文 | 新浪科技 張俊

　　編輯 | 韓大鵬

　　劃重點(diǎn)：

　　1、華為推出了首款墨水屏平板。專家認(rèn)為，這是華為手機(jī)業(yè)務(wù)被卡脖子后的艱難轉(zhuǎn)型嘗試。背后的意義在于：消化低配處理器庫(kù)存；擴(kuò)大鴻蒙用戶群；維持原有配套體系。

　　2、墨水屏設(shè)備先驅(qū)的亞馬遜Kindle，在國(guó)內(nèi)的生存狀況十分慘淡。客服稱缺芯導(dǎo)致缺貨，但用戶和業(yè)內(nèi)人士都不認(rèn)同。

　　3、專家認(rèn)為，Kindle衰落背后，是其產(chǎn)品和商業(yè)模式停滯的結(jié)果，Kindle退出中國(guó)只是時(shí)間問題。但華為等新入局者能否被用戶認(rèn)可，依然是未知數(shù)。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)受限的華為，再次進(jìn)入了全新的領(lǐng)域。

　　3月16日，華為推出了首款墨水屏平板，在硬件配置之外，最大的亮點(diǎn)便是搭載了鴻蒙OS，可以實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、PC等設(shè)備的互聯(lián)和資源共享。

　　華為這一動(dòng)作也讓外界聯(lián)想到了墨水屏設(shè)備的先驅(qū)Kindle。

　　今年初，Kindle天貓旗艦店關(guān)閉，京東自營(yíng)旗艦店大面積缺貨，甚至傳出了Kindle要退出中國(guó)市場(chǎng)的消息。專家認(rèn)為，Kindle在中國(guó)早已經(jīng)落伍，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)迅速占領(lǐng)墨水屏市場(chǎng)，Kindle退出中國(guó)只是時(shí)間問題。

　　華為求生 再擴(kuò)品類

　　在16日的發(fā)布會(huì)上，華為推出了P50E、nova 9 SE，以及P50 Pro新配色等多款手機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)，由于5G功能的缺席，手機(jī)的亮點(diǎn)十分有限。

　　全屋智能、平板以及汽車等新品反而成為最大的亮點(diǎn)。在全屋智能上，華為推出了新一代解決方案，39999元起的售價(jià)，以及2022年開設(shè)500家門店的目標(biāo)，都表明華為正在將全屋智能視為下一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)；在汽車上，問界M5四驅(qū)旗艦版開啟預(yù)定，定價(jià)31.98萬(wàn)元。

　　而在平板品類，華為也開拓了全新的細(xì)分市場(chǎng)：墨水屏平板。

　　硬件方面，華為官方稱MatePad Paper搭載六核處理器，并未公布具體型號(hào)，外界猜測(cè)可能是麒麟820E；軟件層面，MatePad Paper搭載了鴻蒙OS，可連接其它華為設(shè)備，利用對(duì)方的功能模塊進(jìn)行硬件互助、資源共享、協(xié)同操作。同時(shí)開放系統(tǒng)，支持App下載；內(nèi)容方面，MatePad Paper搭載自有的華為閱讀，同時(shí)聯(lián)合了掌閱、點(diǎn)眾閱讀、中文在線、中信出版社等內(nèi)容平臺(tái)和出版社。

　　在外界看來(lái)，墨水屏設(shè)備一直是一個(gè)相對(duì)小眾和垂直的市場(chǎng)，華為為何選擇此時(shí)突然殺入？

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向新浪科技表示，華為推出墨水屏平板是在手機(jī)業(yè)務(wù)被卡脖子后的艱難轉(zhuǎn)型。這個(gè)產(chǎn)品背后的意義在于：一是可以消化一批低配處理器庫(kù)存；二是可以擴(kuò)大鴻蒙OS用戶群；三是繼續(xù)維持原有的產(chǎn)業(yè)配套體系。

　　他認(rèn)為，手機(jī)上的低配部件，對(duì)于閱讀器就是高配。雖然華為墨水屏產(chǎn)品從硬件和功能上低于平板競(jìng)品，但對(duì)閱讀器市場(chǎng)有不小的優(yōu)勢(shì)，因而有望迅速占領(lǐng)墨水屏市場(chǎng)。

　　Kindle失落 再受沖擊？

　　華為進(jìn)入墨水屏設(shè)備領(lǐng)域，外界自然會(huì)聯(lián)想到亞馬遜的Kindle。

　　早在2007年，亞馬遜就推出了第一代Kindle，這個(gè)售價(jià)399美元的可以單手使用的電子閱讀器，上市后很快被搶購(gòu)一空。

　　2013年，Kindle正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同樣受到了熱捧，幾乎每年都保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率；到了2016年，中國(guó)就已經(jīng)成為Kindle的全球最大市場(chǎng)。

　　Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的巔峰時(shí)期有多火？根據(jù)亞馬遜曾經(jīng)公布的數(shù)據(jù)，其稱在中國(guó)一年賣出數(shù)百萬(wàn)臺(tái)Kindle，線上書店資源達(dá)到70萬(wàn)本。硬件+豐富的電子書內(nèi)容，成為Kindle在國(guó)內(nèi)吸金的殺手锏。

