財聯社|新消費日報6月8日訊（記者 唐植瀟），近日亞馬遜宣布Kindle將退出中國大陸市場，于2023年6月30日停止Kindle中國大陸市場電子書店的運營。
消息一經發布，引起了網絡熱議。有網友感嘆這次“泡面蓋”是真的要吃灰了，也有網友在線尋求Kindle的替代品。
實際上，Kindle退出中國大陸市場早有跡象。
此前在亞馬遜中國官網上，Kindle全線產品顯示無貨狀態。記者在線下店走訪時，也發現Kindle的陳列柜臺早已被撤下，店員告訴記者這款電紙書不會再補貨。
與此相對應的是，包括華為，科大訊飛在內的國產廠商卻相繼發布旗下的電子墨水平板產品。
“在剛發布的時候這款MatePad Paper，一直都是缺貨的狀態，幾乎都是已到貨就被提走，”華為體驗店的店員告訴記者，“它是類紙質的效果，不僅閱讀護眼，拿來做簽字板和做筆記都不錯。”
前有“微信讀書”、“京東閱讀”等基于手機的新型讀書平臺在內容層面上的進攻，后有如掌閱、文石、華為等廠商推出更多功能或性價比的電子墨水平板的夾擊，亞馬遜的Kindle退出中國大陸市場只是時間問題。
閱讀習慣轉變，Kindle做貢獻
從Kindle進軍中國大陸市場到明年退出，正好十年時間。這十年時間里，Kindle為中國大陸電子書市場的健康有序發展的確做出了貢獻。
2012年12月，亞馬遜中國網站上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購買中文版Kindle書籍。2013年6月，Kindle正式入華。
憑借著正版原則，Kindle成功幫助出版機構實現數字化出版的轉型。同樣在付費模式方面，Kindle也以Kindle Unlimited會員（電子書租閱）業務逐漸取代單本購買，進一步降低了消費者的閱讀付費成本。
這同樣也啟發了國內企業，推出閱讀訂閱會員服務，訂閱服務的范圍甚至是拓寬到了有聲書領域。這使得數字化閱讀的領域更為寬廣，同時也和只能閱讀出版物的Kindle拉開了距離。
“我從Kindle3就開始用電紙書了，那會兒Kindle還不支持觸屏操作，也沒有國行版，不像現在購買電子書那么方便，”在北京工作的白領小張表示，“我也是主要用它讀一些自己下載下來的網絡小說為主，之前還會倒騰下RSS（內容聚合）訂閱。現在手機上那么多閱讀App和新聞App，（Kindle）都用不上了，何況RSS倒騰起來也麻煩。”
小張的閱讀習慣改變，也代表了現在大多數用戶。內容層面上，Kindle的電子書長期集中在文學小說、人物傳記、歷史社科等領域，都需要大塊時間進行閱讀，顯然不能適應碎片化閱讀時代。
根據公開數據顯示，中國數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）接觸率從2013年的50.1%升至2021年的79.6%。
手機閱讀越來越成為大眾化選擇，目前中國成年國民手機閱讀接觸率由41.9%升至77.4%，人均每天手機接觸時長也從21.7分鐘大幅提升至101.12分鐘。
與此相對應的，QQ閱讀，微信閱讀，起點讀書等讀書平臺提供的內容中還擁有Kindle相對薄弱的網絡小說等輕松讀物，并且微信讀書還整合了公眾號閱讀的功能。
“輕松讀物”和信息獲取層面上，Kindle處于劣勢。而硬件上的“不思進取”也是Kindle退場的主要原因之一。
Kindle退場后，新時代開啟
國內閱讀平臺和內容平臺不斷發展的同時，國內的其他廠商開始在電紙書上堆料，增加Kindle不具備的功能，對比之下，Kindle在功能和硬件層面上都開始落后。
首先是揚聲器的缺失，和藍牙模塊的姍姍來遲，讓Kindle電紙書在很長一段時間內都不具備有聲書的功能。其次是，Kindle電紙書作為封閉的系統，內容來源比較單一，無法安裝第三方閱讀軟件，也無法閱讀在線漫畫。
有業內人士指出，電紙書這樣單一功能的電子消費類產品在國內屬于十分小眾的細分市場。有公開數據表明，在電子閱讀器上進行閱讀的人群占比只有27.3%，這其中包括21.7%使用平板電腦的人群。
如果定位僅為電子閱讀器顯然會淪為小眾產品，因此國內廠商在發布產品的時候，也選擇僅僅將閱讀功能作為電子墨水平板的賣點之一，而并非全部。
華為體驗店的店員在向記者介紹MatePad Paper時，就明確表示這是一款墨水屏的平板電腦，并展示了其手寫功能：“這款平板電腦定位是偏商務辦公用的，用它閱讀和批閱文件不傷眼睛，它也是搭載了鴻蒙系統，功能上與MatePad相差不大。”
最近發布的科大訊飛智能辦公本Air雖然也是電子墨水屏設備，但定位也擺脫了單純的電子閱讀器，而是加入手寫筆功能，將自身定位成商務辦公平板。
用戶對于數字化閱讀的需求，隨著時代的發展只會增加，但從銷量和使用體驗上來看，封閉的內容源和單一功能的電紙書已經落后于時代了，圍繞著電子墨水屏的特色功能，衍生出更多的使用場景，這才是數字化閱讀的未來。
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