大眾點評網為何快速更改了主意
一夫當關
幾個月前信誓旦旦堅持獨立的大眾點評網[微博]為何快速更改了主意？
文 環球企業家記者 楊安琪
就在幾個月前，大眾點評網CEO張濤還想把公司打造成獨立于阿里巴巴[微博]、百度[微博]、騰訊之外的第四平臺。可如今事實證明他依舊逃不出三巨頭的圍獵：大眾點評網最終加入騰訊陣 營。
2月19日，騰訊宣布戰略投資大眾點評網，占股約20%。雖然張濤表示交易完成后大眾點評網將繼續保持獨立運營，但這家被稱為移動互聯網世界重要“變量”的公司無疑將和騰訊走得更近。
“在中國社交網絡企業里面，毫無疑問最強的是騰訊�！睆垵龑Α董h球企業家》說，大眾點評網雖有社交成分，但本身不是社交網絡。如果與QQ、微信結合，就能夠產生一些巧妙的產品和用戶體驗，能夠讓大眾點評網的用戶質量和數量都有很大提升。
實際上，騰訊覬覦大眾點評已久。騰訊總裁劉熾平告訴《環球企業家》，在2008年、2009年騰訊分別兩次想投資大眾點評網，均未成功。在他看來，是移動互聯網時代的到來促成此次合作�！坝心敲炊嗌碳覙I務在線下，并希望在線上接觸用戶，但他們的IT能力不強。騰訊和大眾點評網溝通時發現，通過合作可以讓這些商家快速接入微信體系。這是很大的價值。”劉熾平說。
悲情者對此樁交易有自己的理解：在PC時代大眾點評網可以獨立發展，而進入移動互聯網時代，尤其微信占據入口后，“站隊伍”是大眾點評網的無奈之選。
值得玩味的是，騰訊此次入股大眾點評網并未披露具體投資金額。外界猜測金額在四至五億美元區間。以此價格計算，騰訊為大眾點評網估值20億美元左右。該價格遠遠低于大眾點評網此前對外放出的估值。美國同類網站yelp的市值目前已經超過60億美元。
就在去年，曾傳出百度擬20億美元收購大眾點評網。張濤隨即予以否認：“我們不缺錢，投資人也不急于令大眾點評網上市從而套現。在移動互聯網端，大眾點評網還有很多新的應用沒有成熟，現在不著急上市�！北藭r，他還透露公司計劃在五年內IPO(首次公開招股)，估值預計將超過100億美元。
在這樁大眾點評網委曲求全的交易背后，張濤到底看到了什么？
閉環
張濤多次強調與騰訊合作后能形成“交易閉環”。張把大眾點評網的業務分為三類：第一，信息和決策，即他希望通過用戶點評能夠幫消費者做出比較好的消費決策。其次，大眾點評網三年前開始涉足的團購業務。“團購其實現在就是一個付費優惠券，也是能夠把交易閉環閉掉�！睆垵f，此外，團購預定和外賣也是大眾點評網認為比較好的交易閉環。
“你會發現，預定、會員、本地廣告這些業務和產品其實都非常依賴于信息和決策的入口。團購和外賣的交易切入口不一，目前還沒有一個有利的競爭對手進入這個行業。這些方面我們最具優勢，有非常大的護城河�！�
劉熾平則希望騰訊通過與大眾點評網合作增加微信粘性，打開更廣闊的O2O版圖�！白龀鲞@樁交易的時候，一個很重要的理念是：O2O是非常大的版圖，我們做到的只是很小一部分，與其說做封閉性的合作，我們更想打開現在已經存在、但沒法涉獵的地方�！�
可知的是，目前和微信嫁接的產品大眾點評網、嘀嘀打車都有騰訊股份。表面看上去，騰訊向外界發出的信號是：如果要占據微信入口，就要騰訊入股�？砂凑談肫降恼f法，騰訊并沒有彰顯資源控制力，而是希望通過微信將優質資源引入社交場景�！敖^對不是說只有騰訊持股的公司才可以進入�！�
微信絕不是移動互聯網的全部。張濤深知這一點。“如果我們和BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)中的任何一家合作，都會傷害和另外兩家的關系�！睆堅f。
百度沒有成功收購大眾點評網，或就與此有關，這和其創始人李彥宏性格關系極大。
“百度收購總是希望全資收購，至少要控股�！币晃话俣葐T工告訴《環球企業家》。李彥宏也在2007年表達了此觀點。在創辦百度前，李在美國搜索巨頭Infoseek工作，并曾“在那段時間里把搜索技術做到了世界最高的水平”，但Infoseek隨后經歷了幾次戰略失誤后便被迪士尼匆匆收購。
這段歷史對李彥宏影響巨大，多年后李回顧說：“這段經歷告訴我，就算個人做得再好，如果不能有自己的平臺就不能掌握自己的命運，尤其是對于技術起家的互聯網公司。此前百度對于91無線全資收購，對愛奇藝[微博]、糯米網[微博]等的幾筆收購也采用控股形式。
值得注意的是，由于騰訊入股大眾點評網，讓騰訊和阿里巴巴有了千絲萬縷的聯系。大眾點評網現在應用的是高德地圖，而就在不久前阿里巴巴擬全資收購高德。因此未來不排除大眾點評網將底層數據換成騰訊地圖�！叭绻v訊地圖做得好，我們就會用。”張濤說。
在移動互聯網時代大眾點評網也感覺到了自己的危機。首先，決策變慢讓張濤意識到大眾點評網改革的必要性。按照張的說法，大眾點評網內部以前一直是按職能線劃分，基本上所有的工作到最后都會對接到張濤，久而久之就使得決策變得很慢，部門之間協同也有很大問題。2013年一季度，張濤認為到了必須要改的時候，因此從二季度到四季度，大眾點評網一直在調整內部分工并重新訂立各種機制。
“就像一棟房子，我們全部敲掉重來，現在還在建地基。2014年將是大眾點評網生死存亡的門檻�！睆垵f，2013年大眾點評網推翻了自己，是個“炸樓”的過程。如今，騰訊能為大眾點評網重建做些什么呢？