　　不過(guò)，隨著隨著亞馬遜電商業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的衰落，Kindle的命運(yùn)也隨之急轉(zhuǎn)直下。

　　由于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，2019年，亞馬遜宣布關(guān)閉中國(guó)電商業(yè)務(wù)，保留了Kindle業(yè)務(wù)和跨境電商業(yè)務(wù)。但外界很快發(fā)現(xiàn)，亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)也在2019年不再自營(yíng)銷售Kindle設(shè)備，而是推薦用戶在Kindle的天貓和京東旗艦店購(gòu)買。

　　而今年初，甚至傳出了Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)的消息。重要的表現(xiàn)是，Kindle天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，Kindle京東自營(yíng)旗艦店也出現(xiàn)了大面積的設(shè)備缺貨。

　　新浪科技看到，目前Kindle京東自營(yíng)旗艦店的Kindle設(shè)備仍舊是無(wú)貨狀態(tài)，只有電源適配器和保護(hù)套這類周邊配件有貨。對(duì)于Kindle持續(xù)缺貨的原因，Kindle京東自營(yíng)旗艦店客服向新浪科技稱，由于廠家缺芯片，各款Kindle都缺貨了。“在等廠家消息，目前還沒有通知，不確定什么時(shí)候有貨。”

　　不過(guò)，客服對(duì)于缺芯片導(dǎo)致Kindle缺貨的解釋，并沒有被用戶和專家接受。“那為什么外版機(jī)器滿天飛，就國(guó)行缺貨好幾個(gè)月？”一位用戶質(zhì)疑道。

　　一位消費(fèi)電子行業(yè)人士也認(rèn)為，電子書閱讀器芯片的制造難度，并沒有手機(jī)、電腦等終端芯片那么難。Kindle所用芯片比較基礎(chǔ)，對(duì)供貨影響應(yīng)該不會(huì)太嚴(yán)重。Kindle缺貨，歸根結(jié)底還是需求問題。

　　事實(shí)確實(shí)如此，相比多年前Kindle備受歡迎的情形，如今不少用戶表示自己的Kindle設(shè)備已經(jīng)吃灰很久，網(wǎng)友們甚至給這款設(shè)備起了個(gè)“蓋泡面神器”的外號(hào)，可見其使用頻率之低。

　　電子閱讀器還是個(gè)好生意嗎？

　　在Kindle奄奄一息之下，業(yè)界對(duì)于電子閱讀器也產(chǎn)生了兩種截然不同的看法。

　　一方認(rèn)為電子閱讀器可能并沒有剛需，手機(jī)、平板等設(shè)備均可以替代專門的電子閱讀器；另一方則認(rèn)為，電子閱讀器還是在某些方面迎合了部分人群的需求，比如墨水屏的護(hù)眼功能、接近紙張的沉浸式閱讀體驗(yàn)等等。Kindle的衰落并不是沒有用戶需求，而是沒有跟上用戶的需求。

　　一位Kindle用戶向新浪科技表示，Kindle在很多方面并沒有針對(duì)性的解決國(guó)內(nèi)用戶的需求，比如界面操作遲緩，電子書下載方式復(fù)雜等等，這讓她不得不放棄使用Kindle閱讀。

　　事實(shí)卻是如此。通信工程師袁博就指出，這么多年來(lái)，Kindle的技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式?jīng)]有本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。手機(jī)和平板作為終端，這些載體可實(shí)現(xiàn)隨意閱讀和下載，終端的多樣性造成了Kindle不再亮眼。再加上文石、掌閱、小米、科大訊飛等都推出自己的電子閱讀器，硬件的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　而在軟件和內(nèi)容方面，大量的電子書App也開始崛起，國(guó)內(nèi)用戶免費(fèi)獲取數(shù)字閱讀的資源和渠道越來(lái)越多，這也對(duì)亞馬遜的電子書業(yè)務(wù)帶來(lái)了沖擊。

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向新浪科技直言，Kindle在中國(guó)早已經(jīng)落伍，硬件配置低軟件功能少，已經(jīng)被許多競(jìng)品超越，只能在二手市場(chǎng)渠道里流通活躍，有沒有芯片都不重要了，退出中國(guó)只是時(shí)間問題。

　　不過(guò)華為MatePad Paper 2999元的起售價(jià)還是在用戶中引起了不小的爭(zhēng)議。一些Kindle忠實(shí)用戶認(rèn)為，華為的定價(jià)過(guò)高，畢竟大多數(shù)Kindle設(shè)備也只要千元左右。

　　但對(duì)比來(lái)看，華為此次推出的墨水屏平板，瞄準(zhǔn)的也不只是電子書閱讀這塊細(xì)分市場(chǎng)，還有辦公市場(chǎng)。更確切地說(shuō)，華為MatePad Paper的使用場(chǎng)景要大于Kindle。

　　毫無(wú)疑問，在華為、以及文石、掌閱、科大訊飛等越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻下，Kindle業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的生存空間將越來(lái)越小；但新入局者的華為，能否依靠其品牌光環(huán)迅速占領(lǐng)墨水屏設(shè)備市場(chǎng)，仍舊有待觀察。