另外，目前我國50戶以上已通電自然村基本實現(xiàn)廣播電視村村通，解決了近億農(nóng)民收聽收看廣播電視問題。“十一五”規(guī)劃目標是實現(xiàn)20戶以上已通電自然村基本實現(xiàn)廣播電視村村通。因此彩電市場仍存在巨大的潛在需求。

　　農(nóng)村家電消費，價格是消費者購買的主要考慮因素，因此，CRT的高性價比使得它仍將是農(nóng)村消費的主流。根據(jù)賽諾市場調(diào)研公司的估算，每年的彩電有50%-60%是由農(nóng)村家庭所購買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。

　　目前，我國CRT彩電銷量占比雖然有所減少，但仍然具有優(yōu)勢，2007年我國電視銷量為3,560萬臺，其中CRT銷量占比為76%。我們認為隨著農(nóng)村家電市場的啟動，CRT在農(nóng)村市場的主流地位短期內(nèi)難以撼動。

　　另外，家電下鄉(xiāng)政策也促進了CRT在農(nóng)村市場的增長。家電下鄉(xiāng)政策中規(guī)定，“下鄉(xiāng)”彩電售價要求不能超過1,500元，而符合這個價位的就只能是CRT彩電了。這也使得CRT彩電在農(nóng)村更具競爭優(yōu)勢。

　　如今，我國國產(chǎn)品牌電視在三、四級市場具有壟斷優(yōu)勢，2007年三、四級市場國產(chǎn)彩電市場占有率高達80%以上。截至07年10月，康佳CRT彩電銷售量占有率為20.6%，銷售額占有率為19.6%，占據(jù)CRT市場雙第一的領(lǐng)軍位置。

　　在2007年前11月的彩電總銷量中，TCL以10.4%名列第一，海信與創(chuàng)維分列第二位與第三位，康佳與長虹分列四、五位。在2008年的消費者預(yù)期購買率排名中，對這五個國產(chǎn)品依然受到消費者青睞，基本上占據(jù)半壁江山。

　　5.主要受益上市公司分析

　　5.1受益公司投資機會評估

　　由農(nóng)村市場本身的特點決定，以及家電下鄉(xiāng)政策的推出，我們認為未來冰箱、彩電在農(nóng)村需求量較大，因此，生產(chǎn)銷售冰箱、彩電的家電企業(yè)將更多的得益于農(nóng)村市場的啟動。另外，家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)，由于價格補貼，更容易被農(nóng)民接受，因此將首先受益。我們認為市場份額較大、中標家電下鄉(xiāng)的龍頭企業(yè)投資機會較大。建議關(guān)注：青島海爾、美的電器、海信電器。

　　風險提示：原材料價格上漲；家電下鄉(xiāng)具體實施情況的不確定性。

　　5.2 受益公司簡評