《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10日訊，繼去年4月會(huì)員費(fèi)漲價(jià)后，4月9日，騰訊視頻官方宣布，將在今年4月20日零點(diǎn)，對(duì)騰訊視頻VIP及超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格再次進(jìn)行調(diào)整。

　　兩大類型會(huì)員12種會(huì)員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

　　騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，VIP連續(xù)包季從58元漲到68元，VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。

　　超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。

　　本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會(huì)員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

　　在騰訊視頻調(diào)價(jià)之前，愛(ài)奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個(gè)月里相繼提高了會(huì)員價(jià)格。

　　從最近一期的行業(yè)龍頭數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)騰訊和愛(ài)奇藝發(fā)布的2021Q4財(cái)報(bào)，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)環(huán)比降低3.9%至1.24億，除掉試用會(huì)員以外的愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶數(shù)同比降低7.0%到0.96億。

　　可以看到，騰訊視頻的付費(fèi)用戶數(shù)在2021Q4結(jié)束了自2018Q1以來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶數(shù)也結(jié)束了2020Q4之后開(kāi)始的回升，出現(xiàn)小幅下滑。以愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)計(jì)算可知，2021Q4愛(ài)奇藝的ARPPU值達(dá)到14.2元/月，持續(xù)提升。

　　首創(chuàng)證券此前研報(bào)指出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在經(jīng)歷用戶時(shí)長(zhǎng)下降、內(nèi)容監(jiān)管節(jié)奏不定兩個(gè)核心負(fù)面因素導(dǎo)致的增長(zhǎng)困境。但同時(shí)，長(zhǎng)視頻的制作方和用戶在供需兩端審美、情趣和價(jià)值觀的磨合正在向好的方向變化，更高雅、更具現(xiàn)實(shí)意義和普世價(jià)值的劇集被觀眾褒獎(jiǎng)和認(rèn)可，在拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員和提高平臺(tái)影響力上均具價(jià)值。

　　平臺(tái)前期對(duì)付費(fèi)用戶的培育仍處在紅利期，會(huì)員提價(jià)能直接體現(xiàn)為收入的增長(zhǎng)。對(duì)在線視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛性需求不變，疫情帶來(lái)的負(fù)面影響逐步消退，大屏滲透率提升以及版權(quán)環(huán)境優(yōu)化也成為行業(yè)基本面的穩(wěn)健因素。但同時(shí)，行業(yè)增長(zhǎng)困境下，粗放式成長(zhǎng)被平臺(tái)果斷摒棄，降本增效將成為未來(lái)2-3年平臺(tái)在組織架構(gòu)、內(nèi)容投入和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上的關(guān)鍵考量因素。