2014年3月25日下午，四川成都城市名人酒店，一個特殊的活動引起了行業的高度關注。這邊是由吉馬集團主辦的“吉馬國際酒文化中心新聞發布暨簽約儀式”。

　　說其特殊主要體現在兩個方面。

　　首先，產業調整背景下，行業都在尋找方向、尋找目標和出路。通過這個活動，能夠為行業提供一條嶄新的路徑，讓人振奮。其次，本次活動規格高、規模大。雖然是一個新聞發布會，但嘉賓規格很高，有來自國內的協會領導人，如中國食品工業協會白酒專業委員會副會長兼秘書長長馬勇、中國副食流通協會會長何繼紅、中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員等，有白酒泰斗沈怡方等釀酒專家，還有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井、西鳳酒、宋河、今世緣、迎駕貢酒、河套、中糧酒業、首都酒業、酒鬼酒、酒中酒集團、德國漢凱集團、法國卡慕集團、澳洲農業聯盟、澳洲鴻憬投資集團、智利VSPT集團等來自世界各地眾多的知名酒類大品牌、大企業、大酒商，以及各大商會的重要嘉賓朋友。這樣一場國際化的文化交流與思想碰撞大聚會，實在難得。

　　國際化視野下的中國白酒新未來

　　在“吉馬國際酒文化中心新聞發布暨簽約儀式”現場，吉馬集團林建國總裁首先從經濟形勢及國家政策層面提出了自己的思考。他認為，與酒水行業息息相關的有三個方面的政策風向值得關注。一是黨中央提出深化對外開放，開拓未來發展空間；其次是提出推進新型城鎮化，深化配套制度改革；再則是杜絕奢靡之風、限制三公消費、倡導理性消費、重拾中華民族勤儉美德。

　　其次，林建國提出了對中國酒文化傳播層面的思考。他認為，文化是一個國家和民族最重要的軟實力。商務部關于酒類流通十二五指導意見也提出“傳承和弘揚中國傳統酒文化，發掘酒文化資源，發展特色酒文化產業，支持規劃建設各具特色的酒文化創意園區，推動酒文化產業與旅游、休閑、會展、現代服務等產業融合發展意義重大”。因此，吉馬將立志成為世界酒文化的傳播者。

　　同時，林建國對營銷的層面也提出了自己的思考。他認為，中國酒類市場經過30多年發展，隨著市場和消費趨勢的變化，經銷商的發展歷經三個階段：第一階段，擁有名牌就擁有市場；第二階段，擁有終端就擁有市場；第三階段，擁有消費者就擁有市場。當下，正是從第二階段向第三階段過渡的關鍵時期。

　　最后，林建國介紹了吉馬集團的戰略轉型與提升。他指出，過去的“吉馬”模式是以“產品、市場、品牌”為核心，那么新的“吉馬”模式，其核心則是“文化+平臺+消費者”。進入2014年，吉馬新的戰略目標是成為“產業價值鏈整合服務商”，承載這一目標的則是“文化、渠道、電商、服務、物流”五位一體的立體銷售網絡。

　　其中，林建國核心對“吉馬國際酒文化中心”作出了詮釋，他說：吉馬建設的“國際酒廊”與“大酒庫”搭建的不僅是一個終端渠道，而是一個平臺和窗口，更是一種文化載體。在“五位一體”(文化、終端、電商、服務、物流)的系統中，實現國家與國家的對話、行業與行業的交流、思想與思想的碰撞、文化與文化的溝通以及營銷與營銷的互動。

　　承載中國酒業夢想的新平臺

　　作為“超商”標桿企業之一，過去二十多年，吉馬曾經開創并行業許多營銷模式，如買斷模式、終端買店模式等，吉馬的每一次轉型與發力均給行業帶來了驚喜和啟發。當下產業調整背景下，新的吉馬無疑給行業又帶來了曙光。

　　對此，原商務部副部長何濟海說，在中國五千年歷史中，酒作為一種載體。涉及到文化活動、國際貿易，“中國夢”離不開規劃的發展。如何讓中國的品牌走向世界，世界的品牌走進中國，形成良性循環，是值得思考的問題。愿吉馬國際酒文化中心為中國酒業發展鋪路。

