欲稱霸中級車市場的卡羅拉上市一周后，立即迎來強有力的挑戰者。6月6日，上海大眾與海馬汽車分別宣布明銳與海馬3上市，其中1.8L的自主品牌海馬3以10.38萬至11.68萬元的價格出擊低端中級車市，上海大眾則以1.8T和2.0L兩個排量共4款車型13.99萬至18.59萬元的價格出擊高端中級車市。一汽豐田欲借助新老COROLLA上下通吃中級車市場、一汽-大眾速騰、長安福特福克斯等一路上漲的銷售形勢，都將面臨新的挑戰。

　　據了解，年內較重量級的3款全新中級轎車在10天內先后上市，這在國內車市中還不多見，而今年內上市并稱得上重量級的車型一共也就10余款，其中中級車更是不超過5款。為此，業內人士分析，3款重量級中級轎車的集中上市將掀起中級車市的一場激戰。

　　1.6L和1.8L是主流家庭轎車的必爭之地，也是容量較大的一個市場，各汽車廠家都虎視眈眈。面對卡羅拉、明銳、海馬3這3個來勢洶洶的競爭對手，目前中級車市的主力速騰、思域、

福克斯、馬自達3、307、凱越、伊蘭特等都在經銷商處降價迎戰。其中速騰、福克斯三廂的最大優惠幅度可達萬元，思域則多達1.68萬元，馬自達3也有近6000元優惠。中級車市場將陷入前所未見的激烈戰局當中。

　　明銳堅守低價高配策略 首推2.0L、1.8T，1.6L下半年推出

　　6月6日，上海大眾斯柯達首款國產車型Octavia明銳正式上市，并公布明銳兩個排量4款車型的價格：1.8L TSI手自一體逸尊版18.59萬元，1.8L TSI手自一體逸仕版16.69萬元，2.0升手自一體逸仕版15.19萬元，2.0手動逸仕版13.99萬元。明銳1.6L車型將于今年下半年上市，目前的預售參考價格從12.8萬元起。很顯然，明銳將在中級車市場打起低價牌。

　　明銳是上海大眾雙品牌戰略斯柯達旗下開售的第一款車。上海大眾總經理陳志鑫稱，這將開啟上海大眾未來5年新的發展階段。相對于此前大眾品牌而言，上海大眾在操盤斯柯達品牌過程中，在堅守產品高配置的基礎上，開始在營銷策略上進行了大膽嘗試。

　　決定上海大眾銷量排名

　　相對于其它競爭對手，明銳最大的賣點在于其高配置。該車擁有TSI渦輪增壓汽油直噴發動機、Tiptronic 6擋手自一體變速箱、大眾PQ35平臺和以激光焊接為代表的頂尖制造工藝等，使明銳在技術、配置上超越了競爭對手。

　　陳志鑫表示：“Octavia明銳匹配了大眾全新的TSI高性能發動機，并采用了對車身剛性、車輛運動性和操控性乃至外觀品質相當重要的高成本激光焊接工藝，這在歐洲的Octavia上是沒有的。這標志著上海大眾對同步引進車型的二次開發，已不僅限于車身外觀和內飾的改進，而是已經深入到了提高原車型基本性能和品質的環節。”

　　業內認為，明銳能否一舉成功，對上海大眾今后能否穩居眾多車企前列，甚至重返國內乘用車銷售冠軍寶座，起著決定性的作用，因此，此次定價可謂煞費苦心。卡羅拉1.8L的售價為14.48萬至17.98萬元，思域1.8L的售價為14.78萬至17.78萬元。而明銳2.0L兩款車型的售價分別為13.99萬元和15.19萬元，與同門兄弟速騰一樣搭載1.8T發動機的車型則定價為16.69萬至18.59萬元，而速騰1.8T目前的廠家指導價為17.78萬至18.98萬元。

　　鮮明定位男性消費者

　　在堅守產品高配置的傳統基礎上，上海大眾在明銳營銷策略上進行了大膽嘗試。在發布會上，上海大眾通過多種形式明確明銳的消費者是以男士為主，并提出了“明銳男人”的概念。這種如此精確定位的營銷方式，在上海大眾此前產品推廣中實屬罕見。

