-本報記者張立棟童芬芬

　　近日，記者從北京工商部門了解到，已經使用“四環醫藥”這一名稱長達19年之久的北京四環醫藥科技股份有限公司(簡稱四環醫藥)，已經向相關部門提出更換企業名稱和標識的申請，正在審理過程中。四環醫藥表示新名稱將于8月正式發布。據了解，經過數十年的推廣與打造，目前“四環”已經在市場上深入人心。作為中關村(000931)旗下重要子公司，四環醫藥緣何要忽然“變臉”，另起爐灶？對此，四環醫藥的總經理裴莉接受了記者采訪。

　　為名所累：8家四環“亂”京華

　　據了解，目前市場上共有8家以“四環”命名的制藥企業，而四環醫藥在這8家企業中也是最早使用“四環”稱謂的制藥企業之一。其前身為軍事醫學科學院毒物研究所附屬實驗藥廠，于1989年11月1日注冊成立。并首次在制藥行業開創了“軍醫研究與開發良性循環，軍內醫教研良性循環，參與國家經濟建設的良性循環，以高新技術優勢加入國際大循環”的“四環”模式，這也是“四環”的最初含義。

　　這種以研究所為后盾、以制藥廠為前沿的“四環模式”，由于可以不斷獲得新產品，得到技術上的保障和支持，因而迅速在市場上打開。四環醫藥也曾一度以“南三九、北四環”的知名度而叫響全中國。與此同時，軍事醫學科學院下屬的其他幾家企業也紛紛以“四環”命名，一時間“四環制藥”、“四環科寶”、“四環生物”等以四環命名的企業在市場上迅速誕生。

　　“這幾個兄弟制藥企業同屬于軍事醫學科學院的下屬單位，借助已經成名的‘四環’進行命名也利于企業迅速打開市場。”裴莉介紹說。北京工商部門的相關負責人也表示：北京市場上出現這么多“四環”，很多是歷史遺留問題造成的。新注冊的相關企業，也都是嚴格按照國家的相關法規審批的，不存在誰仿冒誰的問題。

　　四環醫藥：憑借“變臉”辟蹊徑

　　“8家‘四環’在市場上同時出現，對四環醫藥到底有多大的影響？”面對記者提出的這個問題，裴莉沒有回避。

　　“同樣的名稱，同樣都是制藥企業，如果說不產生影響是不可能的。有一次，某企業受到藥監局審查，藥監局的領導把我們也叫過去，后來一查才知道，該產品和我們一點兒關系都沒有。相關的監管部門尚且如此，更何況消費者呢？”裴莉無奈地笑著說。

　　由于名稱上的相近，已經為四環醫藥的市場推廣帶來了諸多障礙。如在招商時，很多企業也都簡稱“四環”，有時一場招商會上，就會有好幾個“四環”出現。而在市場推廣中，有時連醫師都分不清眾多的“四環”。

　　“作為較早使用‘四環’品牌的企業，我們不做市場推廣顯然不行，但我們做市場推廣少不了要為其他企業做嫁衣。至于這次更名，其實也是我們一直在考慮的問題。”

　　據了解，四環醫藥在邀請麥肯錫做戰略咨詢的時候，企業更名的棋局已經設定。再經過與軍事醫學科學院及四環醫藥的各級老領導溝通后，他們都支持四環醫藥的這次更名，認為“對藥企來說，品牌的效益正在凸顯，這種更名的舉措也是在按照市場規律辦事”。

　　“不過自己做了近20年的四環人，真的有朝一日改變了這個稱謂，心里真有點兒酸酸的。”裴莉有些傷感地說。

　　更名契機：依托品質謀品牌

　　“那么企業更名對現有市場又有多大影響，會對四環的產品產生影響嗎？”

　　“政府規定，藥企換標沒有過渡期，一旦新標確定，以前的包裝都要作廢；當然，換標更多的是無形成本支出，以前的品牌推廣付之東流，多年的品牌積累也將作罷。不過這種成本的增加決不會影響到產品的質量。”

　　據了解，為避免生產過程中不同藥品間的交叉污染，四環醫藥每次都要對生產線進行嚴格的“清場”。“清場可不是刷鍋洗碗那么簡單，每次我們都要取出上百個樣點進行‘活性殘留物進行檢查’，全部合格后才可生產。我想不管名稱怎么變，這種嚴謹、專業的工作精神不能變。其實，如果簡單的清洗生產線，有些殘留物依靠指標是檢查不出來的，但我們有義務為患者生產出最安全的藥品。”做技術出身的裴莉骨子里透出了對產品品質的至高追求。

　　當提及這次“更名換標”，裴莉更愿意稱之為四環醫藥的“二次創業”。她說：“行業環境在變，市場在變，競爭對手在變，隨著藥品同質化的趨向和新藥研發風險的加大，品牌建設對藥企來說已經越來越重要。只有通過品牌管理和建立強勢品牌，依靠顯著的差異化競爭，我們才能在眾多對手中立于不敗之地。”