新浪數碼訊 1月20日上午消息，近日中興終端舉行媒體溝通會，中興通訊高級副總裁、終端事業部總裁倪飛，中興終端事業部中國區產品總經理張雷，努比亞技術有限公司高級副總裁余航等高管通過線上方式與媒體溝通。

　　本次會上重點介紹中興終端旗下三個品牌，中興，努比亞，紅魔在過去一年的成績，以及在未來2022年的戰略和具體動作。

　　過往這一年

　　倪飛在開場發言中提到，2021年，中興終端實現了高速增長，終端出貨量超過1億（包括智能手機，家庭終端，無線互聯設備等），消費者業務出貨量增長60%，國內出貨量增長150%，海外增長50%。

　　在提到這些數據時候，倪飛坦言，“當然我們也清楚地認識到，中興目前體量相比頭部的友商還是有差距，會持續努力”。

　　在這部分數據中，芯片部分尤其值得關注。近兩年全球范圍的“芯片荒”，讓這個行業成為普遍關注的焦點。

　　上文提到的1億多終端出貨量中，中興的自研芯片占到其出貨量的百分之五十，在國內各個廠商里面這已經屬于相當高的一個比例。同時，倪飛也提到，在未來一年，外界會“越來越多看到中興自研芯片的身影”。

　　除了自研芯片，在移動互聯領域，中興已經做到了全球第一品牌。倪飛也進一步解釋說，這所說的第一，包括技術第一，中興的5G專利已在整個行業中產品性能實現第一；第二是在CPE產品全球占有率達到了全球第一。

　　另外，在智能手機產品線中，三個品牌也拿出了不同的成績。

　　三個品牌的塑造

　　過去一年中，中興終端給旗下的三個品牌“中興”、“努比亞”、“紅魔”做品牌性格塑造，讓它們朝著不同方向前進，其中的代表節點是1）中興首發了最高分辨率的屏下攝像技術（達到400ppi），2）努比亞Z30 Pro行業首發了多主攝計算融合攝影，3）紅魔游戲手機第一次將165Hz刷新率屏幕引入了智能手機行業。

　　這是三個品牌不同的技術方向，也是整個行業在過去一年中追逐的，同時又是消費者最關注的體驗。在中興之后，確實也有更多廠商正在跟進，例如屏下攝像（全面屏），目前是消費者最關注感知最強的外在體現；手機攝影則是一直以來最重要的用戶體驗之一，中興將算法與畫面聯接，而不是單純追求攝像頭的數量；高刷則是游戲手機的標配，而且165Hz的目前仍不多見，紅魔將這個數字拉滿。

　　從倪飛的角度看，中興終端的三個品牌已經有了明確的分工和差異化特點。例如中興，定位是兼具創新力和行動力的“創行者”；努比亞，個性是一種生活態度；紅魔，天生熱血，只為玩家。

　　在目前的行業背景下，用戶早已不滿足一臺全面的手機，更多在這個基礎上會要求個性，通俗講就是在“既要，又要”，這三個品牌結合各自關注的不同方向和受眾，給了用戶更多選擇。

　　在提及未來時候，倪飛提到，“2022年會繼續加大品牌投入”，同時加強渠道建設，如此，中興終端旗下的更好的產品、更有創造力的產品能夠才讓更多的用戶知道、用到。

　　并且針對未來，中興終端給自己設定了目標：2022年國內營收增長200%，國際增長50%。倪飛稱，“只有這樣才能夠有機會盡快地拉近和頭部廠商在智能手機方面的差距”。

　　另外，中興的戰略也不僅有智能手機方面的提升，還包括了移動互聯家端的配合，也就是之前中興確立的“1+2+N”全場景智能生活方式的概念，1指的是手機，2是個人數據&家庭數據，N是周邊生態產品。

　　2022的具體任務

　　未來三個品牌會在中興終端這個大平臺中進一步整合優勢資源，例如努比亞品牌的經營和運作會放到中興終端團隊，由張雷帶領的團隊進行運作，余航的團隊則專注于紅魔游戲手機的經營。

　　對大品牌來講，這也是必然，之前不止一家手機廠商都曾在原有基礎上分出去一批人，創造一個新品牌，近兩年的趨勢則是重新回歸。這些變化既因競爭激烈的大環境下需抱團取暖，也是在大平臺中各取所需，才能有機會發揮各自的特長。

　　余航介紹道，紅魔品牌在主機端游的硬件游戲領域也將推出新產品，比如電競屏、鼠標鍵盤等。去年年底，他們還組建了VR團隊，研發相關的軟硬件。雖然“元宇宙”概念目前僅僅是萌芽階段，余航依舊明確了提前投入的重要性，并會“堅決投入下去”。

　　而且三個品牌的動作都會很快，張雷提到努比亞系列的旗艦機2月份，也就是春節后就會發布上市，中興Axon會稍微晚一點；紅魔新品預計也是在2月份會發布，2月份開售。

　　還有一點“京喜”

　　在溝通會期間，倪飛還宣布了一個“京喜”，2022年中興手機邀請吳京作為代言人，伴隨品牌關鍵詞“以科技為勇敢者助力”一同推出，成為品牌升級的關鍵動作。

　　吳京的知名度無需多言，倪飛認為他與中興“創行者”調性也比較匹配，跟中興品牌“自強不息、勇對未知、開創未來”的精神契合。

　　現場有媒體問到對之前的代言人劉浩存的合作結果感受，倪飛稱雙方團隊都很滿意，未來我們還會和浩存團隊進行溝通，不排除繼續合作的可能性。

　　2022年是更具體挑戰的一年，疫情還在反復，供應鏈仍會繼續緊張，并且市場飽和度可能更高。中興對自己的的2022年持謹慎樂觀的態度，底氣主要源自三個品牌已有的用戶分層和覆蓋范圍基數，另外一個重要緣故也是中興的供應鏈基礎一直很強，跟全球領先的供應鏈頭部廠商都有比較好的合作關系。也正因此，在2021年供應鏈如此缺貨的狀態下，中興依舊能保持比較好的供應鏈合作。

　　此外，中興的市場不僅在國內，在過去30多年時間，全球渠道網絡已經完善，目前在180多個國家有業務開展，100多個國家有辦事處和分支機構。“我覺得2022年整體不確定性會繼續加強，但是我保持謹慎樂觀的態度。”是倪飛對2022年的預期總結。