由于出口的壓力增大，家電企業擴大內需意愿更加強烈，而此時的農村市場又剛剛啟動，市場普及率低，需求量較大，無疑將成為企業爭奪的焦點。

　　3.“家電下鄉”成為農村家電市場加速啟動催化劑

　　國家財政部、商務部聯合發布的“家電下鄉”項目已經啟動。該活動是由中央和地方財政以直補方式對農民購買試點產品給予銷售價格13%的補貼。在2008年5月底前，選擇彩電、電冰箱(冰柜)和手機三大類產品，在山東、河南和四川三省進行試點。

　　如果說農民收入的提高，是農村家電市場發展的基本保障。那么“家電下鄉”政策的出臺，則是農村家電市場快速啟動的催化劑。經過招標，中標產品的價格一般比“行價”降低10%左右，政府再補貼13%，這將有力地刺激農村對品牌家電的潛在需求。

　　“家電下鄉”試點如能在全國推開，2008年，中國農村三、四級家電市場容量有望達2,300多億元。雖然家電下鄉政策的實施情況還有一定的不確定性，補貼金額無法精確計算，但據相關企業估計，2008年“家電下鄉”總的補貼金額將有望達到100億元。

　　“家電下鄉”為一線品牌提供了占領農村市場的機會。此次活動對參加企業的要求是：

　　企業年家電產品銷售額在本省位居前列，一般應在5億元以上；

　　資信狀況良好；

　　配送能力覆蓋本省所有縣(市)；

　　銷售服務網點原則上覆蓋本省所有縣(市)，且網點規模、服務水平等處當地前列。

　　這些硬性要求使得小品牌無緣“家電下鄉”活動，而13%的價格補貼、優秀的產品質量、方便的購買渠道以及良好的售后服務，無疑使得家電一線品牌成為農民購買家電的首選，并將在很大程度上擠占小品牌在農村的市場。農村家電市場競爭將向少數大品牌傾斜。中標企業，不只可以增加銷量、擴大市場份額，而且也將極大的提升品牌知名度和美譽度。

　　4.主要細分行業發展狀況

　　農村基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調產品的實際使用價值和物質利益。這種對產品功能性需求的差異首先表現在價格上，價格是影響農村消費者購買的最重要因素。因此，我們認為受家電下鄉政策及產品本身特點的因素影響，冰箱和彩電作為農村必需品將會是農村家電的主要消費產品。

　　4.1冰箱市場潛力巨大

　　隨著農民收入的不斷提高，消費升級加速，冰箱將成為繼彩電之后又一個農民家庭必須品。目前，我國冰箱產量增長迅速，2007年1～11月份，我國冰箱產量達到4,239萬臺，同比增長21.6%。

　　2007年冰箱國內市場銷售量達到2,600多萬臺。農村市場銷量占比達25%以上。三、四級市場需求量出現了爆發式增長，增長約為60%以上，預計未來冰箱三、四級市場需求依然保持快速增長。

　　4.2 CRT彩電仍是農村市場主流

　　我國彩電產量增長緩慢，2007年延續了2006年的緩慢增長態勢，主要是產量占比較大的CRT彩電產量下滑較多，2007年CRT彩電產量為6000萬臺，同比減少17%。