文 | 新浪財(cái)經(jīng) 徐默

　　編輯 | 韓大鵬

　　吳亦凡事件持續(xù)發(fā)酵，頂流明星從巔峰跌落，各大品牌紛紛與之劃清界限，對(duì)他的“討伐”聲音亦不間斷。而在其中，誰(shuí)戰(zhàn)斗力最強(qiáng)？除了微博上的吃瓜網(wǎng)友外，或許要數(shù)曾與他結(jié)下梁子的虎撲直男。

　　虎撲再次向吳亦凡“宣戰(zhàn)”

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吳亦凡事件爆發(fā)后，虎撲官方賬號(hào)“虎撲的步行街”連發(fā)了超過70條相關(guān)微博，頗有向吳亦凡“宣戰(zhàn)”的意味?；渖鐓^(qū)擁有籃球、足球等垂直板塊，而“步行街”板塊則被稱為“水區(qū)”。

　　7月19日，“虎撲的步行街”官微發(fā)文稱，“利用名氣把女性當(dāng)消遣，對(duì)女性做出任何一個(gè)真正男人都不屑的事情，躲在資本和粉絲的后面，等風(fēng)頭過了繼續(xù)做著掩蓋事實(shí)，控制評(píng)論，告這告那，拉幫站隊(duì)，四處發(fā)函求下線的事。三年了，還是這樣，現(xiàn)在不要求你做一個(gè)真正的rapper了，只希望你做一個(gè)真正的有良知的人”，并帶上“虎撲”和“吳亦凡”的標(biāo)簽。

　　隨后，該條微博接連被虎撲籃球、虎撲足球、虎撲影視等組成的虎撲矩陣轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)“虎撲的步行街”也轉(zhuǎn)發(fā)稱：“三年了，虎撲沒有上市，你也沒有變得更好?！背酥猓盎洳叫薪帧边€轉(zhuǎn)發(fā)了吳亦凡3年前的“Diss track”（嘻哈圈流行詞，指有條理的diss），并配上了一個(gè)貓和老鼠表情包：“咋啦，你叫我？”

　　另一方面，虎撲自己也成為此次事件的“瓜主”與“輿論影響者”，皆因吳亦凡工作室官方微博聲稱“未曾注冊(cè)吳亦凡工作室微信號(hào)”，但虎撲卻放出了3年前與“吳亦凡工作室”的微信聊天界面，“打臉”其聲明，此外，還用多種語(yǔ)言轉(zhuǎn)發(fā)“24小時(shí)”倒計(jì)時(shí)，并@吳亦凡要求其做出“正面回應(yīng)”。

　　而在虎撲社區(qū)內(nèi)，吳亦凡事件爆發(fā)當(dāng)晚，NBA決賽剛好休賽，因此社區(qū)內(nèi)的熱帖幾乎全與吳亦凡相關(guān)，跟帖數(shù)多達(dá)幾百頁(yè)。同時(shí)，官方專門為吳亦凡開通“電鰻資訊”話題，實(shí)時(shí)關(guān)注事件的進(jìn)展。

　　“這兩天虎撲殺瘋了”、“虎撲熱鬧得像過年一樣”，有網(wǎng)友評(píng)論稱。也有網(wǎng)友為虎撲“正名”：“因?yàn)閰且喾彩录?，虎撲和豆瓣第一次并肩作?zhàn)”，“希望更多女性真正了解虎撲，而不用一味地被帶節(jié)奏無(wú)腦黑?！?/p>

　　直男與頂流的恩怨情仇

　　虎撲與吳亦凡的糾紛，簡(jiǎn)單來說，源自一場(chǎng)66萬(wàn)“鋼鐵直男”JRs（虎撲用戶的稱呼）“硬鋼”3300萬(wàn)“梅格妮”（吳亦凡粉絲的稱呼）的網(wǎng)絡(luò)“赤壁之戰(zhàn)”。

　　2017年，吳亦凡退出EXO回國(guó)發(fā)展邁入第3個(gè)年頭，當(dāng)時(shí)他已是娛樂圈的“頂流”，不僅手握多個(gè)國(guó)際品牌的代言，在電影作品中也逐步擔(dān)正。但在大眾眼中，他們可能更多只記住了吳亦凡的表情包，“演技差”成為后者的一個(gè)標(biāo)簽。也是在這一年，《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，吳亦凡以此為抓手謀求轉(zhuǎn)型。

　　吳亦凡創(chuàng)造的“skr”、“你有free style嗎”等迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。次年，《中國(guó)有嘻哈》改名為《中國(guó)新說唱》，吳亦凡繼續(xù)擔(dān)任制作人。