　　至此，明銳將成為國內首款中級車幾乎完全定位男消費者市場的車型，開創了這一全新的消費細分市場。相對于卡羅拉較為中庸的特性而言，明銳定位相當鮮明，甚至有“劍走偏鋒”的意味。不過，這也可以體現出明銳將以差異化戰略對抗卡羅拉的營銷思維。事實上，卡羅拉擁有豐田強勢品牌作為支撐，而品牌恰恰是明銳的短處，但明銳“個性鮮明”卻能較好地彌補其不足。

　　據了解，目前上海大眾收到的明銳購車意向客戶已突破了萬人大關，而在經銷商處簽訂了購車意向書并繳納定金的消費者已經達到了4000人以上，上海大眾方面也表示目前的訂單接近生產能力的飽和狀態。

　　 海馬3：10.38萬元起售 誓做“中級車市場專家”

　　6月6日，海馬3在北京、廣州兩地同步舉行上市儀式。1.8L手動標準型售價10.38萬元，1.8L手動豪華型售價11.68萬元。海馬銷售公司銷售部部長李偉勝表示，海馬3今年預計銷售2.5萬至3萬輛，明年則將達到5萬輛。明年第三季度，將推出兩廂版海馬3。

　　作為海馬汽車首款真正意義上自主研發的產品，海馬3累計開發時間達到42個月，共耗資4.95億元，是在海馬汽車自主研發的全新H1平臺上開發出來的首款產品，目標瞄準馬自達3、福克斯、思域等車型。目前這一細分市場中，福克斯的市場表現最佳，廠家公布價格為1.8L舒適型12.98萬元，1.8L時尚型14.98萬元，市場上優惠1萬元。

　　海馬汽車同時宣布，不久前推出的福美來心動版正式定名為“海福星”，目前售價為7.68萬元至8.68萬元。這是海馬汽車確立清晰的自主發展戰略之后的重要一步。至此，海馬汽車旗下產品形成了海馬3、福美來2代、海福星中級車高、中、低的產品序列。海馬3將成為海馬汽車進攻中級車高端細分市場的重要利器。

　　海馬汽車常務副總經理孫忠春曾表示，根據未來3年內的市場需要，海馬汽車將依托H1平臺，推出三四款全新車型和三四款改款車型。海馬汽車誓將成為中國的“中級車市場專家”。

　　據透露，海馬汽車在完善H1平臺的基礎上，將推出兩廂、轎跑車型，到2008年，一款全新的多功能車H2將量產上市；隨后在未來的3至5年內，再相繼推出A0及A00級平臺，繼續深耕家用轎車市場，以及向上推出B級車平臺，切入中高級商務轎車市場。

　　市場一線 透視中級車市降價亂象

　　中級車市場成為今年銷售淡季中人氣最足的“板塊”。在卡羅拉、明銳的對壘下，帶動了消費者對中級車市場的關注，令該細分市場在當下的淡季卻異常火爆。

　　業內預計，下半年車市將由中級車唱主角，而降價仍是廠家營銷的重點策略。目前，日系、德系主流中級車已經加大優惠力度，不少車型優惠幅度都在1萬元以上。那么，在廣州市場，這些主流中級車目前的優惠情況如何？記者走訪了部分專賣店，欲逐一了解降價促銷的細節，為消費者透視中級車市降價亂象。

　　思域最低13.78萬元

　　目前思域的優惠幅度有小幅提高，優惠幅度從5月最高1.3萬元提高到了1.4萬元，而且贈送防爆膜、地毯、香水、車頭鎖等禮品。其中，思域1.8 EXi MT和思域1.8 EXi AT均在原價基礎上有1萬元優惠，分別為13.78萬和14.78萬元；思域1.8 VTi MT和思域1.8 VTi AT均優惠1.4萬元，分別為15.38萬和16.38萬。4款車型均同時享有贈品優惠。

　　凱旋最高優惠2萬元

　　凱旋雖然是定位于中高級車型，但其低端車型明顯受到卡羅拉、明銳高端車型的沖擊。因此，進入6月，凱旋的優惠幅度進一步提高，之前5月份時出現的1.9萬元的現金優惠，現在提高到2萬元，另外還有千元左右的禮品贈送，原指導價19.28萬的尊貴型自動擋現優惠價格 在17.28萬左右，而精英型手動擋的最優惠價格也在14.38萬元左右。

