北京商報訊(記者?吳文治?實習記者?魏茹)Tom?Ford彩妝首家獨立門店于11月20日正式開幕。高端彩妝品牌Tom?Ford近日表示,品牌首家獨立門店設立于倫敦Covent?Garden考文特花園,這也是雅詩蘭黛集團旗下品牌的首家獨立門店。Tom?Ford彩妝全球品牌總裁Guillaume?Jesel表示,品牌規模雖然在不斷擴大,但維持奢侈品定位是根本與原則,獨立門店的推出將有利于Tom?Ford彩妝鞏固奢侈品定位。
Tom?Ford彩妝首家獨立門店將展示彩妝全品類,包括常規的彩妝、香水陳列區以及數字化產品體驗區。值得一提的是,門店內設立了男性消費者化妝間,并提供快速面部護理以及修剪胡須等服務。Tom?Ford本人表示,隨著科技的發展,消費者的購買習慣也發生了很大變化,越來越多的消費者習慣于“實體店體驗,線上購買”這種消費模式,因此在門店中融入新科技,也是為了完善消費者購物體驗。
為了吸引更多的千禧一代消費者,Tom?Ford彩妝正在加大對移動端以及電商渠道的投資。Guillaume?Jesel表示,該門店作為品牌的首家獨立門店有著雙重作用,在為品牌吸引新消費者的同時,也是品牌對高科技獨立門店模式的嘗試,為以后的推廣打下基礎。Tom?Ford高科技彩妝實體店目前仍在嘗試階段,明年春季將在馬來西亞開設第二家獨立門店。Tom?Ford彩妝、香水產品的受眾不再只局限于女性消費者,男性消費者也占據了40%。目前,Tom?Ford彩妝數字渠道的增速已經基本達到品牌整體增速的兩倍,但是該品牌卻拒絕為這家“首個獨立門店”做出具體的銷售預期。
雅詩蘭黛的最新財報顯示,集團在包括中國在內的亞太地區銷售額同比增長7.3%至5.6億美元。上一財年,Tom?Ford彩妝銷售額在包括中國在內的亞洲市場上漲了85%。
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