地發(fā)了條彈幕，“就喜歡騰訊不守時(shí)的樣子”。隨后，開啟了一個(gè)半小時(shí)專心的觀影時(shí)間。

　　同一時(shí)間的微博熱搜上，正掛著4條與《夢華錄》相關(guān)的話題，包括“周四夢華錄”“夢華錄到底好看在哪兒”等。在后續(xù)的4個(gè)多小時(shí)內(nèi)，陸續(xù)共有14條話題登上新浪微博熱搜。

　　“有種回到小時(shí)候追古裝劇的感覺。全員的顏值和演技都沒有拉胯，劇情節(jié)奏和攝影都還蠻不錯(cuò)，全員原音這個(gè)要給好評！千言萬語一句話，希望內(nèi)娛古裝劇可以文藝復(fù)興一下！”6月2日，《夢華錄》播出首日，Sunshinepear在社交平臺上發(fā)了一條影評，用了兩個(gè)感嘆號。

　　《夢華錄》承載了觀眾對高質(zhì)量古裝劇的期待。

　　資料顯示，《夢華錄》是由楊陽執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵(lì)志劇，改編自關(guān)漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，講述了三個(gè)女人攜手勇闖汴京，開了汴京最大酒樓的故事。

　　一經(jīng)播出，就屠榜了各大社交平臺。2022年6月4日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該劇在騰訊視頻的播放量突破3億 ；6月7日，該劇累計(jì)播放量突破7億；6月9日，上線6天播放量破8億，32萬+人評價(jià)，豆瓣開播3天開分8.3，半天升至8.8分。截止到6月12日18:30，豆瓣評分8.7，累計(jì)39.88萬人參與。

　　火爆程度，從近期的微博熱搜中便可窺見。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)出的截圖，6月4日也就是上線第三天，同時(shí)有9個(gè)《夢華錄》相關(guān)話題登上微博熱搜，包括“夢華錄女性群像”“陳曉眼神會拉絲”“夢華錄彈幕”“趙盼兒顧千帆什么時(shí)候在一起”“夢華錄導(dǎo)演”“夢華錄蹴鞠”“柳巖在劇里把男人扔進(jìn)水里”“夢華錄屏風(fēng)對望”等。

　　這一天，影評人譚飛也加入追劇“聯(lián)盟”，下午，他發(fā)了條微博：《夢華錄》足資消夏，雖潑皮嬉鬧事兒多，劉亦菲一張臉仍顛倒眾生。

　　與譚飛一樣，劉亦菲的參演，是許多人最初關(guān)注《夢華錄》的重要原因。

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳的一個(gè)熱門段子，“一個(gè)冷知識，《夢華錄》是劉亦菲成年后播出的第一部電視劇。” 除此之外，飾演男主的陳曉，古裝顏值也早已在《陸貞傳奇》《神雕俠侶》《獨(dú)孤皇后》等劇中得到認(rèn)可。有網(wǎng)友直言，“陳曉和天仙”的顏值各值兩星。

來源：視頻截圖

　　高顏值本就是偶像劇的標(biāo)配，《夢華錄》之所以獲得廣泛關(guān)注，不止于此。

　　《看電影》主編阿郎告訴《中國企業(yè)家》：《夢華錄》本質(zhì)上講的還是才子佳人的故事，這一點(diǎn)在中國有著源遠(yuǎn)流長的受眾基礎(chǔ)。此外，這部劇在整體質(zhì)量上是有提升的，演員的選取、演技在線、故事的智商、臺詞的得體，這些都是觀眾愛看的東西，也是永遠(yuǎn)的訴求。

　　“更重要的是，作品在古裝偶像盛行的架空世界里走回了現(xiàn)實(shí)，觀眾愛看視覺奇觀，更愛看這個(gè)奇觀是可信的。”阿郎說道。

　　導(dǎo)演楊陽也表示，這是一個(gè)非常有煙火氣的市井戲，從場景、服飾到人物表情都極具生活感，劇中人物有很多雖著古裝，但表達(dá)的是有現(xiàn)代思想的故事，還能看到“北漂”女孩的縮影。

