多個品牌家電漲價 高端化成競爭趨勢

　　● 本報記者 倪銘

　　近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

　　龍頭提價

　　記者從美的鄭州經銷商處了解到，3月16日起開始上調各品類價格，家用空調上調幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機為5%以上，小家電為20%。

　　廣西晟世欣興格力貿易公司的漲價函顯示，由于原材料價格持續上漲，各項經營成本增加，公司決定自4月1日起對家用空調產品價格進行調整，廣西全區的掛機價格上漲100元-300元/套不等，柜機價格上漲100元-500元/套不等。

　　同樣宣布4月漲價的還有奧克斯空調。根據寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價函，因大宗原材料價格持續走高，公司決定自4月1日起對空調產品價格上漲3%-5%不等。

　　奧維云網數據顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

　　家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據奧維云網數據統計，截至3月27日，今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%；線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

　　原材料價格上漲

　　從多家品牌的漲價函中不難發現，此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。

　　家電生產的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產成本的比重在50%-60%。具體來說，空調成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

　　上海有色網數據顯示，截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達6%，鋁價2022年以來漲幅達14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

　　國金證券家電首席分析師謝麗媛表示，家電企業原材料儲備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導至報表端預計在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業本輪最為艱難的時候，預計今年二季度有望好轉。

　　奧維云網研究部總經理趙梅梅表示，原材料價格自疫情暴發以來就一路上升，海運成本也一直居高不下。企業迫于成本壓力調整價格向終端轉嫁成本在家電行業已不是新鮮嘗試，由龍頭企業帶動的結構性價格調整將更有利于向終端傳導。

　　高端化成趨勢

　　目前，傳統家電滲透率在我國已經接近飽和。“推高賣精”的精細化模式取代“薄利多銷”價格戰模式，成為家電行業競爭的趨勢。

　　GFK數據顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%，70吋及以上的電視同比增長49%，智能冰箱同比增長33%，智能洗衣機同比增長71%，而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產品成為拉動市場增長的重要驅動因素。

　　海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年，在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發中心，繼續加大投入和建設，實現產銷研緊密協同，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

　　海外出口也成為家電品牌新的增長點。

　　2011年起，海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的網絡布局。2011年至2020年，海外收入年復合增長率達33%，目前已占總營收的半壁江山。東北證券預計，公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。

　　根據國家統計局和海關總署數據，2021年家用電器累計出口額同比增長14.1%，同期國內家用電器和音像器材類零售額累計同比增長10%，出口增速高于國內零售額增速。