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福特(中國)帥印更迭加權馬自達http://www.sina.com.cn 2008年03月29日 22:25 中國經營報
執掌福特(中國)十年后,58歲的臺灣人程美瑋日前卸去了福特中國CEO的職務,轉任福特全球副總裁兼福特(中國)執行董事長。接替程美瑋的,是福特副總裁、原馬自達執行副總裁葛致諾(Robert J. Graziano)。 從職務變動上看,程美瑋屬于升遷了,有業內人士評價:“隨著福特在中國市場的景氣指數不斷上揚,中國已經成為福特內部高層躍動的最佳跳板。”但實際上,程美瑋的卸任對于福特(中國)究竟意味著什么,才更是人們關注的焦點。 “從葛致諾的到任來看,福特旨在加強同馬自達在中國市場的協調。”有分析人士指出了關鍵問題,而程美瑋雖然卸任福特(中國)CEO,但憑借其過去十年來對中國市場的了解和目前擔任的職務,他可以從福特更全局的角度來提出自己的建議。與此同時,在這次人事調整中,之前擔任福特(中國)CFO的施濱德(Philip G. Spender)則接替了葛致諾的職務,擔任馬自達執行副總裁。 而此前在接受記者采訪時,馬自達日方管理層曾不止一次流露出對福特的不滿之情。現在,通過一系列的人士變動,福特可以大大密切同馬自達的關系。 當然,福特如此用心,還和自己的產品陣營有關。初進中國市場之時,福特帶來的第一款車嘉年華(Fiesta)就經歷了失敗,此后福特開始將自己在歐洲的車型引進國內,而福特非常清楚,自己要想躋身中國車市的第一陣營,沒有馬自達的相助頗為困難。 但2006年4月份馬自達3的停產,導致馬自達在華的走勢瞬時發生了變化,迄今仍無企穩的跡象。此事件雖然合資公司長安福特馬自達是始作俑者,但是作為福特汽車集團的總體協調機構,福特(中國)顯然有無法逃避的責任無法逃避。 由于馬自達3停產一年,導致馬自達汽車在華合網銷售的計劃完全泡湯。而且馬自達3這款馬自達全球最熱銷的車型由于飽受折騰,轉入新成立的長安福特馬自達銷售體系仍然難有起色,另起爐灶的網絡體系無論是經驗還是實力都難以扭轉馬自達3的頹勢,加上匆忙導入馬自達2,銷售情況同樣不容樂觀。 這些都需要一位對雙方產品、策略和研發均熟悉的“中間人”。此時,平衡高手葛致諾走到了臺前。當然,經歷了此前的一系列事件之后,如何更好地發揮馬自達品牌在長安福特馬自達中的作用,還需要葛致諾拿出更多的智慧。 中國經營報記者:周遠征,寇建東 新浪財經獨家稿件聲明:該作品(文字、圖片、圖表及音視頻)特供新浪使用,未經授權,任何媒體和個人不得全部或部分轉載。
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