微軟發(fā)布史上最強Surface,就問蘋果慌不慌?

微軟發(fā)布史上最強Surface,就問蘋果慌不慌?
2021年09月24日 21:30 新浪科技綜合
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  來源:36氪

  文/袁斯來

  編輯/蘇建勛

  蘋果發(fā)布會剛告一段落,用戶還在為iPad mini升級興奮,微軟又推出了一系列新品。

  22日深夜結束的發(fā)布會其實就是Surface專場,微軟更新了Surface旗艦Pro X、Surface Pro 8,入門級別的Surface Go 3和雙屏手機Surface Duo二代。

  最讓人意外的是,微軟發(fā)布了三合一產品Surface Laptop Studio,它集筆記本、平板、繪畫板一身,是四大產品線的匯合,微軟希望用這款產品將創(chuàng)業(yè)工作者、辦公人士、工程師、娛樂用戶一網(wǎng)打盡。當然,它沿用了Surface系列歷來的高價,高達1599美元,

  Surface系列走過9年,現(xiàn)在成了少數(shù)能和蘋果iPad勢均力敵的強悍產品。某種程度上,微軟開啟了“生產力”平板這個品類,后來的iPad Pro其實算是跟隨之作。

  今年推出Surface Laptop Studio算是微軟又一次嘗試,將過于昂貴的Studio系列下放,彌補過去Surface Book系列結構上的缺陷。

  然而,微軟此舉或許很難成功。過去宏碁、索尼VAIO、惠普都做過類似結構的筆記本,但因為外觀不夠簡潔,使用頻率太低,很快被拋在腦后。這次微軟仍然無法解決輕薄和性能的矛盾,Surface Laptop Studio厚度達到19mm,重1.8kg,遠超過一般的輕薄本。

  比起蘋果Mac和iPad涇渭分明,微軟有更大野心。他們定位于生產力工具,自然終極目標,就是做出最高性能平板。只是目前來看,Surface Laptop Studio還沒有解決根本矛盾。

  難題

  Surface Laptop Studio背后,是微軟放不下的高性能筆記本執(zhí)念。

  在Surface Laptop Studio發(fā)布前,很多人以為這次微軟會更新Surface Book 4。Surface Book在初代產品發(fā)布后并沒有什么反響。它其實是一款過渡產品,是微軟想將“高性能筆記本+高性能平板”二合一的嘗試。

  他們一直沒有處理好重量和性能之間的關系。

  Surface Book最大的特色就是“平板+鍵盤底座”分體形式,初衷自然是為了高性能的辦公,在當時稱得上很大的創(chuàng)新。但實際使用過程中,這種設計問題頻出。為了兼顧性能和輕薄,顯卡和處理器都按傳統(tǒng)筆記本設計在鍵盤里,如果分離需要按分離鍵,而且處理復雜任務時,系統(tǒng)也不允許分離。最終結果,是用戶反復回憶自己有沒有按分離鍵,體驗大打折扣,最終成為一款不倫不類的混合品。

  Surface Book一直被詬病叫好不叫座。的確,它身上一直缺少亮點。這款產品時推出對標MacBook,但入門級的售價高達1500美元,除了分離的鍵盤外,沒有太大創(chuàng)新。

  但微軟一直沒有放棄Surface Book,每隔幾年就靜悄悄地更新一次,只是在配置上做些調整,顯然微軟自己也沒找到Surface Book的下個方向。

  回顧當時,微軟其實錯過了一個難得的窗口期。同年蘋果發(fā)布的12英寸MacBook徹底失敗,疲弱的性能、無風扇散熱、蝶形鍵盤、1299美元的高價讓它飽受詬病,蘋果此后更新也無法挽回它的頹勢。

  但微軟沒有把握機會,第二代Surface Book 換湯不換藥,反而蘋果新款MacBook Pro和MacBook Air大賣。Surface Book沒有公布過銷量,外媒曾經(jīng)猜測 2代產品賣了50萬臺,只有MacBook 的零頭。

  Studio系列給了微軟另一個思路。2016年,微軟發(fā)布了一體機Surface Studio,價格最低的也要2999美元,針對的是創(chuàng)意人群。市場對這款性價比欠佳的產品并不看好,根據(jù)外媒報道,供應鏈最開始預估的銷量不過1.5萬臺,沒想到微軟很快追加訂單,2017年第一季度訂購了3萬臺。2018年,微軟推出了Surface Studio 2,售價再次提高,到了3499美元。

  這款銷量不算高的產品證明了創(chuàng)意人群的強大需求和購買力。微軟將兩個小眾產品合二為一,鍵盤設計成Studio系列的鉸鏈形式,其實是很討巧的做法,用戶無需掏4000美元,就能體驗Studio系列高性能。

  但或許微軟沒想清楚融合的關鍵。需要明確,Studio吸引創(chuàng)意人士的不僅是可以伸縮的屏幕,更關鍵的是性能,而商務人群更關注的是便攜,鉸鏈設計又犧牲了輕巧。如果生硬將商務人群和創(chuàng)業(yè)人群需求組合,很可能又會成為兩頭不討好的尷尬產品。

  下一代Surface

  Surface走到了必須革新的時刻。

  Surface在平板電腦市場中是一個異類。Surface剛推出時,庫克還表示嘲弄:微軟迷失了,他們想著把PC和平板組合在一起,誰知道接下來還會搞什么花樣?

  事實證明,微軟把握住了教育、辦公、創(chuàng)意這些細分市場。從2014年Surface Pro 3開始,它們真正在iPad統(tǒng)治的高端平板市場分得了一塊市場。在生產力領域,開放的Windows系統(tǒng)此時反而讓微軟比蘋果更有優(yōu)勢。

  Surface對微軟的貢獻越來越明顯。2021年第二季度財報顯示,Surface帶來了20億美元的營收。在疫情前,Surface 業(yè)務就長期保持雙位數(shù)增長。

  微軟顯然不能滿足于此,Surface針對的原本是商務市場,這個定價合情合理,但在當下他們面對的對手愈發(fā)強勢。最近兩年蘋果自研芯片性能越來越強悍,iPad Pro一直在分食商務用戶。雖然短期內,Surface仍然有Windows系統(tǒng)這一優(yōu)勢,但iPad生態(tài)正逐漸健全,縮小了和微軟的差距。

  今年的新品也可以看出,微軟希望在平板這個細分領域做得更豐富。除了混合幾大產品的Surface Laptop Studio,他們還更新了入門款Surface Go 3。

  微軟對中低端線一直游離不定,Surface 剛誕生時,價格只有499美元,是款中端價位的產品,2015年,微軟就推出過主打性價比的Surface 3,當時售價只有499美元。但Surface 3 Pro價格已經(jīng)漲到了799美元, Surface 4只有Pro版本,沒有再推出平價版。此后Surface更是一騎絕塵,超過1000美元。

  直到2018年,微軟才推出了399美元的Surface GO。然而,這款產品并沒有什么競爭力,主要在教育市場使用,對比看,同年發(fā)布的iPad只有329美元,Surface GO的確很難脫穎而出。

  今年已經(jīng)是Surface Go問世第三年,如果和其他Surface產品比,它價格低廉,銷量還算不錯,但比起走量的iPad、聯(lián)想、惠普等,Surface Go 系列可以說銷量慘淡。

  融合所有產品線,推出平價產品是微軟開出的解藥。當生產力工具可挖掘的空間越來越窄,Surface需要尋找其他可能性了。

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