1984年美國《時代周刊》刊登了一期封面：“China’s New Face(中國的新面貌)”，一個普通的中國人手里拿著可口可樂，面露微笑，很直白的表現(xiàn)了中國正在開放，人們將要開始新的生活。

　　環(huán)球在線報道 開放前的中國，在后來的可口可樂中國有限公司董事長陳奇?zhèn)パ壑兄挥?種顏色——— “我剛到內(nèi)地時，眼里看到的幾乎只有4種顏色:藍(lán)色和綠色的衣服，橙色的桔子水，再就是鮮艷的紅旗。”而如今，除了紅旗之外，其他所有的東西都變得繽紛多彩了。

　　是變化帶來了繽紛，在中國開放剛剛破題的1979年，一個引人注目的變化就是，被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂進(jìn)入了中國。

　　這必須從其后曾任外經(jīng)貿(mào)部副部長、中國“入世”第二任首席談判代表的佟志廣在美國的時候說起。

　　1972年，中國恢復(fù)了在聯(lián)合國的合法席位，佟志廣開始了他的駐美工作歷程。同年，可口可樂公司在北京王府井街口的北京飯店里設(shè)立了臨時辦事處。但是，當(dāng)時佟志廣并不知道自己有天會和這家公司扯上關(guān)系。

　　1976年，中國的政治形勢動蕩不安。那時，佟志廣在中國駐美聯(lián)絡(luò)處工作。一天，當(dāng)時的可口可樂總裁來到駐美聯(lián)絡(luò)處商務(wù)處，向他表達(dá)了一個愿望，向中國出口可口可樂，并且希望能在中國建立可口可樂的灌裝廠。

　　對于佟志廣來說，可口可樂他并不陌生，“我第一次喝可樂那是解放前的事了”。1948年以前，可口可樂在上海等地已經(jīng)可以見到。佟在那時就嘗過了這種喝來有點像止咳糖漿的 “汽水”。不過，1949年可口可樂退出了中國市場。盡管中美關(guān)系交惡數(shù)十年，但是可口可樂方面對中國市場念念不忘。它始終在等待時機，隨時準(zhǔn)備在第一時間進(jìn)軍中國。

　　考慮到國內(nèi)的實際形勢，佟志廣告訴對方，現(xiàn)在想進(jìn)入中國還“為時太早”。

　　他向?qū)Ψ浇忉屨f，對于解放后出生的中國人來說，他們只在電影里見過美國的可口可樂，而當(dāng)時的可口可樂又總是和美國兵聯(lián)系在一起。特別是朝鮮戰(zhàn)爭之后，其形象已經(jīng)不是一種飲料那么簡單。雖然佟志廣承認(rèn)開放的趨勢是不可避免的，但當(dāng)時的中國還不可能接受可口可樂這一代表西方生活方式的產(chǎn)品。

　　二

　　1977年，佟志廣回到國內(nèi)，進(jìn)入中國糧油進(jìn)出口總公司工作，國內(nèi)通過他了解到可口可樂想要重回中國的設(shè)想。

　　政治局勢漸漸明朗，鄧小平重回中國政治權(quán)力中心。可口可樂方面再次傳達(dá)了進(jìn)入中國的想法。可口可樂總裁訪問北京，實際是前來探討在中國建廠的可能性，佟志廣與他再次見面。這時中國的情況已經(jīng)和可口可樂第一次提出在中國建廠時大不一樣，佟志廣問他：“你認(rèn)為現(xiàn)在時機成熟了嗎？我們中國人能接受你的可口可樂嗎？”

　　佟志廣得到這樣的回答——— “我在中國設(shè)廠，并不是首先針對中國消費者，主要是針對國外消費者。到中國來旅游的國外人，特別是歐洲人和美國人。因為可口可樂差不多已經(jīng)有80年的歷史，現(xiàn)在這代美國人的爸爸、爺爺都是喝可口可樂長大的，因為歐美人習(xí)慣了它。美國年輕人不管到哪兒去，都只想喝可口可樂，有旅游者的地方就應(yīng)該有它。至于你上次說到美國兵，我和美國兵沒有其他聯(lián)系，只不過我是生產(chǎn)者，他們是消費者，我們不過是個賣汽水加甜味來賺錢的公司。歐洲大部分國家都有可口可樂工廠，60年代以后，非洲、亞洲也有很多我們的工廠，那里很多年輕人也都習(xí)慣喝可口可樂，因此哪兒有需要，我們也會到哪兒，因為我是商人。”