來源：中新經緯

　　文 ：常濤

　　編輯：林琬斯 實習生黃晨發

　　現有條件下，手機高度同質化，各廠商比著堆砌硬件，不管用戶是否需要，只管是不是比同行更“先進”。

　　從此前爭相入局的一億像素攝像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那么成熟卻“硬要上陣”的屏下攝像頭技術，原本應該通過技術創新提升用戶體驗的手機行業，變得越來越內卷。

　　消費者也并不買賬。雖然2021年7月中國國內手機出貨量同比止住了連續三個月的下跌態勢，但縱觀2021年二季度，中國市場智能手機銷量環比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，為2012年以來單季度最低。業內人士分析認為，手機內卷造成消費者缺乏換機沖動，長遠來看，對手機行業不利。

　　手機廠商又對攝像頭下手了

　　網絡流行詞“內卷”本意是說，同行間相互競爭，付出更多努力爭奪有限資源，但卻導致“收益努力比”下降的現象。對于手機行業來說，“內卷”可以理解為創新停滯，非理性競爭加劇，行業陷入內耗且對消費者無益。

　　手機行業的內卷是從加碼像素、充電功率，以及變著花樣“折騰”屏幕、攝像頭開始的。比如，在充電功率上，2020年各手機廠商的新品一下子從30-40W左右升到120W甚至125W。在手機電池容量瓶頸難以突破的情況下，手機廠商希望用更短的充電時間吸引用戶。不過，隨著各種不良反應出現，目前手機廠商在充電技術推進上變得十分緩慢，甚至下調了新品充電功率。

　　內卷的還有屏幕、攝像頭，這也是手機廠商重點發力對象。近幾年，為了更好地處理手機屏幕與攝像頭的位置關系，先后出現了劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式攝像頭等形態，其中除了最早出現的劉海屏，其余均沒有帶來革命性體驗，但仍在很大程度上成了各家的營銷賣點。

　　眼下，手機廠商又對攝像頭下手了。8月11日，小米MIX4發布，這款手機最大的賣點就是搭載了屏下攝像頭。屏下攝像頭簡單來說，就是將前置攝像頭置于屏幕之下，這樣從視覺上，手機屏幕更加完整，是一整塊屏幕。

　　瞄準屏下攝像的不只小米一家。2021年7月，中興發布了屏下攝像手機Axon 30，中興稱，這是全球首款400PPI的屏下攝像手機。8月4日，OPPO 在其官方微博正式發布了 OPPO 下一代屏下攝像頭。不過，OPPO只是演示了其屏下攝像頭方案的成果，并未公開何時量產。8月11日，三星發布了首款搭載屏下攝像頭的折疊屏手機Galaxy Z Fold3。

　　雖然屏下攝像頗受歡迎，但眼下這項技術并不成熟。小米董事長雷軍在發布會上也坦言，當前屏下攝像頭產品的前置拍照效果還處于優化階段，注重拍照功能的用戶最好還是需要選擇挖孔屏產品。

　　一位業內人士告訴中新經緯記者，目前屏下攝像頭拍照成片效果主要依賴AI算法加持。“用前置的屏下攝像頭拍照，從相冊中打開這種照片，需要加載一會，且能明顯感覺到優化效果，去掉了噪點、霧氣等。”該業內人士說。

　　內卷是如何形成的？

　　手機行業的內卷是如何形成的？業內普遍認為，技術創新放緩，同質化嚴重是主要原因。

　　第一手機界研究院院長孫燕飆接受中新經緯記者采訪時認為，“過去數年，手機行業都處在緩慢技術創新階段，這點從最近幾代iPhone上就能看出。但大創新沒有，小創新不斷。在手機高度同質化背景下，各廠商勢必要抓住一些小創新，做差異化，內卷就形成了。”

　　2021年6月，一加創始人兼首席執行官劉作虎在微博表示，手機行業發展到現在，越來越“卷”可能會是新常態。“在內卷的背后是整個行業在面對產品同質化所表現出來的焦慮，其實無論對于哪個品類同質化都不可避免。我看到現在比較流行是通過大量的品牌營銷去打造差異化，這是個比較好的選項。”劉作虎稱。

　　電信與互聯網分析師馬繼華也對中新經緯記者分析，“從出貨量的角度，設計的重要性已經遠遠超出技術能力。在現有條件下，手機高度同質化，各廠商比著堆砌硬件，不管用戶是否需要，只管是不是比同行更‘先進’。”

▲5G手機資料圖

　　追求出貨量是造成手機行業內卷的另一個重要原因。在疫情下，手機消費市場被抑制，而在生產端因芯片短缺，產能也受到限制，在這種情況下，出貨量就變得十分重要。“一些手機廠商所謂的技術創新，明顯帶有營銷的性質。所以消費者會有這種感覺，手機新品發布不少，但都是熟悉的老面孔，這就是內卷的表現。”上述業內人士稱。

　　2021年6月，榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪時表示，市場缺乏引起消費者購買沖動的產品，產品在低水平上不斷重復，這就形成了內卷。

　　長期內卷對手機行業不利

　　馬繼華表示，手機行業內卷造成的直接影響是“新機吸引力下降，消費者換機周期延長”。

　　“如果5G短時間沒有超級應用出來，如果智能手機短期無法有令人眼前一亮的新功能，簡單的靠傳統硬件上的升級來‘指標’壓倒對手，用戶是很難買單的，提升的銷量也只是虎口奪食其他廠商份額，長遠看對整個手機市場的成長反而不利。”馬繼華說。

　　趙明也談到，內卷帶來的負面效應就是，消費者缺乏換機的沖動。“目前，消費者換機周期已經延長到了28個月，手機行業的內卷需要被打破，只聚焦于產品的規格配置，而不去真正關注消費體驗和產品功能，這條路是走不通的。”

　　市場研究公司Counterpoint 8月11日公布的數據顯示，2021年二季度，中國市場智能手機銷量環比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，為2012年以來單季度最低。該公司研究分析師MengmengZhang表示：“由于華為留下的空白不能被其他OEM廠商立即填補，中國市場智能手機需求仍然比較疲軟。”