　　馬自達3優惠6800元

　　在廣州市場，馬自達3的優惠幅度不斷上升，之前一般能有5800元的現金優惠，現在提高到了6800元。2.0標準型AT和2.0標準型MT現價分別為14.3萬元和13.3萬元。

　　凱越旅行車優惠最高

　　凱越的現金優惠幅度有了新的提高，在4月份降價后優惠幅度為4000元，現在已經提高到了了8000元，凱越1.6 MT-LX標準版最低為9.98萬元，而且還有不少禮品贈送，包括了防爆膜、底盤防銹等。同時，凱越HRV有了較大的優惠，HRV 1.6 LE MT豪華版售價為10.28萬元，現在購買HRV能獲得廠家送出的價值3000多元的車載導航一部，另外還有1萬元的現金優惠。07款凱越旅行車優惠幅度也已達到最高1.3萬元左右，手動版實際報價為10.78萬元。

　　福克斯優惠1萬元

　　福克斯三廂全系均有1萬元的優惠，比兩廂車的優惠幅度足足多了2000元。據了解，目前消費者基本能夠及時提到現車，不再需要排隊等車。福克斯三廂1.8MT舒適型、1.8AT時尚型和2.0AT豪華型的現價為11.98萬、13.98萬和15.58萬元。

　　頤達最高優惠1.4萬元

　　07款頤達的最大優惠幅度已經提高到了1.4萬元。據了解，從3月東風日產啟動降價戰略之后，頤達銷量上升勢頭明顯。07款1.6JE AT和1.6JS AT現價分別為11.58萬和12.88萬元。

　　

賽拉圖特別版僅售9.1萬元

　　目前賽拉圖1.6L全系均有萬元的優惠，而賽拉圖1.8L排量的優惠更超萬元，1.6L GL AT、1.6L GL MT、1.8L GLS AT和1.8L GLS MT售價分別為10.48萬、9.38萬、12.98萬和10.98萬元。而且針對競爭激烈的市場，廠家還推出了一款特別版賽拉圖，價格僅售9.1萬元，顏色為白色。

　　新寶來優惠3000元

　　在廣州的一汽-大眾4S店，目前三廂寶來在廠家降價的基礎上一般還能有3000元左右的現金優惠。其中，新寶來1.6／2V時尚型TL手動型原指導價12.38萬元(金屬漆)，目前的優惠價格約12.08萬元。

　　速騰1.8T SOHO版新裝上陣

　　目前速騰的優惠幅度有了少許提高，普遍在此前2000元的現金優惠基礎上提高到3000元。1.6L的型號一般能有3000元的現金優惠，而2.0的型號優惠更多一些，接近4000元。

　　此外，6月1日，一汽-大眾針對SOHO一族而推出速騰1.8T SOHO版，當日起在一汽-大眾各地特許經銷商處接受預訂，樣車已經陸續到店。消費者只需在原有1.8T車型上加付2008元，即可擁有這款更具時尚、運動色彩的速騰SOHO版車型。

　　據悉，速騰1.8T SOHO版是一款限量車型，銷售目標鎖定城市中新興崛起的SOHO一族。一汽-大眾特意為速騰1.8T SOHO版增加了前、后、側包圍以及運動尾翼，還增加了先進的iPod車載音樂轉換器，不僅使這款車型更具運動感，更令消費者可以在車內輕松享受iPod帶來的時尚音樂感受。

　　一汽-大眾相關人士表示，此次SOHO版車型的推出定將進一步激發其市場潛能，吸引更多新興城市中產階級購買。

　　東風

標致307加送6000元禮品

　　東風標致307的優惠價格進一步放大，目前購買全系車型的任一款在原有的優惠基礎上，還能獲贈價值6000元的禮品。原售價為16.08萬元的307 2.0L自動舒適版現售價僅15萬元左右。

　　伊蘭特最低9.18萬元

　　北京現代經銷商從5月21日至6月30日對伊蘭特和索納塔進行大幅度優惠。此次降價共涉及9款車型，最大調整幅度達1.8萬元。伊蘭特直接優惠1.3萬元起，原價10.48萬元的1.6L手動舒適型，現價9.18萬元；1.6L自動舒適型則為10.38萬元。優惠之后，伊蘭特價格區間為9.18萬至12.85萬元。這是伊蘭特首次將價格下調到9.2萬元以下。