1.2農(nóng)村消費(fèi)逐步升溫

　　收入水平的提高及消費(fèi)觀念的變化使農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的潛在需求成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。近幾年來(lái)，隨著國(guó)家“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，對(duì)“三農(nóng)”問題的重視，宏觀調(diào)控的進(jìn)一步到位，居民生活水平的提高，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定的改善。農(nóng)村稅費(fèi)改革的實(shí)施，大大地減輕了農(nóng)村居民的負(fù)擔(dān)，刺激了農(nóng)村居民消費(fèi)的欲望。

　　農(nóng)村消費(fèi)性支出保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2004年以來(lái)，增長(zhǎng)速度一直保持在10%以上，2006年，我國(guó)農(nóng)村家庭平均每人生活消費(fèi)支出達(dá)2,829元，同比增長(zhǎng)10.71%。農(nóng)村家庭設(shè)備及服務(wù)支出也逐年增加，2006年家庭平均每人家庭設(shè)備及服務(wù)支出為126.56元，同比增長(zhǎng)13.57%。

　　2.農(nóng)村家電市場(chǎng)啟動(dòng)在即

　　2.1農(nóng)村家電需求潛力巨大

　　中國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的需求層次的巨大差異是家電行業(yè)增長(zhǎng)潛力所在。中國(guó)農(nóng)村的家電擁有量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市。近幾年我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)每年都以15%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)，到2008年全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的家電容量將達(dá)到2,300多億元。

　　目前，農(nóng)村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006年底每百戶擁有量為89.08臺(tái)，而城鎮(zhèn)居民是134.8臺(tái)。現(xiàn)如今，彩電的普及率僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)95年水平，而冰箱普及率則更是低于城鎮(zhèn)90年水平。我國(guó)政府一直致力于縮小城鄉(xiāng)差距，那么，按照我國(guó)農(nóng)村有2.1億的家庭，未來(lái)十年達(dá)到目前城鎮(zhèn)家電普及率，彩電的需求量將近1億臺(tái)，冰箱需求量為1.45億臺(tái)。

　　2.2城市家電市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2006年底，彩電、冰箱在城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量分別達(dá)到了138.7臺(tái)、91.8臺(tái)。在一、二級(jí)城市，一些主要家電產(chǎn)品已呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度減緩甚至飽和的趨勢(shì)，增長(zhǎng)空間有限。

　　目前城市家電消費(fèi)主要以更新?lián)Q代為主，高端產(chǎn)品銷售占比將逐漸變大。但是我們不得不承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)是不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，因此國(guó)產(chǎn)品牌在努力爭(zhēng)奪高端的同時(shí)，必須占領(lǐng)農(nóng)村低端市場(chǎng)，取得穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。

　　2.3出口壓力加強(qiáng)企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)意愿

　　出口產(chǎn)品成本不斷攀升。人民幣加速升值，出口退稅率降低，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品出口成本壓力日益上漲，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品出口價(jià)格普遍有10%左右的升幅。

　　國(guó)外準(zhǔn)入門檻提高。歐盟WEEE和RoHS指令等環(huán)保壁壘未來(lái)可能越來(lái)越嚴(yán)格。美國(guó)也頒布了“家電標(biāo)簽法規(guī)”的最終修訂案，規(guī)定從2008年2月29日開始，在美銷售的大多數(shù)新家電需加貼黃色的“能源指南”標(biāo)簽，并用規(guī)定的格式和式樣提供能耗信息。這意味著家電將面臨新的出口北美壁壘。

　　從政策層面看，我國(guó)2007年僅僅家用電器產(chǎn)品出口額就突破300億美元。如此高速增長(zhǎng)的行業(yè)將極有可能成為2008年宏觀政策重點(diǎn)調(diào)控的對(duì)象，畢竟中國(guó)在貿(mào)易順差上所受到的各種壓力越來(lái)越大。中國(guó)家電企業(yè)的出口形勢(shì)不斷面臨挑戰(zhàn)。