1.3.罕見雪災促發08春節黃金周特點變化

　　中國08年春節黃金周旅游呈現同比下滑和短途游比重提升態勢，對此造成的影響因素除包括在春節這個重要的節日中，我國居民普遍傾向于短途旅游影響而使得短途旅游比重繼續提升的特點保持不變外，此間發生的全國范圍內雪災為造成這種特點的最大成因。

　　今年進入一月以后，受強烈冷空氣影響，大陸部分地區出現入冬以來最大幅度降溫及雨雪，繼而遭遇了50年來最大的一次雪災。根據民政部發布的災情報告，這次雪災導致湖南、湖北、安徽、貴州、云南、河南、陜西、新疆、西藏、山西等省區出現重大災情，從1月25日(鄰近春節)起，各地災情日益嚴重。

　　據不完全統計，黃金周前夕，全國17個省區市的旅游景區、道路、公共服務設施等受到程度不同的損壞，造成受災嚴重地區的旅游業暫時停業；而因雨雪冰凍造成道路交通阻塞，全國中長途旅游普遍受到影響，旅游退團1.58萬個。因雪災造成的部分旅游業停業和道路交通阻塞狀況進而致使國內旅游業接待游客和收入出現一定程度的下滑實屬必然，而短途游比重的提升則也反映出人們旅游消費觀念的轉變。

　　我們認為，這次在春節前發生之50年一遇的雪災讓大部分理性旅游消費者調整了春節黃金周的出行計劃，國內幾近陷入混亂的陸空交通讓人們對長途旅行(過夜)多少心有余悸。而且，許多南方傳統之春節期間的旅游目的地(如黃山、桂林等)都地處此次雪災的重災省份，讓原本計劃前往的游客一時間失去的“方向”。此外，由于黃金周統計方法和口徑的問題，過夜游客的人數還包括了大量異地探親訪友居住在酒店的游客，中國文化傳統的原因也使得這部分游客始終保持了相當規模。相比較而言，一日游客的相對變化更能反映人們旅游消費選擇的變化趨勢。利用7天的黃金周長假到臨近的景區、度假村進行消費，顯示出隨著人們收入水平的提高休閑、度假的旅游消費傾向日益顯著，旅游的內容不再是看足夠多的景點。在交通、住宿條件緊張的情況下，在黃金周期間選擇不過夜的一日游(國內游)消費、長途旅行則更多傾向于可自由選擇時間段的帶薪假期將越來越成為國人出游的理性選擇。

　　2.春節黃金周旅游下滑對全年影響有限

　　假日辦的積極引導為雪災下的旅游業營造了良好的環境。中國旅游業在本次雪災中遭受一定的影響實屬正常，但在旅游局的竭力安排下，春節旅游基本能保持有序運行，與造成損害嚴重的雪災相比，旅游業整體數據下滑并不大，這是特別慶幸的。據了解，春節黃金周開始之前，全國假日辦就積極引導居民就近旅游，各地針對人們的不同需求，組織了豐富多彩的節慶活動和城市周邊休閑度假旅游產品，并為不能返鄉、就地過節的群眾提供方便實惠的旅游項目。

　　春節旅游下滑對全年旅游業影響有限：目前我國各地陸續進入災后重建狀態，預計短期內旅游業將徹底恢復，若今年不再遭遇不可抗性的自然災害等意外影響，中國旅游業將可以保證正常運行。而且，根據我們對黃金周旅游數據的長期跟蹤，顯示出歷年春節黃金周對旅游業收入的貢獻較為穩定，也是影響最少的一個黃金周，基本維持在4%左右(見圖11)。假設別的變動幅度皆延續歷史趨勢，我們粗略估算春節黃金周的下滑將可能使全年旅游收入下滑0.25%，我們認為此影響較為有限。而且，春節黃金周歷來是國內旅游上市公司的淡季，總體影響也不大。