　　“女性互助”“尊重智商”“反套路”，這些關(guān)鍵因素也為這部劇增添了不少“爽點(diǎn)”。“男主長嘴了，女主長耳朵了，一個(gè)會及時(shí)說清誤會，一個(gè)會聽重點(diǎn)。讓女主走就真的走，落難也是灰頭土臉，受傷了傷后會有一個(gè)恢復(fù)的過程。”一位網(wǎng)友如是評論。在抖快、B站、視頻號等中短視頻平臺上，相關(guān)的“反套路”情節(jié)，也成為諸多影視作者的熱門創(chuàng)作題材，這無形中再度推高了流量。

　　不少網(wǎng)友特意為此開通會員。

　　譚飛告訴《中國企業(yè)家》，他也正是因?yàn)樽犯@部劇開了騰訊視頻的會員。而在過去很長時(shí)間，只有英超這類球賽能打動他的“錢包”，“畢竟現(xiàn)在的觀眾非常理性”。

　　在騰訊視頻近7天的會員開通熱度中，《夢華錄》一躍成為暢銷榜第一，排在第二位的還是2018年的動漫《斗羅大陸》，開播近一個(gè)月的新劇《歡迎光臨》則位列第三。

　　面子與里子

　　影視行業(yè)的寒風(fēng)，吹到了流媒體平臺。

　　“開了史上最慘烈項(xiàng)目決策會。”2022年1月，騰訊視頻副總裁韓志杰發(fā)了這樣一條朋友圈，70余個(gè)項(xiàng)目過會，最終只通過了2個(gè)。同時(shí)，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也在朋友圈公開表示，年前最后一次立項(xiàng)會，53個(gè)劇集項(xiàng)目過綠燈會，最后只鎖了一個(gè)IP。

　　騰訊視頻算是無意間押對了寶。

　　資料顯示，《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠(yuǎn)曦影視出品。企鵝影視正是騰訊旗下的影視公司，是一個(gè)以自制劇、自制綜藝、紀(jì)錄片、動畫、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)等為主要業(yè)務(wù)板塊的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。另外兩家公司的最終受益人則指向《夢華錄》導(dǎo)演楊陽與編劇張巍。  

來源：視頻截圖

　　《夢華錄》是騰訊視頻今年以來為數(shù)不多播放量口碑雙收的電視劇，上一部還是年初開播的《開端》。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《開端》目前累計(jì)播放量在23.47億，豆瓣評分7.8分，之后僅有《流光之城》《我們的婚姻》《歡迎光臨》收獲6.5分以上的及格評分。

　　而作為騰訊今年大力宣傳，且擁有頂級IP、頭部演員和制作班底的古偶劇（古裝偶像劇簡稱）《且試天下》，以及由企鵝影視聯(lián)合出品并在央視首播的《女士的法則》，最終雙雙“撲街”。

　　反觀老對手愛奇藝，今年陸續(xù)播出《人世間》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《警察榮譽(yù)》等多部高分口碑作品，超越及格線的作品也更多。優(yōu)酷表現(xiàn)相對遜色，不過也播出了《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》等多部熱門作品，目前由秦嵐、韓庚、吳謹(jǐn)言、聶遠(yuǎn)等主演的《傳家》也正在熱播，兩周登上全網(wǎng)正片播放市占率周冠。

今年以來愛優(yōu)騰獨(dú)播的熱門電視劇，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至6月10日。來源：中國企業(yè)家，制表：譚麗平

　　“過去幾年，騰訊在與愛奇藝、優(yōu)酷的競爭中，并沒有表現(xiàn)出太大的優(yōu)勢。愛奇藝宣布一季度盈利之后，幾大平臺競爭更加激烈，包括今年愛奇藝、優(yōu)酷發(fā)力也挺猛，這次能有《夢華錄》這個(gè)爆款，對騰訊來說也是一個(gè)利好。”譚飛對《中國企業(yè)家》表示，爆款劇對于會員拉新還是有很強(qiáng)的影響。