　　但在虎撲社區(qū)內(nèi)，JRs對(duì)其卻頗有微詞，其后一篇名為“吳亦凡說唱干音”的帖子在虎撲步行街板塊的出現(xiàn)，引爆了虎撲用戶對(duì)吳亦凡的群嘲。錄音里，吳亦凡的說唱有氣無(wú)力、聲音還有些走調(diào)，在虎撲用戶眼中，吳亦凡作為說唱節(jié)目的制作人，實(shí)力還不如參賽選手，“德不配位”。

　　這一條錄音很快出圈至微博，引發(fā)了吳亦凡粉絲“梅格妮”的憤怒，“反黑”大軍蜂擁而至，自此JRs和“梅格妮”的罵戰(zhàn)拉開序幕，“吳亦凡 虎撲”的詞條隨即登上微博熱搜。

　　當(dāng)天晚上，吳亦凡亦在微博發(fā)文回應(yīng)，稱“又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪了？呵，虎撲不搞體育來搞我，看來真的很閑，厲害厲害。”同時(shí)，他發(fā)布了一段清唱說唱片段，也就是前文提到的“Diss track”。

　　這也是吳亦凡唯一一條提及到“虎撲”的微博。隨著“正主”的下場(chǎng)，粉絲開始有規(guī)模地組織控評(píng)和舉報(bào)，在這場(chǎng)罵戰(zhàn)中，“虎撲直男”終是敗給了“梅格妮”。

　　直男撐不起虎撲商業(yè)化？

　　正是有著如此的歷史背景，3年后，虎撲直男再次“揭竿而起”。他們的審美標(biāo)準(zhǔn)大致相同，曾“大戰(zhàn)吳亦凡”、“群嘲蔡徐坤”，似乎對(duì)大眾造星、粉絲經(jīng)濟(jì)有著天生的敵對(duì)和抵制。而在虎撲的男神大賽中，最終的候選者往往是古天樂、劉德華、吳彥祖等更早一輩的男明星。

　　虎撲最早的一批男性用戶是伴隨著NBA的流量快速成長(zhǎng)起來的。憑借中美的時(shí)間差，當(dāng)時(shí)虎撲的創(chuàng)始人程杭身處美國(guó)，通過將NBA的第一手消息上傳至虎撲前身hoopChina上，從而收獲了國(guó)內(nèi)球迷的固定流量。

　　而后，虎撲獨(dú)家跟進(jìn)了滯留美國(guó)的男籃球員王治郅回國(guó)的消息，打開了更高的知名度，虎撲也逐漸成為全國(guó)最大的“直男聚集地”。截至去年5月，虎撲的用戶量已經(jīng)超過1億，活躍用戶達(dá)8000萬(wàn)，其中90%以上為男性。

　　然而，虎撲的成在直男，敗或許也因直男。當(dāng)虎撲需要進(jìn)一步發(fā)展壯大、探索商業(yè)化路徑的時(shí)候，一定程度上，直男成為了最大的絆腳石。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為垂直社區(qū)，虎撲的用戶粘性高，但變現(xiàn)模式單一且缺乏穩(wěn)定性，尤其是男性的消費(fèi)力相對(duì)較低，社區(qū)又以圖文傳播為主，最終限制了虎撲商業(yè)化的想象空間。

　　2016年虎撲曾在上交所謀求上市，但最終并未成功。從當(dāng)時(shí)的招股書數(shù)據(jù)可以看到，2015年虎撲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到3157.65萬(wàn)元，但其約6成的營(yíng)收中都依賴于廣告，而包括電商在內(nèi)的增值業(yè)務(wù)和賽事營(yíng)銷業(yè)務(wù)占比則相對(duì)較小。

　　而從去年以來，不管是NBA休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交平臺(tái)發(fā)表涉港不當(dāng)言論，抑或是東京奧運(yùn)會(huì)等賽事延后，以及耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌陷入棉花事件，都讓本就步履維艱的虎撲更加雪上加霜，一方面用戶活躍度大降，另一方面失去了頭部運(yùn)動(dòng)品牌廣告主的收入支持。

　　據(jù)連線Insight報(bào)道，今年上半年，虎撲裁員接近40%，人數(shù)從最多時(shí)候的900多人減至500人左右。此外，6月下旬，虎撲二次沖擊IPO的輔導(dǎo)工作終止，自2019年3月開始的IPO進(jìn)程尚未開始，就迎來結(jié)束。

　　虎撲直男向吳亦凡再次“宣戰(zhàn)”，為3年前雙方的恩怨情仇找到新的發(fā)泄口。但對(duì)于虎撲來說，熱鬧始終是別人的。