做強高端品牌躋身全球葡萄酒第一陣營

　　越夸張裕越來勁兒

　　全球飲料權威調研機構———英國Canadean（佳納地亞）日前公布的《2007年飲料市場研究報告》顯示，2007年張裕集團以6.95億美元的銷售收入躋身全球第10位，成為亞洲首個躋身全球葡萄酒十強的企業。對此，張裕集團總經理周洪江表示，張裕雖然已進入全球十強，但還沒有進入全球葡萄酒第一陣營。按照Canadean的統計，15億美元的銷售收入是躋身全球葡萄酒第一陣營的一道門檻。基于此，張裕集團鎖定的下一個發展目標是：瞄準高端市場，做強高端品牌，力爭到2013年，使集團銷售收入達到17億美元，從而進入全球葡萄酒業第一陣營，并成為全球性品牌。

　　據悉，此前全球葡萄酒業十強一直為美、法、德、澳、英及西班牙企業所占據，囊括了保樂力加（Pernod Ricard）、帝亞吉歐（Diageo）等酒業巨擎。Canadean分析師PHILIPPE認為：“由于中國旺盛的消費需求，使中國葡萄酒領軍企業的張裕獲益匪淺。中國的崛起改寫了世界葡萄酒業格局，使亞洲成為繼美洲、歐洲、大洋洲之后的第四極。”

　　“這是中國葡萄酒產業走向強盛的標志性事件。”中國釀酒工業協會理事長王延才對張裕入圍全球葡萄酒業銷售十強給出了這樣的評價。對于這樣一種良好的發展勢頭，周洪江也看到了不足：“放眼全球葡萄酒行業，2007年銷售收入第一名的企業，約合人民幣270億。這270億銷售額和其他行業來比可能不是很龐大，但張裕與其相比，還是有很大距離的。”但他同時對張裕未來5年銷售收入要翻2.4倍的發展目標仍充滿信心。

　　記者通過采訪了解到，周洪江的信心主要來自三個方面：一是近年來全球葡萄酒業一直增長乏力，增速不到2%，而中國市場的增速卻高達10%以上，已經成為全球葡萄酒業主要的消費引擎。國際葡萄酒及烈酒研究機構（IWSR）提供的分析數據顯示：2006年至2011年，中國葡萄酒消費量的年均增長速度達到13%，預計到2011年的消費量將達到11億瓶（0.75升/瓶），其中，有10億瓶產自本土，占據絕對消費優勢。同時，隨著城市中產階層規模的擴大和收入水平的不斷提高，處于成長期的中國葡萄酒產業將呈現出“倒金字塔”結構，即中高端酒增長速度快于中低端酒。二是張裕葡萄酒擁有得天獨厚的產地優勢，從而保證了葡萄原料的質量，再加上釀酒工藝的穩步提升，其品質已與國際一流水平靠齊。三是良好的產業政策支持。目前，我國已出臺的“十一五”發展規劃就明確提出要重點發展葡萄酒產業。

　　上述利好因素，使張裕集團確信國內市場葡萄酒業將迎來下一個黃金發展的10年。

　　據介紹，為實現躋身全球第一葡萄酒陣營的發展目標，今后5年內，張裕將大力發展中高檔產品，牢牢抓住以四大酒莊與解百納為核心的品牌布局，集中精力擴張高端市場。其中，今年的主要任務就是堅定不移地加大對高端的投入。一方面與法拉賓合作，推出張裕白蘭地高端品牌可雅白蘭地；另一方面，加快其愛斐堡酒莊二期工程的完工步伐，使之成為統領張裕酒莊酒系列的最高端品牌。同時，加快海外市場業務拓展，使之成為張裕未來新的增長點。目前，張裕解百納已經出口到歐洲14個國家，其原創紅酒東方韻味對海外消費者已形成了獨特的吸引力。

　　中國社會科院博士劉彥平認為，目前，國際葡萄酒業還處于酒商強勢、品牌弱勢的階段。在2007年全球葡萄酒業十強排行榜上，從位居第一的美國Constellation Brands公司，到位居第七的Diageo，都是酒商集團。他們從世界各地收購葡萄酒企業，以實現快速的國際化擴張。全球性品牌的缺位，客觀上為張裕的品牌國際化提供了一個難得的發展機遇。《中國質量報》