■本報記者 賀 駿

　　正在大舉關閉線下門店的服裝企業，或許要再觀察一下了，因為，有一家電商突然告訴它們，線下門店還是有用的，而且用處非常大。這家電商就是京東，而第一批被告知的企業是綾致集團、李寧、特步、拉夏貝爾等四家知名服裝企業。

　　6月9日，京東商城[微博]與上述四家服企正式推出服裝O2O模式。按說，網上賣服裝并不是什么新鮮事，但綾致、李寧等公司的相關負責人在現場卻顯得很興奮。在綾致集團相關負責人看來，與京東合作的服裝O2O對現有服裝產業是一個顛覆性的革命，“庫存周轉時間將縮減3倍-6倍，線下門店也將重新發揮關鍵的作用”。李寧公司相關負責人則透露，兩個月前，劉強東與李寧會晤之后，李寧對服裝O2O項目非常重視，雙方推進的很快。

　　那么，京東與四家服裝企業聯手推出的服裝O2O究竟有何新意呢?

　　據京東商城CEO沈皓瑜介紹，在京東服裝O2O模式下，知名服裝企業在線下的數千家門店都可以變成小型倉儲中心，用戶在京東下單后，京東快遞員可以從就近門店取貨并送到用戶手中，用戶也可以下班后直接去就近門店自提。由于省去了中央倉儲這一環節，用戶下單后可實現“當日達”或“次日達”，而用戶退換貨時，也可直接去門店退換。

　　“過去一個服裝包裹，需要3天才能送達，如果用戶退換貨，入庫又至少需要3天，來回一折騰，半個月過去了。而當下快時尚的服裝，生命周期僅有三個月。采用O2O模式后，可以做到當天送達，次日退貨，2天就能恢復庫存，周轉時間可以快3倍”，綾致集團相關負責人表示。

　　除了速度更快之外，對于很多男士而言，陪女士買衣服，經常要拎著大袋小袋，很不方便。而在O2O模式下，女士在線下門店看中某款衣服后，現場只需要掃碼即可。京東快速員隨后會將衣服直接送上門。可實現、“空手逛街、滿載而歸”。

　　在業界人士看來，在速度提升、更加便捷的背后，實質是服裝企業電商渠道和線下渠道的徹底打通，兩種渠道的利益終于一致了，而這才是最關鍵的。“除了服裝這個品類之外，很多擁有大量線下門店的品類，都可以照方抓藥，實現O2O”，有分析人士對《證券日報》記者表示，“當然，這種O2O模式并非適應所有電商，京東的獨特性在于其擁有無可比擬的自營物流”。

　　據《證券日報》記者了解，除了上述四家知名服裝企業之外，京東還在繼續招募小伙伴，而如何開展服裝O2O、服裝C2B，已成為很多服裝企業當下的重點課題。大楊創世董事長李桂蓮在不久前召開的股東大會上就表示，公司今年在服裝O2O領域會有所突破。

　　“如果李寧、特步等與京東合作的服裝O2O模式取得成功，預計A股市場很多上市服裝企業都會跟進”，上述分析人士預計。