特約撰稿 蘇靜茵 本報(bào)記者 趙毅 北京報(bào)道

日前，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布了2017年上海市帶USB電源適配器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。結(jié)果顯示，荷蘭皇家飛利浦公司（以下簡(jiǎn)稱“飛利浦”）的兩款產(chǎn)品被檢測(cè)為質(zhì)量不合格，兩者均為代工廠所生產(chǎn)。

這再次引起了外界對(duì)飛利浦品牌授權(quán)的高度關(guān)注。據(jù)悉，飛利浦在國(guó)內(nèi)主要采取代工生產(chǎn)模式，其部分業(yè)務(wù)也進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)讓，目前看來(lái)，該模式可能會(huì)對(duì)品牌本身造成許多潛在的威脅。然而，包括飛利浦在內(nèi)的很多品牌特別是外資品牌仍熱衷于此。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，授權(quán)生產(chǎn)本身并不等于產(chǎn)品質(zhì)量低下。“決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)在于，授權(quán)之后品牌方有無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系做保障。”

轉(zhuǎn)讓前景未明朗

事實(shí)上，自從2010年9月冠捷科技集團(tuán)入主飛利浦以后，飛利浦電視就一直遭到消費(fèi)者質(zhì)疑質(zhì)量差、“貼牌貨”等。

據(jù)了解，冠捷科技集團(tuán)是一家顯示器制造商，產(chǎn)品包括彩色顯示器、液晶顯示器、液晶電視與等離子電視。它為多個(gè)知名電視和個(gè)人計(jì)算機(jī)品牌代工生產(chǎn)，亦以旗下品牌AOC與Envision在世界各地分銷其產(chǎn)品。值得注意的是，冠捷與飛利浦在電視業(yè)務(wù)上有著密切的合作伙伴關(guān)系。

早在2010年，冠捷就全權(quán)接管了飛利浦品牌電視機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的采購(gòu)、分銷、市場(chǎng)和銷售。次年，冠捷與飛利浦成立合資公司TP Vision，負(fù)責(zé)飛利浦電視在世界多個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)。2014年6月，TP Vision成為了冠捷的全資公司。自此，飛利浦在彩電領(lǐng)域進(jìn)一步退出，尤其在中國(guó)，只以品牌授權(quán)的方式涉足。

對(duì)此，外界的質(zhì)疑聲不斷。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冠捷科技作為一個(gè)代工企業(yè)，相比TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)都存在較大的差距。而且，飛利浦電視沒(méi)有自己的生產(chǎn)工廠，其生產(chǎn)和管理的質(zhì)量都難以監(jiān)控。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒則表示：“冠捷作為面板企業(yè)，強(qiáng)項(xiàng)在于屏幕的制造，但其國(guó)內(nèi)銷售渠道以及市場(chǎng)推廣仍是短板，顯然無(wú)法支撐整個(gè)飛利浦電視的運(yùn)營(yíng)，這必然會(huì)對(duì)其在中國(guó)的銷售造成影響。”

而事實(shí)上，飛利浦電視的表現(xiàn)確實(shí)難以與昔日相比。數(shù)據(jù)顯示，2006年第一季度，飛利浦仍以13.9%的市場(chǎng)占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。據(jù)中怡康發(fā)布的2017年前9個(gè)月的各項(xiàng)電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和夏普穩(wěn)居全國(guó)零售量前五席，而飛利浦則已消失在榜單上。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，這與其品牌授權(quán)的期限密切相關(guān)。“冠捷沒(méi)有永久性買斷飛利浦在彩電領(lǐng)域的品牌，換言之，未來(lái)飛利浦有收回品牌的可能性。因此，冠捷對(duì)飛利浦電視品牌不可能有太多的投入，這對(duì)其長(zhǎng)期、深入的發(fā)展造成了一定影響。”

代工模式遭質(zhì)疑

日前，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布了2017年上海市帶USB電源適配器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。結(jié)果顯示，8批次產(chǎn)品不合格。其中，標(biāo)稱為廣州市昊達(dá)電子有限公司生產(chǎn)的飛利浦牌延長(zhǎng)線插座、沃科聲（上海）商貿(mào)有限公司生產(chǎn)的飛利浦電源轉(zhuǎn)換器被檢測(cè)為質(zhì)量不合格。