　　中國副食協會會長何繼紅也對吉馬國際名酒城的價值進行了高度肯定，她說，酒是一種生活方式，無論什么酒種、什么品牌，都是一種生活態度的彰顯。是情感價值和自我實價值的體現，目前，消費者購買動機已經不是商品的滿足，還有心理文化層面的需求，更是一種生活方式的選擇。與文化的交融是中國酒行業與消費者拉近距離的重要元素。愿吉馬精神能夠延續，以“吉馬國際酒文化中心”為載體，讓中國酒文化走向國際！

　　白酒專家、東方酒業雜志社社長李林則從經銷商發展的角度，對超商崛起于經銷商現狀進行了解析，同時對“吉馬國際酒文化中心”的價值進行了行業角度的解讀。

　　李林說，10年前，中國酒商超過10個億規模的不過只有兩三家，今天已經20多家。酒商的影響力正在逐漸擴大。我們甚至可以判斷，在未來，中國最大的酒商在行業的銷售比重甚至能夠達到6%-10%的份額，若如此，我們不難猜想，行業則將迎來一個新的時代——“酒商”時代。

　　對于“吉馬國際酒文化中心”的平臺，李林說，新的時代，模式可以應通而變，但其共性的文化是不會改變的。所以，今天的“吉馬國際酒文化中心”，無疑是一個特殊的酒文化載體，對中國酒文化而言更是一個不可或缺的重要載體。通過這個載體，它為中國酒業走向世界大開了一扇大門，向世界展現出中國酒業、中國酒文化的獨特風采和巨大魅力！同時，通過這座平臺對國際酒文化的展示和交流，也讓我們的民族品牌、傳統名酒與世界各國的名酒比肩而立、同場競技、各展雄姿、真正躋身于世界名酒之林。

　　正在打開的國際酒文化交流之窗

　　上海嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長汪潔作為本次活動的特殊領導嘉賓，從政策的層面進行了發言。區領導發言代表說，上海是中國經濟的中心，也是世界經濟的中心，這個城市的國際化屬性，與吉馬國際名酒城的國際化定位目標非常吻合，同時，中國酒文化需要一個走出去的窗口與平臺，因此，從項目立項開始，政府一直在積極推動，未來，政府支持力度會更大，包括了稅收等各項優惠政策，歡迎名酒企業能夠早日來到上海，來到吉馬國際酒文化中心。

　　吉馬國際酒文化中心總經理林忠偉詳細介紹了吉馬國際酒文化中心的功能配套、為入住酒水行業廠商提供增值服務，以及酒文化中心的發展藍圖。

　　活動現場，還舉行了兩個特殊的儀式，一是“吉馬集團”聘請了沈怡方、何繼紅、劉員、馬勇、澳洲農業聯盟董事Denis Gastin等五位領導、專家作為吉馬國際酒文化中心顧問委員會高級顧問。另外，吉馬國際就文化中心與澳大利亞農業聯盟、澳大利亞鴻憬投資集團、法國卡慕集團、德國漢凱集團、智利VSPT集團、德國聯合啤酒集團、瀘州老窖股份公司、蘇酒集團、汾酒集團、古井貢酒股份公司、貴州酒中酒集團、江蘇今世緣酒業、酒鬼酒股份公司、上海東韻食品等簽署了入駐上海吉馬國際酒文化中心的合作協議，同時還與北京國際葡萄酒交易所、深圳聯合國[微博]際酒類交易中心簽訂了戰略合作協議。

　　這兩個特殊儀式預示著吉馬國際酒文化中心正式亮相行業，也代表了行業對其的高度肯定和認可。

　　我們看到，一艘矢志于改變商業生態環境、促進國內酒水市場升級、推動中外酒文化交融的酒業巨型航母，即將由此啟航。“吉馬國際酒文化中心”的橫空出世，將為中國酒業搭建起了一座文化展示的平臺、一座走向國際市場的金橋。