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　　本報記者 童芬芬 實習生 王玉

　　隨著奧運熱的不斷升溫，奧運板塊已經(jīng)成為今年行情之中最具值得關注的投資主題之一。而在這個投資主題里，消費服務性行業(yè)更是借助于奧運這把“圣火”，蓄發(fā)燎原之勢，整個行業(yè)的表現(xiàn)普遍較為突出，受到了市場的廣泛關注。

　　對此，分析人士表示，奧運對消費服務業(yè)的影響已經(jīng)超出了奧運投資給經(jīng)濟帶來的拉動作用。

　　從走勢來看，隨著近期大盤的不斷攀升，奧運概念股的整體走勢也跟著強勢而上。據(jù)天相投資提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從今年1月15日截止到8月7日，奧運概念股平均漲幅都遠遠超過了大盤股指。

　　從整個服務性行業(yè)來看，業(yè)內(nèi)人士分析，從今年一直到2008年，奧運對零售餐飲、酒店旅游、金融保險等傳統(tǒng)服務業(yè)都將會產(chǎn)生積極的影響。

　　而從細分行業(yè)方面來看，在這幾個行業(yè)當中，旅游業(yè)將率先收益。申銀萬國

　　據(jù)旅游部門估計，在奧運因素作用下，2006年至2007年入境旅游者人數(shù)以年均8%的速度增長。此外，從歷年奧運舉辦國的經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，1988年漢城奧運會的入境游客為22萬人，直接旅游收入為34億美元；1992年巴塞羅那奧運會的入境游客為35萬人，直接旅游收入為35億美元；2000年悉尼奧運會入境游客為35萬人，直接旅游收入為42.7億美元。

　　申銀萬國分析師預計，2008年，北京入境旅游的旅游者將達到502萬人次，同比增長17%；2008年，北京國際旅游收入將達到56.5美元，同比增長22.1%。其中，因奧運會給北京帶來的新增入境旅游者約為61萬人次，新增旅游外匯收入約7.7億美元。

　　同時，奧運給酒店業(yè)帶來的收益也尤為明顯。萬聯(lián)證券分析師撰文指出，2008年北京奧運會帶來的國內(nèi)外旅游人數(shù)的井噴增長，國內(nèi)的酒店業(yè)也面臨了新的提價機遇。

　　北京市旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，北京在奧運會舉辦期間將接待50萬-55萬人的境外賓客，而外省市的國內(nèi)觀眾預計在67.5萬-77.4萬人左右。在此拉動下，酒店業(yè)的需求必然會隨之上升。

　　根據(jù)奧運會奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運會時，星級飯店應達到800家，客房數(shù)應達到13萬間。另外，根據(jù)仲量聯(lián)行酒店集團的數(shù)據(jù)顯示，2005年到2008年間，北京將新建6200間酒店客房，重點將是高檔的品牌酒店。50%的新客房供應在2006年實現(xiàn)，另外的30.6%將在今年實現(xiàn)。

　　除了酒店業(yè)受旅游業(yè)的拉動及影響外，北京入境旅游者和來自世界各地的奧運觀摩者、國內(nèi)來京旅游者和奧運觀摩者，都需要北京的相關行業(yè)提供吃、穿、住、行等多方面的服務，所以，以奧運為主題，其商業(yè)、餐飲和

　　一位業(yè)內(nèi)人士認為，奧運除了對以上行業(yè)帶來較為深遠的影響外，奧運贊助商的后期營銷投入會帶動新型服務業(yè)的發(fā)展。

　　該人士表示，根據(jù)國際慣例，奧運贊助商一般會投入兩到三倍的資金用于后期的營銷拓展，以達到贊助奧運會實現(xiàn)品牌推廣的目的，而這些后期營銷拓展計劃，形勢多種多樣，能更多地體現(xiàn)為一種創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，它涉及到廣告?zhèn)髅健⒆稍儾邉澋雀鱾�方面。(10K3)