　　內(nèi)容質(zhì)量直接影響著用戶規(guī)模及粘性。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，愛奇藝會員數(shù)同比下降5.6%至9700萬，跌破1億大關(guān)。伴隨著多部熱門劇的播出，2022年一季度，會員數(shù)凈增440萬至1.014億。這一季度，縮減成本的愛奇藝也宣布首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。5月26日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年Q4（2022年1月1日至3月31日）財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長14%。

　　相較之下，騰訊視頻付費(fèi)會員增長滯緩。

　　5月18日，騰訊公布的2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至一季度末，騰訊視頻會員數(shù)量為1.24億，環(huán)比基本沒有增減，但同比去年一季度的1.25億則呈下滑態(tài)勢。縱向來看，自2019年第三季度，騰訊視頻會員過億，達(dá)1.002億，同比大幅增長22%，此后的增長就放緩了。

　　廣告收入與會員收入是在線視頻網(wǎng)站的兩個(gè)收入來源，其中，會員付費(fèi)收入正超越廣告收入，成為核心商業(yè)模式。自去年12月以來，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻先后宣布調(diào)整會員價(jià)格。今年4月20日，騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，如，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元漲至25元等。以每位用戶漲價(jià)5元計(jì)算，一年就能為其多帶來超70億元的收入。

　　在行業(yè)整體想象空間有限的當(dāng)下，會員權(quán)益漲價(jià)，是平臺為數(shù)不多的選擇之一。

　　一方面，愛優(yōu)騰過去通過燒錢批量上新低質(zhì)量內(nèi)容維持會員續(xù)費(fèi)和廣告，在當(dāng)下已經(jīng)不可持續(xù)；另一方面，在版權(quán)上的激烈爭奪以及內(nèi)容成本不斷激增，也拖累著運(yùn)營數(shù)據(jù)；此外去年發(fā)生的超前點(diǎn)播、綜藝節(jié)目、飯圈文化整治、版權(quán)之爭等風(fēng)波之后，行業(yè)陣痛加劇。

　　這也預(yù)示著，撒錢的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，降本增效已經(jīng)是整個(gè)視頻行業(yè)共識的策略。

　　財(cái)報(bào)中，騰訊表示，正在采取措施優(yōu)化成本，在保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的前提下減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。阿里也曾在財(cái)報(bào)中明確表示，通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善優(yōu)酷運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。

　　雖然《夢華錄》的熱播，也為騰訊視頻乃至整個(gè)行業(yè)打入了一劑強(qiáng)心針。但側(cè)面也反映了過去大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下影視創(chuàng)作的反噬。

　　“這些評論是建立在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的”，阿郎對《中國企業(yè)家》強(qiáng)調(diào)，《夢華錄》的好評是對比整個(gè)行業(yè)而言。自2002年關(guān)注影視行業(yè)以來，阿郎能明顯感覺到近幾年國產(chǎn)劇質(zhì)量嚴(yán)重下坡。同時(shí)，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只能作為內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)賽道，不具備獨(dú)立生長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基因。

　　“既然互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)是根據(jù)已發(fā)生的痕跡做出的記錄分析，那么就需要反思，在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的影視創(chuàng)作，是不是從一開始就在創(chuàng)作一部老舊的電影？這不僅違背創(chuàng)作的本義，也違背了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的基本原則——?jiǎng)?chuàng)作有規(guī)律，但不能有模塊，甚至創(chuàng)作的微妙就在于不可知的那部分，創(chuàng)作的樂趣就在于和不可知的那部分共舞。”

　　過去一招鮮的“大IP+流量明星”玩法已經(jīng)過時(shí)。

　　《夢華錄》之前，今年全網(wǎng)播出的“頂級古偶”也有三部。分別為由李易峰、陳鈺琪主演的《鏡·雙城》，分為上下兩部播出的，由迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》《恰似故人歸》，以及由楊洋、趙露思主演的《且試天下》。雖然有流量明星加持，加大IP保駕護(hù)航，評分卻是連及格線都達(dá)不到。

　　根據(jù)最新的豆瓣評分，《夢華錄》已由8.8分跌至8.7分，能否維持口碑，還要看是否爛尾。

　　參考資料：

　　《愛奇藝一季度實(shí)現(xiàn)扭虧，長視頻能否靠“開源節(jié)流”翻身？》，紅星新聞