在中糖集團(tuán)入主半年后，酒鬼酒(000799)終于迎來了商務(wù)部同意中糖旗下中皇公司以境內(nèi)再投資方式并購酒鬼酒的批復(fù)。加上7月9日公布的業(yè)績預(yù)告公告，公司預(yù)測2007年1至6月份凈利潤為200～300萬元之間，與去年同期相比將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。由于一系列的利好消息，雖然前期股市震蕩走低，但“酒鬼”股價(jià)卻逆市上揚(yáng)接連漲停。目前價(jià)格穩(wěn)定在是25元左右，吸引了投資者的眼光。

　　酒鬼酒目前經(jīng)過改制重組后，生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)入恢復(fù)性發(fā)展階段,企業(yè)內(nèi)部管理加強(qiáng)，各項(xiàng)費(fèi)用得到控制；通過債務(wù)重組產(chǎn)生一定的債務(wù)重組收益，企業(yè)自身正發(fā)生脫胎換骨般的變化。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，近年來雖然白酒行業(yè)整體銷售量在不斷下降，但相反目前白酒企業(yè)的效益卻是表現(xiàn)不俗，高檔白酒成為白酒企業(yè)的主要利潤來源。2005年我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)噸酒價(jià)格為2.09萬元/噸，而2006年1-9月噸酒價(jià)格已上升到2.32萬元，體現(xiàn)了“少喝酒、喝好酒”的發(fā)展趨勢(shì)，白酒企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端發(fā)展。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，形成了高端白酒供小于求的局面，準(zhǔn)

奢侈品成高端白酒的新定義。市場對(duì)價(jià)格上漲的敏感性非常低。如：五糧液2006年實(shí)施了三次提價(jià)，年初每瓶五糧液上漲了10元，8月份五糧液品牌產(chǎn)品再次每瓶提價(jià)20元。但是五糧液單品的銷量依然從2005年的7000多噸上升到2006年的9000多噸。貴州茅臺(tái)2006年2月上調(diào)其產(chǎn)品平均出廠價(jià)格15%，11月上調(diào)其計(jì)劃外白酒出場價(jià)格。2007年1月1日，茅臺(tái)再次宣布上調(diào)15年、30年、50年和80年四種陳年茅臺(tái)酒價(jià)格，目前茅臺(tái)年份酒的市場價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)高于其一級(jí)經(jīng)銷商的成本價(jià)格，市場供應(yīng)仍然緊張。

　　在這樣的形勢(shì)下，正是重塑“酒鬼”品牌的最好時(shí)機(jī)。無論是從行業(yè)背景上看還是從酒鬼自身核心價(jià)值上看，酒鬼在半年內(nèi)都將有較大的飛躍。公司一位高層人士表示，當(dāng)前白酒利潤高端化的行業(yè)趨勢(shì)已是日趨明朗，酒鬼酒作為一款全國性的高端品牌，在八十年代末、九十年代初便先人一步開始了白酒文化營銷的高端路線，并形成了堅(jiān)實(shí)的品牌根基，前大股東成功集團(tuán)事件雖然嚴(yán)重地拖累了酒鬼酒的發(fā)展，但是酒鬼酒的品牌價(jià)值并沒有受到傷害，這是中糖看好酒鬼酒的重要原因，同時(shí)也是眾多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。只要盤活企業(yè)，使產(chǎn)品在市場上站住陣腳，酒鬼酒不僅是品牌依舊，而且更可以迎來更大的發(fā)展。這兩方面也正是中糖重組酒鬼將要作的兩件重要的事。

　　與其他白酒企業(yè)相比，酒鬼酒的香型是唯一的，具有極大的差異性。最近白酒專家組(沈怡方、高月明、董家馳等六人)到湘西自治州對(duì)其香型和工藝進(jìn)行了又一次的品評(píng)與認(rèn)定。酒鬼酒最獨(dú)特之處就在于傳承了千年的土家、苗家釀酒技法，又創(chuàng)造性地吸收了“濃、青、醬”三大主流香型工藝之長，使酒鬼酒既保持了小曲酒清香之凈爽，又具備了大曲酒的豐滿之柔香，還融入了醬香酒的醇厚怡長。一口之間能有“前濃、中青、后醬”三種韻味，實(shí)在難的。以前，曾將酒鬼酒歸為兼香型，是低估了它的價(jià)值。應(yīng)該說，是酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)了中國白酒的又一個(gè)香型，是對(duì)白酒業(yè)的一大貢獻(xiàn)。專家們?cè)俅螌⒕乒砭频南阈驼J(rèn)定為——馥郁香型。酒鬼酒將成為中國馥郁香型白酒的唯一代表。

　　該高層人士表示，今年酒鬼酒的運(yùn)營思路是做好酒鬼酒品牌的回歸工作，通過系列宣傳讓人們?cè)儆浧鹁乒恚�也將酒鬼重組改制后的一些主要作法告知眾股民、酒民，重塑酒鬼酒的全國性高端品牌是重中之重。筆者從幾家代理央視廣告的公司了解到，此次酒鬼已在央視落下重金，八月份酒鬼酒的新廣告將全面推出，幾乎覆蓋央視全部熱點(diǎn)欄目，總頻次高達(dá)2050次。 (東方星)

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