值得注意的是，此次飛利浦不合格產(chǎn)品的標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)“沃科聲”去年就曾因涉嫌銷售不合格商品案而遭到了嚴(yán)厲的行政處罰，當(dāng)時(shí)所銷售的不合格產(chǎn)品恰恰是飛利浦的USB轉(zhuǎn)接器。

同一家代工廠生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品竟先后被檢測(cè)出質(zhì)量不合格，飛利浦的代工生產(chǎn)模式再一次引起外界的關(guān)注。對(duì)此，記者曾就品牌授權(quán)后的質(zhì)量管控等相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系了飛利浦公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但至截稿之日并未獲其回復(fù)。

事實(shí)上，除了品牌轉(zhuǎn)讓，飛利浦的代工生產(chǎn)模式也備受關(guān)注。據(jù)了解，飛利浦在國(guó)內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)制造基地，國(guó)內(nèi)銷售的很多產(chǎn)品都是授權(quán)代加工，而非從海外進(jìn)口，即所謂的“貼牌生產(chǎn)”。

不過(guò)，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，貼牌生產(chǎn)本身并不等于產(chǎn)品質(zhì)量低下。劉步塵認(rèn)為，決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)在于，授權(quán)之后品牌方有無(wú)嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系做保障。“以蘋果為例，它從原材料采購(gòu)到整個(gè)制造過(guò)程再到產(chǎn)品檢測(cè)，全過(guò)程參與，并不是委托給富士康之后就撒手不管了，這樣的委托生產(chǎn)不太容易出問(wèn)題。”

然而，在梁振鵬看來(lái)，這恰恰是一個(gè)難題。“品牌方對(duì)代工廠工藝質(zhì)量的把控難度很大。”他表示，“畢竟品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給別人運(yùn)營(yíng)了，品牌方不可能直接過(guò)問(wèn)太多，其對(duì)于代工廠的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等各方面都難以進(jìn)行嚴(yán)格管理。”

品牌授權(quán)仍受熱捧

如此看來(lái)，無(wú)論是業(yè)務(wù)的直接轉(zhuǎn)讓，還是產(chǎn)品的代工生產(chǎn)，都可能會(huì)對(duì)品牌本身造成許多潛在的威脅，“品牌授權(quán)”的模式理應(yīng)被冷落。

但事實(shí)上，目前包括飛利浦在內(nèi)的很多品牌特別是外資品牌仍熱衷于此。記者了解到，大多數(shù)外資品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)使用品牌授權(quán)的方式發(fā)展。一方面，采用OEM、ODM的模式，由中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)。就如博世、西門子、松下、沃爾瑪、夏普等品牌的微波爐產(chǎn)品，絕大部分產(chǎn)自美的。

另一方面，直接進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)讓。例如，東芝品牌的白電業(yè)務(wù)已授權(quán)予美的；黑莓的品牌使用權(quán)在TCL手里；長(zhǎng)虹則成為了作為“三洋”品牌在中國(guó)區(qū)的電視品類排他性授權(quán)使用者。

對(duì)此，劉步塵認(rèn)為，這是因?yàn)橹袊?guó)在制造方面所具有的明顯優(yōu)勢(shì)吸引了外來(lái)品牌。“我國(guó)制造能力強(qiáng)，產(chǎn)品工藝水平提升快，制造成本也相對(duì)較低。如今，我國(guó)制造產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)提升，因此他們索性退出，交由中國(guó)企業(yè)。”

梁振鵬則談到了資源分配的問(wèn)題。他表示，總體上而言，目前家電行業(yè)的制造資源、產(chǎn)量都嚴(yán)重過(guò)剩，其產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。“而對(duì)于那些急于打開(kāi)市場(chǎng)的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，與代工廠合作不僅是一條捷徑，也是一種對(duì)社會(huì)資源的有效再利用。”

編輯：趙毅校對(duì)：顏京寧