澎湃新聞記者 范佳來

　　“明明消費者是付款的一方，為什么還要算各種優惠？品牌的折扣不能敞亮點嗎，便宜的話我真的會買。”11月10日，在接受澎湃新聞記者采訪時，小妍（化名）表示，她已經不再愿意參加今年的雙11。

　　一年一度的雙11前夕，正是大部分人的“尾款日”，卻有這樣一群人“反其道而行”：他們拒絕參與雙11，崇尚“能省則省”，在豆瓣“不要買”小組里，已經有將近30萬名成員。除此之外，還有“摳門男性聯合會”“摳門女性聯合會”“薅羊毛”“喪心病狂攢錢”等各類“省錢”小組，均有接近十萬名組員。 

　　隨著“理性消費”漸成主流，包括網易嚴選在內的一些品牌商家也在雙11前表示，如今的雙11，對銷售額等數據的追求掩蓋了為消費者帶來實惠的初衷。雙11究竟應該何去何從？在眾人狂歡的雙11熱潮中，如今正在迎來“冷思考”。 

　　為何拒絕雙11：反對“湊單式消費”和“預售式購物”，價格套路多

　　在豆瓣“不要買”小組簡介中寫道：市場上從直播帶貨，到網友分享，到處都在給人種草、刺激消費。通過煽動起焦慮情緒，讓每個人因為焦慮，不斷去購買、以滿足自己的偽需求。“讓我們做到不盲目跟風、不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者。”

　　“建組之初是想發一個‘不要買收納柜’的帖子，但沒找到合適的小組。想了下感覺這類帖子應該會有很多，所以成立了‘不買組’。”“不要買”小組組長“碎碎鐵”告訴澎湃新聞記者。她提到，最開始幾個貼是自己根據消費和踩坑經驗發出來的，很快吸引了一批豆瓣同好加入，開始分享自己的“不買”心得和“不買”物品。

　　“不要買”小組成立于去年，數據顯示，在一年多的時間里，已經有近30萬人加入這個小組，其中以90后、00后年輕人居多。澎湃新聞記者聯系到了一位網友“小花”，她向記者介紹稱，之所以不參加雙11，首先因為雙11的價格并不是全年最低：此前，她在非雙11期間，在京東購買了600ml某品牌洗面奶，售價136元；而雙11期間，她的朋友在淘寶旗艦店購買了該品牌712ml洗面奶，加上各種預售券，價格為250元，和非雙11的價格相比，還貴上不少。 

　　今年，依然有商家悄悄在雙11前夕漲價。另一位網友“江湖”向澎湃新聞記者介紹，11月8日，自己在淘寶購買的兩箱某品牌雙面打印A4紙價格為144元，單價為82元/箱，而到了11月9日，同樣的商品由于參加雙11，單價提高到了109元，用完折扣券后單價為99元——價格不降反升。 11月10日，記者在官網上看到，這款70g的A4紙單價依舊為99元。

　　看到價格上調后，她還咨詢了該品牌官網的客服，該客服介紹：“由于活動是不定時的，價格也是根據市場波動而定的，所以無法保證您的商品是降價還是漲價。” 

　　除了傳統電商，直播間里的一些頭部品牌也被指出“漲價幅度大”和“玩套路”。據“不要買”小組里的網友反饋，對于打折力度較大的商品，“提前下架”成了慣用手段。一款在傳統電商標價超過1萬元的床，在直播間里售價僅4000元左右，等到下單購買時，卻被客服告知已經沒貨。之后，她在直播間再次蹲點剩余兩款打折的床，明明直播間并沒有什么人氣，也沒人表示要搶購這款商品，到了下單時間，同樣立即被告知沒貨。“客服還特別理直氣壯，就是賣得太好了，沒貨了。” 

　　除此之外，不少消費者還表達了自己對“湊單”和“預售”的反感。小妍告訴澎湃新聞記者，雙11的購物戰線拉得過長，預售期長達45天，其中各類優惠、打折信息層出不窮，令人心力憔悴。“為了能拿到這些優惠而付出的時間和精力，已經大大超過這些優惠本身的價值了。”

　　“現在再怎么拼湊，都比不上以前直接五折來得爽快。我決定以后雙11什么都不買，討厭這種消費模式，真的有需要，也可以分攤到平時購買，還能節省沖動購物帶來的花費。”小妍表示。 

　　品牌商家：雙11被設計成一座“迷宮”

　　除了消費者之外，部分品牌商家也選擇“逃離”雙11。

　　11月9日，網易嚴選CEO梁鈞發內部信表示，雙11本該是用戶通往優惠消費的一條大道，現在卻被眾多商家設計成了一座“迷宮”，因此網易嚴選去年決定退出那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”。 

　　他表示，今年網易嚴選將會繼續推行“無套路原則”，商品直接降價、沒有湊單滿減的方式，部分商品提供報價365天服務，確保雙11期間的商品是全年超低價。 

　　此前，網易嚴選市場負責人吳迪裴在接受澎湃新聞記者采訪時曾表示，雙11現在的“套路”越來越多，已經脫離本質，而是將購物節當成手段，去刺激用戶進行不必要的消費。 

　　“回想2009年，那個時候的雙11很簡單，就是所有產品打五折，當時消費者是真心喜歡雙11這個節日的。”吳迪裴表示，但是如今，再去問消費者關于雙11的感受，大家的想法就與此前不同了。“各種平臺跨店滿減付定金的預售、或是復雜的促銷玩法，讓購物不再是娛樂，而變成了任務。”

　　他表示，除雙11之外，現在各種電商節也越來越多，除了雙11，還有618、818等，全年都遍布著各類電商的大促活動，在這么復雜的玩法下，雙11很多時候不再是最便宜的。“現在雙11帶給用戶真正的實惠，相比12年前是越來越少了，如今各個平臺就是拼命地刺激用戶消費，比拼GMV和數據。” 

　　嚴峻的流量競爭也是促使品牌商家放棄雙11的原因。入駐抖音電商的頭部直播間“交個朋友”表示，將不會參加今年的雙11。“抖音的流量在雙11期間都被天貓、京東這樣的大平臺直接采購，剩下的流量很少而且很昂貴。抖音自己的購物節是在818、以及全年最大的年貨節，這段時期更靠近雙12，因此會在年貨節期間參加大促。”“交個朋友”CEO黃賀告訴澎湃新聞記者。 

　　另一家不愿意透露姓名的淘寶小店店主則向記者透露，將不參加今年的雙11。“店里的貨品價格一般都在50元到80元之間，還有些低價品只有30元左右，相比實體店已經便宜很多了，沒有成本做這種大型活動，又是大額券又是大降價，賠本賺吆喝。”他透露，為了逃避雙11，自己的店鋪這兩天關門歇業，“安安穩穩做小透明。”

　　“今年沒有參加雙11，我保持了正常的消費節奏，就是有需要的時候就買一下，也沒有刻意避開雙11的這個時間點。但是我沒有去蹲直播，沒有去做活動攢優惠券。”“碎碎鐵”說。

　　“我清醒地認識到，不必要趕任何一個購物節，因為幾乎每個月都有XX節，平時也有很多直播間在打折。想買的時候下手都不會虧，反而搶購顯得沒什么必要。”她說。